Conférence de Guillaume Bouchard, président chez nvi, présentée à l'événement SUR LE WEB à Trois-Rivières, le 6 décembre 2012. Cette présentation aborde les sujets suivants:
- La place du numérique dans le marketing mix
- La performance numérique
- Le référencement organique (SEO)
- Le zoo de Google
- La notoriété
- Le référencement payant (PPC)
- Cas pratiques
Les bases du référencement, outil principal du marketing InternetiProspect Canada
Les bases du référencement, outil principal du marketing Internet - par Sonia Allard - présenté à l'événement E-tactiques Laval, le 12 juin 2012
Ce diaporama présente
- Le référencement organique ou naturel (SEO)
- Le référencement payant (PPC)
- Une évolution constante (le zoo de Google)
Krooga® est une société de e-Marketing spécialisée dans l’accompagnement des entreprises sur Internet via la conception de campagnes publicitaires axées sur l'acquisition de leads et d’audiences sur Internet.
Réussir sa stratégie de e-marketing - Atelier ENP - CCI71CCI 21
Le marketing est indispensable pour convaincre des prospects ou fidéliser des clients ! Les Nouvelles Technologies et Internet permettent d’organiser et de gérer ses campagnes e-Marketing. La popularité des réseaux sociaux bouscule aujourd’hui le modèle traditionnel du marketing. Comment s’inscrire dans cette démarche pour interagir avec ses clients et tenir compte de leurs avis.
Atelier animé le 25 février 2013 à l'ENP de la CCI71 par Eric Carterot, WSI.
Le 14 avril 2016, Objectif Papillon organisait à Toulouse une conférence sur les nouvelles pratiques SEO pour que votre site internet reste au top des résultats des moteurs de recherche.
Intervenants :
Laetitia Chessé (Trafimedia) Vincent Moreau (Objectif Papillon), Laurent Brice (Vale Tudo), Alexandre Santoni (Keeg), Marc Laliat (Escale Web), Vincent Moreau et Aurélien Miklas (Objectif Papillon).
Référencement naturel, achat de mots clés, Zéphyr vous dit tout!
Présentation sur le Référencement du 3 décembre 2010 dans les locaux de Zéphyr, Agence Web en Vendée.
Comment attirer les visiteurs sur vos dispositifs internet (sites, blogs, réseaux sociaux) et les transformer en clients fidèles ?
Pensez inbound marketing !
Les bases du référencement, outil principal du marketing InternetiProspect Canada
Les bases du référencement, outil principal du marketing Internet - par Sonia Allard - présenté à l'événement E-tactiques Laval, le 12 juin 2012
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Réussir sa stratégie de e-marketing - Atelier ENP - CCI71CCI 21
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Intervenants :
Laetitia Chessé (Trafimedia) Vincent Moreau (Objectif Papillon), Laurent Brice (Vale Tudo), Alexandre Santoni (Keeg), Marc Laliat (Escale Web), Vincent Moreau et Aurélien Miklas (Objectif Papillon).
Référencement naturel, achat de mots clés, Zéphyr vous dit tout!
Présentation sur le Référencement du 3 décembre 2010 dans les locaux de Zéphyr, Agence Web en Vendée.
Comment attirer les visiteurs sur vos dispositifs internet (sites, blogs, réseaux sociaux) et les transformer en clients fidèles ?
Pensez inbound marketing !
Le passage à la performance numérique - RDV Web 12 Avril 2012iProspect Canada
À l’heure de la multiplication des canaux de distribution et des plateformes de diffusion, la performance numérique s’impose comme une condition à la réussite d’un effort marketing ou d’un modèle d’affaires. La maximisation du rendement sur l’investissement passe donc inévitablement par l’intégration des compétences en référencement naturel, marketing de recherche, référencement social, local, mobile, en affichage web et en marketing numérique.
• Comment regrouper les pratiques de référencement en une approche intégrée?
• Quelles sont les dernières tendances en matière de référencement?
• Comment évaluer et mesurer la performance numérique?
Guillaume Bouchard, président de NVI, partage les façons de maximiser le rendement sur investissement par une approche intégrée du marketing numérique axée sur la performance des outils, canaux et plateformes.
L'acquisition de liens entre évolution et adaptationLydie Padilla
Avec les dernières mises à jour de Google Panda ou Penguin, il est apparu que le travail du référenceur implique plus que jamais une veille constante des annonces officielles et du fonctionnement même des résultats de recherche. Développer une culture du changement est ainsi essentielle, nous proposons des outils et des pratiques à mettre en place pour réagir vite et mieux.
