La table ronde sur les outils SEO, présentée par divers experts, a abordé des sujets tels que l'importance de l'internalisation du SEO et l'analyse des logs pour améliorer la performance des sites. Les participants ont partagé leurs expériences et meilleures pratiques, notamment en matière de contenu et de suivi des performances à l'aide d'outils spécifiques. L'optimisation des sites e-commerce et l'impact des signaux sociaux sur la visibilité ont également été discutés, mettant en avant les défis et innovations dans le domaine du SEO.

1. Outils SEO
Table Ronde EBG 11/06/2013

2. Table Ronde Outils SEO
Archana VILLALBA
Julien APACK
Cédric CHERCHI
Thierry LEFORESTIER
Yann SAUVAGEON

3. Archana VILLALBA >
Archana Villalba
› En charge de l’acquisition de trafic (SEO / SEA / SMO ) pour les sites d’e-TF1
e-TF1 : activité digitale du Groupe TF1
Les univers
› Divertissement : MYTF1.fr, Wat.tv
› News : MYTF1News.fr
› Thématiques : Plurielles.fr, Tfou.fr
› Sport: Automoto, Téléfoot
En quelques chiffres
› 13,7M de visiteurs uniques Groupe TF1*
› 1,2 milliard de vidéos vues en 2012 (Web)**
› 70M de vidéos vue Premium par mois**
* Nielsen Mediamétrie Avril 2013
** Médiamétrie/Netratings Panel Web 2012

4. Thierry LEFORESTIER >
2008 > 2012
› Galeries Lafayette dispose d’un e-commerce sur Generix & OS Commerce
› SEO géré par une agence > Préconisations quasiment jamais appliquées
› Très peu d’audience, essentiellement sur les marques
Juin 2012
› Galeries Lafayette inaugure son nouvel E-commerce basé sur Hybris
› Internalisation du SEO / Accompagnement ponctuel de type audit par agence
Juin 2013
› Le SEO (Hors marque) à progressé de ~250% par rapport a juin 2012
› SEO = une des deux sources les + importantes de CA sur le site e-commerce GL
› Toujours de nombreux projets d’optimisation en cours

5. Cédric CHERCHI >
1996 : première connexion à Internet
1997-2000 : formation en Business & Marketing Online
› 80% marketing / 20% technique
2000 : premières expériences chez e-TF1
› 2000 : Webmaster
› 2002 : Ingénieur de production
› 2006 : Chef de projet Web / SEO
2009 : PagesJaunes
› SEO Manager
2010 : Homelidays (groupe HomeAway Inc.)
› SEO Manager

6. Cédric CHERCHI >
Homelidays (créé en 2001) fait partie du groupe HomeAway inc., leader
mondial des locations de vacances sur Internet entre particuliers
Le réseau HomeAway compte 740,000 annonces de logements à louer
dans 171 pays
Homelidays en chiffres *:
› 90,000 annonces dans le monde
› 6 millions de visites/mois
› 3,2 millions de visiteurs uniques/mois
› 5,3 millions de demandes de réservation
sur les 12 derniers mois (+18% YoY)
*Données calculées sur 12 mois, arrêtées au 31 mars 2013

7. Julien APACK >
Produits Physiques
› Journal Quotidien Papier
› Supplément Mensuel Next
› Anciens numéros, hors-série,
éditions spéciales
› Abonnements papier
Evénements
› Forums
› Masterclasses
› Cafés Libé
Produits Numériques
› Site Libération.fr
› Site Next.liberation.fr
› Site Ecrans.fr
› Boutique.liberation.fr
› Abonnements numériques
› Applications iPhone, iPad, Android
› eBooks, PDFs, ePub…

8. Table Ronde Outils SEO
Choix Outils internes ou externes ?
Outils « Technique »
Outils « Contenu »
Outils « Popularité »
Outils de Suivi et d’Analyse
Le TOP 3 des outils SEO
Questions / Réponses

9. Outils internes
ou externes ?

10. Choix > Outils internes ou externes ?

11. Outils « Technique »

12. Outils « Technique »
Performance du
site (temps de
chargement)
Accessibilité
des contenus
existants
Google est-il en mesure
d’indexer tout mon site ?
Mes pages se chargent-elles
rapidement lorsque Google
passe ?
Crawler &
Analyseur de Logs
Monitoring du
temps de
chargement

