Présentation effectuée lors du Printemps des études sur l'intelligence créative et son application dans les études : quali à grande échelle, crowdsourcing,
Le Brand content management ou le Brand Ambition Management (By Agency)By Agency Group
L'environnement média évolue, notamment avec l'émergence du web 2.0.
Pour être incontournable, les marques ne doivent plus seulement se contenter de transmettre des messages à vocation publicitaires.
By Agency vous propose de découvrir de façon synthétique l'intérêt du Brand Content Management.
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?Olivier BINISTI
Version mise à jour (déc. 2011) de ma précédente présentation sur le brand content.
Le Brand Content est au coeur des préoccupations de communication de nombreuses marques.
A travers cette présentation, l'objectif est d'en faire une présentation rapide et d'illustrer le succès de cette approche différente de la communication à travers quelques exemples intéressants.
Si « Native Advertising » a souvent pris les allures d’un simple « buzzword » tendant à « moderniser » la pratique du Brand Content, récente mais déjà presque désuète, au sein du Groupe Le Monde, nous pensons qu’il s’agit d’une tendance de fond, un mouvement de réinvention de la chaîne de valeur de la publicité d’image telle que nous la connaissons actuellement.
Présentation effectuée lors du Printemps des études sur l'intelligence créative et son application dans les études : quali à grande échelle, crowdsourcing,
Le Brand content management ou le Brand Ambition Management (By Agency)By Agency Group
L'environnement média évolue, notamment avec l'émergence du web 2.0.
Pour être incontournable, les marques ne doivent plus seulement se contenter de transmettre des messages à vocation publicitaires.
By Agency vous propose de découvrir de façon synthétique l'intérêt du Brand Content Management.
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?Olivier BINISTI
Version mise à jour (déc. 2011) de ma précédente présentation sur le brand content.
Le Brand Content est au coeur des préoccupations de communication de nombreuses marques.
A travers cette présentation, l'objectif est d'en faire une présentation rapide et d'illustrer le succès de cette approche différente de la communication à travers quelques exemples intéressants.
Si « Native Advertising » a souvent pris les allures d’un simple « buzzword » tendant à « moderniser » la pratique du Brand Content, récente mais déjà presque désuète, au sein du Groupe Le Monde, nous pensons qu’il s’agit d’une tendance de fond, un mouvement de réinvention de la chaîne de valeur de la publicité d’image telle que nous la connaissons actuellement.
Une étude spécifique a été réalisée à l’initiative du Club des Annonceurs avec l’institut d’études Quali Quanti sur le management et l'organisation du brand content chez les annonceurs.
Ce sujet inédit nous a permis d'explorer comment vous gérez le contenu de marque (équipe, formation, moyens, postes, choix et relation avec les partenaires, internalisation, indexation, rythme, déploiement, etc).
Une première phase qualitative a été réalisée en juillet 2014 auprès de 30 annonceurs et a été prolongée par une phase quantitative jusqu'au mois de septembre 2014.
http://www.leclubdesannonceurs.com/
Présentation Daniel Bo - Petit Club "Content Shock"Petit Web
Présentation de Daniel Bo pour le Petit Club "Content Shock" du 10 juillet 2014 à l'Union des Annonceurs.
Compte-rendu : http://www.petitweb.fr/actualites/content-shock-les-regles-pour-faire-emerger-les-marques-par-le-contenu/
Media-marque, Marque-media, séminaire Irep 2009Pynson Laura
Intervention au séminaire de l'IREP (8-9 décembre 2009)
Qu'est-ce qu'une marque-média? qu'est-ce qu'un média-marque? comment en est-on arrivé à assimiler ces deux instances? quels sont les opportunités mais aussi les risques de ces entrecroisements?