La E-communication : Enfin une COMMUNICATION qui fait VENDRE ! SAPHIR
La E-Communication : Enfin une communication qui fait vendre.
Ne vous y trompez pas…hors une stratégie globale de E-Communication, point de salut. Adoptez les 7 actions complémentaires recommandées par Gabriel SZAPIRO, Directeur Général de SAPHIR. Vous entrerez avec succès dans la voie d’une « Communication d’Influence » liée directement à la vente.
Visitez notre blog : blue-blog.fr
Contactez moi : szapiro@bleusaphir.com
Bâtir une stratégie de contenu numérique durable pour un maximum de visibilité.iProspect Canada
Maxime Gaudreau, vice-président Innovation et performance numérique chez nvi nous présente comment bâtir une stratégie de contenu numérique durable en 6 étapes, afin d'assurer un maximum de visibilité numérique à son entreprise. Conférence présenté lors de la Journée Infopresse du 20 mars, "Marketing de contenu".
http://www.nvisolutions.com/fr
Optimisez votre référencement sur Internet pour améliorer la visibilité de vo...polenumerique33
Avoir un site bien positionné dans les moteurs de recherche est fondamental pour être visible et faire connaitre son entreprise. Cela passe par la mise en application de bonnes pratiques. Découvrez comment améliorer votre référencement et développer l’audience de votre site en ligne en tenant compte des dernières nouveautés (publicité digitale…). En partenariat avec Google Pour les Pros
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017CibleWeb
Mises à jour de Google, quels sont les indicateurs pertinents aujourd’hui ? Lors du Connec'Sud 2017, Cibleweb a proposé une relecture des recommandations de Google et des indicateurs Google friendly.
Atelier numérique : Devenez les rois du référencement web - 24/01/2017Destination Brocéliande
Support de présentation de l'atelier Abracadaweb "Devenez les rois du référencement web du 24/01/2017.
Atelier animé par Lucas GONTARD, chargé du webmarketing et du websocial au Comité Régional du Tourisme de Bretagne
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif PapillonObjectif Papillon
Comment faire de votre marque un media ? Comment attirer et séduire le visiteur à moindre coût sur internet ? Quels sont les leviers e-marketing les plus efficaces pour capter des leads qualifiés sans les agresser ? Voici les enjeux de l’Inboud Marketing.
Infopresse Marketing de Contenu 2017 - Acqusition et optimisation d'auditoire...iProspect Canada
Lorsqu’une entité entreprend de produire son propre contenu, l’un des premiers défis est celui de l’acquisition d’auditoire. Quels sont les outils et partenariats à mettre en place afin de trouver ses premiers lecteurs? Une fois cette étape franchie, comment optimiser son contenu et le diffuser efficacement parmi l’infinité des plateformes sur le web?
Guillaume Bouchard livrera des conseils pratiques afin comprendre comment toucher un auditoire à la fois large et pertinent.
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Les Affaires Sommet Marketing - Mesurer l'impact de vos campagnes en ligne su...iProspect Canada
Chaque entreprise est à la recherche de la combinaison optimale de stratégies numériques qui générera un retour maximal selon ses contraintes et particularités propres. À travers différents cas pratiques, découvrez comment démontrer l’impact des campagnes en ligne sur la performance globale de l’entreprise, bien au-delà des résultats purement numériques.
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutionsiProspect Canada
Le phénomène du blocage publicitaire a causé une crise existentielle à l’industrie de la publicité, plus encore à celle de l’édition de contenu. Si nous voulons stimuler un public à prêter attention aux messages de marketing, il faut faire preuve d’intelligence et de créativité.
Les consommateurs sont de plus en plus informés, demandants et impatients. Ils rejettent en bloc toute forme de publicité intrusive nuisant à leur expérience. L’inbound marketing et ses disciplines (contenu natif, personnalisation, optimisation pour les moteurs de recherche, entre autres) s’avèrent des solutions de choix pour contrer le problème et leur offrir ce qu’ils veulent vraiment: une expérience adaptive, à valeur ajoutée et sans interruption.
Cette conférence permettra de bien saisir l’impact des bloqueurs de publicité dans l’industrie actuelle. Elle offrira des solutions optionnelles efficaces pour faire passer votre message de marketing auprès de vos auditoires-clés.
How to Engage the Mobile Consumer: The New Rules For Success (Dx3 2016)iProspect Canada
As we enter 2016, we continue to experience the proliferation of mobility as more aspects of consumers lives become digitally, and particularly mobile enabled. This new reality is forcing retailers to adopt a new set of rules - a set of rules that put the consumer right at the heart of marketing strategies.
