Le document traite des stratégies de référencement multicanal, couvrant le référencement naturel, local, et sur les réseaux sociaux. Il met l'accent sur l'importance de l'optimisation des contenus, l'utilisation des métadonnées, et la diversité des canaux tels que Google, Facebook, et Twitter pour améliorer la visibilité en ligne. Des conseils pratiques sont fournis pour maximiser l'impact de chaque type de référencement.

1. Créateur de Performance depuis 99
Le référencement multicanal
David Degrelle
Président de 1ère Position
davidd@1ere-position.fr
Web Event Lyon 4 Twitter : @david_degrelle
15 juin 2012
#wel4
Stratégie Référencement Liens Social Web Analytics
Webmarketing Naturel Sponsorisés Marketing ROI
Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège)
01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60
paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr
facebook.com/1ere.position twitter.com/1ere_position

2. Le référencement Multicanal
Google
Adwords
Google Google
Images/vidéos Shopping
Google Maps Google
Adresses Blogs/Forums
Google
Google+
Actualités
Site Facebook Flickr
twitter Youtube
Google Web
Slideshare
web Pinterest etc.
Les méthodes d’optimisation SEO doivent
s’appliquer partout, sur tout support, tout format
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3. Canal 1 : Google Web
Référencement naturel
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4. Connaissez-vous le zoo Google ?
23 Février 2011 24 avril 2012 Un zèbre ?
Google Panda 1.0 Google Pingouin 1.0 Une orque ?
Une pie ?
27 avril 2012 6 juin 2012 Une panthère ?
Google Panda 3.6 Google Pingouin 1.2 Un dalmatien ?
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5. Le critère clé du SEO en 2012 ?
La désoptimisation !
1 - Ne vous souciez pas de la densité du mot clé dans vos pages ! C’est hasbeen
depuis des années et Google le sanctionne fortement aujourd’hui, utilisez des
synonymes.
2 – N’optimisez pas TITLE, H1, URL et ALT avec toujours le même mot clé ! Variez
vos optimisations on-page. (cf. la triplette du bourrin)
3 – Optimisez vos ancres de liens avec des expressions telles que : cliquez-ici, en
savoir plus, nom du site, nom du domaine.
4 – Générez des liens depuis des sites, blogs, réseaux sociaux en NOFOLLOW !
5 – Mettez en place des liens vers des sites externes pertinents et n’ayez pas peur
de la perte de jus de liens et fuite de PageRank !
6 – Ne prenez pas un nom de domaine qu’avec des mots-clés !
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6. L’évolution du référencement naturel : SEO + SMO
Temps
Réputation
Difficulté Fans, J’aime, SMO
Retweet, Followers
Conversations, RP
Hashtags, tags, liens
Importance
Popularité : Confiance,
Libellés des liens, nofollow
maillage interne/externe, redirection 301
Contenu : Unique et attractif, mots clés, SEO
titres, châpo, nom des fichiers, linkbaiting
Technique : Code (TITLE, Hx, ALT, URL, Microdonnées)
Arborescence, Sitemap, Robots.txt, Performance Serveur
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7. Les métadonnées : RDF, microformat et microdata
Les Rich Snippets permettent d’ajouter des informations riches dans les pages de
résultats : Applications, Auteurs, Evènements, Musique, Produits, Recettes, Avis.
Depuis mai 2012, Google France intègre une photo de l’auteur dans les résultats :
http://www.1ere-position.fr/blog/ajouter-photo-google-page-auteur-wordpress
Intégrez dans vos pages
web les standards tels que
définis sur : Schema.org
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
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8. Personnalisation des résultats Google
Même sans être connecté avec son compte Google, le moteur enregistre un dans
un cookie les comportements de recherche et les sites les plus visités :
FAUX !
Pour des résultats neutres, ajoutez &pws=0 à la fin de l’url Google
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9. Canal 2 : Google Image/vidéo
Référencement multimédia
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10. Le triangle d’or dans Google
Référencement sponsorisé :
30% des clics Google
Référencement naturel :
70% des clics sur Google
Sens de lecture en F :
http://www.1ere-position.fr/blog/eye-tracking-recherche-universelle-et-sens-de-lecture-sur-une-page-de-resultats-google
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11. Comportement sur une page de recherche universelle
Vers la fin du triangle d’or…
Sens de lecture en E :
http://www.1ere-position.fr/blog/eye-tracking-recherche-universelle-et-sens-de-lecture-sur-une-page-de-resultats-google
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12. Les critères du référencement images et vidéos
Google est (presque) aveugle !
