Synodiance > Stratégie de synchronisation SEO SEA - EBG - 23/10/2015Search Foresight
Google reste encore et toujours la porte d’entrée de l’audience la plus qualifiée pour réaliser vos objectifs. La dernière étude SRI ne fait que confirmer cette évidence avec 58% des investissements publicitaires online consacrés aux liens sponsorisés sur le premier semestre 2015 ! Cependant, les stratégies de référencement mises en œuvre par les annonceurs s’appuient encore sur une dichotomie trop forte entre d’un côté le référencement naturel (SEO) et de l’autre le référencement payant (SEA). Plutôt que de travailler en silos séparés, vous avez intérêt à travailler la synchronisation entre ces 2 leviers afin de créer une véritable synergie SEO-SEA.
En 40 mn, Solène Logiou, Experte SEA et Yann Sauvageon, Directeur de l'Expertise ont fait le point lors d'une webconf EBG sur ces stratégies de synchronisation SEO-SEA.
1 - Avantages & Inconvénients des 2 leviers
2 - Complémentarité ou cannibalisation ?
3 - Niveaux de synergie
4 - Contributions du SEO pour le SEA
5 - Contributions du SEA pour le SEO
6 - Stratégies de Synergie
7 - Matrice et outils d’aide à la décision
Quelles synergies dégager entre des campagnes SEA et le travail d'optimisatio...Peak Ace
Slides présentées lors du petit déjeuner de Lille le 28 janvier 2016
Il n'y a pas d'impact direct des campagnes SEA sur le référencement. Par contre, certaines optimisations SEO peuvent améliorer la rentabilité des campagnes adwords. Et il reste utile de coordonner les campagnes SEA et le travail SEO, car d'importantes synergies peuvent être dégagées grâce à cela. Nous ferons un tour d'horizon des "points de contact" entre les deux approches de génération de trafic, et des méthodes pour tirer parti des synergies entre SEO et SEA.
Intervenant : Roger Sim, Directeur Stratégie - Search Foresight
Comment créer de vraies synergies entre SEO et SEA ?Peak Ace
Slides présentées lors du petit déjeuner SEA du jeudi 3 mars 2016
Il n'y a pas d'impact direct des campagnes SEA sur le référencement. Par contre, certaines optimisations SEO peuvent améliorer la rentabilité des campagnes Adwords. Et il reste utile de coordonner les campagnes SEA et le travail SEO car d'importantes synergies peuvent être dégagées grâce à cela. Nous ferons un tour d'horizon des "points de contact" entre les deux approches de génération de trafic et des méthodes pour tirer parti efficacement des synergies entre SEO et SEA.
Intervenant : Roger Sim, Directeur Stratégie - Search Foresight
SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...Peak Ace
Programme de la matinée :
08h45 > Accueil des participants
09h00 > Présentation de l’agence et du programme de la matinée
Intervenants : Philippe Yonnet – Directeur Général et Jean-Marc Mérazian – Directeur Commercial – Search Foresight
09h30 > Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA)
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant Search Foresight
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
10h00 > Les extensions d’annonce SEA
Intervenant : Solène Logiou – Team leader SEA – Search Foresight
Les extensions d’annonce vous permettent d’ajouter des informations à vos annonces et de les rendre plus attractives. Nous ferons le point sur les extensions disponibles, les contraintes, les bonnes pratiques et les points d’attention.
10h30 > PAUSE
11h00 > La personnalisation : clé de voûte d’une démarche Omni-canale
Intervenant : Antoine Leven – Account Manager – Rich relevance
Bien que la personnalisation ne résume pas à elle seule l’omnicanalité, elle en constitue le composant essentiel et le centre névralgique. La prise en compte des comportements de chacun – – au travers des interfaces nombreuses qui jalonnent les parcours d’achat et les interactions non commerciales – nécessite à la fois des solutions et des pratiques ancrées dans ce nouveau paradigme.
Moteur de recherche interne, Contenu, Recommandation, Facetting, UX et SEO… Sur la base de best cases Ecommerce et Retail, Antoine Leven vous présentera des solutions concrètes pour optimiser et structurer l’expérience d’achat e-commerce omnicanal.
11h30 > Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ?
Intervenant : Pierre Barthélemy – Consultant Search Foresight
Google et Bing font une utilisation toujours plus intensive des microdonnées et les formats Rich Snippets ou Rich Cards représentent clairement un plus en matière de SEO. Mais quels types de balise schema.org sont réellement utiles? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de balisage ? Quelles sont les différents type d’implémentation ? Nous ferons un point complet sur le mode d’emploi des balisages schema.org en 2017.
12h00 > Fin
La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...Peak Ace
Les positions zéro (aka « featured snippets » ou « answer boxes ») largement répandues sur le marché US sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles. Nous verrons quels sont les enjeux associés à cette nouvelle typologie de résultats, ainsi que les règles et astuces pour s’insérer dans ces réponses directes.
Intervenant : Yann Sauvageon – Directeur de l'Expertise – Search Foresight
La position Zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...Peak Ace
Les positions zéro (aka « featured snippets » ou « answer boxes ») largement répandues sur le marché US sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles.
Durant ce webinar, nous vous proposons en 30 à 45 mn de faire le point sur ce sujet : quels sont les enjeux associés à cette nouvelle typologie de résultats, ainsi que les règles et astuces pour s’insérer dans ces réponses directes.
Intervenant : Alexis Pérot – Consultant SEO SF
La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...Peak Ace
Les positions zéro (aka « featured snippets » ou « answer boxes ») largement répandues sur le marché US sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles. Nous vous proposons en 30 à 45 mn de faire le point sur ce sujet : quels sont les enjeux associés à cette nouvelle typologie de résultats, ainsi que les règles et astuces pour s’insérer dans ces réponses directes.
Intervenant : Yann Sauvageon – Directeur de l’expertise – Search Foresight
Synodiance > Stratégie de synchronisation SEO SEA - EBG - 23/10/2015Search Foresight
Google reste encore et toujours la porte d’entrée de l’audience la plus qualifiée pour réaliser vos objectifs. La dernière étude SRI ne fait que confirmer cette évidence avec 58% des investissements publicitaires online consacrés aux liens sponsorisés sur le premier semestre 2015 ! Cependant, les stratégies de référencement mises en œuvre par les annonceurs s’appuient encore sur une dichotomie trop forte entre d’un côté le référencement naturel (SEO) et de l’autre le référencement payant (SEA). Plutôt que de travailler en silos séparés, vous avez intérêt à travailler la synchronisation entre ces 2 leviers afin de créer une véritable synergie SEO-SEA.
En 40 mn, Solène Logiou, Experte SEA et Yann Sauvageon, Directeur de l'Expertise ont fait le point lors d'une webconf EBG sur ces stratégies de synchronisation SEO-SEA.
1 - Avantages & Inconvénients des 2 leviers
2 - Complémentarité ou cannibalisation ?
3 - Niveaux de synergie
4 - Contributions du SEO pour le SEA
5 - Contributions du SEA pour le SEO
6 - Stratégies de Synergie
7 - Matrice et outils d’aide à la décision
Quelles synergies dégager entre des campagnes SEA et le travail d'optimisatio...Peak Ace
Slides présentées lors du petit déjeuner de Lille le 28 janvier 2016
Il n'y a pas d'impact direct des campagnes SEA sur le référencement. Par contre, certaines optimisations SEO peuvent améliorer la rentabilité des campagnes adwords. Et il reste utile de coordonner les campagnes SEA et le travail SEO, car d'importantes synergies peuvent être dégagées grâce à cela. Nous ferons un tour d'horizon des "points de contact" entre les deux approches de génération de trafic, et des méthodes pour tirer parti des synergies entre SEO et SEA.
Intervenant : Roger Sim, Directeur Stratégie - Search Foresight
Comment créer de vraies synergies entre SEO et SEA ?Peak Ace
Slides présentées lors du petit déjeuner SEA du jeudi 3 mars 2016
Il n'y a pas d'impact direct des campagnes SEA sur le référencement. Par contre, certaines optimisations SEO peuvent améliorer la rentabilité des campagnes Adwords. Et il reste utile de coordonner les campagnes SEA et le travail SEO car d'importantes synergies peuvent être dégagées grâce à cela. Nous ferons un tour d'horizon des "points de contact" entre les deux approches de génération de trafic et des méthodes pour tirer parti efficacement des synergies entre SEO et SEA.