Through actionable solutions and business cases, discover the rules retailers should adopt to become more precise in their targeting, more relevant to the point of engagement while also delivering greater value to consumers.
Utilizing Digital Performance to Overcome Industry ChallengesiProspect Canada
In the next 3-5 years, we’ll see a radical integration of the banking and financial experience across physical and virtual environments.
Customers will soon be able to search for financial products by image, voice, and gesture. See how you engage customers in these digital channels matters greatly.
RDV_DTAIL 2015 - Devenir performant dans le commerce de détailiProspect Canada
Les organisations dans le commerce du détail sont en perpétuel état de transformation et le numérique ne fait qu’accélérer ces transformations. Les détaillants doivent apprendre à comprendre, guider, influencer et gérer ces transformations. Pour ce faire, ils doivent façonner leur organisation afin qu’elle puisse apprendre mieux et plus rapidement que la compétition.
Alors que le marketing numérique donne désormais accès à une quantité infinie de données en temps réel, encore faut-il les bons outils, les bons processus et les bonnes personnes pour transformer ces données complexes en prises de décision éclairées.
Guillaume Bouchard, chef de la direction d’iProspect Canada, la plus grande agence de performance numérique au pays, vous guidera vers les meilleurs moyens pour que toute votre organisation, en commençant par votre équipe marketing, apprenne à être performante.
Conversion Optimization: Fighting the Most Common RoadblocksiProspect Canada
Conversion Optimization is the process of continuously improving a website or landing page to create the most effective experience for new and recurring customers. However, implementing a conversion optimization process within your organization can be challenging. Here is how to fight the most common roadblocks.
Expérience Consommateur : 3 principes que les marques ne peuvent plus ignoreriProspect Canada
Conférence donnée lors du Symposium de l'Association du Marketing Relationnel le 25 février dernier.
Téléchargez l'étude complète ici : http://www.iprospect.com/amr
Influencer les influenceurs: Les spécificités générationnelles de vos plus im...iProspect Canada
Présenté par Benoît Chiasson, Vice-président, développement des affaires
et Sonia Allard, Directrice, marketing de iProspect Canada lors du RDV Marketing 2014.
Pour chaque entreprise, les consommateurs ne sont pas tous égaux. Certains, de par leur potentiel d’investissement ou d’influence, monopolisent davantage l’attention des marketers, qui se demandent comment obtenir leurs faveurs.
Ces consommateurs d’intérêt sont dispersés dans trois générations : la génération Y, la génération X et les bébés-boomers. À partir d’une étude réalisée par iProspect, Benoît Chiasson et Sonia Allard présenteront ce qui distingue et rassemble ces trois générations quant à leurs valeurs, attitudes, intérêts, activités médias et sphères d’influence.
L’objectif : établir une liste des meilleures pratiques à mettre en œuvre, convaincre ces consommateurs de choix, puis identifier les tactiques à éviter.
Discover the evolution of Google's "not provided" situation, the reasons behind this change, the implications and, most importantly, find out what to do to adjust to the new situation.
Le 6eme camp DoYouSEO tenu le 13 février 2013 chez nvi traite de l’anatomie d’une bonne landing page. Domenico Micheletti, notre expert UIUX a présenté quelques exemples et cas pratiques pour améliorer les taux de conversions.
Utilisation des medias sociaux dans une strategie de SEOiProspect Canada
Avec les dernières mises à jour de Google Panda et Penguin, il est clair que le travail du référenceur implique, plus que jamais, une veille constante des annonces officielles ainsi que du fonctionnement même des résultats de recherche. Développer une culture du changement est donc essentiel. Cristian Oana propose ici des outils et des pratiques à mettre en place pour réagir rapidement et efficacement.
Tourisme numérique: tirer son épingle du jeu dans une industrie de géantsiProspect Canada
Maxime Gaudreau propose des tactiques simples et concrètes qui vous permettront de vous distinguer en investissant votre énergie et vos budgets pour un maximum d’impact.
Social Media, Press Relations, & Brand ManagementiProspect Canada
Guillaume Bouchard's conference (PubCon2012) on the risks of social media proliferation without proper education and strategy. The talk aims to dispel the “hype” around social media—it’s a tool, not a miracle—by devaluing buzzwords, showcasing social media nightmares, and suggesting necessary precautions when integrating social media marketing into your company.
