SlideShare une entreprise Scribd logo
Quand les médias créent du contenu 
pour les marques
2 
Jérôme Ruskin, Fondateur Usbek & Rika 
Perla Servan-Schreiber, DG magazine Clés 
Thierry Laval, PDG Campagnes TV 
Bertrand Nadeau, Directeur délégué TF1 Publicité 
La conférence sera introduite et animée par 
Daniel Bô (H.84) Pdg de QualiQuanti
Le brand content stratégique by QualiQuanti 
3
L’expertise de QualiQuanti : des études marketing au brand content 
Formations & Conseil Production éditoriale 
en Brand Content 
Etudes & Recherche 
marketing 
• Formation et conseil en brand 
content 
• Bilan d’opérations 
• Conseil sur la politique 
éditoriale des marques 
Institut d’études généraliste : 
•Audit de Brand Culture® 
•Sémio-Live® 
•Quali online 
•Création de panels 
•Crowdsourcing 
•Etudes longitudinales 
•Enquêtes quali-quanti® 
•… 
• Création de contenu à partir 
d’études en BtoB (sites de 
veille, livres blancs, 
conférences, trophées…) et 
pour le grand public
5 
Comment les médias 
interviennent en brand content ?
IBM publie le supplément « Les Clés de Demain » sur LeMonde.fr
IBM lance « Les clés du Cloud » sur Europe 1
More Madame avec Chanel 
8 
http://more.madame.lefigaro.fr/
Le Cas Femme Actuelle / Tex 
9 
http://www.prismapub.com/carrefo 
ur-tex-by-femme-actuelle/ 
http://www.prismapub.com/operation 
s-speciales/page/6/
Elle à Table avec Electrolux crée A vos Toques 
10
L’Oréal crée Get the Look avec Webedia 
11
BNP Paribas crée le guide ultime de la vie étudiante avec L’Etudiant 
12
« Les 100 jours », quand Deloitte raconte les 100 premiers jours 
d’entrepreneurs à la tête de leur compagnie 
13
GQ lance l’Académie GQ en partenariat avec Guerlain 
14
Conforama dispense des conseils pour bien dormir avec Le Nouvel 
Obs 
15
La Maison du Chocolat a imaginé « Géométrie Gourmande » avec le 
semestriel Most
Logchamp crée la websérie Heels avec aiufeminin 
17
Coca-Cola a mis en ligne sa Coca-Cola Gaming Zone sur Melty 
18
L’Oréal crée Get the Look avec Webedia 
19
Carrefour avec Marmiton
So Choco, une chaîne Youtube alimentée par Suchard, Côte d’Or, 
Milka et Poulain par aufeminin 
21
L’Oréal crée Get the Look avec Webedia 
22
L’Occitane crée EnProvence avec Webedia 
23
Bemix, une carte bancaire destinée aux jeunes par le Crédit Mutuel et 
Fun Radio 
24
« La petite boîte rouge », un documentaire de 50 mn sur la maison 
Cartier diffusé sur Arte 
25
Saxo Banque organise une compétition radio pour recruter les 
meilleurs traders 
26
Le Crédit Mutuel Arkea fait des portraits d’entrepreneurs avec 
l’émission Entreprendre C Grandir sur M6 
27
Red Bull TV, exemple de chaîne de marque sur les smart TV
HP - chaîne TF1 haut de page http://www.tf1.fr/baby-boom/
 Hec alumni quand les médias créent du contenu pour les marques
Les modalités d’intervention des régies et des médias 
dans le brand content 
31 
Production 
Diffusion de bandes annonces sur 
les contenus de marques 
Création de trafic 
Diffusion 
Création d’un contenu avec les 
talents du média 
Caution 
Hébergement dans un espace du 
média 
Labellisation du contenu 
Promotion
32 
Qui propose du brand content ? 
Quelles opportunités pour les 
médias ?
Les 3 familles d’acteurs du Brand Content 
Producteurs Medias Agences 
TF1 361 
Google, YouTube 
Conde Nast, Amaury 
Lagardere Publicité 
MSN Advertising 
Yahoo Studio 
CCM Benchmark 
LinkedIn 
Unibail (dept Brand Event) 
Audio-visuel 
Livres 
Sport 
Musique 
Culture 
Licensing 
Cultural events 
Agence de presse 
Experts 
Coachs 
… 
Editoriale, media, publicité, 
digital, 
référencement 
CRM, RP, événementiel, 
instituts d’études…
Fusion entre une régie et une agence en septembre 2014 
34
Rachat d’un magazine par le pdg de l’agence Mazarine en 2014 
35
L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 
36
Les régies qui deviennent des agences de communication 
37
L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 
38
L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 
39
L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 
40
L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 
41
42
43
44
Campagnes TV 
http://www.dailymotion.com/video/x26f7jo_bande-annonce-rentree-2014_lifestyle?start=1 
45
46 
Quels sont les besoins des 
marques?
47 
Deux voies possibles pour émerger 
Brand Content Opportuniste Brand content Stratégique 
One shot qui a souvent 
vocation à être exceptionnel, 
viral, etc 
A évaluer par rapport aux 
objectifs opérationnels 
Nécessité absolue d’une 
qualité exceptionnelle 
Succession de contenus en 
liaison avec la brand culture 
Remplit une vraie fonction à 
long terme 
Moindre pression sur la qualité 
dès lors que le contenu est 
stratégique
48 
Les marques s’approprient les fonctions réservées 
aux médias 
RV 
Récurrence 
Influence 
Rayonnement 
Audience 
Animation d’une 
communauté 
Partenariats avec 
d’autres acteurs 
MARQUE
Média Marque en tant que media 
Moyens limités par unité de temps car 
besoins quantitatifs importants 
Moyens « par minute » souvent 
supérieurs aux médias 
Contenu soumis à des contraintes de 
temps et de quantité 
Qualité et cohérence du contenu 
« bichonné » et personnalisé 
Formats de contenus établis qui peuvent 
limiter l’originalité 
Liberté de création de formats de 
contenus innovants 
L’économie des médias favorisant le 
contenu extérieur les rend partiellement 
ou totalement tributaires d’un contenu 
externe souvent non exclusif et moins 
cohérent 
Producteur de contenus exclusifs, experts 
et originaux
Les fonctions du brand content pour la marque 
50 
ENRICHIR LE 
PRODUIT 
VECTEUR DE SENS 
ET DE RELATION 
MARQUE = AGENT 
CULTUREL 
MANAGEMENT ET 
DIVERSIFICATION 
Conseiller sur l’usage 
des produits 
Animer le lieu de 
vente 
Ancrer la marque 
dans une culture 
Occuper l’espace 
public 
Exercer des missions 
d’intérêt général 
Renforcer la crédibilité 
Se protéger des 
agressions externes 
Développer un pôle 
d’attraction 
Valoriser et mobiliser 
l’interne 
Participer à 
l’innovation 
Créer un nouveau 
business model 
Donner du sens au 
consommateur 
Stimuler les pratiques 
Relation privilégiée 
Influencer au-delà de 
la cible commerciale
Leclerc sur le pouvoir d’achat et l’économie du quotidien
52 
Picard et la gastronomie du surgelé
53 
Oasis BeFruit, les fruits personnifiés envahissent la culture populaire
Daniel BO 
01.45.67.62.06 
dbo@qualiquanti.com 
www.brandcontent.fr 
QualiQuanti – 12 bis rue 
Desaix – 75015 Paris

