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Le contenu textuel ++++
Le contenu populaire +++
Le contenu partagé ++
Le contenu cliqué +

Et plus on cumule, plus il aime !
Produire des contenus...
                            ...pour être visible


  Des stratégies
  différentes en fonction
  de lataille
  de sa structure...
Notoriété
Grosses structures   Puissance
                     Force de frappe
                     Influence
                     Pouvoir
                     Domination
                     Prestige
                     Autorité
                     Capacité à être partout
Niches   Spécialistes
         Ingénieux
         Créatif
         Réactif
         Imaginatif
         Buzz
Nous disions donc que Google aime :




                      Le contenu textuel ++++
                      Le contenu populaire +++
                      Le contenu partagé ++
                      Le contenu cliqué +

                      Et plus on cumule, plus il aime !
1 / Les contenus textuels
        Faciles à comprendre par une machine
       ( dictionnaires, synonymes, regroupement mots par thématique, etc.)

        Les utilisateurs lui apportent une aide permanente
       (recherches sont enregistrées, Google suggest...)
Google peut même attacher trop d'importance au contenu textuel...

                                                               Lien
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
2 / Les contenus populaires
       Les bons contenus reçoivent souvent des liens naturellement
       ( quoi qu'en disent les rabat-joie, Matt Cutts n'a pas toujours tord)
3 / Les contenus partagés
    Apportent une caution      forte si les autres paramètres sont présents
    Mais ne sont pas suffisants seuls sur des requêtes concurrentielles Lien
Texte + links + partage = tierçé gagnant
4 / Les contenus cliqués


Parce que Google
en a les moyens


  Google toolbar
  Compte Google activé
  Analytics ?
  Analyse de la SERP
Quel site cumule tous ces avantages ?


 Contenu textuel quasi exhaustif

+ Contenu recevant des liens naturels

+ Contenu partagés

+ Contenu cliqué (SERP et liens internes)
__________________________________

= Excellent positionnement
L'autre avantage de Wikipédia

Sur de nombreuses requêtes, Google ne sait
Pas si notre recherche est « informative »
ou « commerciale »
                                               Cluster « Info »

Dans le doute, il place au moins une réponse
« informative » = Wikipédia.


Parce que Google clusterise
Produire des contenus...


 Contenus internes                           Contenus externes
                           Contenus
                        intermédiaires
     Pour être indexé                            Pour récupérer
     et ranker                                     Des liens
                        L'externe qui vous
                        appartient
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
La clusterisation en pratique



 Aucune réponse « SEO » sur la
 requête « PANDA » seule (1 page)
                           ère




 100% de réponses « SEO » sur la
 requête « Google PANDA » (1 page)
                                 ère
Optimisation du contenu interne

 Arborescence                               Maillage interne

 Docs correctement classés par catégories    Respect de la thématique
 Pour quelles utilisations ?                 Transfert du jus vers catégories

    Requêtes concurrentielles ?               génériques

    Longue traine ?                          Ancres optimisées…et variées !

    Support pour catégorie                   Respect de la structure
    générique ?
Title

 L'expression-clé devant


 Attention :
    cannibalisation




    sur-optimisation




    objectif (short/long tail)

Meta description
         Zéro pour le SEO mais tellement importante pour le taux de clic




Votre discours doit être «sexy »

L’expression-clé placée devant
                                                           Cliquez-moi !
Rich snippet (pensez-y)
•Notes / avis
•Personne
•Lieu
•Produit
Texte

 Pour chaque page
 Optimisation :                        Objectifs :

    1 requête majeure            Organisation du contenu
    requêtes secondaires               sémantique





 Hiérarchie de l’information :        clusterisation
    1 sujet





    sous niveaux

Title : Conférences SEO | SMX

<H1> Des conférences SEO pour planifier votre stratégie de référencement

Chapô : Les 7 et 8 juin 2012 les conférences SEO dispensées lors du SMX Paris sont destinées à
permettre aux professionnels du référencement et acteurs du web d'accroitre leurs connaissances
Pour planifier des stratégies de référencement gagnantes.