"Maximizing ROI in eCommerce with Search" presented on June 12 at SES Toronto 2012, by Guillaume Bouchard, president and CEO at NVI.
This slideshow presents :
- Choosing the right e-Commerce platform
- E-Commerce sites: 2009 vs. 2012
- IP geolocation & browser language detection
- Rich snippets
- Mobile e-Commerce
- e-Commerce site as a destination
- Social signals
L’importance de la performance numérique au sein d’un marketing mix
1. L’importance de la performance
numérique au sein d’un marketing mix
6 décembre 2012
SUR LE WEB – Trois-Rivières
Guillaume Bouchard, président, nvi
2. Les 12 services principaux
• Optimisation pour les
moteurs de recherche
• Référencement payant (PPC)
• Médias sociaux
• Optimisation de la conversion
• Web Analytique
• Achats de médias
• Programmes d'affiliation
• Marketing mobile
• Blogues et Widgets
• Sites Web corporatifs
• Sites E-commerce
• Marketing relationnel
2
3. nvi est une agence de marketing numérique
plein service axée sur la performance.
Nous mettons à profit nos outils internes, notre
expérience diversifiée et la plus grande équipe
bilingue canadienne au service de nos clients.
Quelques clients
4. Timeline – Histoire de NVI
De 2005 à 2012
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
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Montréal QC H2W 2R2
4
5. Plan de la présentation
• La place du numérique dans le marketing mix
• La performance numérique
• Le référencement organique
• Le zoo de Google
• La notoriété
• Le référencement payant
• Cas pratiques
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5
6. Le numérique, vraiment populaire ?
Moyenne de minutes passées devant chaque
média, par jour, par adulte (de 2009 à 2012, US)
Source : emarketer.com
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7. Le numérique dans le marketing mix
Progression des dépenses publicitaires
totales prévues par média
(de 2009 à 2016, US) en milliards de dollars
Source : emarketer.com
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7
8. La performance numérique, c’est quoi ?
• Le référencement optimise la visibilité sur les moteurs
de recherche, qu’elle soit naturelle, payante, locale,
sociale ou mobile.
• Les indicateurs de performance doivent être
transparents et mesurables et être établis dans le cadre
d’un travail collaboratif entre le client et l’agence.
• La performance numérique caractérise le degré
d’accomplissement des objectifs d’affaires définis sur
la base d’indicateurs mesurables, indépendamment des
canaux publicitaires choisis.
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9. Et si on démêlait tout ça?
Les étapes à suivre
Attirer Convertir Fidéliser
• Référencement naturel, • Optimisation de la • Infolettre et marketing
social, local, mobile conversion par courriel
• Référencement payant • Optimisation de page de • Médias sociaux
destination • Marketing multi-canaux
• Tests A/B et multivariés
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10. La performance numérique, ça n’est pas magique!
Ce que vous devez savoir avant de commencer
Vous n’obtiendrez pas les résultats escomptés si …
…vous ne savez pas ce qui rend l’offre
de votre entreprise unique, utile,
intéressante et désirable.
…vous n’avez pas d’objectifs d’affaires
clairs à partir desquels vous mesurerez
l’efficacité de vos initiatives numériques.
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12. Une question de perception!
Pourquoi on ne peut pas passer à côté
Source : consumerbarometer.com – iabcanada.com
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13. Référencement organique
Indexation + Pertinence + Popularité
Indexation (10% des efforts et des résultats)
• Bâtir une plateforme indexable et navigable par les robots des
engins de recherche.
Pertinence (10% des efforts et des résultats)
• Créer une architecture selon les thématiques des pages du site.
• Faire la recherche de mots clés, puis attribuer les mots clés
pertinents pour chacune des pages et créer du contenu rattaché.
Popularité (80% des efforts et des résultats)
• Travailler l’acquisition des liens en conservant un équilibre entre la
quantité, la qualité, la régularité et la variété des liens entrants.
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14. Référencement organique
Pertinence : la recherche de mots-clés
Quoi ?
• Une sélection pertinente des meilleures combinaisons
de mots-clés pour votre site et votre industrie.
Pourquoi ?
• Pour comprendre quels sont les mots clés avec le meilleur
volume de recherche et le meilleur potentiel de conversion.
• Pour comprendre où va votre trafic sur votre site web.
Comment?
• Avec les données des volumes de recherches émises
par Google Keyword Tool et d'autres outils.
• Avec la liste des meilleurs mots clés associés aux thèmes,
pages et sous-pages de votre site.