Contenu connexe

Tendances

Brand culture
Brand cultureBrand culture
Plaquette veille brand content 2016
Plaquette veille brand content 2016Plaquette veille brand content 2016
Plaquette veille brand content 2016
Brandcontentinstitute
 
Frichti_audit de brand culture
Frichti_audit de brand cultureFrichti_audit de brand culture
Frichti_audit de brand culture
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?
Olivier BINISTI
 
Support de formation brand entertainment (extrait)
Support de formation brand entertainment (extrait)Support de formation brand entertainment (extrait)
Support de formation brand entertainment (extrait)
nous sommes vivants
 
Introduction au programme de PARIS 2.0 sur le branded entertainment #entertai...
Introduction au programme de PARIS 2.0 sur le branded entertainment #entertai...Introduction au programme de PARIS 2.0 sur le branded entertainment #entertai...
Introduction au programme de PARIS 2.0 sur le branded entertainment #entertai...
PSST (opinions et tendances 2.0) par jeremy dumont
 
Cultures de marques
Cultures de marquesCultures de marques
A12 reporters de territoires - #et9
A12 reporters de territoires - #et9A12 reporters de territoires - #et9
A12 reporters de territoires - #et9
Rencontres Nationales du etourisme institutionnel
 
L'intelligence créative appliquée aux études marketing by quali quanti
L'intelligence créative appliquée aux études marketing by quali quantiL'intelligence créative appliquée aux études marketing by quali quanti
L'intelligence créative appliquée aux études marketing by quali quanti
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Leroy Merlin "du côté de chez vous"
Leroy Merlin "du côté de chez vous" Leroy Merlin "du côté de chez vous"
Leroy Merlin "du côté de chez vous"
IONIS Education Group
 
La marque : pilier du développement des PME françaises
La marque : pilier du développement des PME françaisesLa marque : pilier du développement des PME françaises
La marque : pilier du développement des PME françaises
Kantar Millward Brown France
 
Luxe et ADN de marque à l'ère digitale
Luxe et ADN de marque à l'ère digitaleLuxe et ADN de marque à l'ère digitale
Luxe et ADN de marque à l'ère digitale
Kim Przybyla
 
Cadrage de paris 2.0 : les enjeux du branded entertainment pour les annonceur...
Cadrage de paris 2.0 : les enjeux du branded entertainment pour les annonceur...Cadrage de paris 2.0 : les enjeux du branded entertainment pour les annonceur...
Cadrage de paris 2.0 : les enjeux du branded entertainment pour les annonceur...
nous sommes vivants
 
