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La recherche locale sur internet
 Comment Google adresse a-t-il changé le
paysage de la recherche locale sur internet



            Arlon, le 18 septembre 2012
A propos de WSI

• C’est le premier fournisseur mondial de solutions en Marketing Digital
• WSI s’adresse aux entreprises et industries de toutes tailles
• Notre objectif vise à les accompagner pour :
    Attirer plus de prospects qualifiés
    Convertir un plus grand nombre de ces prospects en clients
    Fidéliser les clients et optimiser le chiffre d’affaires de l’entreprise

• WSI est présent dans plus de 80 pays dans le monde
• Son siège social est situé à Toronto, au Canada
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                       Management et en Administration des Affaires


                   Expériences professionnelles – 12 ans dans le
Laurent ANNET        marketing
                   •   Consultant Communication & Marketing - RedPepper Lux s.a.
                   •   Directeur Marketing - Brasserie Simon
                   •   Marketing Manager - AB-Inbev Luxembourg
                   •   Managing Director – Marketing Power
                        – Expert Rapid System certifié Rapid Results Marketing
                        – Consultant Internet & Marketing Digital certifié WSI




 @laurent.annet        /laurent.annet              /laurent.annet    www.wsi-marketingpower.eu
Le programme des conférences



                                                                  3. La recherche locale
    1. Introduction au            2. La publicité en ligne             sur Internet
    Marketing Digital              Elaborer un trafic ciblé et
                                                                 Comment “Google Adresses” a
                                   transformer vos visiteurs
 Passer de l’Offline à l’Online                                  t-il transformé le paysage de la
                                           en clients
                                                                         recherche locale ?



   4. Le Marketing des                5. Gérer votre
     réseaux sociaux                réputation en ligne          6. Le Marketing mobile
     Pour une meilleure             3 étapes pour équilibrer      La puissance du Marketing
compréhension des objectifs et        risque et retour sur                  mobile
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I – Les 4 piliers du succès Internet
                                   TECHNOLOGIE WEB
                               Quelle est la       ACCESSIBILITY
                               qualité technique     CONTENT
                               de votre site ?     MARKETING
                                                   TECHNOLOGY



                                                                        RANKING MOTEUR
   CONTENU MARKETING
                                                                           RECHERCHE
Quelle est la      SUBJECTS                                        Quelle est votre          PPC
qualité et la      KEYWORDS               SUCCES                   visibilité dans les    Top 20 SEO
quantité du        STRATEGY                                        moteurs de            PAGES INDEXED
contenu de votre   VISIBILTY                                       recherche ?               LINKS
site web ?


                                IMPACT MEDIA SOCIAUX
                               Quelle est votre       BLOG
                               présence dans         TWITTER
                               les médias           FACEBOOK
                               sociaux ?             LINKEDIN
Le sommaire de cette conférence


1.   La recherche locale sur Internet

2.   “Google Adresses”, qu’est ce que c’est ?

3.   Comment G. Adresses impacte t-il la recherche locale sur Internet ?
1- La Recherche locale sur internet
La recherche locale est en progression




Et Google a changé les règles du jeu
Exemple recherche locale
Aperçu plus détaillé
Un moteur géographique : Google
Maps avec ‘’Avis’’ des internautes
Avec ‘’Avis’’ des internautes
Streetview
Et aussi des images…
En optimisant les résultats de recherches
2- Google Adresse : qu’est-ce que c’est et comment y
                     être visible
Pourquoi Google Adresses?




                   Deux usages:

                   -Recommandations:
                   clients

                   - Vitrines: entreprises




                                         17
Création d’une page Google Adresses
Aperçu d’une page Google Adresses
Donner une quotte et un avis
Donner une quotte et un avis
Donner une quotte et un avis
Donner des avis via Google+ Local
Les avantages de Google Adresses

Apparaissez facilement en première page…
 Google Adresses vous permet d’atteindre facilement des internautes qui ne vous
connaissaient pas (et qui ne vous cherchaient pas spécifiquement)
 Vous pouvez posséder une page G. Adresses même si vous n’avez pas de site Web
 Si vous avez un site Web, cette page est un excellent moyen de le faire connaitre
 Dans votre page G. Adresses, vous pouvez insérer des informations générales et des
évènements ponctuels
 Les informations contenues dans la page G. Adresses sont modifiables à tout moment