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16. Référencement organique
Pertinence: optimisation des éléments
Titres de page Contenu
• 65 caractères • Contenu unique
• Prioriser les mots-clés en fonction • 250 mots minimum (suggéré)
du volume de recherche • Balise de titre (tag H1, H2, H3)
• Optimisation du contenu multimédia
Meta Descriptions (images et vidéos)
• 150 caractères
• Présenter le message marketing
pour inciter au clic
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17. Référencement organique
Popularité : acquisition de liens
Quoi?
• Renforcer l'autorité et la popularité du site
continuellement et progressivement.
Pourquoi?
• Pour accroitre le positionnement des mots clés
dans les résultats de recherche en améliorant
l'autorité de votre site vis-à-vis de ses compétiteurs.
Comment?
• En analysant les liens acquis par les concurrents.
• En obtenant des liens sur les sites de niche de l'industrie
bien positionnés.
• En faisant appel à des partenaires existants.
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18. Référencement organique
Popularité: acquérir des liens en 3 étapes
Prospection Évaluation Persuasion
Répertorier les sites Évaluer la qualité du Entrer en contact
potentiels où il est site en fonction de avec le webmestre et
possible de placer critères SEO et de sa entamer une
un lien. pertinence, ce qui négociation visant à
conditionnera l’effort à placer un lien dans un
fournir pour acquérir article ou une page
un lien. de son site.
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19. Référencement organique
Popularité: profil de liens entrants
Variations idéales des ancres de liens Marque
Marque + mots clés
mot clé +marque
mot clé 1
mot clé 2
longue traine
cliquez ici
cette page
URL
mot clé 3
mot clé 4
mot clé 5
mot clé 6
mot clé 7
mot clé 8
mot clé 9
mot clé 10
mot clé 11
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20. Référencement organique
Choisir les ancres de liens
• Améliorer son positionnement sur le long terme
• Travailler un profil de liens entrants variés
• Associer une variation d’ancre de liens maîtrisée et naturelle
• Investir dans le contenu pour miser sur le social
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21. Le zoo de Google
Google Panda
• 1er lancement: février 2011
• Vise principalement à pénaliser les
réseaux de site web, les fermes de
contenus et les sites avec du
contenu qui est:
• dupliqué
• maigre
• de faible qualité
• des sites avec un ratio
publicité/contenu élevé
• d’autres facteurs de qualité
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22. Le zoo de Google
Google Penguin
• Lancé en 2012
• Réduit la visibilité des sites
ayant des pratiques de
manipulations de l’algorithme
• Penguin est un filtre, comme
Panda, activé de façon
omniprésente afin de contrôler
les résultats de recherche
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23. Comment réagir face aux animaux
du zoo de Google?
• Avoir une stratégie de contenu performante.
• Avoir une vision éthique de votre
accroissement de popularité: viser des
partenariats à long terme dans une optique de
marketing global et non seulement
verticalement pour le SEO.
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24. Travailler sa notoriété : le partage social
Visibilité Confiance Autorité Conversion
Stratégie de promotion sociale à l’interne:
1. Définition de l’objectif
2. Sélection des mots clés et des pages à positionner
3. Révision des modalités de partage
4. Établir le plan de communication interne / externe
5. Déploiement du test
6. Mesure et analyse des résultats
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25. Travailler sa notoriété : Google Authorship
• Avec Google Author Rank, Google tient compte de votre réputation
en tant que créateur de contenu pour déterminer les résultats de recherche.
• Vos créateurs de contenu devraient connecter leur compte Google+
à votre blogue, pour bâtir leur Author Rank et contribuer à la réputation
de votre marque sur le web.
• Les organisations devront travailler conjointement avec les influenceurs web
de leur industrie pour promouvoir leurs produits et services.
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26. Publication avec Google +
Stratégie de publication
1. Création et optimisation du profil Google +
2. Lier son blog et article et son profil Google +
3. Bâtir son autorité dans son domaine d’expertise en publiant
régulièrement du contenu de qualité sur des sites de qualité.
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27. Quoi externaliser et internaliser en SEO ?
Que peut-on faire soi-même ?
Agence SEO Équipe SEO à l’interne
• Challenger les objectifs • Définir les buts et objectifs
• Définir / raffiner la stratégie • Implanter la stratégie
• Campagnes en continu • Support aux campagnes en continu
• Consultation / Stratégies de contenu • Création / idéation de contenu
• Formation • Rétroaction
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29. Référencement payant
Annonces dans les résultats de recherche
• Les annonces apparaissent
dans les résultats de
recherche liés à la requête
des utilisateurs des moteurs
de recherche
• Choix du CPC plutôt
que du CPM
• Segmentation très précise
selon la thématique et la
géolocalisation du mot-clé
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30. Référencement payant
Annonces dans le réseau Display
• Les annonces textuelles, illustrées,
vidéo ou rich media sont ciblées en
fonction des thèmes de vos mots clés,
et non de façon unitaire.