Brand Content Strategy
Brand Content StrategyBrand Content Strategy
Brand Content Strategy
Solange Derrey
 
Le design d'experience pour creer de la valeur
Le design d'experience pour creer de la valeur Le design d'experience pour creer de la valeur
Le design d'experience pour creer de la valeur
nous sommes vivants
 
[Étude 2014] Le brand content au coeur du pilotage de la marque
[Étude 2014] Le brand content au coeur du pilotage de la marque[Étude 2014] Le brand content au coeur du pilotage de la marque
[Étude 2014] Le brand content au coeur du pilotage de la marque
Le Club des Annonceurs
 
Cas 73 - HP Hype gallery
Cas 73 - HP Hype galleryCas 73 - HP Hype gallery
Cas 73 - HP Hype gallery
IONIS Education Group
 
Marque et le "buzz"
Marque et le "buzz"Marque et le "buzz"
Marque et le "buzz"
IONIS Education Group
 

Tendances (20)

Brand culture
Brand cultureBrand culture
Brand culture
 
Plaquette veille brand content 2016
Plaquette veille brand content 2016Plaquette veille brand content 2016
Plaquette veille brand content 2016
 
Frichti_audit de brand culture
Frichti_audit de brand cultureFrichti_audit de brand culture
Frichti_audit de brand culture
 
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?
 
Support de formation brand entertainment (extrait)
Support de formation brand entertainment (extrait)Support de formation brand entertainment (extrait)
Support de formation brand entertainment (extrait)
 
Introduction au programme de PARIS 2.0 sur le branded entertainment #entertai...
Introduction au programme de PARIS 2.0 sur le branded entertainment #entertai...Introduction au programme de PARIS 2.0 sur le branded entertainment #entertai...
Introduction au programme de PARIS 2.0 sur le branded entertainment #entertai...
 
Cultures de marques
Cultures de marquesCultures de marques
Cultures de marques
 
A12 reporters de territoires - #et9
A12 reporters de territoires - #et9A12 reporters de territoires - #et9
A12 reporters de territoires - #et9
 
L'intelligence créative appliquée aux études marketing by quali quanti
L'intelligence créative appliquée aux études marketing by quali quantiL'intelligence créative appliquée aux études marketing by quali quanti
L'intelligence créative appliquée aux études marketing by quali quanti
 
Leroy Merlin "du côté de chez vous"
Leroy Merlin "du côté de chez vous" Leroy Merlin "du côté de chez vous"
Leroy Merlin "du côté de chez vous"
 
La marque : pilier du développement des PME françaises
La marque : pilier du développement des PME françaisesLa marque : pilier du développement des PME françaises
La marque : pilier du développement des PME françaises
 
présentation OPS 2012
présentation OPS 2012présentation OPS 2012
présentation OPS 2012
 
Luxe et ADN de marque à l'ère digitale
Luxe et ADN de marque à l'ère digitaleLuxe et ADN de marque à l'ère digitale
Luxe et ADN de marque à l'ère digitale
 
Cadrage de paris 2.0 : les enjeux du branded entertainment pour les annonceur...
Cadrage de paris 2.0 : les enjeux du branded entertainment pour les annonceur...Cadrage de paris 2.0 : les enjeux du branded entertainment pour les annonceur...
Cadrage de paris 2.0 : les enjeux du branded entertainment pour les annonceur...
 
Les nouveaux barbares : ces nouveaux acteurs qui pénètrent le secteur de la c...
Les nouveaux barbares : ces nouveaux acteurs qui pénètrent le secteur de la c...Les nouveaux barbares : ces nouveaux acteurs qui pénètrent le secteur de la c...
Les nouveaux barbares : ces nouveaux acteurs qui pénètrent le secteur de la c...
 
Brand Content Strategy
Brand Content StrategyBrand Content Strategy
Brand Content Strategy
 
Le design d'experience pour creer de la valeur
Le design d'experience pour creer de la valeur Le design d'experience pour creer de la valeur
Le design d'experience pour creer de la valeur
 
[Étude 2014] Le brand content au coeur du pilotage de la marque
[Étude 2014] Le brand content au coeur du pilotage de la marque[Étude 2014] Le brand content au coeur du pilotage de la marque
[Étude 2014] Le brand content au coeur du pilotage de la marque
 
Cas 73 - HP Hype gallery
Cas 73 - HP Hype galleryCas 73 - HP Hype gallery
Cas 73 - HP Hype gallery
 
Marque et le "buzz"
Marque et le "buzz"Marque et le "buzz"
Marque et le "buzz"
 