Intervenant : Roger Sim, Directeur Stratégie - Search Foresight
SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...Peak Ace
Programme de la matinée :
08h45 > Accueil des participants
09h00 > Présentation de l’agence et du programme de la matinée
Intervenants : Philippe Yonnet – Directeur Général et Jean-Marc Mérazian – Directeur Commercial – Search Foresight
09h30 > Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA)
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant Search Foresight
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
10h00 > Les extensions d’annonce SEA
Intervenant : Solène Logiou – Team leader SEA – Search Foresight
Les extensions d’annonce vous permettent d’ajouter des informations à vos annonces et de les rendre plus attractives. Nous ferons le point sur les extensions disponibles, les contraintes, les bonnes pratiques et les points d’attention.
10h30 > PAUSE
11h00 > La personnalisation : clé de voûte d’une démarche Omni-canale
Intervenant : Antoine Leven – Account Manager – Rich relevance
Bien que la personnalisation ne résume pas à elle seule l’omnicanalité, elle en constitue le composant essentiel et le centre névralgique. La prise en compte des comportements de chacun – – au travers des interfaces nombreuses qui jalonnent les parcours d’achat et les interactions non commerciales – nécessite à la fois des solutions et des pratiques ancrées dans ce nouveau paradigme.
Moteur de recherche interne, Contenu, Recommandation, Facetting, UX et SEO… Sur la base de best cases Ecommerce et Retail, Antoine Leven vous présentera des solutions concrètes pour optimiser et structurer l’expérience d’achat e-commerce omnicanal.
11h30 > Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ?
Intervenant : Pierre Barthélemy – Consultant Search Foresight
Google et Bing font une utilisation toujours plus intensive des microdonnées et les formats Rich Snippets ou Rich Cards représentent clairement un plus en matière de SEO. Mais quels types de balise schema.org sont réellement utiles? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de balisage ? Quelles sont les différents type d’implémentation ? Nous ferons un point complet sur le mode d’emploi des balisages schema.org en 2017.
12h00 > Fin
La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...Peak Ace
Les positions zéro (aka « featured snippets » ou « answer boxes ») largement répandues sur le marché US sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles. Nous verrons quels sont les enjeux associés à cette nouvelle typologie de résultats, ainsi que les règles et astuces pour s’insérer dans ces réponses directes.
Intervenant : Yann Sauvageon – Directeur de l'Expertise – Search Foresight
La position Zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...Peak Ace
Les positions zéro (aka « featured snippets » ou « answer boxes ») largement répandues sur le marché US sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles.
Durant ce webinar, nous vous proposons en 30 à 45 mn de faire le point sur ce sujet : quels sont les enjeux associés à cette nouvelle typologie de résultats, ainsi que les règles et astuces pour s’insérer dans ces réponses directes.
Intervenant : Alexis Pérot – Consultant SEO SF
La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...Peak Ace
Les positions zéro (aka « featured snippets » ou « answer boxes ») largement répandues sur le marché US sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles. Nous vous proposons en 30 à 45 mn de faire le point sur ce sujet : quels sont les enjeux associés à cette nouvelle typologie de résultats, ainsi que les règles et astuces pour s’insérer dans ces réponses directes.
Intervenant : Yann Sauvageon – Directeur de l’expertise – Search Foresight
Comment gérer et optimiser vos facettes ? Enjeux et techniques associées - we...Peak Ace
Attribut indispensable des sites de e-commerce, les facettes (ou filtres) peuvent, si elles sont mal gérées, être une catastrophe en SEO. C’est bien simple, un site de quelques milliers de références qui ne se soucierait pas de la gestion de ses facettes peut se retrouver facilement à proposer des millions de pages à Google, créant ainsi un décalage majeur entre le nombre de références réellement proposées et le volume de pages à indexer.
La conséquence est immédiate : le robot du moteur se retrouve noyé dans un nombre incalculable de combinaisons de filtres (couleurs X tailles X marques X coupes…), ne sachant plus distinguer ce qui est important de ce qui ne l’est pas. Le robot est en quelque sorte piégé et votre SEO est impacté négativement !
Durant cette table ronde, nous vous proposons en 30 à 45 mn de faire le point sur ce sujet : comment organiser ses facettes, choisir les facettes à indexer, mettre en place techniquement ces choix, gérer les effets de bord…
Intervenant : Yann Sauvageon
Lors de cet Atelier les points suivants sont abordés :
- Le référencement naturel : définition et enjeux
- Google Webmaster Tools
- Facteurs clés de succès en référencement naturel
- Stratégie Éditoriale
- Le référencement payant : définition et enjeux
- Quality Score
- Conseils pour la rédaction des annonces
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...Peak Ace
Le produit Google Shopping a connu des évolutions notables. Son affichage dans les pages de résultat de Google a changé, notamment sur smartphone, et d'autres évolutions sont à prévoir. Nous verrons comment exploiter au mieux les possibilités que ce produit de Google offre pour doper vos ventes et la visibilité de votre site et de ses produits.
Intervenant : Malik Boudjemaa – Directeur SEA – Search Foresight
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Peak Ace
Google et Bing font une utilisation toujours plus intensive des microdonnées et les formats Rich Snippets ou Rich Cards représentent clairement un plus en matière de SEO. Mais quels types de balise schema.org sont réellement utiles? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de balisage ? Quelles sont les différents type d'implémentation ? Nous ferons un point complet sur le mode d'emploi des balisages schema.org en 2017.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
Comment mener une stratégie de référencement naturel efficace ?Respoweb
Comment mener une stratégie de référencement naturel efficace ?
Faire face aux changements de l’algorithme de Google et aux nouveaux usages du web pour générer plus de trafic et de ventes à long terme
Découvrez les réponses à des questions essentielles sur le SEO :
• Peut-on faire sans Google ?
• Quels sont les nouveaux usages de la recherche sur Internet ?
• Quelles sont les clés de la réussite d'un référencement naturel efficace ?
• Quels sont les facteurs de référencement de demain ?
Cette présentation est celle qui a été présentée lors de la conférence d'Arnaud Chenudet de la web agency Respoweb au salon Atlantic IT Day du 23 juin 2015 à Nantes.
Quelle stratégie éditoriale pour booster votre performance SEO ? - Petit déj...Peak Ace
Google apprécie les contenus de qualité et ne cesse de le marteler depuis de nombreuses années ! Mais qu’est-ce qui se cache derrière cette notion très subjective de qualité ? Qu’est-ce que Google valorise vraiment ? Est-il possible de quantifier la qualité de vos contenus ?
Du siloing à la sémantique, de l’intention à l’UX, nous verrons comment envisager la création de vos contenus en 2017 et quels sont les vrais leviers à activer !
Intervenant : Yann Sauvageon - Directeur de l'expertise - Search Foresight
Synodiance > SEO & Contenu - Conférence E-Commerce Live 16/10/13Search Foresight
SEO et Contenu > Content is King !
Le contenu fait la valeur ajoutée SEO de votre site. La manière de structurer ses contenus est un enjeu majeur du SEO. Cette étape permet à l’outil de recherche de bien comprendre vos contenus et leurs thématiques. Dans un contexte de plus en plus mouvant (mise à jour Hummingbird, montée du Not Provided), mettez-vous à jour.
Les évolutions du référencement naturel octobre 2013 - by IntuitiIntuiti
Intervention lors de la rencontre des e-commerçants réalisée par La Poste Solution Business en Octobre 2013 à Nantes.
Après un rappel des bases SEO, ce document synthétise les dernières évolutions de Google - Panda, Penguin, Colibri (?) -
NB : le 13 février prochain, Intuiti organisera une journée de formation dédiée au SEO et à ses évolutions dans ses bureaux Parisiens. Pour réserver : http://formationseo130214paris-eorg.eventbrite.fr/
Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...Peak Ace
09h30 > Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’automatisation ?
Intervenants : Julien Thoquenne – Responsable de Pôle SEA et Elodie Gacel – Consultante SEA – Search Foresight
Afin d'être la plus performante possible, chaque entreprise cherche à être visible sur les moteurs de recherche (et notamment Google).
De nos jours, les petites entreprises ont souvent peur de se confronter aux grosses structures qui ont des moyens techniques et financiers supérieurs dans cette course à la visibilité. Vous verrez qu'avec le référencement local et diverses techniques, les sociétés de toutes tailles ont leur place dans les résultats des moteurs de recherches.
Conférence sur l'optimisation SEO / SEA par Julien Ringard, Directeur Associé de Digimood. Découvrez comment améliorer votre présence globale dans les pages de résultat des requêtes internautes. Plus d'infos : https://www.digimood.com/
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...Search Foresight
Nous avons animé le 19 février 2014 la webconférence ecommerce-live "10 tendances SEO et SEA pour 2014".