• Vous pouvez cibler des sites qui se
sont associés à Google (partenaires
du Réseau Display), YouTube, ainsi
que des sites Google spécifiques.
• Annonces ciblées par emplacements
ou selon des audiences précises sur le
Réseau Display
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32. Référencement payant
Annonces efficaces et percutantes
• Mettez en évidence les caractéristiques uniques de votre
entreprise, produit ou offre.
• Affichez les tarifs, les promotions et les exclusivités.
• Intégrez au moins un de vos mots clés dans votre texte d'annonce.
• Accordez votre annonce avec votre page de destination.
• Indiquez clairement à vos clients ce qu'ils peuvent faire.
• Testez différentes annonces, constamment.
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33. Référencement payant
Optimisation des pages de destination
• Présentation de toutes les
informations pertinentes sur le
service ou le produit
• Facilité de navigation pour
l'internaute
• Temps de chargement de la page
• Nombre de liens sur la page
• Appel à l’action visible et attrayant
pour inciter à la conversion
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34. Référencement payant
Le Saint Graal du PPC: le quality score
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35. CONCLUSION: SEO vs PPC
SEO et PPC : maîtriser l’inadéquation
SEO PPC
• Plus de trafic en général • Facile à configurer et à contrôler
pour les mots-clés de la longue
traîne en particulier • Permet de présenter des
messages marketing ciblés
• Se nourrit de momentum:
nécessite des efforts continus • Utile pour les campagnes de
promotion pour une période
donnée
• Permet de bâtir de l’équité à
long terme
• Ne génère plus de trafic lorsque
l’investissement s’arrête
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36. Cas pratique : Duproprio.com
Un site québécois, avec des stratégies basées
sur la performance numérique
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37. Duproprio.com
SEO - Positionnements et visibilité
dans les résultats de recherche
Title tag : Immobilier Québec, maison a
vendre, condo, loft, chalet, terrain à vendre, Québec | DuProprio
duproprio.com
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38. Duproprio.com
SEO - des sites de contenu pour la
longue traine et les signaux sociaux
blog.duproprio.com
duproprio.tv
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39. Duproprio.com
Du référencement ciblé et des annonces pertinentes
DuProprio ne mène pas de grandes campagnes de référencement payant
(prédominance des mots clés dans les résultats de recherche naturels)
Les bonnes pratiques à adopter dans ce cas sont :
• faire une campagne lancement d’un nouveau produit ou service
• augmenter le nombre de ses membres
• travailler les mots clés à longue traine
(peu onéreux et générateur de conversions)
• se positionner sur les mots-clés trop chers pour être rentables en PPC
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40. Exemple de succès local : page Facebook
Les Rivières (stratégie d'Egzakt )
Objectif: Augmenter le nombre de fans Facebook
Du 26 novembre 2011 au 26 novembre 2012
• 9433 nouveaux fans (total : 15 138).
• Maintenant 2e centre commercial au Québec ayant le plus de
fans, (à quelques centaines des Galeries de la Capitale).
• Campagne marquante: Concours Gagnez Marrakech pour deux
Du 30 avril au 27 mai 2012
• Moyenne de 950 personnes par semaine en parlent
• 128 nouveaux fans par jour
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41. Merci!
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Notes de l'éditeur
Brèveprésentation de ceque nvi fait – en relation avec la conférence en cours
Présentationrapide de nvi
Le temps passé sur Internet est en progression constante.Parexemple, aux États-Unis, le temps passé à lire des journaux et des revues était environ de 1 heure par jour en 2009 et a presquebaissé de moitié en 4 ans, tandisque le temps passé à consulter de l’informationsurtéléphone mobile a presquequadruplé pendant la mêmepériode!
On évalue à partir de l’andernier et jusqu’en 2016, on prévoitqu’il y aura une augmentation d’environ 160% des dépensespublicitaires en numérique! Seulement pour le mobile, les dépensespublicitairesseront 6 fois plus élevées en 2016 qu’elles le sontmaintenant. Il ne faut pas laisser le train passer!
Connaistoitoi-mêmecommedisaitSocrate !!!
