Le document présente la stratégie de Billyweb pour cibler les 8-12 ans, mettant en avant une nouvelle plateforme, Megawizz, avec un contenu personnalisé et une interaction accrue. Il détaille les objectifs de trafic croissant et d'engagement des utilisateurs, ainsi que les sources de revenus à travers l'affiliation et la base de données. Enfin, le planning des actions sur trois ans est esquissé pour optimiser le site et fidéliser les utilisateurs.

2. Sommaire
I. Le constat pages 3 à 6
II. Notre stratégie pages 7 à 9
III. Le contenu pages 10 à 14
IV. La médiatisation pages 15 à 19
V. Le ROI pages 20 à 24
VI. Planning page 25
VII. Vos questions ? page 26

3. I. LE CONSTAT
www.billyweb.fr

4. Les chiffres clés depuis
le lancement
 194 000 visiteurs uniques
 697 000 pages vues
 Un taux de rebond de 43%
 22 000 abonnés
 34,06 % sont revenus sur le site
 35% passent entre 3 et 10 minutes sur le site
 Sites de jeux concours bons contributeurs de trafic avec un faible
taux de rebond
Notoriété
Positionnement
Stratégie et compétences web

5. Un environnement
concurrentiel
SITE GENERALISTE
DISNEY CHANNEL
ADOS
Source : Total Visits sur les 0-17 ans / Google Ad Planner – Sept 2010
KOREUS
TFOU GULLI
NICKELODEON
MONLUDO BILLYWEB
6 ANS CANAL J 16 ANS
CARTOON
PURE PEOPLE
NETWORK
JEUX-FILLES-
GRATUITS
MICROMANIA
JOUECLUB MANGAS
SITE SPECIALISE
 Nombreux sites généralistes à moins de 8/9 ans (chaines TV) et une segmentation
thématique après 12 ans (jeux video, mangas, people, …)
 Peu de généralistes entre 8/12 ans : Menace ou opportunité ?

6. Une menace ou
une opportunité ?
 Le mapping révèle un vide sur la cible des 8-12 ans
 Les 8-12 ans sont des digital natives :
 Accès PC & internet +80%*
 Equipement mobile : 20% à 8 ans et 61% à 12 ans*
 Un site Internet ludique ciblant les 8-12 ans,
peut et doit être un investissement rentable.
(*Source : Junior & Co de Septembre 2010)

7. II. NOTRE STRATEGIE
www.billyweb.fr

8. Les tweens : une cible
hétérogène
 Les 8 -12 ans  à ne pas traiter comme une seule et même cible.
Ecole Primaire Collège
8-10 ans : Les KIDS 10-12 ans : Les TEENS
 Les parents  instaurer un relationnel et la confiance
Un nouveau positionnement
un site de contenus et d’échanges à destination des tweens.
– 2 entrées personnalisées en fonction de l’âge
– 1 contenu mutualisé

9. Une stratégie en 3 axes
ROI
Diversifier
Pérenniser
Ré-investir
Médiatisation
Communiquer
| Recruter | Fidéliser
Contenu
Structurer | Enrichir | Valoriser

10. III. LE CONTENU
www.billyweb.fr

11. Structurer, enrichir et valoriser
 Un nouveau nom : www.megawizz.fr
 Une nouvelle ergonomie avec 2 entrées et un contenu
mutualisé
 Un principe de points basé sur la récompense
 Une fonction participative pour les teens

12. Une restructuration ergonomique
Création d’une pré-home pour la segmentation: 2 entrées selon l’âge
Profil 1 : Profil 2 :
Kids , primaires, Teens, collégiens
contenus statiques, web 2.0, interactions,
web1.0 réseaux sociaux

13. Une valorisation du contenu
 Par une implication rédactionnelle forte :
– Deviens « Reporter du mois »
– Poste tes blagues et tes vidéos du mois
– Donne ton avis
– Partage sur Facebook
 Par un principe de points basé sur la récompense pour la participation :
– Cumule des points et entre dans les « Top scores »
 Par une relation rassurante et nécessaire auprès des parents
– Rubrique dédiée
– Newsletter d’information
 Par une optimisation web du contenu pour un référencement naturel
efficace (écriture par mot clés, tags, liens hypertextes dans les articles, balises
métadonnées …)

14. Une arborescence enrichie
Un contenu commun à 80% avec
une variante principale sur les
collégiens la fonction
participative pour les collégiens.