5 tendances décryptées qui impactent à la fois le SEO et le SEA :
• La notion de confiance
• Le Mobile
• Google Plus
• Le sémantique
• Le local
Google Adwords: domptez le et vous convertirez
L'intervention en quelques mots :
Google Adwords est une des plateformes publicitaires les plus efficaces en terme de conversion. Mais cela peut aussi devenir un puits sans fond quand on ne la maîtrise pas. Agence Mind Fruits, agence Google Partner, gère de nombreux comptes et Grands Comptes. Cette conférence a pour objectif de vous donner un ensemble de trucs et astuces que nous utilisons au quotidien pour l'ensemble de nos clients.
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne - Slim AzzabiTuni' SEO
Slim Azzabi vous oriente pour mettre en place une stratégie d'optimisation du netlinking interne et vous explique son impact pour accroitre vos ventes en ligne.
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?Guillaume Eouzan
Intervenant : Guillaume Eouzan – CEO Founder – Agence Mind Fruits
Google Ads est un formidable outil pour optimiser…. Votre SEO !
Découvrez dans cette conférence comment mettre en place des campagnes ADS à vocation SEO. Celles-ci vous permettront d’analyser les requêtes de recherche qui convertissent pour en déduire vos bons mots clés SEO, de disposer de statistiques de volume de recherche réelles et fiables, de déterminer votre réelle part de voix, et ainsi vous pourrez déterminer votre potentiel trafic et conversion global.
Vous découvrirez aussi que la plateforme Google Ads fourmille d’outils et data méconnues comme le rapport liens commerciaux et résultats naturels. Ce dernier vous permet directement dans Google Ads de croiser vos données Ads avec vos données SEO de positions, et de CTR Ads et SEO.
Les extensions d'annonce SEA - Petit déjeuner du 2 mars 2017 - LillePeak Ace
Les extensions d'annonce vous permettent d'ajouter des informations à vos annonces et de les rendre plus attractives. Nous ferons le point sur les extensions disponibles, les contraintes, les bonnes pratiques et les points d'attention
Intervenant : Yann Sauvageon – Directeur de l’expertise – Search Foresight
Une bonne moitié de cet ouvrage est consacré à la Méthode des Mondes de François MEULEMAN. Cette approche offre un guide complet de conception des pages WEB de leur structure à leur rédaction.
Comment gérer et optimiser vos facettes ? Enjeux et techniques associées - we...Peak Ace
Attribut indispensable des sites de e-commerce, les facettes (ou filtres) peuvent, si elles sont mal gérées, être une catastrophe en SEO. C’est bien simple, un site de quelques milliers de références qui ne se soucierait pas de la gestion de ses facettes peut se retrouver facilement à proposer des millions de pages à Google, créant ainsi un décalage majeur entre le nombre de références réellement proposées et le volume de pages à indexer.
La conséquence est immédiate : le robot du moteur se retrouve noyé dans un nombre incalculable de combinaisons de filtres (couleurs X tailles X marques X coupes…), ne sachant plus distinguer ce qui est important de ce qui ne l’est pas. Le robot est en quelque sorte piégé et votre SEO est impacté négativement !
Durant cette table ronde, nous vous proposons en 30 à 45 mn de faire le point sur ce sujet : comment organiser ses facettes, choisir les facettes à indexer, mettre en place techniquement ces choix, gérer les effets de bord…
Intervenant : Yann Sauvageon
Lors de cet Atelier les points suivants sont abordés :
- Le référencement naturel : définition et enjeux
- Google Webmaster Tools
- Facteurs clés de succès en référencement naturel
- Stratégie Éditoriale
- Le référencement payant : définition et enjeux
- Quality Score
- Conseils pour la rédaction des annonces
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...Peak Ace
Le produit Google Shopping a connu des évolutions notables. Son affichage dans les pages de résultat de Google a changé, notamment sur smartphone, et d'autres évolutions sont à prévoir. Nous verrons comment exploiter au mieux les possibilités que ce produit de Google offre pour doper vos ventes et la visibilité de votre site et de ses produits.
Intervenant : Malik Boudjemaa – Directeur SEA – Search Foresight
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Peak Ace
Google et Bing font une utilisation toujours plus intensive des microdonnées et les formats Rich Snippets ou Rich Cards représentent clairement un plus en matière de SEO. Mais quels types de balise schema.org sont réellement utiles? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de balisage ? Quelles sont les différents type d'implémentation ? Nous ferons un point complet sur le mode d'emploi des balisages schema.org en 2017.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
Comment mener une stratégie de référencement naturel efficace ?Respoweb
Comment mener une stratégie de référencement naturel efficace ?
Faire face aux changements de l’algorithme de Google et aux nouveaux usages du web pour générer plus de trafic et de ventes à long terme
Découvrez les réponses à des questions essentielles sur le SEO :
• Peut-on faire sans Google ?
• Quels sont les nouveaux usages de la recherche sur Internet ?
• Quelles sont les clés de la réussite d'un référencement naturel efficace ?
• Quels sont les facteurs de référencement de demain ?
Cette présentation est celle qui a été présentée lors de la conférence d'Arnaud Chenudet de la web agency Respoweb au salon Atlantic IT Day du 23 juin 2015 à Nantes.
Quelle stratégie éditoriale pour booster votre performance SEO ? - Petit déj...Peak Ace
Google apprécie les contenus de qualité et ne cesse de le marteler depuis de nombreuses années ! Mais qu’est-ce qui se cache derrière cette notion très subjective de qualité ? Qu’est-ce que Google valorise vraiment ? Est-il possible de quantifier la qualité de vos contenus ?
Du siloing à la sémantique, de l’intention à l’UX, nous verrons comment envisager la création de vos contenus en 2017 et quels sont les vrais leviers à activer !
Intervenant : Yann Sauvageon - Directeur de l'expertise - Search Foresight
Synodiance > SEO & Contenu - Conférence E-Commerce Live 16/10/13Search Foresight
SEO et Contenu > Content is King !
Le contenu fait la valeur ajoutée SEO de votre site. La manière de structurer ses contenus est un enjeu majeur du SEO. Cette étape permet à l’outil de recherche de bien comprendre vos contenus et leurs thématiques. Dans un contexte de plus en plus mouvant (mise à jour Hummingbird, montée du Not Provided), mettez-vous à jour.
Les évolutions du référencement naturel octobre 2013 - by IntuitiIntuiti
Intervention lors de la rencontre des e-commerçants réalisée par La Poste Solution Business en Octobre 2013 à Nantes.
Après un rappel des bases SEO, ce document synthétise les dernières évolutions de Google - Panda, Penguin, Colibri (?) -
NB : le 13 février prochain, Intuiti organisera une journée de formation dédiée au SEO et à ses évolutions dans ses bureaux Parisiens. Pour réserver : http://formationseo130214paris-eorg.eventbrite.fr/
Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...Peak Ace
09h30 > Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’automatisation ?
Intervenants : Julien Thoquenne – Responsable de Pôle SEA et Elodie Gacel – Consultante SEA – Search Foresight
Afin d'être la plus performante possible, chaque entreprise cherche à être visible sur les moteurs de recherche (et notamment Google).
De nos jours, les petites entreprises ont souvent peur de se confronter aux grosses structures qui ont des moyens techniques et financiers supérieurs dans cette course à la visibilité. Vous verrez qu'avec le référencement local et diverses techniques, les sociétés de toutes tailles ont leur place dans les résultats des moteurs de recherches.
Conférence sur l'optimisation SEO / SEA par Julien Ringard, Directeur Associé de Digimood. Découvrez comment améliorer votre présence globale dans les pages de résultat des requêtes internautes. Plus d'infos : https://www.digimood.com/
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...Search Foresight
Nous avons animé le 19 février 2014 la webconférence ecommerce-live "10 tendances SEO et SEA pour 2014".
5 tendances décryptées qui impactent à la fois le SEO et le SEA :
• La notion de confiance
• Le Mobile
• Google Plus
• Le sémantique
• Le local
Google Adwords: domptez le et vous convertirez
L'intervention en quelques mots :
Google Adwords est une des plateformes publicitaires les plus efficaces en terme de conversion. Mais cela peut aussi devenir un puits sans fond quand on ne la maîtrise pas. Agence Mind Fruits, agence Google Partner, gère de nombreux comptes et Grands Comptes. Cette conférence a pour objectif de vous donner un ensemble de trucs et astuces que nous utilisons au quotidien pour l'ensemble de nos clients.
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne - Slim AzzabiTuni' SEO
Slim Azzabi vous oriente pour mettre en place une stratégie d'optimisation du netlinking interne et vous explique son impact pour accroitre vos ventes en ligne.
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?Guillaume Eouzan
Intervenant : Guillaume Eouzan – CEO Founder – Agence Mind Fruits
Google Ads est un formidable outil pour optimiser…. Votre SEO !