DonnéesCanadiennes (IAB Canada)- 24% desconsommateurscanadiensutilisentparfoisleurtéléphone mobile lorsqu’ilsmagasinentdansune boutique pour obtenir plus d’informationsur les produits (l’investissementdans un site mobile est de plus en plus important).53% des consommatuerscanadiensconsidèrentque le positionnementd’unemarquesur la page des résultats de recherchetémoigne de l’importance de la marque (c’estdonc primordial d’être bienpositionné pour êtrebienperçu)- 82% des consommateurscanadienscroientque les résultats de recherche avec l’information locale sont plus pertinents (ilfautbienchoisirsesmotsclés, en pensant au local).
Optimisation deséléments de la page
1- Prospection Répertorier les sites potentiels où il est possible de placer un lien.2- ÉvaluationÉvaluer la qualité du site selon les facteurs qui détermineront la pertinence ou l'effort à mettre pour acquérir un lien, selon des signaux précis (autorité du nom de domaine et de la page, nombre et qualité des backlinks, promotion sociale, etc.). Utiliser les outils et métriques (barres d'outils, Open Site Explorer, Spyonweb…).3- Persuasion Entrer en contact avec le webmestre et réussir à le convaincre de l'utilité de placer un lien dans un article ou une page de son site.
Nécessité d'un portfolio de liens bien équilibréVariation des sites sources (sites de nouvelles sociales, blogues, sites web, des widgets, annuaires, etc.)Variation de l'emplacement du lien (contenu, menu, barre latérale, etc.)Variation des liens de destination (plusieurs pages de destination pour le même mot-clé)Variation des mots-clés des liens (courte et longue traîne, avec ou sans la marque)
Contenu dupliqué interne: Canoniser ou rediriger «301iser» les contenus dupliqués (surtout pour les sites de e-commerce).Contenu dupliqué entre les domaines: Installer des Canonical tag entre les domaines, si on a le contrôle du contenu, reporter à Google si on se fait voler du contenu.Contenu similaire (near duplicate): Rajouter de la valeur au contenu. Mettre de l’avant son ranking power sur une page de produits pour plusieurs variations d’un mot clés au lieu de créer plusieurs pages pour chacune des variations. Faible ratio de contenu unique entre les pages: (ex: trop de navigation, gros pied de page, contenus et images répétées ou contenu dynamique): Si les pages du sites sont 95% du contenu avec 1-2 phrases de contenu unique, c’est dangereux. Il faut rajouter de la viande à ces pages ou supprimer les pages qui n’apportent rien à l’utilisateur ou au moteur de recherche.Ratio élevé de publicité : Une page de qualité selon Google a au moins 30% de contenu unique. Il ne devrait donc pas y avoir plus de 30% de l’espace alloué à la publicité. Nettoyez votre site de toutes les publicités inutiles, cela améliorera aussi le CTR sur vos pubs restantes
Inclure le nom de la marque dans le anchortextdu lien, varier ses anchortextpour qu’ils soient naturels.Faire du link building sur du contenu unique de qualité.Viser pour la qualité et non la quantité.Établir des stratégies de linkbait pour attirer naturellement des liens (infographies par exemple). Dans le but de jouer sur les métrics donnant de la valeur à votre site.