    Lien vers votre site Web
     Horaires, description de votre activité
     Photos et Vidéos
     Offres commerciales ponctuelles
Autre avantage de Google Adresses : un mini
                            Google Analytics intégré

Gardez les statistiques en vue…
3 – Comment Google Adresse impacte la recherche
              locale sur internet
Quelques observations

• Google Adresses domine à présent la page 1 des résultats de recherche

• 82% des recherches se font sur Google (Monde)

• + 20 % des recherches sont des recherches locales
Une façon de communiquer qui change



Référencement                              Des cartes, des
   facile en                              plans disponibles
première page                                facilement
                             Des
                       commentaires
                       clients en ligne
 Impact sur                                  Apparition
 l’industrie                                   de sites
hôtelière (ex)                              d’évaluation
29
Où vous situez vous ?




Inconnu          Profil vide            Profil validé

    Optimisation du Référencement naturel LOCAL
Un exemple « Best Practice »




                     Une fiche Google
                     Adresse complète
                     et animée par des
                     avis clients.




                                         31
Votre Profil étape par étape…


• Revendiquez votre page auprès de Google

• Complétez votre profil à 100%

   Validez la publication avec le code fourni par Google suite à
   vérification de votre activité

   Vérifiez régulièrement le contenu de votre profil et modifiez le si
   nécessaire
Ateliers commerçants acv-ucm-acia #3
Le programme des conférences



                                                                  3. La recherche locale
    1. Introduction au            2. La publicité en ligne             sur Internet
    Marketing Digital              Elaborer un trafic ciblé et
                                                                 Comment “Google Adresses” a
                                   transformer vos visiteurs
 Passer de l’Offline à l’Online                                  t-il transformé le paysage de la
                                           en clients
                                                                         recherche locale ?



   4. Le Marketing des                5. Gérer votre
     réseaux sociaux                réputation en ligne          6. Le Marketing mobile
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         des outils                      investissement