Découvrez dans cette conférence comment mettre en place des campagnes ADS à vocation SEO. Celles-ci vous permettront d’analyser les requêtes de recherche qui convertissent pour en déduire vos bons mots clés SEO, de disposer de statistiques de volume de recherche réelles et fiables, de déterminer votre réelle part de voix, et ainsi vous pourrez déterminer votre potentiel trafic et conversion global.
Vous découvrirez aussi que la plateforme Google Ads fourmille d’outils et data méconnues comme le rapport liens commerciaux et résultats naturels. Ce dernier vous permet directement dans Google Ads de croiser vos données Ads avec vos données SEO de positions, et de CTR Ads et SEO.
Les extensions d'annonce SEA - Petit déjeuner du 2 mars 2017 - LillePeak Ace
Les extensions d'annonce vous permettent d'ajouter des informations à vos annonces et de les rendre plus attractives. Nous ferons le point sur les extensions disponibles, les contraintes, les bonnes pratiques et les points d'attention
Intervenant : Yann Sauvageon – Directeur de l’expertise – Search Foresight
Une bonne moitié de cet ouvrage est consacré à la Méthode des Mondes de François MEULEMAN. Cette approche offre un guide complet de conception des pages WEB de leur structure à leur rédaction.
Le Must du décisionnel avec l'ensemble de l'offre Microsoft BIMicrosoft Ideas
Comment gagner du temps dans vos prises de décisions ? Et Power BI dont tout le monde parle tant? Qu'est-ce c'est au juste? Nous vous donnons rendez-vous pour répondre à ces questions et découvrir les nouveautés proposées par Power BI et SQL 2014! Au programme de cette session : - Gérer le cycle de vos données (EIM avec SSIS, DQS et MDS). - Les analyser rapidement (InMemory avec xVelocity) et efficacement (BISM dans Power View, PowerPivot et Power BI dans Excel et Office 365). - Faire des prévisions (DataMining avec SSAS et Excel). Bref, la session à ne pas manquer pour connaitre tous les outils et les technologies associées répondant à l'ensemble de vos scénarios BI.
Speakers : Franck Mercier (Microsoft France), Kaoutar Hajji Laamouri (Microsoft)
Les RSS LUNCH = un format de veille sous l’angle du planning stratégique, qui pointe des solutions innovantes adaptées à la problématique client. Une veille rapide animée par le planning stratégique de sqli agency, sorte de "pérégrinations du digital" sur lesquelles rebondir, avec les experts de sqli agency.
Autour d'exemples simples, découvrons ensemble les concepts sous-jacents et les possibilités offertes par le Machine Learning. Si sans complexe vous voulez savoir ce qui se cache derrière ce « buzz word », cette session est pour vous! Vous vous demandez ce qu'il y a exactement derrière des termes tels que: apprentissage supervisé, classification, régression, clustering, série temporelle… Venez, aucun pré-requis n'est nécessaire!
Maitrise d'ouvrage role & responsabilitéFlorian Poix
Cette présentation décrit le role et les responsabilités d'un maitre d'ouvrage en promotion immobilière (logements).
Nous restons dans une vision globale et cette présentation s'adresse particulièrement aux personnes souhaitant mieux identifier le role du Maitre d'Ouvrage sur une opération de construction de logements.
HUB REPORT - L'indispensable à savoir sur la Data & le CRM HUB INSTITUTE
Pourquoi parle-t-on autant du Big Data ? Quelles sont les différents types de données à disposition d’une entreprise ? Comment utiliser la data pour créer de la valeur business ? Quelles clés de succès pour vos projets data ? Ce HUB Report a pour vocation à démystifier ce sujet complexe et proposer un panorama des différentes applications et bonnes pratiques de la data.
En savoir + http://hubklub.hubinstitute.com/hubreport/data-et-crm/
Rapport du conseil national du numerique : conclusions sur l'inclusion numeriqueVincent DEMULIERE
Le Conseil National du Numérique a remis ses conclusions sur l’inclusion numérique à Fleur PELLERIN, ministre déléguée chargée des Petites et moyennes entreprises, de l’Innovation et de l’Économie numérique, le mardi 26 novembre lors des journées de l’AVICCA.
Anatomy of Brain by MRI
In this presentation we will discuss the cross sectional anatomy of brain. Then we will discuss the Most common diseases to be evaluated by brain imaging.
In my opinion this presentation is a road map for beginars.
Synodiance > SEO - Tendances SEO - French Web - 01/12/2014Search Foresight
Loin de se limiter à des recettes toutes faites, le métier de SEO se complexifie constamment. Encore efficaces il y a quelques mois, de nombreuses pratiques voient leurs poids diminuer dans l’algorithme, tandis que de nouvelles pratiques apparaissent en parallèle.
S’il y a une chose de sûre en SEO, c’est que ça bouge tout le temps !
Et 2014 n’a pas fait exception à la règle avec des mouvements majeurs.
Un point sur les grandes tendances SEO pour bien envisager 2015, avec au programme :
- la prise en compte de l'UX
- l’analyse de logs en must-have
- la montée inexorable du mobile
- la sémantique
- la nouvelle donne du linking, …
Présentation réalisée lors d'une webconférence French Web animée le 01/12/2014.
Yann Sauvageon - https://twitter.com/yahn
Bien référencer son site internet et gagner en visibilité
Une présentation pour apporter des réponses aux questions suivantes :
- pourquoi le référencement est-il si important ?
- référencement "naturel" ou payant ?
- comment le web 2.0 peut-il aider à optimiser le référencement ?
Synodiance > SEO - Technique, Contenu et Popularité - 18/09/2012Search Foresight
Conférence animée avec Boursorama lors du salon Ecommerce 2012 sur les fondamentaux du SEO : technique, contenu et popularité.
Au programme : une mise à jour complète sur les enjeux du SEO, sujet technique et hautement stratégique
- Le 10 > La technique : Une structure de site seo friendly “CMS, hebergement… ”
- Le 30 > Le contenu : Les contenus : opportunités linkbait versus brand content
- Le 60 > La popularité : Activer les bons leviers : profiter des opportunités associées à Twitter, Google+1, Google Panda, Search alliance…
Synodiance > SEO Post-Panda - SMX Paris 2012 - 06/06/2012Search Foresight
La présentation de la conférence Search Marketing Expo – SMX Paris 2012 intitulée : Le SEO Post Panda, Penguin...
Pour rappel, Les conditions de succès d’un stratégie globale SEO sur le moyen-long terme ont changé avec les mises à jour d’algorithmes fréquentes de Google hier (Panda, Freshness), aujourd’hui (Penguin…) et demain… Bouleversant constamment les repères, comment intégrer les changements au cœur ses pratiques sur la technique, le contenu et la popularité ? Témoignages des bonnes pratiques opérationnelles dans des contextes difficiles : limite de ressources, lourd historique, multiplicité des sites et business models…
Petite boite à outils à destination du chef d'entrepriseBenapse
Présentation lors d'une réunion PLATO à Ploërmel le 24 novembre 2011. Présentation de quelques outils utiles pour organiser sa veille, sa façon de travailler et optimiser le référencement de son site internet.
Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013Pierre Ammeloot
Cours sur le SEO pour l'équipe web de Knowledge Expert.
Ce cours présente les fondamentaux du référencement (SEO & SEA).
Il présente le vocabulaire du référencement et permet d'assurer la formation continue de nos équipes techniques travaillant au développement des sites internet de nos clients grands comptes.
Support de formation dédié aux professionnels du tourisme, du commerce et de l'artisanat, pour les accompagner dans l'analyse et l'amélioration de la visibilité de leur site Internet.
Support créé et diffusé par l'Office de tourisme du Pays des sources de la Loire
Comment un grand site média a augmenté son trafic organique de plus de 80% gr...Julien Ferras
Cette étude de cas présentera la méthodologie utilisée pour améliorer la visibilité de Paris Match et les bonnes pratiques pour atteindre ces résultats.
Étant donné la masse d’informations présente sur le Web, comment trouver la bonne information ? Comment est indexée l’information ? Comment fonctionne la majorité des moteurs de recherche ?
Il est souvent fastidieux de trouver les renseignements que l’on cherche. Pour trouver les bonnes données sur le Web, il existe des techniques et des astuces de recherche, il est également indispensable d’utiliser de bons outils.
À travers cet article, nous allons vous guider afin d’optimiser vos requêtes et d’obtenir des résultats plus rapides et précis.
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !Lemon Interactive
De l'actu SEO avec du Panda et du Penguin, des mauvaises pratiques à bannir à jamais et des bonnes pratiques de référencement naturel à employer dès maintenant !
Les nouvelles fonctionnalités de la search console - petit déjeuner Bordeaux ...Peak Ace
Nous vous présenterons les nouveautés de la version bêta de la nouvelle Google Search Console, et nous verrons comment l’utiliser.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
Synodiance > Recherche Vocale - SEO Campus Paris - 07/04/2016Search Foresight
OK GOOGLE: RECHERCHE VOCALE ET SEO SONT-ILS COMPATIBLES?