Importance du Social en SEOLe 17 décembre 2010 Matt Cutts, responsable de Google Webspam, a déclaré: “Google using Twitter and Facebook links as a ranking signal and Google is trying to figure out a little bit about the reputation of an author”Le référencement social va permettre de développer sa visibilité et sa réputation dans des sites de réseaux sociaux comme Facebook, Twitter ou Google + dans le but d’obtenir un meilleur positionnement lors d’une recherche faite dans un engin de recherche.Désormais, la visibilité acquise par un contenu grâce aux boutons de partage social a une influence dans son positionnement dans les résultats de recherche. On estime de 8 à 10% l’influence des signaux sociaux dans les algorithmes de Google et Bing et ce chiffre devrait augmenter dans les prochaines années.Source des statistiques : http://blogs.imediaconnection.com/blog/2012/02/06/what-is-your-seo-social-signals-strategy/2) C’est quoi les signauxsociaux (facebook, twitter, Google +)3)Promotion avec les employés:Objectifs Le but d’une campagne de référencement social est d’augmenter le positionnement d’un URL dans les résultats de recherche sur le mot clé ciblé par ce contenu. Il s’agit de trouver d’une page ciblant un mot clé relatif à un sujet peu concurrentiel et mal positionnée et de la positionner en première page des résultats grâce au partage sur Facebook, Twitter (tweets et retweets) et au partage via le bouton Google +Résultats escomptés Lors d’un test précédent, une page ne se positionnait pas sur le mot clé qu’elle ciblait. Un article contenant un lien vers cette page a été publié, il est devenu viral et a généré près de 100 tweets. Cette popularité a permis que la page dont le lien était présent dans l’article se positionne 4ème sur le mot clé ciblé.4)Définition du test:Étape 1: Sélection du ou des mots clés et des articlesÉtape 2: Prérequis techniquesÉtape 3: Composer le plan de communication pour l’interne et l’externe.Étape 4: Superviser le Jour JÉtape 5: Mesurer les résultatsPeu pas obliger les employés… mais un bon moyen pour bénéficier la culture de l’entreprise
Difficile de tout faire à l’interne à voircespiliers du SEO à Grande échelle ROI d’uneagence: Expertise (plusieurs clients don on sen rend comptequand ca change), rigueur en gestion de project, collaboration (Scalabilité link building), Gate keeperBref, On l’a déjà fait 2) Passer chaque point rapidement3) À l’interne:Suivi de la compétition (ranking) Monitoring socialDébuter la recherche de motsclés Reporting global Networking local4) En Agence: Analyse de la compétition Clarification de la stratégie socialscaler le link buildingavoirune vision externe analyser les motsclés et sélectionner les opportunitésRaportsurleur action5) Les deux:Brief client esttrès importantConnaissance du marchéAider avec la politique
Commentaire 1er élément: Plus les enchères sont élevées, plus les mots-clés ont la possibilité d'être bien positionnés dans les résultats
Broad match (requête large) = vos annonces sont diffusées quand les recherches portent sur des expressions similaires et des variantes. Modifiedbroad match = toutes les variantes du mot-clé"Phrase match" = conserve la structure du mot-clé[Exact match] = vos annonces sont diffusées si les recherches correspondent à l'expression exacte qui a été tapée.
Mettez en évidence les caractéristiques uniques de votre entreprise, produit ou offreVous offrez un service de livraison gratuit ? Vous avez un grand choix de produits ? Faites-le savoir ! Mettez en évidence vos spécificités ou les domaines dans lesquels votre entreprise se distingue de ses concurrents.Affichez les tarifs, les promotions et les exclusivitésSi vous proposez quelque chose d'exclusif, faites en sorte que vos clients le sachent. En général, les internautes effectuent des recherches pour les aider à prendre une décision. Donnez-leur donc tous les éléments dont ils ont besoin.Indiquez à vos clients ce qu'ils peuvent faireVous vendez des produits ? Indiquez-leur qu'ils peuvent les acheter. Vous proposez des offres ? Ils veulent en bénéficier. Les verbes d'action, dans des expressions comme Faites vos achats, Appelez vite, Passez commande, Découvrez nos produits, Inscrivez-vous ou Demandez un devis permettent d'indiquer à vos clients ce qu'il peuvent faire lorsqu'ils arrivent sur votre site Web.Intégrez au moins un de vos mots clés dans votre texte d'annonceVous pouvez ainsi attirer l'attention des internautes ayant recherché le mot clé et leur montrer que votre annonce est pertinente pour leur recherche. De plus, le mot clé que vous utilisez s'affichera en gras dans votre annonce, tout comme dans les résultats de recherche, mettant en évidence la pertinence de votre annonce.Accordez votre annonce avec votre page de destinationExaminez la page de votre site Web vers laquelle pointe votre annonce. Il s'agit de la page de destination. Assurez-vous que les promotions ou les produits mentionnés dans l'annonce sont inclus sur cette page. Si les visiteurs ne trouvent pas ce qu'ils cherchent, ils seront plus enclins à quitter votre site.TestCréez trois ou quatre annonces par groupe d'annonces en essayant des messages différents pour voir lesquels obtiennent les meilleures performances auprès de vos clients. AdWords peut diffuser automatiquement et plus souvent les annonces les plus performantes d'un groupe d'annonces. Ceci permet d'éliminer les conjectures. Vous vous basez sur ce que vous avez appris de vos tests.
L'inadéquation entre les budgets “ plus de 85% du budget est investi en PPC ”L'inadéquation entre les trafics “ 7.3x plus de trafic en SEO qu‘en PPC ”Les 2 dépendent beaucoup des algorithmes de Google.Les 2 deviennent plus dispendieux à mesure que la concurrence s’accroît.
Ne pas oublierd’expliquercequ’estune longue traine.