La conférence aborde l'importance d'une stratégie de brand content digital efficace, soulignant qu'elle doit être continue, cohérente avec la plateforme de marque et en phase avec les performances numériques. Les agences doivent se concentrer sur des KPI appropriés, tester différents formats et capitaliser sur le contenu performant pour atteindre leurs objectifs tels que la notoriété et l'engagement. Un bon brand content se conçoit aussi en étant transmedia et en adaptant les outils de médiatisation.

1. CONTENT STRATEGY
Le Brand Content Digital
dans tous ses états
Conférence NiceToMeetYou
Salon Web2Business – Paris – 20/01/2015

2. Faisons les présentations1/
Ange POZZO DI BORGO
Planneur Digital – Associé
ex-Digital Copywriter
Agence NiceToMeetYou
Chargé de cours Skema / Ipag / Lille 3
NiceToMeetYou est une agence digitale,
présente à Lille et Paris.
Nous concentrons les expertises stratégiques,
créatives et technologiques au service des
principaux challenges digitaux des marques :
+ réinventer l’expérience de marque
+ développer une audience
+ booster la visibilité
+ maîtriser l’e-réputation
+ engager une clientèle
+ générer des leads ou des ventes

3. Faisons les présentations1/
6ans d’existence
14collaborateurs
2agences / Lille & Paris
1,3M€ de CA

4. Quelques références en Digital Content1/

5. A quoi sert (vraiment) une stratégie de Brand Content ?1/
VIRALITÉ AFFINITÉ
REPUTATION AUDIENCE
ACQUISITION
ENGAGEMENT

6. Dépasser le réflexe "campagne"1/
Une bonne stratégie de contenu digital, performante et distinctive...
+ Répond à des usages et affinités du côté des utilisateurs / clients
+ Se déploie et s’enrichit dans la durée (pas de « one-shot »)
+ Alimente progressivement l’imaginaire, le territoire de la marque = cohérence avec la plateforme de marque
+ Est associée à des critères de performances digitaux suivis et challengés, avec des phases d’apprentissage
+ Se conçoit en Transmedia (Web, Social, Mobile, Retail)
+ Est couplée à un dispositif de médiatisation pour activer et soutenir la diffusion du contenu
+ Intègre les bons #hashtags (#MyRedoute, #SuccessPartner, #FeelBeautiful, #ThermolactylHero)

7. « Trying to create a viral
video, rather than a smart
piece of visual storytelling
meant for your audience, is a
major mistake. »
- Contently, The State of B2B Content Marketing, 2014

8. Définir les modes de création / publishing adaptés1/
ORIGINAL CURATED
CO-CREATED
CONSUMER GENERATED
NATIVE

9. Test & Learn1/
Une stratégie de contenu digitale est riche en
apprentissages et en surprises :
+ Définir obligatoirement les KPIs adaptés en amont
+ Analyser les performances du contenu à travers tout le spectre
du publishing (Content Analytics)
+ Ne pas hésiter à pivoter dans les formats et même les concepts
+ Capitaliser sur les contenus à succès (angle, format,
interactions...)
VISITES RETENTION
SHARING REBOND POSITIONS
SENTIMENT LEADS

10. EVIAN
Objectif :
Image
Affinité
Formats :
Site éditorial

11. SAMSUNG
Objectif :
Notoriété
Affinité
Formats :
Mini-site
Rédactionnel
Vidéos

12. INTEL IQ
Objectif :
Audience
Affinité
Formats :
Site éditorial
Curation

13. TOTAL
Objectif :
E-Réputation
Affinité
Formats :
Mini-site
Web-Série
Social Content

14. PEUGEOT
Objectif :
Notoriété
Image
Viralité
Formats :
Mini-site
Roman interactif

15. HONDA
Objectif :
Notoriété
Affinité
Viralité
Formats :
YouTube App
Film Interactif

16. NORGE
Objectif :
Viralité
Image
Formats :
Mini-site
Rich-Media
(Gifs + Son)

17. CANAL+
Objectif :
Viralité
Lead Generation
Formats :
Mini-site
Vidéo Interactive

18. WWF
Objectif :
Viralité
Lead Generation
Formats :
Mini-site
Anim. interactive

19. RICOLA
Objectif :
Engagement
Viralité
Formats :
Social App
Vidéo Interactive
Advergame

20. RENAULT
Objectif :
Notoriété
Image
Formats :
Mini-site
Vidéo
Social Content
Hashtag

21. OREO
Objectif :
Engagement
Affinité
Formats :
Social Content
Nano-videos
Hashtag

22. TRIP ADVISOR
Objectif :
Engagement
Affinité
Formats :
Social Content
Visual Quote
Hashtag

23. LA REDOUTE
Objectif :
Influence
Affinité
Réputation
Formats :
Crowdsourcing
UGC
Hashtag

24. MARRIOTT
Objectif :
E-Réputation
Affinité
Formats :
Mini-site
Native Ad
(Editorial)

25. SONY
Objectif :
Notoriété
Affinité
Formats :
Mini-site
Native Ad
(Editorial)

26. YSL
Objectif :
Notoriété
Affinité
Formats :
Mini-site
Native Ad
(PsychoTest)

27. 3 SUISSES
Objectif :
Affinité
Trafic
Formats :
Rich-Banner
(PsychoTest)
Native Ad

28. SKYPE
Objectif :
Influence
Affinité
Formats :
Mini-site
Crowdsourcing
Vidéos

29. CARTER-CASH
Objectif :
E-Réputation
Référencement
Formats :
Vidéos YouTube
Posts de blog

30. NORGE
Objectif :
E-Réputation
Formats :
Mini-site
Rédactionnel
Vidéos

31. MOBILE
Objectif :
Fidélisation
Affinité
Formats :
Apps
Advergames

32. En bref...1/
Plusieurs réflexes pour concevoir et piloter une stratégie
Brand Content en digital :
+ Définir les enjeux pertinents en amont, qui « façonnent » la marque
+ Penser Transmedia dans un monde digital fragmenté
+ Considérer le contenu comme un « patrimoine de marque » sur lequel capitaliser
+ Adopter les axes de création et publishing adaptés
+ Valider et monitorer des critères de performance concrets et signifiants
+ Tester, apprendre et réagir grâce aux Content Analytics

33. LILLE
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PARIS
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