Avec l’avancée sans précédent des techniques de NLP (Natural Language Processing) et de TTS (Text-to-Speech) boostées par les algos de Deep Learning, la recherche vocale est en passe de devenir un usage de fond. Déjà largement utilisée sur Smartphone, elle sera demain sur tous les objets connectés. Cette montée en puissance de la recherche vocale a des impacts sur les usages Search à plusieurs niveaux : modification de la typologie des requêtes, transformation des attentes des internautes, dialogue avec le moteur de recherche.
Depuis Hummingbird, Google prend en compte cette transformation de fond et tente de répondre à ces nouvelles formulations, notamment en travaillant sur une meilleure interprétation de la requête et de l’intention qui se cache derrière chaque requête (reconnaissance d’entités, templates de questions, prise en compte du contexte, de la sémantique, de l’usage, …).
Mais cela va bien plus loin aujourd’hui. La recherche vocale se transforme en commande vocale permettant, entre autres, de se passer d’un site web et de réaliser des actions (réservations…) directement au sein des SERPs, de jongler d’App en App. La recherche vocale glisse progressivement vers un rôle d’assistant vocal devenant ainsi le fil conducteur de toutes nos actions, en particulier sur Smartphone.
Comment intégrer cette nouvelle vague vocale à votre SEO ? Nous ferons le point sur l’usage de la recherche vocale aujourd’hui, comment adapter son SEO en conséquence, et les nouveaux chantiers SEO associés au vocal, comme l’optimisation des actions (Voice Actions) au sein des APPs.
Face à un web mobile extrêmement lent, Google a lancé fin 2015 l’initiative open-source AMP, acronyme d’Accelerated Mobile Pages. Fédérant autour de lieu Wordpress, Pinterest ou bien encore Twitter, Google entend bien imposer son standard en proposant une version allégée d’HTML.
Faites le test par vous-même, les pages AMP se chargent avec une rapidité déconcertante ! Contre-offensive aux « walled gardens » de Facebook (Instant Articles) et d’Apple (News), AMP n’est désormais plus en mode test. En effet, depuis fin février, Google fait remonter des pages AMP dans ses pages de résultats mobile.
Au programme de cette présentation > Le point sur le projet AMP : comment ça marche, les enjeux techniques, à qui ça s’adresse vraiment, les avantages SEO et les évolutions à venir.
Yann SAUVAGEON
Directeur de l'Expertise
Synodiance
Twitter : https://twitter.com/yahn
Le 18/02/2016 a été marqué par la bascule entre 3 et 4 liens premium en SEA sur Desktop. Quel a été l'impact de cette mise à jour Adwords ?
Notre étude se concentre sur le marché français.
Périmètre d’analyse :
o Échantillon de campagnes SEA gérées par Synodiance
o 520 000 impressions analysées / 85 000 clics analysées
o Réseau de Recherche Google / Desktop
Période d’analyse :
o 09/02/2016 au 02/03/2016
Objectifs de l’étude :
o Confirmer la bascule entre 3 et 4 liens en premium,
o Comprendre l’impact du « block-4 » sur les CTR SEA,
o En distinguant les requêtes Marque et Hors Marque.
Synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - Webikeo - 09/02/2016Search Foresight
Loin de se limiter à des recettes toutes faites, le métier de SEO se complexifie constamment. Retour en ce début 2016 sur les pratiques SEO à privilégier en 2016 : l’organisation d’un site en silo, l’importance de la sémantique, le poids du linking, l’UX mobile, …
Synodiance > Infographie - Taux de Clics SEO - 18/12/2015Search Foresight
Etude Synodiance - Taux de clics SEO - Q4 2015
Objectifs de l’étude:
- identifier les taux de clics par position sur la première page de Google,
- constater les écarts des taux de clics entre desktop et mobile,
- comprendre l’impact des résultats enrichis.
Cette étude se base sur l’analyse :
- de plus de 82 000 mots clés sur Desktop
- et 70 0000 mots clés sur Mobile
- représentant plus de 265 000 000 d’impressions,
- et plus de 38 600 000 clics sur Google.fr,
- répartis sur plus de 100 sites web,
- dans des secteurs d’activités variés,
- de l’assurance à l’édition en passant par le e-commerce,
- sur la période de août à octobre 2015.
Etude réalisée par Solène Logiou et Yann Sauvageon.
Synodiance > Etude - Taux de Clics SEO - 18/12/2015Search Foresight
Etude Synodiance - Taux de clics SEO - Q4 2015
Objectifs de l’étude :
- identifier les taux de clics par position sur la première page de Google,
- constater les écarts des taux de clics entre desktop et mobile,
- comprendre l’impact des résultats enrichis.
Cette étude se base sur l’analyse :
- de plus de 82 000 mots clés sur Desktop
- et 70 0000 mots clés sur Mobile
- représentant plus de 265 000 000 d’impressions,
- et plus de 38 600 000 clics sur Google.fr,
- répartis sur plus de 100 sites web,
- dans des secteurs d’activités variés,
- de l’assurance à l’édition en passant par le e-commerce,
- sur la période de août à octobre 2015.
Etude réalisée par Solène Logiou et Yann Sauvageon.
Que vous soyez un réseau physique ou un e-commerçant, le SEM (SEO+SEA) local vous concerne car il redistribue les cartes de la visibilité sur les pages de résultats. La frontière On-Off est devenue très tenue et passer du monde web au monde physique n’a jamais été aussi fluide. Les deux mondes s'entremêlent dans les pages de résultat et chacun choisit son expérience d'achat en conséquence : entre webrooming, showrooming ou bien click-to-collect. Entre commander en ligne et se rendre au magasin le plus proche qui a le produit en stock immédiatement, tout cela ne tient plus qu’à un clic. Local et Web se concurrencent et se complètent dans les pages de résultats.
Le 04 novembre 2015 à l'occasion d'une webconf EBG, Synodiance a fait le point sur les enjeux Search – SEO et SEA - liés à la géolocalisation et a abordé les axes prioritaires à travailler dans une logique de SEM local.
Synodiance > Enjeux SEO Mobile & APPs - Table Ronde EBG - 28/05/2015Search Foresight
Le mobile n’est plus une option ! Google, depuis fin 2011, prépare l’arrivée d’un monde Search résolument mobile, dominé par la montée en puissance de requêtes effectuées à partir de smartphones. En France, cette mutation des usages de recherche vers les smartphones a été particulièrement marquée en 2014. La mise à jour du 21 avril 2015 marque un changement majeur avec la différenciation des résultats Desktop et Mobile. Avec le témoignage d’annonceurs grands comptes, nous avons fait, à l’occasion de cette table ronde, un point complet sur les enjeux SEO liés au Mobile et aux applications.
Participants :
- Maud Cochet, ACCOR, Responsable SEO
- Lionel Saguy, FRANCE TV,- Responsable marketing digital
- Jean-Benoît Moingt, PAGES JAUNES, Responsable SEO
- Yann Sauvageon, Directeur de l’Expertise et Associé, Synodiance
Synodiance > Etude - Le CAC 40 est-il Mobile Friendly ? - 07/04/2015Search Foresight
Le CAC 40 est-il Mobile friendly ?
L’étude comprend les éléments suivants :
• Part des requêtes smartphones CAC 40 : Analyse de la part des smartphones dans les requêtes associées aux noms des sociétés du CAC 40
• Part des sites du CAC 40 bénéficiant du label « site mobile » : Analyse « manuelle » des sites bénéficiant du label « Site Mobile »
• La corrélation Vitesse / UX / Label : Analyse de la corrélation entre l’obtention du label « site mobile » et les scores de vitesse et d’UX Mobile issus de Google Page Speed Insights
• Les « bons élèves » sur Mobile : Mise en avant des 5 acteurs bénéficiant des meilleurs scores « mobile » (UX + Vitesse)
• Top Erreurs « Mobile » : A partir de l’analyse des données API Google Page Speed Insights, identification des 3 erreurs mobile les plus fréquentes sur les acteurs du CAC 40
Au niveau des enseignements majeurs :
- 33% des sites du CAC 40 analysés n’ont pas le label « site mobile ».
- Il n’y a pas de corrélation entre vitesse mobile et obtention du label.
- Il y a une corrélation évidente entre l’UX Mobile et l’obtention du label.
- Le score à dépasser sur l’UX Mobile est de 75/100 pour espérer obtenir le label.
- Les 3 erreurs les plus fréquentes sont liées aux codes JS/CSS, au poids des images et à la mise en cache navigateur.