Pourquoi le marketing de contenu est-il indispensable à toute stratégie webma...Activis
Le marketing de contenu consiste à déterminer une stratégie de création et de diffusion de contenus. Pourquoi s'y intéresser de plus près et l'envisager au sein d'une stratégie marketing globale? Comment l'appréhender et en faire votre nouvel allié ? Découvrez ce nouveau levier générateur de trafic qualifié et booster de conversions.
http://www.activis.net/fr/actualites/marketing-de-contenu-pourquoi-ladopter
« Native advertising », le mot a fait le buzz de la planète pub en 2012. Il désigne un format publicitaire totalement intégré aux plateformes digitales. A l’heure où l’on sacralise de plus en plus l’expérience utilisateur, de nombreux acteurs du marché publicitaire le considèrent désormais comme l’avenir de la publicité digitale…
Informer ou promouvoir. La variété des formats de publicité native sur Intern...Alexandre Coutant
Communication au colloque Médias numériques & communication électronique du Havre (1 au 3 juin 2016) avec Dany BAILLARGEON, Marie-Ève CARIGNAN, Elyse DIONNE et Mikaëlle TOURIGNY de l'Université de Sherbrooke, Département des lettres et communications
Une étude spécifique a été réalisée à l’initiative du Club des Annonceurs avec l’institut d’études Quali Quanti sur le management et l'organisation du brand content chez les annonceurs.
Ce sujet inédit nous a permis d'explorer comment vous gérez le contenu de marque (équipe, formation, moyens, postes, choix et relation avec les partenaires, internalisation, indexation, rythme, déploiement, etc).
Une première phase qualitative a été réalisée en juillet 2014 auprès de 30 annonceurs et a été prolongée par une phase quantitative jusqu'au mois de septembre 2014.
http://www.leclubdesannonceurs.com/
Présentation Daniel Bo - Petit Club "Content Shock"Petit Web
Présentation de Daniel Bo pour le Petit Club "Content Shock" du 10 juillet 2014 à l'Union des Annonceurs.
Compte-rendu : http://www.petitweb.fr/actualites/content-shock-les-regles-pour-faire-emerger-les-marques-par-le-contenu/
Media-marque, Marque-media, séminaire Irep 2009Pynson Laura
Intervention au séminaire de l'IREP (8-9 décembre 2009)
Qu'est-ce qu'une marque-média? qu'est-ce qu'un média-marque? comment en est-on arrivé à assimiler ces deux instances? quels sont les opportunités mais aussi les risques de ces entrecroisements?
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Le marketing de contenu consiste à déterminer une stratégie de création et de diffusion de contenus. Pourquoi s'y intéresser de plus près et l'envisager au sein d'une stratégie marketing globale? Comment l'appréhender et en faire votre nouvel allié ? Découvrez ce nouveau levier générateur de trafic qualifié et booster de conversions.
http://www.activis.net/fr/actualites/marketing-de-contenu-pourquoi-ladopter
« Native advertising », le mot a fait le buzz de la planète pub en 2012. Il désigne un format publicitaire totalement intégré aux plateformes digitales. A l’heure où l’on sacralise de plus en plus l’expérience utilisateur, de nombreux acteurs du marché publicitaire le considèrent désormais comme l’avenir de la publicité digitale…
Informer ou promouvoir. La variété des formats de publicité native sur Intern...Alexandre Coutant
Communication au colloque Médias numériques & communication électronique du Havre (1 au 3 juin 2016) avec Dany BAILLARGEON, Marie-Ève CARIGNAN, Elyse DIONNE et Mikaëlle TOURIGNY de l'Université de Sherbrooke, Département des lettres et communications
Quelles tendances digitales pour le Brand Content en 2016 ?NiceToMeetYou
A l'aube de 2016, comment évolue le contenu digital ? Les experts de NiceToMeetYou, La Revanche des Sites et MeetYourData vous présentent dans ces slides les tendances en création, publication, optimisation et diffusion de contenu sur les nouveaux médias. Une présentation issue du #DigitalBreakfast de février 2016.
The Rise of Video Content - Brand StationBrand Station
This presentation was given to Danone's international digital marketing team as part of Google's training program by the head of our planning department, Pierre-Jean Choquelle.
SUMMARY
From the consumer’s perspective, video content is always about building mutually beneficial relationships with like-minded people. Build your efforts around a core passion that will animate your content team and create a meaningful connection with your audience.