En vedette

Usbek & Rika : présentation sur le brand content
Usbek & Rika : présentation sur le brand contentUsbek & Rika : présentation sur le brand content
Usbek & Rika : présentation sur le brand content
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Brand(ed) content & Luxury Communications
Brand(ed) content & Luxury CommunicationsBrand(ed) content & Luxury Communications
Brand(ed) content & Luxury Communications
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Prez studios clés lors de la conférence HEC Alumni
Prez studios clés lors de la conférence HEC AlumniPrez studios clés lors de la conférence HEC Alumni
Prez studios clés lors de la conférence HEC Alumni
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Le management du brand content par le club des annonceurs et QualiQuanti
Le management du brand content  par le club des annonceurs et QualiQuantiLe management du brand content  par le club des annonceurs et QualiQuanti
Le management du brand content par le club des annonceurs et QualiQuanti
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Formation brand content institute
Formation brand content instituteFormation brand content institute
Formation brand content institute
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
The Rise of Video Content - Brand Station
The Rise of Video Content - Brand StationThe Rise of Video Content - Brand Station
The Rise of Video Content - Brand Station
Brand Station
 
Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !
Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !
Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !
Christophe Pelletier
 
Strategie de marque et brand content
Strategie de marque et brand contentStrategie de marque et brand content
Strategie de marque et brand content
Quinchy Riya
 
Branding
BrandingBranding
Branding
Willy Braun
 
Comment les marques entrent en conversation avec les consommateurs
Comment les marques entrent en conversation avec les consommateursComment les marques entrent en conversation avec les consommateurs
Comment les marques entrent en conversation avec les consommateurs
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Pour des enquêtes online plus ouvertes
Pour des enquêtes online plus ouvertesPour des enquêtes online plus ouvertes
Pour des enquêtes online plus ouvertes
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Etudesvivantes 2010 v2
Etudesvivantes 2010 v2Etudesvivantes 2010 v2
Devenir incontournable avec QualiQuanti
Devenir incontournable avec QualiQuantiDevenir incontournable avec QualiQuanti
Devenir incontournable avec QualiQuanti
QualiQuanti et Brand Content Institute
 

En vedette (20)

Usbek & Rika : présentation sur le brand content
Usbek & Rika : présentation sur le brand contentUsbek & Rika : présentation sur le brand content
Usbek & Rika : présentation sur le brand content
 
Brand(ed) content & Luxury Communications
Brand(ed) content & Luxury CommunicationsBrand(ed) content & Luxury Communications
Brand(ed) content & Luxury Communications
 
Prez studios clés lors de la conférence HEC Alumni
Prez studios clés lors de la conférence HEC AlumniPrez studios clés lors de la conférence HEC Alumni
Prez studios clés lors de la conférence HEC Alumni
 
Le management du brand content par le club des annonceurs et QualiQuanti
Le management du brand content  par le club des annonceurs et QualiQuantiLe management du brand content  par le club des annonceurs et QualiQuanti
Le management du brand content par le club des annonceurs et QualiQuanti
 
Formation brand content institute
Formation brand content instituteFormation brand content institute
Formation brand content institute
 
The Rise of Video Content - Brand Station
The Rise of Video Content - Brand StationThe Rise of Video Content - Brand Station
The Rise of Video Content - Brand Station
 
Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !
Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !
Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !
 
Strategie de marque et brand content
Strategie de marque et brand contentStrategie de marque et brand content
Strategie de marque et brand content
 
Branding
BrandingBranding
Branding
 
Le quali-quanti, la 3ème voie des études
Le quali-quanti, la 3ème voie des étudesLe quali-quanti, la 3ème voie des études
Le quali-quanti, la 3ème voie des études
 
Comment les marques entrent en conversation avec les consommateurs
Comment les marques entrent en conversation avec les consommateursComment les marques entrent en conversation avec les consommateurs
Comment les marques entrent en conversation avec les consommateurs
 
L'apport du Quali Online dans les études 360°
L'apport du Quali Online dans les études 360°L'apport du Quali Online dans les études 360°
L'apport du Quali Online dans les études 360°
 
Medias 2007 : La Rupture Numerique
Medias 2007 : La Rupture NumeriqueMedias 2007 : La Rupture Numerique
Medias 2007 : La Rupture Numerique
 
Leplacementdeproduitetlebrandcontent
LeplacementdeproduitetlebrandcontentLeplacementdeproduitetlebrandcontent
Leplacementdeproduitetlebrandcontent
 
Pour des enquêtes online plus ouvertes
Pour des enquêtes online plus ouvertesPour des enquêtes online plus ouvertes
Pour des enquêtes online plus ouvertes
 
La Pub, le Brand Content et la Personne - Slidecast
La Pub, le Brand Content et la Personne - SlidecastLa Pub, le Brand Content et la Personne - Slidecast
La Pub, le Brand Content et la Personne - Slidecast
 
Etudesvivantes 2010 v2
Etudesvivantes 2010 v2Etudesvivantes 2010 v2
Etudesvivantes 2010 v2
 
Devenir incontournable avec QualiQuanti
Devenir incontournable avec QualiQuantiDevenir incontournable avec QualiQuanti
Devenir incontournable avec QualiQuanti
 
L'apport des methodes qualitatives online dans les etudes 360°
L'apport des methodes qualitatives online dans les etudes 360°L'apport des methodes qualitatives online dans les etudes 360°
L'apport des methodes qualitatives online dans les etudes 360°
 