Synodiance > Search, Mobile et Marché de l'Assurance - Conférence CCM Benchma...Search Foresight
Présentation des chiffres clés liés au Search dans le domaine de l'assurance.
Points clés :
- Les tendances de saisies sur l’assurance plutôt stables sur les 24 derniers mois
- Le basculement des requêtes sur Mobile avec une part qui se situe autour de 20% sur la France pour Auto/Habitation/Santé
- La mise en perspective sur la part du smartphone avec le UK et le DE
- Des exemples de requêtes au-dessus de 25% de saisies en provenance des smartphones
- L’annonce de Google qu’à partir du 21 Avril il y aura une différenciation des pages de résultats Desktop et Mobile
- Etude sur le caractère Mobile-Friendly de 26 acteurs de l’assurance
- Prime à l’expérience utilisateur Mobile donnée par Google
Synodiance > SEO et Speech Processing : Futur enjeu SEO ? - SEO Campus 2015 -...Search Foresight
Video is BIG ! Les chiffres sont vertigineux : YouTube est le 2ème moteur de recherche au monde, les Canadiens passent près de 30% de leurs temps online à visionner des vidéos et Cisco prédit que, d’ici 2019, près de 75% de la data échangée sur mobile sera vidéo… et Gangnam Style dépasse les 2 milliards de vues sur YouTube ! Impossible pour Google de passer à côté de cet usage majeur et croissant. L’extraction et l’indexation des données contenues dans les vidéos (et plus globalement dans tout contenu audio – type podcasts) représentent un enjeu clé pour Google. Jérôme Rocheteau (Enseignant-Chercheur à l’ICAM et spécialiste du Natural Language Processing) et Yann Sauvageon (Directeur de l’Expertise, Synodiance) ont fait le point sur le sujet lors du SEO Campus Paris 2015 : contexte, état de l’art, Speech Processing & difficultés, enjeux SEO d’aujourd’hui et de demain, solutions actuelles.
Synodiance > La nouvelle donne du SEO - 13/02/2015Search Foresight
La session de formation 'LA NOUVELLE DONNE DU SEO EN 2015' organisée à l'Inseec de Bordeaux pour Les Experts du digital se propose de réaliser :
- un récapitulatif des basiques : Technique / Contenu /Popularité
- un Bilan des updates 2014
- leurs impacts sur 2015
Avec un objectif, faire saisir et comprendre les opportunités de Google pour faire gagner votre projet de référencement naturel / SEO.
Synodiance > SEO - Le New Deal du Linking - Webikeo - 27/11/2014Search Foresight
Actions manuelles, pénalités algorithmiques, pénalisation des plateformes d'achat-vente de liens, pénalisation des réseaux de liens privés, l’étau continue de se resserrer et Google est de plus en plus exigeant/strict dans l’évaluation de votre linking.
Les techniques mécaniques encore efficaces il y a quelques mois doivent laisser la place à des stratégies de linking créatives (oserais-je dire linkbait), à la frontière du SEO, de l'achat display, du social media, de la communication et des RPs. Quelles sont ces stratégies ?
Beaux discours ou efficacité au RDV ? Nous avons fait le point le 27/11/2014 lors d'une webconf Webikeo spéciale linking.
Yann Sauvageon - https://twitter.com/yahn
Synodiance > Google Glass, objets connectés et SEO > Optiday > 28/11/2014Search Foresight
Découvrez avec nous comment Google fait évoluer les comportement de recherche avec les objets connectées (Google Glass, montres connectées, smartphones...).
Synodiance > SEO, vocal et sémantique - Performance Digitale Expo - 06/11/2014Search Foresight
Poussé par des objets de plus en plus connectés (smartphones, montres connectées, Google Glass…), l’usage de recherche se transforme peu à peu, se dirigeant vers un mode de plus en plus vocal et conversationnel. Google est partie prenante dans cette évolution et façonne ces nouveaux usages en faisant constamment évoluer son algorithme. Objectif : une meilleure compréhension de ces nouvelles formes de recherche. Sémantique, balisage schema.org, sujet-predicat-objet, les notions de sémantique envahissent le champ du SEO et modifient profondément les règles d’optimisation. Comment anticiper et s’adapter à ces changements de fond dès à présent ?
Conférence animée par Yann SAUVAGEON - https://twitter.com/yahn
Synodiance > SEO - Réussir votre refonte avec GEMO - E-Commerce Paris 2014 - ...Search Foresight
Conférence SEO - Réussir votre refonte avec le témoignage de Gémo animée le jeudi 25/09
La refonte d'un site est à la fois une opportunité et un moment risqué. A l'occasion du salon E-Commerce Paris 2014, accompagné de Gémo, acteur majeur du prêt-à-porter, Synodiance a fait le point sur la refonte et ses impacts en SEO.
Conférence Synodiance & GEMO avec le témoignage de Laurence DESTERKE-AZNAR, Responsable E-Commerce GEMO et animée par Yann SAUVAGEON, Directeur de l'Expertise.
Synodiance > SEO - Domptez Google en 2014 : Recherche universelle et SEO Mobi...Search Foresight
Formation Domptez Google en 2014 du 26/06 co-animée par Jennifer Ingrand et Jean-Pascal THYS (@jeanpascalthys)
Les objectifs de la formation Recherche universelle et SEO Mobile étaient :
- Comprendre les nouvelles opportunités du référencement naturel en 2014
- Gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et obtenir un avantage concurrentiel
- Optimiser ses contenus pour qu'ils soient pris en compte par Google et mis en avant
- Etre autonome dans la publication de contenus enrichis
La formation Recherche universelle & SEO Mobile détaillait les points suivants :
- Evolution du contexte de recherche
- Focus SEO mobile
- La recherche universelle
- Le référencement image
- Le référencement vidéo & YouTube
- Les micro formats, les rich snippets et l'Authorank
- Le référencement local & Google My Business.
Synodiance > SEO - Le Search de demain - Table Ronde EBG - 19/06/2014Search Foresight
Table Ronde du 20/06 animée par Yann Sauvageon (@yahn)
Daphne Garcin - EXPEDIA - Senior SEM Specialist
Emmanuel Alix - L'EQUIPE 24/24 Directeur Marketing et Projets
Nicolas Desgranges - ORANGE Responsable e-business & search activities
Fabien Poulard - DICTANOVA - Fondateur
Les nouveaux usages de recherche :
- Poussés par des objets de plus en plus connectés : Le mobile, Les Google Glass, Les montres connectés (Android Wear)
- Recherche vocale : En quoi est-ce différent de la recherche classique ? Comment Google s’adapte et prépare ce nouvel usage ?
- Recherche conversationnelle : Dialoguer avec Google, c’est déjà possible. Il pourrait aussi nous répondre
Comment Google s’adapte (et façonne) à ces nouveaux usages :
- Google souhaite comprendre l’intention qui se cache derrière votre requête.
- La sémantique : Du mot clé aux entités : Freebase, Knowledge Graph, Hummingbird.
- La réponse directe de Google ? Les nouveaux formats de résultats : les « Cards », le « knowledge graph », les carrousels…
Comment s’adapter à ces changements de fond ?
- Un changement d’approche dans l’écriture des textes
- La thématique de vos sites
- Le balisage sémantique (Schema.org)
3. Archana VILLALBA >
Archana Villalba
› En charge de l’acquisition de trafic (SEO / SEA / SMO ) pour les sites d’e-TF1
e-TF1 : activité digitale du Groupe TF1
Les univers
› Divertissement : MYTF1.fr, Wat.tv
› News : MYTF1News.fr
› Thématiques : Plurielles.fr, Tfou.fr
› Sport: Automoto, Téléfoot
En quelques chiffres
› 13,7M de visiteurs uniques Groupe TF1*
› 1,2 milliard de vidéos vues en 2012 (Web)**
› 70M de vidéos vue Premium par mois**
* Nielsen Mediamétrie Avril 2013
** Médiamétrie/Netratings Panel Web 2012
4. Thierry LEFORESTIER >
2008 > 2012
› Galeries Lafayette dispose d’un e-commerce sur Generix & OS Commerce
› SEO géré par une agence > Préconisations quasiment jamais appliquées
› Très peu d’audience, essentiellement sur les marques
Juin 2012
› Galeries Lafayette inaugure son nouvel E-commerce basé sur Hybris
› Internalisation du SEO / Accompagnement ponctuel de type audit par agence
Juin 2013
› Le SEO (Hors marque) à progressé de ~250% par rapport a juin 2012
› SEO = une des deux sources les + importantes de CA sur le site e-commerce GL
› Toujours de nombreux projets d’optimisation en cours
5. Cédric CHERCHI >
1996 : première connexion à Internet
1997-2000 : formation en Business & Marketing Online
› 80% marketing / 20% technique
2000 : premières expériences chez e-TF1
› 2000 : Webmaster
› 2002 : Ingénieur de production
› 2006 : Chef de projet Web / SEO
2009 : PagesJaunes
› SEO Manager
2010 : Homelidays (groupe HomeAway Inc.)
