La conférence animée par Slim Azzabi d'Edatis met en avant l'importance du maillage interne pour améliorer la conversion et les ventes en ligne. Elle présente des méthodologies et des cas clients, illustrant comment une stratégie de contenu optimisée, des actions spécifiques sur les mots clés et une bonne indexation peuvent générer des résultats significatifs en termes de trafic et de taux de conversion. Les exemples de My Little Fantaisie et Syphax Airlines démontrent l'efficacité de ces méthodes dans différents contextes.

1. Convertir et mieux vendre
grâce au maillage interne
Slim Azzabi - Edatis

2. Titre conférence
Nom conférencier
Société
Edatis - Présentation
Contenu & Maillage interne - Méthodologie et stratégie
Cas client Fr - My Little Fantaisie
Cas client Tn - Syphax Airlines
Au Menu
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne

3. Titre conférence
Nom conférencier
Société
EDATIS1
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
ENTREPRISE, PRODUITS &
SERVICES, PARTENAIRES, REFERENCES

4. Titre conférence
Nom conférencier
Société
EDATIS - Historique1
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
Créée en 2000
350 clients
Web / E-CRM /
Mobile
Plus de 6000 utilisateurs
de la plateforme webmarketing
Dialog
Présence internationale
Paris, Tunis, Londres, Barcelone

5. Titre conférence
Nom conférencier
Société
EDATIS – Métiers1
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
L’Agence Edatis
E-Commerce / développement web / Mobile / Studio Créa
Search
SEO / SMO / SEM
Accompagnement et conseil e-business
Conseil / analyse / recommandation / gestion de projet
Plateforme DIALOG
E-CRM / Emailing / SMS / tracking

6. Titre conférence
Nom conférencier
Société
EDATIS - Partenaires1
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne

7. Titre conférence
Nom conférencier
Société
EDATIS - Références1
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne

8. Titre conférence
Nom conférencier
Société
Contenu & Maillage interne2
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne

9. Titre conférence
Nom conférencier
Société
Méthodologie2
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
En fonction du besoin, des objectifs et du site
Optimisation des pages : insertion de mots clés, renseignement des balises
Meta, travail sur le contenu, prise en compte de l’expérience utilisateur, etc…
Suivi de l’indexation du site dans les outils de recherche
Optimisation du temps de chargement des pages
Balisage de données structurées dans le code HTML
Mettre en place une stratégie de maillage interne des pages du site
orientée utilisateur & moteur de recherche
Référencement universel : image, vidéo, shopping, Maps, etc. …
Mesure des résultats à travers différents indicateurs de performance
Planification des actions
Optimisation On-Page
Audit technique
Linking interne
Analytique & Performance
Référencement vertical
Recherche mots clés
Listing des mots clés suivant ces trois critères : objectifs du site, potentiel de
trafic et intensité concurrentielle
Nous intégrons dans notre stratégie la notion de longue traine

10. Titre conférence
Nom conférencier
Société
Planification des actions2
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne

11. Contenu - Règles de création2
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
Texte concis et Message clair
Pas de contenu dupliqué
Diversifier et innover
Humaniser le discours
Intégration des mots clés
Respect des guidelines de Google et de son algorithme « Panda »
Rédaction et optimisation des métadonnées
Mise en place d’une stratégie de maillage interne
Actualisation et mise à jour du contenu en fonction des résultats
Simple pour les
utilisateurs
Utile pour les
moteurs

12. Maillage interne2
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
Pertinence thématique
Transfert du jus des pages généralistes
aux autres catégories / pages produits
Ancres optimisées et variées
Respect de la structure bien entendu

13. Titre conférence
Nom conférencier
Société
Ne jamais oublier les bases pour une bonne indexation
Bien choisir ses mots clés
Fixer les objectifs et la cible (grosse structure, niche, ..)
Créer du contenu SEO Friendly et orienté utilisateur
Choisir des landing pages outre la page d’accueil
Définit la stratégie de maillage
Provoquer la chance !
Contenu & Maillage interne2
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne

14. Titre conférence
Nom conférencier
Société
Cas client Fr : My Little Fantaisie3
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
Problématique : Boutique nouvellement créée (fin
septembre) avec le besoin d’avoir rapidement des
conversions pour profiter des fêtes de fin d’année.
Actions :
Augmenter les ventes avec une stratégie de contenu
et de maillage en créant 120 textes descriptifs pour
l’ensemble des catégories et sous catégories du site.
Recommandations et consignes de création de
contenu orienté utilisateur et moteur de recherche
sur les pages produits.

15. Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne

16. Zone 1
Toujours reprendre le nom
du produit en gras
Rajouter dans le texte le
nom de la catégorie n+1
Zone 2
Toujours reprendre le nom
du produit
Rajouter dans le texte le
nom de la catégorie
Rajouter dans le texte le
nom de la catégorie n+1
Zone 3
Toujours reprendre le nom
du produit
Rajouter dans le texte le
nom de la catégorie n+2
Zone 4
Profiter de cet espace pour rajouter du texte
orienté « articles complémentaires » et insérer
ainsi des mots clés relatifs à ces catégories ou
sous catégories
Zone 5
Le texte du footer doit s’articuler
exclusivement autour des expressions
généralistes
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne

17. Mot clé à optimiser : Bijoux pour femme
Mots clés à intégrer : Bijoux femme, bijoux
femme argent, bijoux femme fantaisie
Rubriques pour le maillage :
bague, bracelet, collier, boucles
d’oreilles, bijoux fantaisie
Title, Meta Description, Hn et url de la page à
créer : expression clé en valeur et
éventuellement du Rich Snippet .. mais
attention à la sur optimisation et à la longueur
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne

18. Titre conférence
Nom conférencier
Société
Résultats3
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
2013
Octobre Novembre Décembre
Toutes les visites hors LS 1 250 2 987 5 457
Trafic de recherche 452 1 863 3 606
Proportion OR/Site 36,16% 62,37% 66,08%
MCs marque 21 12 15
MCs Hors Marque 431 1 851 3 591
Proportion McHm/Site 34,48% 61,97% 65,81%
Proportion McHm/OR 95,35% 99,36% 99,58%
Hausse du trafic depuis les moteurs de
recherche principalement sur les mots
clés hors marque
Plus de 6K€ de CA dont ~60% depuis
Google
Taux de conversion moyen depuis Google
supérieur à 1% sur le mois de décembre

19. Titre conférence
Nom conférencier
Société
Résultats3
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
Décembre CA
Transact
ions
Panier
moyen
Taux de
conversi
on
Novembre CA
Transact
ions
Panier
moyen
Taux de
conversi
on
Octobre CA
Transac
tions
Panier
moyen
Taux de
conversi
on
Tout le site
4 019,76 € 73 55,07 € 1,15%
Tout le site
1 577,41 € 26 60,67 € 0,80%
Tout le site
985,42 € 21 46,92 € 1,68%
Accès direct
295,53 € 8 36,94 € 1,20%
Accès direct
39,97 € 3 13,32 € 0,69%
Accès direct
284,12 € 9 31,57 € 2,44%
Référencement
Naturel
2 330,74 € 40 58,27 € 1,11%
Référencement
Naturel
1 274,52 € 18 70,81 € 0,97%
Référencement
Naturel
622,51 € 10 62,25 € 2,26%
Réseaux
sociaux
104,90 € 3 34,97 € 3,61%
Réseaux
sociaux
11,00 € 1 11,00 € 0,68%
Réseaux
sociaux
42,69 € 1 42,69 € 0,59%
Autre
1 288,59 € 22 58,57 € 1,17%
Autre
251,92 € 4 62,98 € 0,86%
Autre
36,10 € 1 36,10 € 2,33%

20. Titre conférence
Nom conférencier
Société
Cas client Tn : Syphax Airlines4
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
Problématique : Le site ne proposait aucun
contenu exploitable pour le référencement sur
les expressions dites de « destinations ».
Action : Pour améliorer la visibilité du site, nous
avons crée une trentaine de pages de contenu
autour des deux thématiques « Billet avion +
destination » et « Vol + destination ».
Résultats :
Respectivement, 32 et 64 expressions ont
intégrés le Top 3 et la page 1 de Google, en
moins d’un an
Taux de conversion moyen supérieur à 2%

21. - Refonte graphique du site en 15 jours avec une page d’accueil dynamique et Attractive qui met en
avant les promos et les destinations phares [Juillet 2012]
- Refonte graphique et technique du système de réservation en ligne, palliant à la présentation
vieillotte de l’iframe Radixx et aux lenteurs de chargement du bloc [Janvier 2013]
- Référencement naturel et gestion de la communauté social [Depuis Juillet 2012]
Avant
Après
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne

22. 0 0 0
32
64
82
Top 3 Top 10 Top 20
Evolution moyenne du positionnement du site dans le Top 20
août-12 mai-13
39,605
54,166
9,318
20,427
Août Avril
Evolution du Trafic SEO
Trafic depuis les outils de recherche Trafic sur les mots clés Hors marque
Respectivement, 32 et 64 expressions ont
intégrés le Top 3 et la page 1 de Google, en
moins d’un an
Conséquence logique de l’amélioration du
positionnement du site : une hausse du trafic
depuis les moteurs de recherche de 36,77% et sur
les expressions non liées à la marque de 119,22%
Exemples expression non liée à la marque : « Vol
Istanbul Sfax » , « vol Tunisie Libye » , « Billet
avion Paris Sfax » etc ..
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne

23. 1.6
3.71
Evolution de la moyenne des pages consultées par
visite depuis les moteurs de recherche
Août
Avril
68.63%
17.12%
Baisse du taux de rebond sur les visites
depuis les moteurs de recherche
Août
Avril
00:01:58
00:05:08
Hausse de la durée moyenne des visites depuis les
moteurs de recherche
Août
Avril
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
Plus de pages consultées par visite, plus de
temps passé sur le site, taux de rebond en
baisse ..
La hausse du trafic qualifié matérialisé par
les expressions non liées à la
marque, couplé à la refonte technique et
graphique du site, expliquent ces résultats.

24. De Février à Juin
CA total Site : ~ 1.3 M€
CA total Outils de Recherche : ~ 1 M€ soit près de 80 %
CA Marque : ~ 600 K€ soit près de 45 %
CA Not provided : 460 K€ soit près de 35 %
CA Hors marque direct (~5 K€) et indirect (~ 140 K€) soit près de 10 %
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne

25. Convertir et mieux vendre
grâce au maillage interne
Slim Azzabi - Edatis