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introductionLise Bissonnette Janody
Stratégie de contenu, brand content, content marketing : trois termes qui se ressemble, qu'on utilise souvent de manière interchangeable, qui sont effectivement liés...mais pas tout à fait les mêmes. Alors, de quoi parle-t-on quand on parle de stratégie de contenu? De content marketing ou de brand content? C'est le sujet de cette présentation, que j'ai préparée pour le premier Content Strategy Meetup à Toulouse.
An overview of recent trends in branded content and how a Content Strategist can play a role in helping a brand define the who, what, when, where, and why of its efforts.
Bpifrance Le Lab - Infographie - Vaincre les solitudes du dirigeantBpifrance
L’étude de Bpifrance Le Lab, la plus importante jamais réalisée sur ce thème, met en lumière et décrypte les facteurs méconnus de solitude. Retrouvez les messages clés de cette étude en une infographie.
Bpifrance le Lab - PME - 64e enquête de conjoncture - Janvier 2017Bpifrance
Depuis 32 ans, Bpifrance réalise une enquête semestrielle de conjoncture à partir d'un échantillon de plusieurs milliers de PME installées en France. Les principaux paramètres économiques et financiers – activité, emploi, situation financière, investissement et financement – sont analysés avec une distinction PME innovantes et/ou internationalisées. Découvrez aujourd’hui les résultats de la 64 e enquête de conjoncture PME.
In this presentation we tried to develop brand content for APC, in order to develop the brand image and the way their are perceived. Through social media, and others aspects.
Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practiceSofteam Agency
Le brand content, buzz word, mot tendance, n'est pas nouveau : déjà en 1933, Procter & Gamble créaient une émission radio pour donner des conseils aux "ménagères".
Près de 80 ans plus tard, plusieurs révolutions médiatiques ont apportées leur lot d'innovation aux contenus de marques : la TV après-guerre, le web depuis 2000, les réseaux sociaux depuis 5 ans, le muklt mobile également depuis 2-3 ans.
Qu'est ce que le Brand Content? Olivier Binisti, Directeur des Contenus chez Nurun revient sur sa définition du Brand Content et nous soumet quelques cas à l'appui
Save the date ! Samedi 11 février 2016 de 13H-14H à l’ISCCB Bizerte , le Social Media Club Tunisia (SMCT) vous propose un atelier gratuit sur le thème de « Content Marketing».
Cet atelier vous permet de développer des compétences spécifiques liées à l’analyse et à la rédaction de textes destinés au Web. À l’aide d’exercices pratiques, l’apprenant sera amené à expérimenter des techniques lui permettant de produire des textes de qualité, et ce, en tenant compte des différents enjeux liés au contexte de publication sur un site Web.
Cet atelier sera animé par des experts en communication digitale. Il est essentiellement destiné aux étudiants, chercheurs d’emploi ainsi qu’aux professionnels (photographes, community managers, etc.) désireux d’acquérir et de développer des compétences en matière de marketing digital.
Rendez-vous Samedi 11 février 2016 à 13h a l’ISSCB - Bizerte.
#SMCTunisia #BizerteSMCafe
Gérald Stein et Florence Crouzet de Léon travel and tourism nous parle de l'importance des contenus et de la nécessité d'avoir une stratégie de contenus globale mais déclinable. Ils nous disent comment travailler pour élaborer une stratégie de contenus efficace.
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...iProspect France
Quelles sont les grandes tendances du content marketing en France ? Revivez l'intervention de Jérome Hoerle et Rémy Angel lors des Journées Grandes Marques de l'EBG 2016.
Le contenu web, quant à lui, se définit généralement selon deux points de vue:
l’un technique, l’autre purement éditorial. D’un point de vue purement technique, pour un moteur de recherche, le contenu web est la donnée textuelle brute contenue dans le code source d’une page (url). Le moteur reconnait ainsi le texte même, les balises méta, title et alt ; il ne reconnaîtra pas en revanche des images ni le flash contenu dans des javascripts.
