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Brand content devcom
Le document traite du concept de brand content, soulignant son importance dans la communication moderne et l'engagement des marques avec leur communauté. Il explore aussi les différentes stratégies de création et de curation de contenu, ainsi que l'importance de mesurer le retour sur investissement des efforts de contenu. Enfin, il présente des exemples concrets de marques utilisant le brand content avec succès.
Brand content devcom
- 1. © SQLI GROUP– 2011
- 2. BRAND CONTENT SOMMAIRE + Les tendances du Brand Content + Le Brand Content et la communication 2.0 + ROI : Why Content is king ? © SQLI GROUP – 2011 2
- 3. BRAND CONTENT –TENDANCES CONTENT NOT ADS Selon Jean-Noël Kapferer, « le brand content commence quand la marque cesse de parler de ses produits ». Il s’agit, pour une marque, de ne plus seulement vendre un produit mais d’apporter du contenu en rapport avec son univers. http://www.chasseusedetendances.com © SQLI GROUP – 2011 3
- 4. BRAND CONTENT –TENDANCES + BUSINESS TO COMMUNITY "Ce qui rend les marques influentes ce n'est pas leur taille mais leur communauté" Chuck Byrne MARQUES INFLUENCE COMMUNAUTÉ Contenu Médias (Sociaux) Du B to C au… B to C ! © SQLI GROUP – 2011 4
- 5. BRAND CONTENT –TENDANCES USER GENERATED CONTENT QUELLE EST LA PARTICULARITE DE CETTE PAGE ? 36 Millions de Fans CETTE PAGE N’A PAS ÉTÉ CREEE PAR COCA-COLA ! © SQLI GROUP – 2011 5
- 6. BRAND CONTENT –TENDANCES CURATION Loi des 90 – 9 – 1 © SQLI GROUP – 2011 6
- 7. CREATION OU CURATIONDE CONTENU ? L’influence passe nécessairement par une création et/ou une curation de contenu. © SQLI GROUP – 2011 7
- 8. CURATION PROCESS IDENTIFIER ORGANISER PARTAGER © SQLI GROUP – 2011 8
- 9. TYPES DE CONTENUS- TENDANCES DES CONTENUS TRANSMEDIA / CROSS-MEDIA / UBIMEDIA « DE PLUS EN PLUS, LES MARQUES CHERCHENT À DEVENIR ELLES- MÊMES UN MÉDIA ET À DÉVELOPPER DU CONTENU ». Web série Consumer magazine Court-métrage Online Games Web - Doc © SQLI GROUP – 2011 9
- 10. BRAND CONTENT :INTEL ET TOSHIBA WEB DOC TRANSMEDIA : CO-BRANDING THE INSIDE EXPERIENCE BY INTEL & TOSHIBA © SQLI GROUP – 2011 10
- 11. BRANDSTRATEGIE INTERACTIVE POURDJEUNES SPRITE ET SA CONTENT CAMPAGNE INTERACTIVE LIFBALEK DIALEK © SQLI GROUP – 2011 11
- 12. BRAND CONTENT ATLAS VOYAGES S’INVITE SUR TWITTER Bonjour, Je suis le Fennec d'Atlas Voyages. Vous cherchez à découvrir le monde, les bons plans et les meilleurs offres ? C'est simple, Suivez moi ;) © SQLI GROUP – 2011 12
- 13. STRATEGIE DE CONTENUWEB Conception Production Animation Stratégie de Contenu Web 2.0 © SQLI GROUP – 2011 13
- 14. PRODUIRE DU CONTENUPOUR LE WEB COMMUNICATION 2.0 ET STRATEGIE MULTI-CANALS REDACTION et PRODUCTION MEDIAS DE CONTENUS POUR LE WEB Web to Print SOCIAUX RESPECT DE LA CHARTE RESPECT DE LA LIGNE EDITORIALE EDITORIALE FORMATION ET RP et Hors MASS MEDIAS Medias Traditionnels ACCOMPAGNEMENT DES Traditionnels REDACTEURS/CM/ADMIN © SQLI GROUP – 2011 14
- 15. DEMARCHE GLOBALE PORTAILINTERNET/INTRANET Project Management 1. Conception 2. Production 3. Animation Stratégie de contenu Mise Conception Conception Développement (marketing, Design en Webmastering éditoriale ergonomique technique commercial, ligne de communication) Arborescence Maquette Charte graphique HTML Manuel Référencement Positionnement et ergonomique Charte éditoriale Gabarits Utilisateur Solution Webanalytics SWOT analysis Maquettes Technique Référencement Cinématique Plan de naturel design Animation Recette de formation Contenus conformité Cahier des charges © SQLI GROUP – 2011 15
- 16. STRATÉGIE ÉDITORIALE RETOUR D’EXPERIENCE Stratégie de Contenu Coaching et Accompagnement Faisabilité Types de Formats de Sources de Contenu Contenu Contenu Charte Editoriale Supports Processus de Editorial contenu Formation Evaluation © SQLI GROUP – 2011 16
- 17. STRATEGIE DE CONTENU LES 7 FONDAMENTAUX 1. Un bon contenu est un contenu ADÉQUAT 2. Un bon contenu est un contenu UTILE 3. Un bon contenu est un contenu ORIENTÉ UTILISATEUR 4. Un bon contenu est un contenu CLAIR 5. Un bon contenu est un contenu COHÉRENT 6. Un bon contenu est un contenu CONCIS 7. Un bon contenu est un contenu ENTRETENU Stratégie de contenu Web, Erin Kissane, Eyrolles © SQLI GROUP – 2011 17
- 18. ROI : CONTENTIS KING ! RETOUR SUR INVESTISSEMENT OU RETOUR SUR INFLUENCE ? Vision (Compréhension) Initial success metrics Conversion metrics Patience Facebook likes Videos Likes and shares LinkedIn and other shares Retweets Reblogs Followers @mentions Comments Links back Average page views per visitor Time spent on page Schéma basé sur http://mashable.com/2011/07/04/how-to-measure-roi-content-marketing-strategy/ © SQLI GROUP – 2011 18
- 19. ROI : CONTENTIS KING ! OUTILS DE TRACKING : PILOTAGE, TABLEAUX DE BORD, INDICATEURS ET KPI’S © SQLI GROUP – 2011 19
- 20. ROI : CONTENTIS KING ! OUTILS DE TRACKING : PILOTAGE, TABLEAUX DE BORD, INDICATEURS ET KPI’S © SQLI GROUP – 2011 20
- 21. ROI : CONTENTIS KING ! LE MUST DU ROI : ENGAGEMENT Merci de votre attention © SQLI GROUP – 2011 21
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