› SEO Manager
6. Cédric CHERCHI >
Homelidays (créé en 2001) fait partie du groupe HomeAway inc., leader
mondial des locations de vacances sur Internet entre particuliers
Le réseau HomeAway compte 740,000 annonces de logements à louer
dans 171 pays
Homelidays en chiffres *:
› 90,000 annonces dans le monde
› 6 millions de visites/mois
› 3,2 millions de visiteurs uniques/mois
› 5,3 millions de demandes de réservation
sur les 12 derniers mois (+18% YoY)
*Données calculées sur 12 mois, arrêtées au 31 mars 2013
8. Table Ronde Outils SEO
Choix Outils internes ou externes ?
Outils « Technique »
Outils « Contenu »
Outils « Popularité »
Outils de Suivi et d’Analyse
Le TOP 3 des outils SEO
Questions / Réponses
12. Outils « Technique »
Performance du
site (temps de
chargement)
Accessibilité
des contenus
existants
Google est-il en mesure
d’indexer tout mon site ?
Mes pages se chargent-elles
rapidement lorsque Google
passe ?
Crawler &
Analyseur de Logs
Monitoring du
temps de
chargement
14. Outils « Technique » > Crawler
Monitoring standard quotidien
Response Time
Rendu automatisé (WP)
15. Outils « Technique » > Analyse de logs
Monitoring standard quotidien Analyses plus poussées
avec des données
consolidées
16. Pages en ligne
Pages crawlées
Pages indexées
Traffic
ROI
Pourquoi analyser les logs ?
Analytics
Analytics
Google
Logs
Crawler
17. Outils « Technique » > Analyse de Logs
Principes d’une analyse de logs
› Récupération des fichiers sur les serveurs Web
› Lecture des fichiers (parsing) et récupération des informations dispos
› URL /FR-Locations-Vacances/monde/monde_r0.asp
› code HTTP 200
› Referrer http://www.google.com/...
› Date 11/Jun/2013:08:00:30
› User-agent Mozilla/5.0
› Temps de réponse 400
› Taille du fichier 132456
› Etc.
› Catégorisation des résultats (groupes d’URL)
18. Outils « Technique » > Analyse de Logs
Principes d’une analyse de logs
› Récupération des fichiers sur les serveurs Web
› Lecture des fichiers (parsing) et récupération des informations dispos
› URL /FR-Locations-Vacances/monde/monde_r0.asp
› code HTTP 200
› Referrer http://www.google.com/...
› Date 11/Jun/2013:08:00:30
› User-agent Mozilla/5.0
› Temps de réponse 400
› Taille du fichier 132456
› Etc.
› Catégorisation des résultats (groupes d’URL)
› Construction de statistiques (graphiques, analyses chiffrées)
19. Outils « Technique » > Analyse de Logs
Filtres
Pages activesPages actives
Pages activesVisites SEO
Pages activesPages uniques crawlées
Catégorie de page
Moteurs
Pages actives Dates
Indicateurs
Code HTTP
Pages activesPages crawlées
Les indicateurs issus de l’analyse de logs
20. Outils « Technique » > Analyse de Logs
Le crawl est constant et apparemment sain.
Exemples d’analyses de logs (1/3)
21. Outils « Technique » > Analyse de Logs
La ventalitation du crawl par code HTTP révèle des redirections 301.
Exemples d’analyses de logs (2/3)
22. Outils « Technique » > Analyse de Logs
La combinaison des catégories de page et code 301 permet d’identifier
rapidement l’origine des redirections.
Exemples d’analyses de logs (3/3)
23. Temps de chargement
› UX (User eXperience) VS Crawl
La vue Google Analytics
› Anciennement Google Webmaster Tools (GWT)
Outils « Technique » > Tps de Chargement
24. Outils « Technique » > Tps de Chargement
La vue Evertest + couche monitoring applicatif
25. Outils « Technique » > Tps de Chargement
Exemples de chiffres extraits
de Google Webmaster Tools.
(Ce ne sont pas les chiffres de
Libération).
Il apparaît fréquemment que
le nombre de page explorées
augmente quand le temps de
téléchargement diminue (et
vice-versa).
26. Outils « Technique »
Sites de petite taille
• Sites « Corporate »
• Sites institutionnels
• Sites Vitrine
Sites de taille
importante
• Sites e-commerce
• Sites d’annonces
• Sites d’actualités
Internalisation
Crawler + Analyseur de
Logs
28. Outils « Contenu »
Des contenus uniques
Une linking interne
sémantiquement riche
Des pages et des
données bien
structurées
Comment optimiser mon
linking interne ?
Peut-on automatiser
l’insertion des mots clés ?
Comment gérer le contenu
dupliqué ?
Optimisation des
textes
Automatisation du
linking interne
Monitoring du
contenu dupliqué
29. Outils « Contenu » > Optimisation des textes
Une équipe de ~10 personnes pour rédiger les contenus produit
› Initiés à l’utilisation de Google Trends & Adwords Keyword Generator
› Lobbying à long terme
› Appel à des services extérieurs en cours d’étude
Le duplicate est une problématique essentiellement interne
› Utilisation du robot (= Crawler)
› Calcul des taux d’unicité des balises + un taux marginal d’information
› Des choix fonctionnels importants encore à faire
30. Outils « Contenu » > Optimisation des textes
Les titres « Libé » : un contrat
avec le lecteur, parfois bien
adapté au SEO…
31. Outils « Contenu » > Optimisation des textes
… et parfois un peu moins adapté au SEO (ou au flux RSS)
32. Outils « Contenu » > Optimisation des textes
Conversation typique à la rédaction:
_SEO: « Un sujet remonte bien sur Google News et on a rien dessus. Va-t-
on publier quelque chose? »
_Rédac’: « Il faut d’abord voir si ça a un intérêt éditorial »
Le choix des sujets et de leur mise en avant
appartient complètement à la rédaction.
33. Outils « Contenu » > Linking interne auto.
Linking interne
› Outil interne basé sur un système de tags
› Module CMS
› Articles sont manuellement taggués
› Derniers articles automatiquement
remontés dans le bloc de
recommandation
› Limites : manque de pertinence
34. Outils « Contenu » > Linking interne auto.
Linking interne
› Transition outil en cours
› Outil > Andidot, moteur de recherche
interne
› Avec des entités nommées pour
l’extraction et gestion via une base de
données interne
› Suggestion de tags : par analyse
sémantique du contenu en cours de
rédaction pour l’enrichir avec des
métadonnées riches
› Suggestion de liens sémantiques entre
contenus
35. Outils « Contenu » > Linking interne auto.
Technologies ElasticSearch, PHP
& Mysql
Calcul semi automatisé
(En cours de déploiement)
› Utilisation d’un algorithme avec de
nombreux critères :
› Visites
› Chiffres d’affaires
› Nombre de liens internes
› Profondeur de navigation
› Volumes de recherche associés
› Performances SEA
› …
› Construction de la navigation
entièrement automatisée
37. Outils « Contenu » > Contenu dupliqué
Définition du contenu dupliqué par
« Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu
importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs
domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la
plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. »
Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359
38. Outils « Contenu » > Contenu dupliqué
Sources possibles de contenu dupliqué
› Problème technique interne
› Code : ID session, pagination, pages d’impression...
› Serveur : Duplication sur d’autres domaines («www» vs. sans «www»)
› Tracking (ajout de paramètres dans les URLS)
› Mauvaise gestion du contenu (ex : multi-rubricage)
› Déportalisation du contenu (ex : marque blanche, affiliations, syndication ...)
› Plagiat
1 contenu = 1 URL (à vie)
39. Outils « Contenu » > Contenu dupliqué
Google Webmaster Tools : https://www.google.com/webmasters/tools/
Détecter le contenu dupliqué (1/3)
40. Outils « Contenu » > Contenu dupliqué
Xenu’s Link Sleuth
http://xenus-link-sleuth.en.softonic.com/
Détecter le contenu dupliqué (2/3)
Screaming Frog
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
42. Outils « Contenu » > Contenu dupliqué
Difficile de « monitorer » le duplicate externe
› Principalement à cause des comparateurs de prix
Rejoint la stratégie de linking
› Internalisation des contenus d’autorité de type blog ou information sous le
domaine.
Utilisation d’UGC
44. Outils « Popularité »
De l’instantanéité
Des partages sur
les réseaux sociaux
Des liens de
qualité
Comment analyser ses
signaux sociaux? Quels
indicateurs ?
