Le document décrit une mission de webmarketing visant à générer du trafic et des contacts pour les sites place4projet.fr et cadev.fr, en mettant l'accent sur le référencement payant et la promotion de la région Champagne-Ardenne pour attirer des projets d'implantation. Les objectifs incluent l'optimisation des sites internet, le suivi des performances et la détection de projets d'investissement. Au cours de 20 mois, la campagne a attiré plus de 30 000 visiteurs et généré 184 contacts avec 58 projets identifiés.

1. Générer du trafic et des contacts sur les sites place4projet.fr & cadev.fr
Référencement payant
Accéder au site
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Agence Régionale de Développement Economique de la Champagne Ardenne
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Mission Webmarketing

2. OBJECTIFS DE LA MISSION
1.
Prospecter et détecter, via les
supports internet, des projets
d’implantation susceptibles de
s’implanter sur le territoire de la
Champagne Ardenne.
2.
Promouvoir le territoire de la
Région Champagne Ardenne
Site dédié à l’immobilier et au foncier
auprès d’une cible de dirigeants
/ créateurs d’entreprises
extérieures à la Champagne
Ardenne.
3.
Favoriser les échanges avec
des dirigeants d’entreprise
porteurs de projets
d’investissement.
Site institutionnel
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3. NOS MISSIONS
- Conseils et accompagnement sur
- Définition des cibles.
l’optimisation du site internet afin de
- Analyse du comportement des
internautes provenant des campagnes
valoriser la promotion du territoire et la
- Mise en place d’une stratégie de
détection de projets d’implantation.
référencement payant pour être visible
par ces cibles sur Google.
- Valorisation du territoire et l’offre des
de référencement payant.
- Recueil des informations stratégiques
au regard des objectifs.
services apportés aux entreprises par
- Assurer du trafic qualifié en diminuant
CADEV.
les rebonds*.
- Optimisation de la stratégie
webmarketing pour accroître les
- Favoriser le contact avec des
dirigeants d’entreprises potentiellement
1
sélectionnés (trafic, nombre de pages
intéressés par la Champagne Ardenne.
Optimisation de la navigation et
des pages internet
performances sur les indicateurs
vues, nombre de contacts).
Mise en place d’une action de
référencement payant
Evaluation des résultats
Webanalytics
2
* Rebond = le pourcentage d'internautes qui sont entrés sur une page Web et qui ont quitté le
site après, sans consulter d'autres pages. (Ils n'ont donc vu qu'une seule page du site)
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3

4. Optimisation de la navigation et des pages internet
A s s i s t a n c e à m a î t r i s e d ’o u v r a g e
OBJECTIFS : Améliorer les performances des sites internet www.cadev.fr & place4project.fr. Et des pages de destination afin de susciter
un maximum de contacts.
•
Audit du site internet
•
Amélioration de la navigation et de l’ergonomie
•
Conseil sur le contenu rédactionnel
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5. R E F E R E N C E M E N T PAYA N T
OBJECTIFS : Mettre en place une campagne de promotion et de détection de projets d’implantation sur le moteur de recherche Google.
+ 30 963 visiteurs
+ 184 contacts
Résultats (sur 20 mois)
+ 58 projets
+ 6 concrétisations
Mise en œuvre du référencement payant - Le porteur de projet clique sur l’annonce et accède au site internet.
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6. W E B A N A LY T I C S
OBJECTIF :
Suivi permanent du trafic des sites internet et des contacts générés afin d’optimiser en continu les actions on-line.
Analyse de différents indicateurs de
performance :
• Mots clés requêtés par l’internaute qui
SUIVI & OPTIMISATION PERMANENTE
a rempli un formulaire
des actions on-line mises en place pour
• Nombre de visites
augmenter la qualité des contacts et
• Nombre de visiteurs
projets identifiés.
• Origine géographique
• Origine du trafic
Au delà de l’analyse traditionnelle du
• Pages consultées
site, nous paramétrons
le compte
• Taux de rebond (correspond au
Google Analytics de façon à avoir les
pourcentage de visites au cours
informations stratégiques au regard des
desquelles l'internaute n'a consulté
objectifs.
qu'une seule page de votre site).
• Mots clés ayant permis l’accès au site
• …
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