  <H2>Avantages des conférences référencement SMX
     <H3>Pourquoi participer aux conférences SEO ?
          Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis
          accumsan non quis magna. Donec eget elit dolor, ac dapibus dolor.
     <H3>Pourquoi planifier sa stratégie SEO ?
          Pellentesque imperdiet diam non ante iaculis aliquam. Ut sit amet consectetur enim.
          Nulla id neque nunc. Aliquam metus libero, varius id adipiscing in, suscipit at tortor.
     <H3>Savoir planifier sa stratégie SEO
          . Lorem Ipsum dolor
          . <a href= »cible.html »stratégie de linking</a>
          . Pellentesque imperdiet diam
  <H2><a name="salon">Un salon du SEO à Paris</a>
     <H3>S'inscrire au SMX Paris
         Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis...
     <H3>Tarif des conférences SEO
         Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis...
     <H3>Lieu et date
         Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Ce maillage interne sert à :


      Pousser les pages généralistes (plus concurrencées)
      avec les pages spécialisées (moins concurrencées)

      Concentrer le jus + pertinence thématique
      vers les pages définies pour être positionnées

      Penser à pointer les liens internes vers des intertitres #
      possibilité de gagner des « Aller à : »

      Le fil d’Ariane permet de gagner des mini sitelinkks
Optimiser le contenu externe




                        Où ?
                 Définir les supports
                 1 : thématique +++ du support
                 2 : popularité du support
                 3 : capacité à voir son lien cliqué
                 4 : capacité à voir son contenu partagé
Chercher la thématique

Sites :
 échanges de liens
 échanges de pages
 (avec son support intermédiaire…)

Blogs :
 guest blogging
 commentaires (si dofollow)

 Annuaires / CP :
 (reste un bon moyen d'obtenir
 des liens très contextualisés)


 Les contenus externes servent à obtenir :

  des liens qualifiés
  du trafic
Exemples




           En détail...
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Créer des supports intermédiaires


Blogs                               Mini sites thématiques

• Pour rendre « invisibles » vos échanges de liens
• Pour linker « très ponctuellement » votre site.




Règles

• Faire de vrais sites
• Ne jamais les considerer comme des satellites de seconde zone
• Leurs contenus et linking doivent être (paraître) « naturels »
Exemple




          Lien
Planifier stratégiquement

Avril 2012 : Lancement d'un blog (non de domaine indépendant)
                    Contenu diversifié mais très thématisé + prétravail échange liens

Avril et + : Linking "soft" du blog
                    Thématisé, mais très largement (ancres très diversifiées)

Juin 2012 : Lancement d'un site d'attente : futur money site (e-commerce)
                    Contenu optimisé et très thématisé

Juin/dec 2012 : Linking "soft" du site d'attente

Oct 2012 : Lancement d'un mini site d'infos (académique)
                    Contenu très thématisé + prétravail échange liens
Oct + :     Linking "soft" du mini site

Dec 2012 : Transformation du site d'attente en vrai site e-commerce
                   Récupération des liens pré-échangés
Avantages du support externe intermédiaire




                                                                Mode
                                                               bourrin


          Lancé avant le money site, il ne nécessite qu'un positionnement thématique
          Pas besoin de focaliser sur des expressions-clé concurrentielles.
          Permet de rester totalement naturel
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Créer des contenus originaux


 Infographies techniques lien

 Infographies amusantes    lien


 Guides techniques

 Vidéos

 Articles utiles ou humoristiques   lien
                                                  Ne JAMAIS OUBLIER !

                                                Ils ne servent qu'un objectif :
Etc.                                                  Récupérer de la
                                              popularité (liens) et des partages

                                              Ils comportent du texte pour linker
                                            Vos pages à requêtes concurrentielles
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Cas client




Sacha VIGNA : Direction
En 2 mots



Vente en ligne de meubles

 Créé fin 2005
 275000 clients livrés
 Taux de satisfaction de 95%
 Présence européenne (3 pays)
 70 collaborateurs
Problématique


Diversité des requêtes visées
( du canapé à la colonne de douche)

Difficulté à croître en ref nat
( mais déjà bien positionné sur certaines requêtes)

SEA seul coûte cher à la longue
Audit


Code peu/pas structuré

Contenu trop léger

Nombre de BL trop faible

Qualité des BL trop faible/risquée
(faible variation d'ancres / peu de BL internes)
Actions

Moyen terme :
Refonte du site

Court terme :
 Ajout de contenus internes
         Entêtes de rubriques
         Blog
         Revision meta desc

 Ajout de contenus externes
         Linking CP/annu
         Guest blogging
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Variez les ancres !
Utiliser des CP qui rankent
Tendances
En résumé



 Les contenus internes / externes apportent un
vrai plus pour le positionnement du site.