Semo 2007 La Motivation Des Interviewes
Semo 2007 La Motivation Des InterviewesSemo 2007 La Motivation Des Interviewes
Semo 2007 La Motivation Des Interviewes
 

Similaire à Hec alumni quand les médias créent du contenu pour les marques

[FrenchWeb Day Media] Quelle place pour les contenus de marque dans l’offre d...
[FrenchWeb Day Media] Quelle place pour les contenus de marque dans l’offre d...[FrenchWeb Day Media] Quelle place pour les contenus de marque dans l’offre d...
[FrenchWeb Day Media] Quelle place pour les contenus de marque dans l’offre d...
FrenchWeb.fr
 
Le content shock by QualiQuanti
Le content shock by QualiQuantiLe content shock by QualiQuanti
Le content shock by QualiQuanti
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Présentation Daniel Bo - Petit Club "Content Shock"
Présentation Daniel Bo - Petit Club "Content Shock"Présentation Daniel Bo - Petit Club "Content Shock"
Présentation Daniel Bo - Petit Club "Content Shock"
Petit Web
 
Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...
Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...
Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...
Kiss The Bride
 
Stratégie Content Marketing
Stratégie Content MarketingStratégie Content Marketing
Stratégie Content Marketing
Marie Dollé
 
Brand generated content
Brand generated contentBrand generated content
Brand generated content
Hogan
 
Keynote - Back to the sixties! Et si le futur de la publicité se trouvait que...
Keynote - Back to the sixties! Et si le futur de la publicité se trouvait que...Keynote - Back to the sixties! Et si le futur de la publicité se trouvait que...
Keynote - Back to the sixties! Et si le futur de la publicité se trouvait que...
Fabernovel
 
QualiQuanti etude Brand Content.pdf
QualiQuanti etude Brand Content.pdfQualiQuanti etude Brand Content.pdf
QualiQuanti etude Brand Content.pdf
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Conférence Marketing de contenu - Les Affaires - Étude de cas Bombardier - Je...
Conférence Marketing de contenu - Les Affaires - Étude de cas Bombardier - Je...Conférence Marketing de contenu - Les Affaires - Étude de cas Bombardier - Je...
Conférence Marketing de contenu - Les Affaires - Étude de cas Bombardier - Je...
Matyas Gabor
 
Ad'hoc Agency - Présentation de nos métiers, de notre expertise et de nos réf...
Ad'hoc Agency - Présentation de nos métiers, de notre expertise et de nos réf...Ad'hoc Agency - Présentation de nos métiers, de notre expertise et de nos réf...
Ad'hoc Agency - Présentation de nos métiers, de notre expertise et de nos réf...
Mehdi Diouri
 
conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012
conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012
conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012
Jean-Xtophe Ordonneau
 
C1. La licence de marque de la ville de Paris : un outil au service de la pro...
C1. La licence de marque de la ville de Paris : un outil au service de la pro...C1. La licence de marque de la ville de Paris : un outil au service de la pro...
C1. La licence de marque de la ville de Paris : un outil au service de la pro...
Cap'Com
 
Conférence Marketing de contenu - Les Affaires - Étude de cas Bombardier - Je...
Conférence Marketing de contenu - Les Affaires - Étude de cas Bombardier - Je...Conférence Marketing de contenu - Les Affaires - Étude de cas Bombardier - Je...
Conférence Marketing de contenu - Les Affaires - Étude de cas Bombardier - Je...
Valtech Canada
 
Relation annonceur PNL
Relation annonceur PNLRelation annonceur PNL
Relation annonceur PNL
Nicolas Bailly
 
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdfCahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
scoopitone
 
Les réseaux Sociaux selon 360 CW
Les réseaux Sociaux selon 360 CWLes réseaux Sociaux selon 360 CW
Les réseaux Sociaux selon 360 CW
Bicep Alix
 
Générique OSL
Générique OSL Générique OSL
Générique OSL
oslmarketing
 
Strategie editeur : monétisation des contenus
Strategie editeur : monétisation des contenusStrategie editeur : monétisation des contenus
Strategie editeur : monétisation des contenus
OnlineStrat.fr
 
La Veille De Né Kid Du 10.06.09 : le brand content
La Veille De Né Kid Du 10.06.09 : le brand contentLa Veille De Né Kid Du 10.06.09 : le brand content
La Veille De Né Kid Du 10.06.09 : le brand content
Né Kid
 
Paul & Malo - Présentation Agence
Paul & Malo - Présentation AgencePaul & Malo - Présentation Agence
Paul & Malo - Présentation Agence
Paul & Malo
 

Similaire à Hec alumni quand les médias créent du contenu pour les marques (20)

[FrenchWeb Day Media] Quelle place pour les contenus de marque dans l’offre d...
[FrenchWeb Day Media] Quelle place pour les contenus de marque dans l’offre d...[FrenchWeb Day Media] Quelle place pour les contenus de marque dans l’offre d...
[FrenchWeb Day Media] Quelle place pour les contenus de marque dans l’offre d...
 