Comment analyser ses liens
? Quels indicateurs ?
Comment suivre les
backlinks et partages en
temps réel ?
Suivi du linking
externe
Suivi des signaux
sociaux
En Temps
Réel
45. Outils « Popularité » > Linking externe
Analyse du linking externe
› Open Site Explorer (Moz)
› Majestic SEO
› ahrefs
46. Outils « Contenu » > Linking interne auto.
Ahrefs + Google Webmaster Tools
› Peu de problématiques de linking aux GL, à part du potentiel « negative SEO »
(Cf. ci-dessous)
47. Outils « Popularité » > Signaux sociaux
Signaux sociaux
› via la Communauté : mesure des interactions sociales autour des publications
13M
de
fans
85K
de
fans
3M
de
followers
Enjeux croissants sur
Google+:
Visibilité sur les SERP
Author rank
48. Outils « Popularité » > Signaux sociaux
Signaux sociaux
› via les sites : suivi du partage des contenus via les plugins sociaux
49. Outils « Popularité » > Signaux sociaux
Signaux sociaux
› via les sites : suivi du partage des contenus via les plugins sociaux
50. Signaux sociaux
› via les sites : suivi du partage des contenus via les plugins sociaux
Outils « Popularité » > Signaux sociaux
L’analyse des interactions sociales on-site
permet d’identifier les contenus les plus
partagés pour les pousser dans les réseaux
sociaux.
51. Signaux sociaux > Google Analytics – Plug-In Réseaux sociaux
Outils « Popularité » > Signaux sociaux
Les URLs les plus
partagées par réseau
social
Données sur les plugins
Permet d’identifier les contenus les plus partagés
sur nos sites.
52. Outils « Popularité » > Signaux sociaux
Signaux sociaux > Facebook Insights for Website
› Données sur les contenus les plus partagées via les plugins Facebook, en
complément de Google Analytics.
53. Outils « Popularité » > Signaux sociaux
Signaux sociaux > Facebook Insights for Website
› Données sur les contenus les plus partagées via les plugins Facebook, en
complément de Google Analytics.
54. Outils « Popularité » > En Temps réel
Utilisation de Chartbeat
› Repérer les articles à forte popularité sur les RS en temps réel
› Dans la rédaction, un écran permet de voir les articles qui marchent en TR
56. Outils de suivi et d’analyse
Suivi global
Suivi des Parts
de marché
Suivi des
positions
Quelles sont mes positions
Par rubrique ? Par type de
liens ?
Quels sont mes axes
d’optimisations ? Mes
Positions … ?
Bilans de
positionnement
Outils Tout-en-Un
/ Plateformes SEO
Aller au-delà du MC ?
Quelle est ma part de
marché SEO ?
Monitorer ses
PDM « SEO »
57. Outils de suivi et d’analyse > Positions
Outil maison pour suivre le nbre de liens et leur positionnement moyen
dans
58. Outils de suivi et d’analyse > Positions
Suivi du nombre de liens par
domaine.
› Instances = Nombre de fois où le
domaine a été vu au cours des 3
dernières heures.
› Urls = Nombre d’urls différentes
relevés au cours des trois dernières
heures pour ce domaine
› Inst/Url = Capacité des Urls à « coller »
dans google news et à rester longtemps
visibles
59. Outils de suivi et d’analyse > Positions
Détails des liens par domaine. Permet de voir sur quelles actus les
domaines des confrères accrochent le mieux sur les 3 dernières heures.
60. Outils de suivi et d’analyse > Positions
Calculer le ROI SEO en
terme d’audience ?
Le volume de visites en
provenance de Google
augmente-t-il plus vite
que la production ?
Articles produits
Trafic Google
0.8
0.85
0.9
0.95
1
1.05
1.1
Ratio Trafic Google/Production
(Ce ne sont pas les chiffres de Libération)
61. Outils de suivi et d’analyse > Positions
Comparaison avec SearchMetrics
& analyses plus poussées sur la
recherche verticale
Monitoring Hebdo (20K Kws)
+ Suivi KWS unitaires et emplacements dans les
SERP.
62. Outils de suivi et d’analyse > PDM
Le suivi de positionnement présente au moins 3 limites :
› Il accorde la même importance à tous les mots-clés,
› Il se concentre sur le positionnement plutôt que le trafic,
› Il donne une indication de performance technique plus que marketing.
Alors que les parts de marché permettent :
› De mesurer plus fidèlement les potentiels SEO (parts de trafic),
› De mesurer les parts de trafic SEO d’un site et de ses concurrents (et même
d’identifier de nouveaux concurrents).
63. Outils de suivi et d’analyse > PDM
Préparation
› Etape 1 : construction d’un index de mots-clés définitif
Source : Contenus du site, contenus des sites des concurrents, Google Adwords/Suggest etc.
› Etape 2 : associer un potentiel de trafic à chaque mot-clé
Sources (actualisables) : Google Adwords, SEM Rush etc.
› Etape 3 : préparer un modèle de scoring par rapport aux CTR estimés
Objectif : évaluer de manière statistique le potentiel de trafic / mot-clé / position
Cycle d’analyse
› Etape 1 : récupérer les positions pour chaque mot-clé
Source : SERP, position des N premiers résultats
› Etape 2 : calculer le potentiel de trafic de chaque résultat
Pour tous les résultats, y compris les concurrents non identifiés
64. Outils de suivi et d’analyse > PDM
Préparation
› Etape 1 : construction d’un index de mots-clés définitif
Source : Contenus du site, contenus des sites des concurrents, Google Adwords/Suggest etc.
› Etape 2 : associer un potentiel de trafic à chaque mot-clé
Sources (actualisables) : Google Adwords, SEM Rush etc.
› Etape 3 : préparer un modèle de scoring par rapport aux CTR estimés
Objectif : évaluer de manière statistique le potentiel de trafic / mot-clé / position
Cycle d’analyse
› Etape 1 : récupérer les positions pour chaque mot-clé
Source : SERP, position des N premiers résultats
› Etape 2 : calculer le potentiel de trafic de chaque résultat
Pour tous les résultats, y compris les concurrents non identifiés
Source : http://connect.relevance.com/a-tale-of-two-studies-establishing-google-bing-click_through-rates
65. Outils de suivi et d’analyse > PDM
Résultat d’analyse portant sur 240,000 mots-clés appartenant au marché
de la location de vacances
66. Outils de suivi et d’analyse > PDM
Limites de l’exercice
› CTR : toutes les pages de résultats ne se valent pas
Le nombre de résultats peut varier grandement d’une requête à l’autre.
› Evolution du marché : la liste de mots-clés ne peut être modifiée
Sinon aucune comparaison n’est plus possible avec l’historique.
› L’échantillon de mots-clés ne peut être exhaustif
Lister le TOP et Middle tail demeure possible, mais pas le Long tail.
68. Outils de suivi et d’analyse > Tout-en-1
Searchmetrics > Vision marché
› Visibilité SEO sur un pool de 6M de mots clés.
› Permet d’ avoir une vue d’ensemble de votre positionnement notamment face
la concurrence
69. Outils de suivi et d’analyse > Tout-en-1
Searchmetrics > Vision marché
› Visibilité SEO sur un pool de 6M de mots clés.
› Permet d’ avoir une vue d’ensemble de votre positionnement notamment face
la concurrence
70. Searchmetrics > Vision projet sur base de mots clés
Outils de suivi et d’analyse > Tout-en-1
vv v v
1- Ranking 2- Optimisation 3- Backlink 4- Social
Ranking > Top
movers, position spread
et ranking universel
Optimisations
Backlinks > URLs et évolution
72. Top 3 « Outils SEO »
1 – Google Webmaster Tool
2 – Extension Web developer
3 – SEO Tools for Excel
73. Top 3 « Outils SEO »
1 – Web Developper Toolbar (Firefox)
2 – User Agent Switcher (Firefox)
› Amusez-vous a naviguer sur Amazon en tant que Googlebot
3 – Firebug (Firefox)
74. Top 3 « Outils SEO »
1 – Un crawler : Xenu (gratuit) ou Screaming Frog (payant)
› Un crawler permet de valider ce qu’on présente sur Internet.
2 – Google Webmaster Tools
› Google améliore sa communication. Le premier endroit pour découvrir des
axes d’amélioration sur un site
3 – Google Analytics
› Outils d’analyse très puissant qui permet de mesurer finement la performance
d’action SEO en terme de trafic et de transformation
75. Top 3 « Outils SEO »
1 – Chrome « outils de développements »
› Lecture du code html
› Vérification des vitesses de chargements
2 – Scrapper Google News
› Suivi de position
› Veille concurrentielle
3 – Google Webmaster Tools
› Santé de l’indexation