D’un point de vue strictement éditorial en revanche, le contenu d’un site web sera constitué du corpus de texte (sous toutes natures), de vidéos, d’images, photos, dessins, contenus audios composant chacune des pages d’un site web.
10 commandements pour mener un projet digital dans la pharmahcsmeufr
Retrouver les 10 commandements pour mener un projet digital dans la pharma présentés par le Club Digital Santé lors d'un Barcamp organisé au cours du Congrès PharmaSuccess 2014
POACEA Catalogue Formation Médias Sociaux 2017Valérie March
Liste des formations :
N° 101 - Formation Fondamentaux des Médias Sociaux
N° 102 - Consultants et Formateurs, utilisez LinkedIn pour vous faire connaitre
N°103 - Consultants et Formateurs, utilisez LinkedIn et Twitter pour trouver des missions
N° 104 - Social selling, l’art de développer son chiffre d’affaires grâce aux médias sociaux
N° 105 - Media Sociaux en BtoB : usages et stratégies gagnantes
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...Peak Ace
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Aurora Rivera-Salinas - SEO Team Manager - Search Foresight
Carte de voeux d'inspiration pour 2024 (en pdf) :
https://www.qualiquanti.fr/wp-content/uploads/2024/01/voeux.2024.pdf
ou en vidéo (5'24'') :
https://vimeo.com/900570624/d8ed287a92
https://vimeo.com/manage/videos/785219311/6d00fcfbdd
La version pdf de la carte de vœux : https://www.qualiquanti.fr/wp-content/uploads/2022/12/voeux-pour-2023-QualiQuanti.pdf
Quelques exemples de commentaires d’œuvres par Fabrice Hyber :
https://www.youtube.com/shorts/jNcx5FHXlYU
https://www.youtube.com/shorts/bIhXMTevb5g
https://www.youtube.com/shorts/we_SOcawmyY
https://www.youtube.com/shorts/vMUuuo6ZDt0
https://www.youtube.com/shorts/a0XBA5KcWz0
Les statues à Central Park
https://www.centralparknyc.org/articles/womens-rights-pioneers-a-new-addition
Tony the tiger
https://www.tonythetiger.com/en_US/home.html
Karl Lagerfeld et Cara
https://kultt.fr/cara-loves-karl
https://youtu.be/cqY9bhpY6mM
Burberry
https://www.elle.com/uk/fashion/a40598330/burberry-virtual-handbags-roblox/
Moncler
https://fr.fashionnetwork.com/news/Moncler-devoile-une-collection-digitale-disponible-sur-fortnite,1355974.html
https://www.epicgames.com/fortnite/fr/news/high-altitude-meets-high-fashion-in-fortnite-with-the-moncler-classic-set
Coups de cœur
https://boz-france.com/
http://www.tamalou.io/solutions
CNM
https://cnm.fr/le-centre-national-de-la-musique-devoile-les-resultats-de-letude-qualitative-lexperience-des-spectacles-musicaux/
https://cnm.fr/wp-content/uploads/2022/04/CNM_Expe%CC%81rience-des-spectacles-musicaux-QualiQuanti.pdf
https://cnm.fr/wp-content/uploads/2022/04/CNM_QualiQuanti_Lexperience-des-spectacles-musicaux_avril2022.pdf
Big Quali
Télécharger les 45 premières pages ou le recevoir par la poste
https://www.dunod.com/sites/default/files/atoms/files/Feuilletage_2247.pdf
https://asptest.sphinxonline.net/surveyserver/s/test6/BigQuali2022/inscription.htm
https://testconso.typepad.com/bigquali/
LES ÉCHELLES D’OBSERVATION : UNE APPROCHE PRAGMATIQUE DES PRATIQUES D’ENQUÊTE
Postulat de base des échelles d’observation : observer et décrire pour analyser et/ou agir
https://youtu.be/LHzGaTL8Kr8
Pour télécharger les 45 premières pages du livre ou le recevoir par la Poste (réservé aux commanditaires) asptest.sphinxonline.net/surveyserver/s/test6/BigQuali2022/inscription.htm
Le livre d'Anne-Lise Ducanda : decitre.fr/livres/les-tout-petits-face-aux-ecrans-9782268105208.html
Leçon d’étiquette par la RAI, ingrédients, provenance, recettes. Lezioni di etichetta (RAI),
youtu.be/zXit55DzvZY
youtube.com/watch?v=cO1MAPnuIfo
youtube.com/watch?v=dzUEoGAKEqo
Les barres Boz, Le goût d'un vrai plat dans une Barreboz-lesbarres.com
QualiQuanti en 5 minutes avec market research news
vimeo.com/572485175/286f8597ab
Le blog Big quali bigquali.com
Belle année 2021, que nous vous souhaitons... inspirante !