Le content shock by QualiQuanti
Le content shock by QualiQuantiLe content shock by QualiQuanti
Le content shock by QualiQuanti
 
Présentation Daniel Bo - Petit Club "Content Shock"
Présentation Daniel Bo - Petit Club "Content Shock"Présentation Daniel Bo - Petit Club "Content Shock"
Présentation Daniel Bo - Petit Club "Content Shock"
 
Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...
Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...
Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...
 
Stratégie Content Marketing
Stratégie Content MarketingStratégie Content Marketing
Stratégie Content Marketing
 
Brand generated content
Brand generated contentBrand generated content
Brand generated content
 
Keynote - Back to the sixties! Et si le futur de la publicité se trouvait que...
Keynote - Back to the sixties! Et si le futur de la publicité se trouvait que...Keynote - Back to the sixties! Et si le futur de la publicité se trouvait que...
Keynote - Back to the sixties! Et si le futur de la publicité se trouvait que...
 
QualiQuanti etude Brand Content.pdf
QualiQuanti etude Brand Content.pdfQualiQuanti etude Brand Content.pdf
QualiQuanti etude Brand Content.pdf
 
Conférence Marketing de contenu - Les Affaires - Étude de cas Bombardier - Je...
Conférence Marketing de contenu - Les Affaires - Étude de cas Bombardier - Je...Conférence Marketing de contenu - Les Affaires - Étude de cas Bombardier - Je...
Conférence Marketing de contenu - Les Affaires - Étude de cas Bombardier - Je...
 
Ad'hoc Agency - Présentation de nos métiers, de notre expertise et de nos réf...
Ad'hoc Agency - Présentation de nos métiers, de notre expertise et de nos réf...Ad'hoc Agency - Présentation de nos métiers, de notre expertise et de nos réf...
Ad'hoc Agency - Présentation de nos métiers, de notre expertise et de nos réf...
 
conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012
conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012
conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012
 
C1. La licence de marque de la ville de Paris : un outil au service de la pro...
C1. La licence de marque de la ville de Paris : un outil au service de la pro...C1. La licence de marque de la ville de Paris : un outil au service de la pro...
C1. La licence de marque de la ville de Paris : un outil au service de la pro...
 
Conférence Marketing de contenu - Les Affaires - Étude de cas Bombardier - Je...
Conférence Marketing de contenu - Les Affaires - Étude de cas Bombardier - Je...Conférence Marketing de contenu - Les Affaires - Étude de cas Bombardier - Je...
Conférence Marketing de contenu - Les Affaires - Étude de cas Bombardier - Je...
 
Relation annonceur PNL
Relation annonceur PNLRelation annonceur PNL
Relation annonceur PNL
 
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdfCahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
 
Les réseaux Sociaux selon 360 CW
Les réseaux Sociaux selon 360 CWLes réseaux Sociaux selon 360 CW
Les réseaux Sociaux selon 360 CW
 
Générique OSL
Générique OSL Générique OSL
Générique OSL
 
Strategie editeur : monétisation des contenus
Strategie editeur : monétisation des contenusStrategie editeur : monétisation des contenus
Strategie editeur : monétisation des contenus
 
La Veille De Né Kid Du 10.06.09 : le brand content
La Veille De Né Kid Du 10.06.09 : le brand contentLa Veille De Né Kid Du 10.06.09 : le brand content
La Veille De Né Kid Du 10.06.09 : le brand content
 
Paul & Malo - Présentation Agence
Paul & Malo - Présentation AgencePaul & Malo - Présentation Agence
Paul & Malo - Présentation Agence
 