         2 octobre                         16 octobre                     30 octobre
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  • 1. La recherche locale sur internet Comment Google adresse a-t-il changé le paysage de la recherche locale sur internet Arlon, le 18 septembre 2012
  • 2. A propos de WSI • C’est le premier fournisseur mondial de solutions en Marketing Digital • WSI s’adresse aux entreprises et industries de toutes tailles • Notre objectif vise à les accompagner pour :  Attirer plus de prospects qualifiés  Convertir un plus grand nombre de ces prospects en clients  Fidéliser les clients et optimiser le chiffre d’affaires de l’entreprise • WSI est présent dans plus de 80 pays dans le monde • Son siège social est situé à Toronto, au Canada
  • 3. Votre interlocuteur WSI Expert en stratégie de croissance et développement des ventes Formations • Maîtrise en Marketing + diplômes post-universitaires en Sales Management et en Administration des Affaires Expériences professionnelles – 12 ans dans le Laurent ANNET marketing • Consultant Communication & Marketing - RedPepper Lux s.a. • Directeur Marketing - Brasserie Simon • Marketing Manager - AB-Inbev Luxembourg • Managing Director – Marketing Power – Expert Rapid System certifié Rapid Results Marketing – Consultant Internet & Marketing Digital certifié WSI @laurent.annet /laurent.annet /laurent.annet www.wsi-marketingpower.eu
  • 4. Le programme des conférences 3. La recherche locale 1. Introduction au 2. La publicité en ligne sur Internet Marketing Digital Elaborer un trafic ciblé et Comment “Google Adresses” a transformer vos visiteurs Passer de l’Offline à l’Online t-il transformé le paysage de la en clients recherche locale ? 4. Le Marketing des 5. Gérer votre réseaux sociaux réputation en ligne 6. Le Marketing mobile Pour une meilleure 3 étapes pour équilibrer La puissance du Marketing compréhension des objectifs et risque et retour sur mobile des outils investissement
  • 5. I – Les 4 piliers du succès Internet TECHNOLOGIE WEB Quelle est la ACCESSIBILITY qualité technique CONTENT de votre site ? MARKETING TECHNOLOGY RANKING MOTEUR CONTENU MARKETING RECHERCHE Quelle est la SUBJECTS Quelle est votre PPC qualité et la KEYWORDS SUCCES visibilité dans les Top 20 SEO quantité du STRATEGY moteurs de PAGES INDEXED contenu de votre VISIBILTY recherche ? LINKS site web ? IMPACT MEDIA SOCIAUX Quelle est votre BLOG présence dans TWITTER les médias FACEBOOK sociaux ? LINKEDIN
  • 6. Le sommaire de cette conférence 1. La recherche locale sur Internet 2. “Google Adresses”, qu’est ce que c’est ? 3. Comment G. Adresses impacte t-il la recherche locale sur Internet ?
  • 7. 1- La Recherche locale sur internet
  • 8. La recherche locale est en progression Et Google a changé les règles du jeu
  • 11. Un moteur géographique : Google Maps avec ‘’Avis’’ des internautes
  • 14. Et aussi des images…
  • 15. En optimisant les résultats de recherches
  • 16. 2- Google Adresse : qu’est-ce que c’est et comment y être visible
  • 17. Pourquoi Google Adresses? Deux usages: -Recommandations: clients - Vitrines: entreprises 17
  • 18. Création d’une page Google Adresses
  • 19. Aperçu d’une page Google Adresses
  • 20. Donner une quotte et un avis
  • 21. Donner une quotte et un avis
  • 22. Donner une quotte et un avis
  • 23. Donner des avis via Google+ Local
  • 24. Les avantages de Google Adresses Apparaissez facilement en première page…  Google Adresses vous permet d’atteindre facilement des internautes qui ne vous connaissaient pas (et qui ne vous cherchaient pas spécifiquement)  Vous pouvez posséder une page G. Adresses même si vous n’avez pas de site Web  Si vous avez un site Web, cette page est un excellent moyen de le faire connaitre  Dans votre page G. Adresses, vous pouvez insérer des informations générales et des évènements ponctuels  Les informations contenues dans la page G. Adresses sont modifiables à tout moment Lien vers votre site Web  Horaires, description de votre activité  Photos et Vidéos  Offres commerciales ponctuelles
  • 25. Autre avantage de Google Adresses : un mini Google Analytics intégré Gardez les statistiques en vue…
  • 26. 3 – Comment Google Adresse impacte la recherche locale sur internet
  • 27. Quelques observations • Google Adresses domine à présent la page 1 des résultats de recherche • 82% des recherches se font sur Google (Monde) • + 20 % des recherches sont des recherches locales
  • 28. Une façon de communiquer qui change Référencement Des cartes, des facile en plans disponibles première page facilement Des commentaires clients en ligne Impact sur Apparition l’industrie de sites hôtelière (ex) d’évaluation
  • 29. 29
  • 30. Où vous situez vous ? Inconnu Profil vide Profil validé Optimisation du Référencement naturel LOCAL
  • 31. Un exemple « Best Practice » Une fiche Google Adresse complète et animée par des avis clients. 31
  • 32. Votre Profil étape par étape… • Revendiquez votre page auprès de Google • Complétez votre profil à 100% Validez la publication avec le code fourni par Google suite à vérification de votre activité Vérifiez régulièrement le contenu de votre profil et modifiez le si nécessaire
  • 34. Le programme des conférences 3. La recherche locale 1. Introduction au 2. La publicité en ligne sur Internet Marketing Digital Elaborer un trafic ciblé et Comment “Google Adresses” a transformer vos visiteurs Passer de l’Offline à l’Online t-il transformé le paysage de la en clients recherche locale ? 4. Le Marketing des 5. Gérer votre réseaux sociaux réputation en ligne 6. Le Marketing mobile Pour une meilleure 3 étapes pour équilibrer La puissance du Marketing compréhension des objectifs et risque et retour sur mobile des outils investissement 2 octobre 16 octobre 30 octobre
  • 35. Merci de votre attention

Notes de l'éditeur

  1. -15 millards de recherche par jour dans le monde-90% via Google en Belgique, Luxembourg-20% recherches au niveau local (3 millards par jour)