1 – Proposer des photos/vidéos de bonne qualité, intégrer votre marque/url !
2 – Nommer les fichiers de manière explicite, ex. photo-tour-effeil-paris.png : A proscrire les
noms génériques : image001.jpg ou video001.wmv
3 – Héberger chaque photo/vidéo sur 1 page dédiée et l’optimiser selon les critères du
référencement naturel : 1 titre <H1> et <TITLE> différent par page, 1 description unique par page, un texte
minimum de 250 caractères autour de la photo/vidéo. Pour les photos renseigner l’attribut ALT=« Photo de la Tour
Effeil à Paris »
4 – Activer la recherche d’images avancée, fournir un fichier SiteMap Vidéo dans Google
Webmaster Tool : http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=10079
5 – Faire pointer des liens avec des ancres pertinentes vers les pages photos/vidéos,
proposer un flux RSS des photos/vidéos.
6 – Référencer les contenus photos/vidéos sur les plateformes de partage (FlickR,
Youtube, Dailymotion, etc.) et diffuser sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter,
Pinterest!)
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13. Canal 3 : Google Maps
Référencement Local
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14. Google Maps/Adresses
Dès que Google détecte une recherche avec une intention locale, il
contextualise les résultats avec Google Maps/Adresses.
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15. Géolocalisation des résultats naturels
D’après l’adresse IP de l’internaute, Google détermine sa position géographique et
adapte les résultats naturels en fonction du lieu de recherche, sur certaines
requêtes (depuis la mise à jour au nom de code Venice), en plus de Google Maps.
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16. Google+ Local
Lancé le 30 mai, Google+ Local est l’intégration de Google Maps/Adresses
directement dans Google+ avec l’ajout des avis de consommateur depuis le service
Zagat (racheté par Google) et la recommandation de ses « amis » :
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17. Le référencement local
1ère Position Lyon 1ère Position Paris 1ère Position Savoie
Optimisez une landing page par ville/établissement !
Optimisation On-Site :
• Contenu pertinent unique et lié à votre thématique et localité
• Intégrez une adresse postale dans vos pages Web
• Optimisez vos balises Title et Hn : Mots-clés + géolocalisation
• Intégrez les rich snippets (http://schema.org/Place)
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18. Référencement local : Google+ Local
La simple inscription dans Google Adresses ne suffit pas pour être correctement
visible dans les résultats Google Maps.
1 – Récupérer la propriété de la fiche Google Maps ou en créer une nouvelle :
http://www.google.fr/places/ et valider votre fiche (téléphone, sms, courrier).
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19. 3 astuces d’optimisations Google+ Local
1 – Inciter les visiteurs et clients à laisser des commentaires sur votre
fiche.
Quoi qu’en dise Google à ce sujet, les commentaires (bon ou mauvais) sont
un critère important pour positionner une fiche Google Maps.
2 – Penser à inclure la même adresse et numéro de téléphone, dans vos
communiqués de presse et les documents destinés à être référencés sur
Google par d’autres sites.
3 - Soumettre le site ou la page locale dans des annuaires et sites locaux
CCI, Mairies, Associations, annuaires locaux avec des ancres de liens
variées et géolocalisées, nom du produit + incluant le nom de la ville,
département ou région
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20. Google+ Local : Statistiques et statuts
Propose des statistiques sur le nombre d’impressions d’une fiche Google Maps, le
nombre de clics générés, les mots clés recherchés et un Twitter-Like pour publier
un évènement avec un lien et bientôt des coupons de réductions.
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21. Canal 4 : Google Shopping
Référencement de produits
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22. Google Shopping (Product)
Comparateur de Google, soumission via flux XML dans Google Merchant Center
Depuis septembre 2011, Google a lancé Google Shopping Local
Google Shopping va devenir payant fin 2012/2013 :
http://www.1ere-position.fr/blog/google-shopping-referencement-payant
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23. Canal 5 : Google News
Référencement d’actualités
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24. 2 approches pour être visible dans Google News
La plus difficile et la plus efficace à moyen/long terme :
1 – Référencer votre site/blog dans Google actualités :
http://www.google.com/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content&hl=fr
2 – Publier régulièrement du contenu unique, frais , local, SEOptimisé.