Plus de QualiQuanti et Brand Content Institute

voeux.2024.pdf
voeux.2024.pdfvoeux.2024.pdf
voeux-pour-2023-QualiQuanti.pdf
voeux-pour-2023-QualiQuanti.pdfvoeux-pour-2023-QualiQuanti.pdf
voeux-pour-2023-QualiQuanti.pdf
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Analyse de cas de brand content.pdf
Analyse de cas de brand content.pdfAnalyse de cas de brand content.pdf
Analyse de cas de brand content.pdf
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Tous sociétaires, réflexion sur un modèle d'entreprise durable .pdf
Tous sociétaires, réflexion sur un modèle d'entreprise durable .pdfTous sociétaires, réflexion sur un modèle d'entreprise durable .pdf
Tous sociétaires, réflexion sur un modèle d'entreprise durable .pdf
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
2010-02-NANTERRE-ECHELLE-RED.pdf
2010-02-NANTERRE-ECHELLE-RED.pdf2010-02-NANTERRE-ECHELLE-RED.pdf
2010-02-NANTERRE-ECHELLE-RED.pdf
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
CNM_Expérience-des-spectacles-musicaux-QualiQuanti.pdf
CNM_Expérience-des-spectacles-musicaux-QualiQuanti.pdfCNM_Expérience-des-spectacles-musicaux-QualiQuanti.pdf
CNM_Expérience-des-spectacles-musicaux-QualiQuanti.pdf
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
CNM_QualiQuanti_Lexperience-des-spectacles-musicaux_avril2022.pdf
CNM_QualiQuanti_Lexperience-des-spectacles-musicaux_avril2022.pdfCNM_QualiQuanti_Lexperience-des-spectacles-musicaux_avril2022.pdf
CNM_QualiQuanti_Lexperience-des-spectacles-musicaux_avril2022.pdf
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Voeux QualiQuanti pour 2022
Voeux QualiQuanti pour 2022Voeux QualiQuanti pour 2022
Voeux QualiQuanti pour 2022
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Ethnographic imagination
Ethnographic imaginationEthnographic imagination
Ethnographic imagination
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
QualiQuanti étude product content_20190830 extrait
QualiQuanti étude product content_20190830 extraitQualiQuanti étude product content_20190830 extrait
QualiQuanti étude product content_20190830 extrait
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Extrait mieux-vendre-a-distance-cahier-de-tendances-juin-2020
Extrait mieux-vendre-a-distance-cahier-de-tendances-juin-2020Extrait mieux-vendre-a-distance-cahier-de-tendances-juin-2020
Extrait mieux-vendre-a-distance-cahier-de-tendances-juin-2020
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Big quali quezaco
Big quali quezacoBig quali quezaco
Affiches et bandes annonces de films
Affiches et bandes annonces de filmsAffiches et bandes annonces de films
Affiches et bandes annonces de films
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Product-telling booster
Product-telling boosterProduct-telling booster
Voeux QualiQuanti pour 2021
Voeux QualiQuanti pour 2021Voeux QualiQuanti pour 2021
Voeux QualiQuanti pour 2021
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Voeux 2020
Voeux 2020Voeux 2020
QualiQuanti carte voeux 2020
QualiQuanti carte voeux 2020QualiQuanti carte voeux 2020
QualiQuanti carte voeux 2020
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
QualiQuanti carte de voeux 2020
QualiQuanti carte de voeux 2020 QualiQuanti carte de voeux 2020
QualiQuanti carte de voeux 2020
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
QualiQuanti voeux 2019
QualiQuanti voeux 2019QualiQuanti voeux 2019

Plus de QualiQuanti et Brand Content Institute (20)

voeux.2024.pdf
voeux.2024.pdfvoeux.2024.pdf
voeux.2024.pdf
 
voeux-pour-2023-QualiQuanti.pdf
voeux-pour-2023-QualiQuanti.pdfvoeux-pour-2023-QualiQuanti.pdf
voeux-pour-2023-QualiQuanti.pdf
 
Analyse de cas de brand content.pdf
Analyse de cas de brand content.pdfAnalyse de cas de brand content.pdf
Analyse de cas de brand content.pdf
 
Tous sociétaires, réflexion sur un modèle d'entreprise durable .pdf
Tous sociétaires, réflexion sur un modèle d'entreprise durable .pdfTous sociétaires, réflexion sur un modèle d'entreprise durable .pdf
Tous sociétaires, réflexion sur un modèle d'entreprise durable .pdf
 
2010-02-NANTERRE-ECHELLE-RED.pdf
2010-02-NANTERRE-ECHELLE-RED.pdf2010-02-NANTERRE-ECHELLE-RED.pdf
2010-02-NANTERRE-ECHELLE-RED.pdf
 
CNM_Expérience-des-spectacles-musicaux-QualiQuanti.pdf
CNM_Expérience-des-spectacles-musicaux-QualiQuanti.pdfCNM_Expérience-des-spectacles-musicaux-QualiQuanti.pdf
CNM_Expérience-des-spectacles-musicaux-QualiQuanti.pdf
 
CNM_QualiQuanti_Lexperience-des-spectacles-musicaux_avril2022.pdf
CNM_QualiQuanti_Lexperience-des-spectacles-musicaux_avril2022.pdfCNM_QualiQuanti_Lexperience-des-spectacles-musicaux_avril2022.pdf
CNM_QualiQuanti_Lexperience-des-spectacles-musicaux_avril2022.pdf
 
Voeux QualiQuanti pour 2022
Voeux QualiQuanti pour 2022Voeux QualiQuanti pour 2022
Voeux QualiQuanti pour 2022
 
Avis consommateurs
Avis consommateursAvis consommateurs
Avis consommateurs
 
Ethnographic imagination
Ethnographic imaginationEthnographic imagination
Ethnographic imagination
 
QualiQuanti étude product content_20190830 extrait
QualiQuanti étude product content_20190830 extraitQualiQuanti étude product content_20190830 extrait
QualiQuanti étude product content_20190830 extrait
 
Extrait mieux-vendre-a-distance-cahier-de-tendances-juin-2020
Extrait mieux-vendre-a-distance-cahier-de-tendances-juin-2020Extrait mieux-vendre-a-distance-cahier-de-tendances-juin-2020
Extrait mieux-vendre-a-distance-cahier-de-tendances-juin-2020
 