13. Outils « Technique » > Crawler
Pourquoi crawler son site ?

14. Outils « Technique » > Crawler
Monitoring standard quotidien
Response Time
Rendu automatisé (WP)

15. Outils « Technique » > Analyse de logs
Monitoring standard quotidien Analyses plus poussées
avec des données
consolidées

16. Pages en ligne
Pages crawlées
Pages indexées
Traffic
ROI
Pourquoi analyser les logs ?
Analytics
Analytics
Google
Logs
Crawler

17. Outils « Technique » > Analyse de Logs
Principes d’une analyse de logs
› Récupération des fichiers sur les serveurs Web
› Lecture des fichiers (parsing) et récupération des informations dispos
› URL /FR-Locations-Vacances/monde/monde_r0.asp
› code HTTP 200
› Referrer http://www.google.com/...
› Date 11/Jun/2013:08:00:30
› User-agent Mozilla/5.0
› Temps de réponse 400
› Taille du fichier 132456
› Etc.
› Catégorisation des résultats (groupes d’URL)

18. Outils « Technique » > Analyse de Logs
Principes d’une analyse de logs
› Récupération des fichiers sur les serveurs Web
› Lecture des fichiers (parsing) et récupération des informations dispos
› URL /FR-Locations-Vacances/monde/monde_r0.asp
› code HTTP 200
› Referrer http://www.google.com/...
› Date 11/Jun/2013:08:00:30
› User-agent Mozilla/5.0
› Temps de réponse 400
› Taille du fichier 132456
› Etc.
› Catégorisation des résultats (groupes d’URL)
› Construction de statistiques (graphiques, analyses chiffrées)

19. Outils « Technique » > Analyse de Logs
Filtres
Pages activesPages actives
Pages activesVisites SEO
Pages activesPages uniques crawlées
Catégorie de page
Moteurs
Pages actives Dates
Indicateurs
Code HTTP
Pages activesPages crawlées
Les indicateurs issus de l’analyse de logs

20. Outils « Technique » > Analyse de Logs
Le crawl est constant et apparemment sain.
Exemples d’analyses de logs (1/3)

21. Outils « Technique » > Analyse de Logs
La ventalitation du crawl par code HTTP révèle des redirections 301.
Exemples d’analyses de logs (2/3)

22. Outils « Technique » > Analyse de Logs
La combinaison des catégories de page et code 301 permet d’identifier
rapidement l’origine des redirections.
Exemples d’analyses de logs (3/3)

23. Temps de chargement
› UX (User eXperience) VS Crawl
La vue Google Analytics
› Anciennement Google Webmaster Tools (GWT)
Outils « Technique » > Tps de Chargement

24. Outils « Technique » > Tps de Chargement
La vue Evertest + couche monitoring applicatif

25. Outils « Technique » > Tps de Chargement
Exemples de chiffres extraits
de Google Webmaster Tools.
(Ce ne sont pas les chiffres de
Libération).
Il apparaît fréquemment que
le nombre de page explorées
augmente quand le temps de
téléchargement diminue (et
vice-versa).

26. Outils « Technique »
Sites de petite taille
• Sites « Corporate »
• Sites institutionnels
• Sites Vitrine
Sites de taille
importante
• Sites e-commerce
• Sites d’annonces
• Sites d’actualités
Internalisation
Crawler + Analyseur de
Logs

27. Outils « Contenu »

28. Outils « Contenu »
Des contenus uniques
Une linking interne
sémantiquement riche
Des pages et des
données bien
structurées
Comment optimiser mon
linking interne ?
Peut-on automatiser
l’insertion des mots clés ?
Comment gérer le contenu
dupliqué ?
Optimisation des
textes
Automatisation du
linking interne
Monitoring du
contenu dupliqué

29. Outils « Contenu » > Optimisation des textes
Une équipe de ~10 personnes pour rédiger les contenus produit
› Initiés à l’utilisation de Google Trends & Adwords Keyword Generator
› Lobbying à long terme
› Appel à des services extérieurs en cours d’étude
Le duplicate est une problématique essentiellement interne
› Utilisation du robot (= Crawler)
› Calcul des taux d’unicité des balises + un taux marginal d’information
› Des choix fonctionnels importants encore à faire 

30. Outils « Contenu » > Optimisation des textes
Les titres « Libé » : un contrat
avec le lecteur, parfois bien
adapté au SEO…

31. Outils « Contenu » > Optimisation des textes
… et parfois un peu moins adapté au SEO (ou au flux RSS)

32. Outils « Contenu » > Optimisation des textes
Conversation typique à la rédaction:
_SEO: « Un sujet remonte bien sur Google News et on a rien dessus. Va-t-
on publier quelque chose? »
_Rédac’: « Il faut d’abord voir si ça a un intérêt éditorial »
Le choix des sujets et de leur mise en avant
appartient complètement à la rédaction.