Proposer des URL’s avec 3 chiffres minimum, optimiser les articles selon les critères du référencement
naturel, insérer une image (mais sans lien), ne pas rééditer l’article, ni changer son URL, ajouter un
Google Sitemap News http://googlenewsblog.blogspot.com/2009/11/new-face-to-google-news-sitemaps.html
La plus facile et efficace à court terme :
1 – Diffuser de VRAIS communiqués de presse ou des articles sur des sites déjà référencés
dans Google actualités ! (ex. Categorynet)
2 – Optimiser les communiqués de presse et les articles selon les critères du
référencement naturel : Titre, chapô, CONTENU, liens internes, photo.
3 – Diffuser vos communiqués auprès de journalistes en ligne et de bloggeurs
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25. Le référencement d’actualités : Google Insight
Connaissez-vous Google Insight http://www.google.com/insights/search/ ?
1 – Ne pas ajouter de mots clés
2 – Indiquer le mode de recherche (Web, Image, Actu)
3 – Sélectionner le pays de recherche
4 – Sélectionner les 7 derniers jours
5 – Sélectionner (ou pas) une catégorie
6 – Rechercher le mot clé dans Google Actualités/Blog
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26. Le référencement d’actualités : Les tendances via Twitter
http://twitter.com/
http://search.twitter.com/
Twitter propose les tendances chaudes du moment par pays et villes du monde :
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27. Canal 6 : Facebook, Twitter
Le référencement social
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28. SEO vs SMO : Définition
Le SEO, référencement naturel, pour
développer sa visibilité, sa notoriété et
son trafic depuis Google* *les moteurs de recherche
Le SMO, référencement social, pour
développer sa visibilité, sa réputation et
son trafic depuis Facebook (et twitter)*
*les médias et réseaux sociaux
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29. SEO vs SMO : Les interactions
Le SEO a besoin de contenus et de liens
Le SMO diffuse des contenus et génère des
liens (nofollow* et alors ? ;-)
*Nofollow est un attribut de lien qui donne instruction aux
moteurs de ne pas suivre le lien, ni d’envoyer de popularité
Il s’agit de socialiser ses contenus, pour s’engager dans les
conversations et développer son pouvoir de maillage sur la toile
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30. L’algorithme de Facebook : EdgeRank
Le EdgeRank est utilisé dans l’algorithme de Facebook, pour
décider des contenus à mettre en avant dans le fil d’actualités
http://edgerankchecker.com
Source : http://fr.locita.com/reseaux-sociaux/facebook/edge-rank-lalgorithme-de-facebook-explique/
http://techcrunch.com/2010/04/22/facebook-edgerank/ 30

31. Les signaux sociaux : SocialRank
 Les liens sociaux, issus des recommandations des internautes
qui passent principalement par l’utilisation du « j’aime » de
Facebook et du Retweet sur Twitter, via le principe de viralité
des réseaux sociaux et les boutons installés sur les sites web.
Sur Facebook chaque minute : 1 million de liens Internet
partagés, 2,7 millions de photos transférées et 10,2 millions de
commentaires postés.
Source : http://www.1ere-position.fr/blog/referencement-sur-facebook-en-2011
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32. Les signaux sociaux : Social Rank
La réputation d’un contributeur et des liens publiés est mesurée
par le Social Graph, qui analyse les relations entre les personnes
et les objets.
Touchgraph appli Facebook
http://www.touchgraph.com/
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33. Optimiser ses messages sur les réseaux sociaux
1. Des statuts ou tweets accrocheurs, chaque mot compte
2. Sur twitter, des messages en moins de 100 caractères pour être
retweetés
3. Présence de mots clés près du lien, n’abusez pas des #hashtag
4. Liens raccourcis (mais en 301)
5. Diffuser ses flux rss sur Twitter et Facebook (avec parcimonie)
6. Ajouter les boutons de partages sur le blog/site, intégration de
Facebook Connect, plugin FB Wordpress :
http://wordpress.org/extend/plugins/facebook/
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34. Google Search Plus Your World
Pas encore totalement déployé en France, disponible sur Google.com, c’est
l’intégration de Google+ dans les pages de résultats du moteur via la mise en avant
des pages pro et profils Google+.
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35. Google Search Plus Your World
C’est aussi la personnalisation des résultats en fonction des recherches de vos
amis et activités de vos cercles sociaux.
Et un risque d’appauvrissement et de déformation de l’information selon le
principe de Bubble Filter d’Eli Pariser : http://www.thefilterbubble.com/
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36. Le référencement
multicanal illustré
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37. SEO et SMO en illustration
Votre site
Votre blog
Flux RSS
Les contributeurs - Les linkers - Les influenceurs
Les utilisateurs 37

38. Créateur de Performance depuis 99
Une question ?
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Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège)
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