 Même dans le cas d'une refonte complète à venir
certains apports de contenus internes sont rentables
de suite

 L'apport de contenus externes est capitalisé
donc très rentable
Mais n'oubliez jamais !
Vos contenus (et vos liens)
sont sous surveillance !
Intervenants :   Agence AxeNet / Sylvain Richard – Fondateur
                 Vente-Unique / Sacha Vigna - Directeur




                 © AxeNet - SMX Paris – France – 7 & 8 juin 2012

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Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris

  • 1. Plus de contenu pour plus de trafic Par AXENET
  • 2. A quoi vous sert le WWW ? A CHERCHER des CONTENUS pour … acheter, s'informer, se divertir, partager ...
  • 3. GOOGLE aide à trouver ces CONTENUS e-commerce actualités vidéos musique cartes images services lieux Entreprises ...
  • 5. Quels contenus Google aime-t-il ? Le contenu textuel ++++ Le contenu populaire +++ Le contenu partagé ++ Le contenu cliqué + Et plus on cumule, plus il aime !
  • 6. Produire des contenus... ...pour être visible Des stratégies différentes en fonction de lataille de sa structure...
  • 7. Notoriété Grosses structures Puissance Force de frappe Influence Pouvoir Domination Prestige Autorité Capacité à être partout
  • 8. Niches Spécialistes Ingénieux Créatif Réactif Imaginatif Buzz
  • 9. Nous disions donc que Google aime : Le contenu textuel ++++ Le contenu populaire +++ Le contenu partagé ++ Le contenu cliqué + Et plus on cumule, plus il aime !
  • 10. 1 / Les contenus textuels Faciles à comprendre par une machine ( dictionnaires, synonymes, regroupement mots par thématique, etc.) Les utilisateurs lui apportent une aide permanente (recherches sont enregistrées, Google suggest...)
  • 11. Google peut même attacher trop d'importance au contenu textuel... Lien
  • 13. 2 / Les contenus populaires Les bons contenus reçoivent souvent des liens naturellement ( quoi qu'en disent les rabat-joie, Matt Cutts n'a pas toujours tord)
  • 14. 3 / Les contenus partagés Apportent une caution forte si les autres paramètres sont présents Mais ne sont pas suffisants seuls sur des requêtes concurrentielles Lien
  • 15. Texte + links + partage = tierçé gagnant
  • 16. 4 / Les contenus cliqués Parce que Google en a les moyens  Google toolbar  Compte Google activé  Analytics ?  Analyse de la SERP
  • 17. Quel site cumule tous ces avantages ? Contenu textuel quasi exhaustif + Contenu recevant des liens naturels + Contenu partagés + Contenu cliqué (SERP et liens internes) __________________________________ = Excellent positionnement
  • 18. L'autre avantage de Wikipédia Sur de nombreuses requêtes, Google ne sait Pas si notre recherche est « informative » ou « commerciale » Cluster « Info » Dans le doute, il place au moins une réponse « informative » = Wikipédia. Parce que Google clusterise
  • 19. Produire des contenus... Contenus internes Contenus externes Contenus intermédiaires Pour être indexé Pour récupérer et ranker Des liens L'externe qui vous appartient
  • 21. La clusterisation en pratique Aucune réponse « SEO » sur la requête « PANDA » seule (1 page) ère 100% de réponses « SEO » sur la requête « Google PANDA » (1 page) ère
  • 22. Optimisation du contenu interne Arborescence Maillage interne Docs correctement classés par catégories  Respect de la thématique Pour quelles utilisations ?  Transfert du jus vers catégories  Requêtes concurrentielles ? génériques  Longue traine ?  Ancres optimisées…et variées !  Support pour catégorie  Respect de la structure générique ?
  • 23. Title L'expression-clé devant Attention : cannibalisation  sur-optimisation  objectif (short/long tail) 
  • 24. Meta description Zéro pour le SEO mais tellement importante pour le taux de clic Votre discours doit être «sexy » L’expression-clé placée devant Cliquez-moi ! Rich snippet (pensez-y) •Notes / avis •Personne •Lieu •Produit
  • 25. Texte Pour chaque page Optimisation : Objectifs :  1 requête majeure Organisation du contenu requêtes secondaires sémantique  Hiérarchie de l’information : clusterisation 1 sujet  sous niveaux 