33. Outils « Contenu » > Linking interne auto.
Linking interne
› Outil interne basé sur un système de tags
› Module CMS
› Articles sont manuellement taggués
› Derniers articles automatiquement
remontés dans le bloc de
recommandation
› Limites : manque de pertinence

34. Outils « Contenu » > Linking interne auto.
Linking interne
› Transition outil en cours
› Outil > Andidot, moteur de recherche
interne
› Avec des entités nommées pour
l’extraction et gestion via une base de
données interne
› Suggestion de tags : par analyse
sémantique du contenu en cours de
rédaction pour l’enrichir avec des
métadonnées riches
› Suggestion de liens sémantiques entre
contenus

35. Outils « Contenu » > Linking interne auto.
Technologies ElasticSearch, PHP
& Mysql
Calcul semi automatisé
(En cours de déploiement)
› Utilisation d’un algorithme avec de
nombreux critères :
› Visites
› Chiffres d’affaires
› Nombre de liens internes
› Profondeur de navigation
› Volumes de recherche associés
› Performances SEA
› …
› Construction de la navigation
entièrement automatisée

36. Pourquoi gérer le contenu dupliqué ?
NO ONE LIKES A COPY CAT

37. Outils « Contenu » > Contenu dupliqué
Définition du contenu dupliqué par
« Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu
importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs
domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la
plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. »
Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359

38. Outils « Contenu » > Contenu dupliqué
Sources possibles de contenu dupliqué
› Problème technique interne
› Code : ID session, pagination, pages d’impression...
› Serveur : Duplication sur d’autres domaines («www» vs. sans «www»)
› Tracking (ajout de paramètres dans les URLS)
› Mauvaise gestion du contenu (ex : multi-rubricage)
› Déportalisation du contenu (ex : marque blanche, affiliations, syndication ...)
› Plagiat
1 contenu = 1 URL (à vie)

39. Outils « Contenu » > Contenu dupliqué
Google Webmaster Tools : https://www.google.com/webmasters/tools/
Détecter le contenu dupliqué (1/3)

40. Outils « Contenu » > Contenu dupliqué
Xenu’s Link Sleuth
http://xenus-link-sleuth.en.softonic.com/
Détecter le contenu dupliqué (2/3)
Screaming Frog
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

41. Outils « Contenu » > Contenu dupliqué
Copyscape : http://www.copyscape.com
Détecter le contenu dupliqué (3/3)

42. Outils « Contenu » > Contenu dupliqué
Difficile de « monitorer » le duplicate externe
› Principalement à cause des comparateurs de prix
Rejoint la stratégie de linking
› Internalisation des contenus d’autorité de type blog ou information sous le
domaine.
Utilisation d’UGC

43. Outils « Popularité »

44. Outils « Popularité »
De l’instantanéité
Des partages sur
les réseaux sociaux
Des liens de
qualité
Comment analyser ses
signaux sociaux? Quels
indicateurs ?
Comment analyser ses liens
? Quels indicateurs ?
Comment suivre les
backlinks et partages en
temps réel ?
Suivi du linking
externe
Suivi des signaux
sociaux
En Temps
Réel

45. Outils « Popularité » > Linking externe
Analyse du linking externe
› Open Site Explorer (Moz)
› Majestic SEO
› ahrefs

46. Outils « Contenu » > Linking interne auto.
Ahrefs + Google Webmaster Tools
› Peu de problématiques de linking aux GL, à part du potentiel « negative SEO »
(Cf. ci-dessous)

47. Outils « Popularité » > Signaux sociaux
Signaux sociaux
› via la Communauté : mesure des interactions sociales autour des publications
13M
de
fans
85K
de
fans
3M
de
followers
Enjeux croissants sur
Google+:
 Visibilité sur les SERP
 Author rank

48. Outils « Popularité » > Signaux sociaux
Signaux sociaux
› via les sites : suivi du partage des contenus via les plugins sociaux

49. Outils « Popularité » > Signaux sociaux
Signaux sociaux
› via les sites : suivi du partage des contenus via les plugins sociaux

50. Signaux sociaux
› via les sites : suivi du partage des contenus via les plugins sociaux
Outils « Popularité » > Signaux sociaux
L’analyse des interactions sociales on-site
permet d’identifier les contenus les plus
partagés pour les pousser dans les réseaux
sociaux.