Comme chaque début année, nous souhaitons vous inspirer avec des cas, des sources et des contributions.
Chaque slide comprend un lien pour aller plus loin.
Bonne lecture
L’équipe QualiQuanti
Voeux 2020 : https://www.slideshare.net/qualiquanti/voeux-2020-217900644
Voeux 2019 : https://www.slideshare.net/qualiquanti/qualiquanti-voeux-2019
Voeux 2018 : https://www.slideshare.net/qualiquanti/voeux-2018-de-qualiquanti-et-du-brand-content-institute-85658155
Voeux 2017 : https://www.slideshare.net/qualiquanti/qualiquanti-vous-souhaite-une-anne-2017-inspirante
Voeux 2016 : https://www.slideshare.net/qualiquanti/carte-de-voeux-quali-quanti-2016
Voeux 2015 : https://www.slideshare.net/qualiquanti/cartedevoeuxqualiquanti2015
Une carte de voeux en 3 parties : sources d'inspiration, focus product content, réalisations 2019/2020
https://www.grand-art.online/fr/spectacle/toute-lhistoire-de-la-peinture-en-moins-de-deux-heures
1. BRAND CONTENT,
mode d’emploi
Pour une MARQUE, l’enjeu n’est plus de savoir
s’il faut faire du brand content mais
COMMENT développer des contenus stratégiques.
FORMATION
2. L’annonceur se pose 3 questions
2
Comparé au bon vieux spot
publicitaire, la richesse des
possibles qu’offre le brand
content donne le tournis :
contenus informatifs, conseils
pratiques, blogs, web-séries…
Que choisir ? Doit-on développer
un contenu maison ou en
partenariat avec un média ?
Quels territoires investir, quels
sujets aborder ? Comment bien
associer le contenu, comment se
renouveler ?
L’annonceur peut avoir le
sentiment d’être au cœur d’une
guerre des contenus dont les
belligérants peuvent être les
concurrents directs, mais pas
seulement.
Comment s’approprier un sujet ?
Comment définir ses cibles
prioritaires ?
Comment diffuser son contenu
pour toucher sa cible ?
Le choix du ou des partenaires
est un vrai casse-tête pour des
marques sollicitées en
permanence par un large éventail
d’acteurs.
Comment bien choisir son
agences, ses producteurs, ses
partenaires médias ?
Comment décrypter les offres
existantes et faire le tri entre des
recommandations parfois
contradictoires ?
Quelle stratégie
de contenu définir ?
Comment gagner la
compétition éditoriale ?
Avec qui travailler ?
3. Mode d’emploi pour créer un contenu de marque stratégique
3
D’un secteur d’activité à l’autre, le brand content, complexe et exigeant,
revêt des formes d’expression multiples.