15. IV. MEDIATISATION
Recruter
Fidéliser
Communiquer
www.megawizz.fr

16. Recruter
 Liens sponsorisés sur les réseaux de recherche
et de contenu
Recruter
Emailing conquête
Liens sponsorisés
Concours
Netlinking
Parrainage
CPC moyen estimé : 0,06 € - 0,07 €
Nombre total de clics estimé :1 226 - 1 534
Coût total estimé :70,81 €

17. Fidéliser
 Principe de fidélisation basé sur la récompense
 Des points pour valoriser :
Fidéliser – Inscription
– Fréquentation
– Participation active
Système de points – Parrainage de nouveaux membres
Newsletter – Anniversaire
Marketing mobile – Quiz ou mini-sondage qui permettent de compléter
les données personnelles et de mieux segmenter la
BDD (avec autorisation des parents)
 Des points à échanger contre des lots virtuels

18. Communiquer
 Une médiatisation via Facebook :
Communiquer
– Création d’une page pour amorcer les actus
Liens sponsorisés et annoncer les jeux concours
Flyers promocode – Animation de la communauté et création de
Facebook liens avec les leaders
Réseau Kazachok – Utilisation du badge Facebook Connect
– Ajout du tag « J’aime » sur les rubriques ou
RP
post du site
– Publication des top scores des kids sur
Facebook afin de challenger ses amis

19. Nos leviers (e) marketing
Recruter
Emailing conquête
Liens sponsorisés
Netlinking
Parrainage
Facebook
Concours
Fidéliser
Communiquer
Système de points Liens sponsorisés
Newsletter RP
Marketing mobile Flyers promocode
Réseau Kazachok

20. V. LE ROI
www.megawizz.fr

21. Nos objectifs
 Objectif d’augmentation du trafic :
– Année 1 : 40 000 visiteurs / mois
– Année 2 : 100 000 visiteurs / mois
– Année 3 : 250 000 visiteurs / mois
 Objectif d’augmentation des abonnés qualifiés:
– Année 1 : 25 000
– Année 2 : 40 000
– Année 3 : 80 000
Un équilibre budgétaire atteint en fin d’année 2
et un profit net de 60K€ sur 3 ans.

22. Les investissements clés
 Technique
– Nom de domaine et Hébergeur
– Agence Web-Design / Web-Intégration
– Solution d’e-mailing / SMS
– Solution web-analytics
 Marketing
– Location de base de données
– Liens sponsorisés
– Dotation concours / Flyers
 Humain
– Un chef de projet (Stratégie, coordination, ligne éditoriale, monitoring)
– Un stagiaire avec formation commerciale (gestion & développement partenariats)
– Un stagiaire avec formation web (contenu, modération, animation, reporting)

23. Les sources de revenus clés
 Affiliation (Année 1, 2, 3)
– Intégration de produits de consommation sur toutes les pages thématiques
(ex : livres, dvd, jeu en ligne, téléchargements de musique, vidéos et sonneries…)
– Rémunération par commission à la conversion de l’internaute
 Base de données (Année 2,3)
– Enrichissement et qualification progressif de la BDD à l’aide du système de
récompenses de points
– Attention, autorisation parentale requise / Prévoir case opt-in
 Display (Année 2, 3)
– Augmentation du trafic donc commercialisation des espaces sur le site via une
agence spécialisée (Advertstream)

24. Synthèse financière
ROI 59 392 €
2011 2012 2013
Dépenses 72 540 € 77 140 € 75 840 €
Revenus 23 465 € 107 308 € 154 139 €
ROI -49 075 € 30 168 € 78 299 €
200 000 €
150 000 €
100 000 €
Dépenses
50 000 € Revenus
ROI
0€
2011 2012 2013
-50 000 €
-100 000 €

25. VI. LE PLANNING
2011 2012 2013
2011 2012 2013
ACTIONS
ACTIONS T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4
T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4
Structurer,
Structurer, Lancement / amélioration
Lancement / amélioration
Enrichir,
Enrichir,
du site
du site
Valoriser
Emailing de conquête
Recruter
Recruter Liens sponsorisés
Liens sponsorisés
Netlinking
Netlinking
Système de points
Système de points
Fideliser Newsletter
Fideliser Newsletter
marketing mobile
marketing mobile
RP
Communiquer RP
Flyers promocodes
Communiquer Flyers promocodes
Facebook
Facebook
 Un lancement prévu pendant les vacances de février 2011 pour bénéficier
des animations dans les stations de ski
 Des temps forts : Rentrée, Halloween, Noël, Saint Valentin, …

26. Vos questions ?

27. Merci !
Christel Capéran
Hélène Chartier
Clémence Coppey
Audrey Mabru
Thierry Pires