51. Signaux sociaux > Google Analytics – Plug-In Réseaux sociaux
Outils « Popularité » > Signaux sociaux
Les URLs les plus
partagées par réseau
social
Données sur les plugins
Permet d’identifier les contenus les plus partagés
sur nos sites.

52. Outils « Popularité » > Signaux sociaux
Signaux sociaux > Facebook Insights for Website
› Données sur les contenus les plus partagées via les plugins Facebook, en
complément de Google Analytics.

53. Outils « Popularité » > Signaux sociaux
Signaux sociaux > Facebook Insights for Website
› Données sur les contenus les plus partagées via les plugins Facebook, en
complément de Google Analytics.

54. Outils « Popularité » > En Temps réel
Utilisation de Chartbeat
› Repérer les articles à forte popularité sur les RS en temps réel
› Dans la rédaction, un écran permet de voir les articles qui marchent en TR

55. Outils de suivi
et d’analyse

56. Outils de suivi et d’analyse
Suivi global
Suivi des Parts
de marché
Suivi des
positions
Quelles sont mes positions
Par rubrique ? Par type de
liens ?
Quels sont mes axes
d’optimisations ? Mes
Positions … ?
Bilans de
positionnement
Outils Tout-en-Un
/ Plateformes SEO
Aller au-delà du MC ?
Quelle est ma part de
marché SEO ?
Monitorer ses
PDM « SEO »

57. Outils de suivi et d’analyse > Positions
Outil maison pour suivre le nbre de liens et leur positionnement moyen
dans

58. Outils de suivi et d’analyse > Positions
Suivi du nombre de liens par
domaine.
› Instances = Nombre de fois où le
domaine a été vu au cours des 3
dernières heures.
› Urls = Nombre d’urls différentes
relevés au cours des trois dernières
heures pour ce domaine
› Inst/Url = Capacité des Urls à « coller »
dans google news et à rester longtemps
visibles

59. Outils de suivi et d’analyse > Positions
Détails des liens par domaine. Permet de voir sur quelles actus les
domaines des confrères accrochent le mieux sur les 3 dernières heures.

60. Outils de suivi et d’analyse > Positions
Calculer le ROI SEO en
terme d’audience ?
Le volume de visites en
provenance de Google
augmente-t-il plus vite
que la production ?
Articles produits
Trafic Google
0.8
0.85
0.9
0.95
1
1.05
1.1
Ratio Trafic Google/Production
(Ce ne sont pas les chiffres de Libération)

61. Outils de suivi et d’analyse > Positions
Comparaison avec SearchMetrics
& analyses plus poussées sur la
recherche verticale
Monitoring Hebdo (20K Kws)
+ Suivi KWS unitaires et emplacements dans les
SERP.

62. Outils de suivi et d’analyse > PDM
Le suivi de positionnement présente au moins 3 limites :
› Il accorde la même importance à tous les mots-clés,
› Il se concentre sur le positionnement plutôt que le trafic,
› Il donne une indication de performance technique plus que marketing.
Alors que les parts de marché permettent :
› De mesurer plus fidèlement les potentiels SEO (parts de trafic),
› De mesurer les parts de trafic SEO d’un site et de ses concurrents (et même
d’identifier de nouveaux concurrents).

