Le document présente des stratégies de webmarketing visant à générer du trafic et des contacts pour le site adeloiret.com, en mettant l'accent sur le référencement payant pour promouvoir le département du Loiret et détecter des projets d'implantation. Il décrit les objectifs, les missions, et les résultats des actions menées, notamment l'optimisation du site et l'analyse des performances. Les indicateurs de succès incluent l'augmentation du nombre de visiteurs et de contacts provenant des campagnes publicitaires.

1. Générer du trafic et des contacts sur le site adeloiret.com
Référencement payant
Accéder au site
Agence de Développement Economique du Loiret
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Mission Webmarketing

2. OBJECTIFS DE LA MISSION
1.
Prospecter et détecter, via le
support internet, des projets
d’implantation susceptibles de
s’implanter sur le département
du Loiret.
2.
Promouvoir le territoire du
Loiret auprès d’une cible de
dirigeants / créateurs
d’entreprises extérieurs au
département.
3.
Favoriser les échanges avec
des dirigeants d’entreprise
porteurs de projets
d’investissement.
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3. NOS MISSIONS
- Conseils et accompagnement sur
- Définition des cibles.
l’optimisation du site internet afin de
- Analyse du comportement des
internautes provenant des campagnes
valoriser la promotion du territoire et la
- Mise en place d’une stratégie de
détection de projets d’implantation.
référencement payant pour être visible
par ces cibles sur Google.
- Valorisation du territoire et de l’offre
de référencement payant.
- Recueil des informations stratégiques
au regard des objectifs.
de services apportés aux entreprises
- Assurer du trafic qualifié en diminuant
par l’ADEL.
les rebonds*.
- Optimisation de la stratégie
webmarketing pour accroître les
- Favoriser le contact avec des
dirigeants d’entreprises potentiellement
1
sélectionnés (trafic, nombre de pages
intéressés par le Loiret.
Optimisation de la navigation et
des pages internet
performances sur les indicateurs
vues, nombre de contacts).
Mise en place d’une action de
référencement payant
Evaluation des résultats
Webanalytics
2
* Rebond = le pourcentage d'internautes qui sont entrés sur une page Web et qui ont quitté le
site après, sans consulter d'autres pages. (Ils n'ont donc vu qu'une seule page du site)
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3

4. Optimisation de la navigation et des pages internet
A s s i s t a n c e à m a î t r i s e d ’o u v r a g e
OBJECTIFS : Améliorer les performances du site internet www.adeloiret.com et des pages de destination afin de susciter un maximum
de contacts.
•
Audit du site internet
•
Amélioration de la navigation et de l’ergonomie
•
Conseil sur le contenu rédactionnel
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5. R E F E R E N C E M E N T PAYA N T
OBJECTIFS : Mettre en place une campagne de promotion et de détection de projets d’implantation sur le moteur de recherche Google.
Résultats 2012/2013
(sur 6 mois)
+ 15 470 visiteurs
+ 32 contacts
+ 9 projets
Mise en œuvre du référencement payant - Le porteur de projet clique sur l’annonce et accède au site internet.
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6. W E B A N A LY T I C S
OBJECTIF : Suivi permanent du trafic du site internet et des contacts générés afin d’optimiser en continu les actions on-line.
Analyse de différents indicateurs de
performance :
• Mots clés requêtés par l’internaute qui
SUIVI & OPTIMISATION PERMANENTE
a rempli un formulaire
des actions on-line mises en place pour
• Nombre de visites
augmenter la qualité des contacts et
• Nombre de visiteurs
projets identifiés.
• Origine géographique
• Origine du trafic
Au delà de l’analyse traditionnelle du
• Pages consultées
site, nous paramétrons
le compte
• Taux de rebond (correspond au
Google Analytics de façon à avoir les
pourcentage de visites au cours
informations stratégiques au regard des
desquelles l'internaute n'a consulté
objectifs.
qu'une seule page du site).
• Mots clés ayant permis l’accès au site
• …
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