  • 26. Title : Conférences SEO | SMX <H1> Des conférences SEO pour planifier votre stratégie de référencement Chapô : Les 7 et 8 juin 2012 les conférences SEO dispensées lors du SMX Paris sont destinées à permettre aux professionnels du référencement et acteurs du web d'accroitre leurs connaissances Pour planifier des stratégies de référencement gagnantes. <H2>Avantages des conférences référencement SMX <H3>Pourquoi participer aux conférences SEO ? Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis accumsan non quis magna. Donec eget elit dolor, ac dapibus dolor. <H3>Pourquoi planifier sa stratégie SEO ? Pellentesque imperdiet diam non ante iaculis aliquam. Ut sit amet consectetur enim. Nulla id neque nunc. Aliquam metus libero, varius id adipiscing in, suscipit at tortor. <H3>Savoir planifier sa stratégie SEO . Lorem Ipsum dolor . <a href= »cible.html »stratégie de linking</a> . Pellentesque imperdiet diam <H2><a name="salon">Un salon du SEO à Paris</a> <H3>S'inscrire au SMX Paris Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis... <H3>Tarif des conférences SEO Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis... <H3>Lieu et date Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis
  • 28. Ce maillage interne sert à :  Pousser les pages généralistes (plus concurrencées) avec les pages spécialisées (moins concurrencées)  Concentrer le jus + pertinence thématique vers les pages définies pour être positionnées  Penser à pointer les liens internes vers des intertitres # possibilité de gagner des « Aller à : »  Le fil d’Ariane permet de gagner des mini sitelinkks
  • 29. Optimiser le contenu externe Où ? Définir les supports 1 : thématique +++ du support 2 : popularité du support 3 : capacité à voir son lien cliqué 4 : capacité à voir son contenu partagé
  • 30. Chercher la thématique Sites :  échanges de liens  échanges de pages (avec son support intermédiaire…) Blogs :  guest blogging  commentaires (si dofollow) Annuaires / CP : (reste un bon moyen d'obtenir des liens très contextualisés) Les contenus externes servent à obtenir :  des liens qualifiés  du trafic
  • 31. Exemples En détail...
  • 37. Créer des supports intermédiaires Blogs Mini sites thématiques • Pour rendre « invisibles » vos échanges de liens • Pour linker « très ponctuellement » votre site. Règles • Faire de vrais sites • Ne jamais les considerer comme des satellites de seconde zone • Leurs contenus et linking doivent être (paraître) « naturels »
  • 38. Exemple Lien
  • 39. Planifier stratégiquement Avril 2012 : Lancement d'un blog (non de domaine indépendant) Contenu diversifié mais très thématisé + prétravail échange liens Avril et + : Linking "soft" du blog Thématisé, mais très largement (ancres très diversifiées) Juin 2012 : Lancement d'un site d'attente : futur money site (e-commerce) Contenu optimisé et très thématisé Juin/dec 2012 : Linking "soft" du site d'attente Oct 2012 : Lancement d'un mini site d'infos (académique) Contenu très thématisé + prétravail échange liens Oct + : Linking "soft" du mini site Dec 2012 : Transformation du site d'attente en vrai site e-commerce Récupération des liens pré-échangés
  • 40. Avantages du support externe intermédiaire Mode bourrin  Lancé avant le money site, il ne nécessite qu'un positionnement thématique  Pas besoin de focaliser sur des expressions-clé concurrentielles.  Permet de rester totalement naturel
  • 42. Créer des contenus originaux  Infographies techniques lien  Infographies amusantes lien  Guides techniques  Vidéos  Articles utiles ou humoristiques lien Ne JAMAIS OUBLIER !  Ils ne servent qu'un objectif : Etc. Récupérer de la popularité (liens) et des partages  Ils comportent du texte pour linker Vos pages à requêtes concurrentielles
  • 44. Cas client Sacha VIGNA : Direction
  • 45. En 2 mots Vente en ligne de meubles  Créé fin 2005  275000 clients livrés  Taux de satisfaction de 95%  Présence européenne (3 pays)  70 collaborateurs
  • 46. Problématique Diversité des requêtes visées ( du canapé à la colonne de douche) Difficulté à croître en ref nat ( mais déjà bien positionné sur certaines requêtes) SEA seul coûte cher à la longue
  • 47. Audit Code peu/pas structuré Contenu trop léger Nombre de BL trop faible Qualité des BL trop faible/risquée (faible variation d'ancres / peu de BL internes)
  • 48. Actions Moyen terme : Refonte du site Court terme :  Ajout de contenus internes Entêtes de rubriques Blog Revision meta desc  Ajout de contenus externes Linking CP/annu Guest blogging
  • 52. Utiliser des CP qui rankent
  • 54. En résumé  Les contenus internes / externes apportent un vrai plus pour le positionnement du site.  Même dans le cas d'une refonte complète à venir certains apports de contenus internes sont rentables de suite  L'apport de contenus externes est capitalisé donc très rentable
  • 55. Mais n'oubliez jamais ! Vos contenus (et vos liens) sont sous surveillance !
  • 56. Intervenants : Agence AxeNet / Sylvain Richard – Fondateur Vente-Unique / Sacha Vigna - Directeur © AxeNet - SMX Paris – France – 7 & 8 juin 2012