Bien appréhender
le brand content
dans toutes
ses dimensions
Définir des contenus
pertinents qui entrent
en résonance avec
les spécificités
de votre marque
(thématiques
de prédilection,
secteur d’activité…)
1 2
Développer une forte
expertise en interne
pour mieux manager
ses collaborateurs
et ses partenaires
3
4. Objectifs / acquis de la formation
4
le rôle du brand content
comme levier de création de valeur
les différents formats
Du brand content et ses spécificités
par secteur d’activité
les attentes éditoriales
des différents publics
et les territoires appropriables
dans son secteur
une méthodologie
de développement du contenu,
étape par étape
1. COMPRENDRE 2. DECOUVRIR
4. ACQUERIR3. SITUER
5. Les plus de la formation
5
Un focus approfondi sur un nombre
limité de secteurs (3-4 au maximum)
Nous proposons également d’intervenir en intra-
entreprise afin de travailler en profondeur sur un
secteur et les enjeux propres d’une marque.
Une personnalisation de la formation
en fonction du public
Secteurs à privilégier, types de contenus prioritaires…
En français ou en anglais selon vos besoin
Un support : le livre
Brand Content
Stratégique
Les participants recevront
l’ouvrage dès l’inscription et
seront à inviter à le consulter
avant la formation. Un apport de
connaissance en amont / aval
pour plus d’efficacité
via notre base de données
Veille Brand Content
(www.veillebrandcontent.fr).
Un accès à plus de 6 000 exemples
de brand content (France
et international)
6. Approche pédagogique
Une approche théorique
ET pratique
appuyée sur 10 ans de recherche, de
nombreuses missions de consulting et
une veille permanente des exemples de
brand content en France et à
l’international.
Une formation concentrée
sur une journée
grâce à l’apport complémentaire du livre
et de la veille.
6
Une formation illustrée
avec des visuels et des vidéos
des schémas simples et progressifs, des exemples concrets…
7. Publics concernés
Toute personne en charge de la communication, du marketing, du digital et des
problématiques de contenu autour de sa marque ou de son entreprise :
• Directeur/Responsable de la communication
• Directeur/Responsable de la communication externe
• Directeur/Responsable du marketing
• Chargé de la communication
• Chef de projet marketing
• Chef de marque
• Planneur stratégique
Cette formation est également
adaptable pour :
• Une régie publicitaire
développant du contenu pour
les marques
• Une agence proposant ses
services de brand content
7
8. Le formateur : Daniel Bô, fondateur du Brand Content Institute
8
Une expertise théorique et pratique :
- Formation : HEC, SciencesCom
- Ancien publicitaire et fondateur de l’institut QualiQuanti
- Etudie le brand content depuis 2006
- A accompagné de grandes marques dans leur stratégie
éditoriale : Sodexo, SoLocal, Atlantic, Pernod Ricard
- A publié 3 ouvrages de référence
9. Programme détaillé de “Brand Content mode d’emploi“
1. Le brand content (1h30)
• Repères
Pourquoi le Brand Content ? Quels types de contenu ?
Quelles fonctions ? Quels usages en BtoC et en BtoB ?
• Définition d’une politique de contenus durable
Quel lien avec la brand culture ? Quel territoire éditorial ?
Quelle association marque / contenu ? Quelle stratégie dans
la durée ?
• Les critères d’évaluation
Leçons à tirer des entreprises pionnières,
facteurs clefs de succès et pièges à éviter
2. Spécificités par secteurs et thématique (2h)
• Retour d’expériences des participants et décryptage
en live à partir de l’outil www.veillebrandcontent.fr
• Spécificités du brand content par secteur
• et cartographie des thèmes et des formats éditoriaux
• Analyse comparée des médias de référence
dans les secteurs sélectionnés
3. Mise en place d’une stratégie (1h30)
• Le management du brand content
Quelles compétences, quelle organisation ? Que faire en
interne et quoi déléguer ? Comment piloter les partenaires ?
• Méthode et outils
Présentation et illustration des différents processus
d’élaboration, les canaux de diffusion, les 10 étapes
• Approfondissement de quelques outils
Insight éditorial, niche et piliers de contenu, intelligent content,
business model, personas, contextes de réceptivité,
4. Ateliers créatifs et collaboratifs (2h)
• Répartition des thématiques en amont de la journée
• Travail collaboratif sur les thématiques éditoriales
sélectionnées
• Les participants travailleront sur leur secteur et leur
problématique tout en bénéficiant des recommandations
du formateur
9