Le document présente différentes stratégies de communication digitale pour des entreprises variées, établissant des objectifs de visibilité, de notoriété et de ciblage des audiences. Il illustre des cas concrets d'agences et d'entreprises, abordant des techniques comme le SEO, le blogging, les réseaux sociaux, et les campagnes d'emailing. Chaque cas démontre des approches spécifiques adaptées au marché cible, soulignant l'importance des histoires authentiques et des relations avec les clients.

2. Inaativ, une agence
de communication
avec des spécificités

3. Le contexte en 2015

4. L’internaute est de plus en plus sollicité par les
entreprises et les marques …

5. … et de moins en moins réceptif !

6. Mais il aime les
belles histoires …

7. … et les relations authentiques !

8. TPE-PME
comment
communiquer
sur le web ?

9. Cas n°1
#SiteWeb, #SEO, #RéseauxSociaux

10. Mary Viloteau
Créatrices de robes de mariée
Les objectifs :
• Afficher un positionnement haut de gamme et qualitatif
• Améliorer le référencement local
• Se faire connaître auprès d’un public féminin CSP + qui suit la mode,
les tendances, …

11. Google MyBusiness
Augmenter sa visibilité locale

12. Un site Internet responsive design
Valoriser ses créations et son savoir faire

13. Des textes orientés clients
Pédagogie, mots clés, facile à lire

14. Impact positif sur le référencement
Recherche locale sur ordinateur et mobile
Infos de localisation sur le site (textes et balises)

15. Google Images
Référencer ses photos
Bien les nommer, remplir les balises ALT

16. Pinterest
Toucher un public féminin en quête d’inspiration
Galeries par collections, photos autour du mariage

17. Facebook
Informer, fidéliser, créer du lien
Actualités, parutions
magazines, participation aux
salons, photos des nouvelles
créations en exclusivité, …

18. Cas n°2
#RédactionWeb, #Infographie, #SEO

19. L’atelier du recrutement
Cabinet de recrutement et RH
Les objectifs :
• Améliorer la visibilité et le référencement naturel du site web
• Générer du trafic qualifié sur le site
• Conforter un positionnement d’expert

20. Des articles conseils

21. Une infographie pédagogique

22. Cas n°3
#Blogging, #Twitter, #SEO

23. Absolute Event
Agence évènementielle
Les objectifs :
• Affirmer le positionnement de l’agence et son « ADN »
• Développer la notoriété auprès des grandes marques

24. Un blog
Capter, informer , divertir, … en respectant l’ADN de l’agence

25. Twitter
Capter, informer, divertir, … en respectant l’ADN de l’agence

26. Cas n°4
#Evènement, #RéseauxSociaux, #SEO,
#Newsletters

27. Fidaquitaine
Cabinet d’expertise comptable
Les objectifs :
• Améliorer la visibilité et le référencement naturel du site web
• Augmenter les prises de contacts avec des prospects qualifiés
• Conforter un positionnement d’expert

28. Organisation d’évènements ciblés
Thématiques dédiées aux entreprises
Rencontres avec de nombreux
prospects, relais médiatiques,
augmentation de la notoriété
locales, …

29. Youtube
Diffusion d’interviews, captation des conférences, …

30. Slideshare
Diffusion des supports des conférences

31. Twitter
Partager sa veille et des informations utiles

32. Une newsletter
Inviter aux évènements, informer, …

33. Cas n°5
#CrossCanal, #Promotion

34. Plein Centre
Association de Commerçants
Les objectifs :
• Valoriser les commerçants locaux
• Créer du trafic dans les boutiques

35. Magazine + site web
Interviews, portraits, astuces, promotions
Compléments d’articles à lire
sur le site (lien + QR code),
promotions à consulter sur le
site, possibilité de s’y abonner

36. Cas n°6
#E-mailing, #Vidéo

37. Bernard Audry
Photographe portraitiste
Les objectifs :
• Générer des inscriptions à une formation dédiée aux photographes
(BtoB)
• Attirer et convaincre de nouveaux clients (BtoC)

38. Campagne e-mailing BtoB
Ciblage précis (message, localisation, …)
Objectif de transformation
atteint !

39. Une vidéo BtoC
Témoignages et démonstrations
Vidéo présente sur le site, dans
la signature mail et sur les
réseaux sociaux.

40. Cas n°7
#Vidéo, #MotionDesign

41. DSD Image
Fabrication d’étuis de protection
Les objectifs :
• Expliquer une innovation
• Convaincre de l’utilité d’un service

42. Une vidéo
Motion design
Pédagogie, simplicité, mise en
avant du bénéfice …

43. Cas n°8
#Concours, #CodePromo

44. Phyto Aromatica
Laboratoire de phyto-aromathérapie esthétique
Les objectifs :
• Faire connaître la boutique en ligne
• Générer des inscriptions à la newsletter
• Augmenter le CA de la boutique en ligne

45. Jeu concours
Page accueil, diffusion plateformes, …
zdzdzdzdz
Dotation composée de produits (cible les clients
potentiels), case à cocher pour s’inscrire à la newsletterSource :
jouer-gagnant-concept.com

46. Message de validation
Mail de remerciement avec un code promo
24% des participants se sont inscrits à la newsletter,
augmentation du CA grâce au code promo.Source :
jouer-gagnant-concept.com

47. Cas n°9
#Adwords

48. L’atelier des chefs
Cours de cuisine
Les objectifs :
• Générer du trafic de prospects qualifiés
• Augmenter les inscriptions en ligne

49. Google Adwords
Annonce locales

50. Page de destination
Simple, efficace, incitative

51. Cas n°10
#FacebookAds

52. Las Tapas
Restaurant
Les objectifs :
• Attirer plus de clients (notamment le midi)
• Développer la notoriété du restaurant au niveau local

53. Facebook Ads
Mise en avant des publications
Présence sur le mur des utilisateurs.
Ciblage géographique, par CSP, par âge, …

54. Ecrire sa stratégie
#Mémo

55. Vos cibles
Leurs attentes, leurs questions, leurs
motivations et leurs freins à l’achat.

56. Vos objectifs
L’image recherchée, le niveau de visibilité
(mots clés) et les types de comportements
souhaités (trafic, partage, inscription, …).

57. Vos messages clés
Les idées les plus importantes qui devront
être retenues.

58. Vos contenus
Des contenus* utiles, divertissants et
inspirants, orientés consommateurs.
*Textes, photos, vidéos, podcasts, …

59. Vos canaux de diffusion
Présence sur les réseaux sociaux,
contenus sponsorisés, RP digitales, …

60. Approche multi-canal
Combinaison de vos outils de communication
on-line et off-line.

61. Vos choix auront un impact sur votre projet
(choix des outils et des fonctionnalités)
… et donc sur votre budget et votre
investissement « temps ».

62. Merci pour ce moment !
Vincent Pereira
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