63. Outils de suivi et d’analyse > PDM
Préparation
› Etape 1 : construction d’un index de mots-clés définitif
Source : Contenus du site, contenus des sites des concurrents, Google Adwords/Suggest etc.
› Etape 2 : associer un potentiel de trafic à chaque mot-clé
Sources (actualisables) : Google Adwords, SEM Rush etc.
› Etape 3 : préparer un modèle de scoring par rapport aux CTR estimés
Objectif : évaluer de manière statistique le potentiel de trafic / mot-clé / position
Cycle d’analyse
› Etape 1 : récupérer les positions pour chaque mot-clé
Source : SERP, position des N premiers résultats
› Etape 2 : calculer le potentiel de trafic de chaque résultat
Pour tous les résultats, y compris les concurrents non identifiés

64. Outils de suivi et d’analyse > PDM
Préparation
› Etape 1 : construction d’un index de mots-clés définitif
Source : Contenus du site, contenus des sites des concurrents, Google Adwords/Suggest etc.
› Etape 2 : associer un potentiel de trafic à chaque mot-clé
Sources (actualisables) : Google Adwords, SEM Rush etc.
› Etape 3 : préparer un modèle de scoring par rapport aux CTR estimés
Objectif : évaluer de manière statistique le potentiel de trafic / mot-clé / position
Cycle d’analyse
› Etape 1 : récupérer les positions pour chaque mot-clé
Source : SERP, position des N premiers résultats
› Etape 2 : calculer le potentiel de trafic de chaque résultat
Pour tous les résultats, y compris les concurrents non identifiés
Source : http://connect.relevance.com/a-tale-of-two-studies-establishing-google-bing-click_through-rates

65. Outils de suivi et d’analyse > PDM
Résultat d’analyse portant sur 240,000 mots-clés appartenant au marché
de la location de vacances

66. Outils de suivi et d’analyse > PDM
Limites de l’exercice
› CTR : toutes les pages de résultats ne se valent pas
Le nombre de résultats peut varier grandement d’une requête à l’autre.
› Evolution du marché : la liste de mots-clés ne peut être modifiée
Sinon aucune comparaison n’est plus possible avec l’historique.
› L’échantillon de mots-clés ne peut être exhaustif
Lister le TOP et Middle tail demeure possible, mais pas le Long tail.

67. Votre(vos)
site(s)
Vos
concurrents
Moteurs
de
recherche
Données
tierce
partie
• Solution SEO SaaS
• Process SEO en 5 étapes
• Algorithmes propriétaires
• Optimisation des données
• Marque blanche/revente
• API
• Internationalisation
Analyse SEO
Monitoring SEO
Gestion SEO
Rapports SEO
Guide SEO
Outils de suivi et d’analyse > Tout-en-1

68. Outils de suivi et d’analyse > Tout-en-1
Searchmetrics > Vision marché
› Visibilité SEO sur un pool de 6M de mots clés.
› Permet d’ avoir une vue d’ensemble de votre positionnement notamment face
la concurrence

69. Outils de suivi et d’analyse > Tout-en-1
Searchmetrics > Vision marché
› Visibilité SEO sur un pool de 6M de mots clés.
› Permet d’ avoir une vue d’ensemble de votre positionnement notamment face
la concurrence

70. Searchmetrics > Vision projet sur base de mots clés
Outils de suivi et d’analyse > Tout-en-1
vv v v
1- Ranking 2- Optimisation 3- Backlink 4- Social
Ranking > Top
movers, position spread
et ranking universel
Optimisations
Backlinks > URLs et évolution

71. TOP 3 « Outils SEO»

72. Top 3 « Outils SEO »
1 – Google Webmaster Tool
2 – Extension Web developer
3 – SEO Tools for Excel

73. Top 3 « Outils SEO »
1 – Web Developper Toolbar (Firefox)
2 – User Agent Switcher (Firefox)
› Amusez-vous a naviguer sur Amazon en tant que Googlebot
3 – Firebug (Firefox)

74. Top 3 « Outils SEO »
1 – Un crawler : Xenu (gratuit) ou Screaming Frog (payant)
› Un crawler permet de valider ce qu’on présente sur Internet.
2 – Google Webmaster Tools
› Google améliore sa communication. Le premier endroit pour découvrir des
axes d’amélioration sur un site
3 – Google Analytics
› Outils d’analyse très puissant qui permet de mesurer finement la performance
d’action SEO en terme de trafic et de transformation

75. Top 3 « Outils SEO »
1 – Chrome « outils de développements »
› Lecture du code html
› Vérification des vitesses de chargements
2 – Scrapper Google News
› Suivi de position
› Veille concurrentielle
3 – Google Webmaster Tools
› Santé de l’indexation

76. Conclusion

77. MERCI
www.synodiance.com
Twitter : @synodiance