Big quali quezaco
Big quali quezacoBig quali quezaco
Big quali quezaco
 
Affiches et bandes annonces de films
Affiches et bandes annonces de filmsAffiches et bandes annonces de films
Affiches et bandes annonces de films
 
Product-telling booster
Product-telling boosterProduct-telling booster
Product-telling booster
 
Voeux QualiQuanti pour 2021
Voeux QualiQuanti pour 2021Voeux QualiQuanti pour 2021
Voeux QualiQuanti pour 2021
 
Voeux 2020
Voeux 2020Voeux 2020
Voeux 2020
 
QualiQuanti carte voeux 2020
QualiQuanti carte voeux 2020QualiQuanti carte voeux 2020
QualiQuanti carte voeux 2020
 
QualiQuanti carte de voeux 2020
QualiQuanti carte de voeux 2020 QualiQuanti carte de voeux 2020
QualiQuanti carte de voeux 2020
 
QualiQuanti voeux 2019
QualiQuanti voeux 2019QualiQuanti voeux 2019
QualiQuanti voeux 2019
 

Hec alumni quand les médias créent du contenu pour les marques

  • 1. Quand les médias créent du contenu pour les marques
  • 2. 2 Jérôme Ruskin, Fondateur Usbek & Rika Perla Servan-Schreiber, DG magazine Clés Thierry Laval, PDG Campagnes TV Bertrand Nadeau, Directeur délégué TF1 Publicité La conférence sera introduite et animée par Daniel Bô (H.84) Pdg de QualiQuanti
  • 3. Le brand content stratégique by QualiQuanti 3
  • 4. L’expertise de QualiQuanti : des études marketing au brand content Formations & Conseil Production éditoriale en Brand Content Etudes & Recherche marketing • Formation et conseil en brand content • Bilan d’opérations • Conseil sur la politique éditoriale des marques Institut d’études généraliste : •Audit de Brand Culture® •Sémio-Live® •Quali online •Création de panels •Crowdsourcing •Etudes longitudinales •Enquêtes quali-quanti® •… • Création de contenu à partir d’études en BtoB (sites de veille, livres blancs, conférences, trophées…) et pour le grand public
  • 5. 5 Comment les médias interviennent en brand content ?
  • 6. IBM publie le supplément « Les Clés de Demain » sur LeMonde.fr
  • 7. IBM lance « Les clés du Cloud » sur Europe 1
  • 8. More Madame avec Chanel 8 http://more.madame.lefigaro.fr/
  • 9. Le Cas Femme Actuelle / Tex 9 http://www.prismapub.com/carrefo ur-tex-by-femme-actuelle/ http://www.prismapub.com/operation s-speciales/page/6/
  • 10. Elle à Table avec Electrolux crée A vos Toques 10
  • 11. L’Oréal crée Get the Look avec Webedia 11
  • 12. BNP Paribas crée le guide ultime de la vie étudiante avec L’Etudiant 12
  • 13. « Les 100 jours », quand Deloitte raconte les 100 premiers jours d’entrepreneurs à la tête de leur compagnie 13
  • 14. GQ lance l’Académie GQ en partenariat avec Guerlain 14
  • 15. Conforama dispense des conseils pour bien dormir avec Le Nouvel Obs 15
  • 16. La Maison du Chocolat a imaginé « Géométrie Gourmande » avec le semestriel Most
  • 17. Logchamp crée la websérie Heels avec aiufeminin 17
  • 18. Coca-Cola a mis en ligne sa Coca-Cola Gaming Zone sur Melty 18
  • 19. L’Oréal crée Get the Look avec Webedia 19
  • 21. So Choco, une chaîne Youtube alimentée par Suchard, Côte d’Or, Milka et Poulain par aufeminin 21
  • 22. L’Oréal crée Get the Look avec Webedia 22
  • 23. L’Occitane crée EnProvence avec Webedia 23
  • 24. Bemix, une carte bancaire destinée aux jeunes par le Crédit Mutuel et Fun Radio 24
  • 25. « La petite boîte rouge », un documentaire de 50 mn sur la maison Cartier diffusé sur Arte 25
  • 26. Saxo Banque organise une compétition radio pour recruter les meilleurs traders 26
  • 27. Le Crédit Mutuel Arkea fait des portraits d’entrepreneurs avec l’émission Entreprendre C Grandir sur M6 27
  • 28. Red Bull TV, exemple de chaîne de marque sur les smart TV
  • 29. HP - chaîne TF1 haut de page http://www.tf1.fr/baby-boom/
  • 31. Les modalités d’intervention des régies et des médias dans le brand content 31 Production Diffusion de bandes annonces sur les contenus de marques Création de trafic Diffusion Création d’un contenu avec les talents du média Caution Hébergement dans un espace du média Labellisation du contenu Promotion
  • 32. 32 Qui propose du brand content ? Quelles opportunités pour les médias ?
  • 33. Les 3 familles d’acteurs du Brand Content Producteurs Medias Agences TF1 361 Google, YouTube Conde Nast, Amaury Lagardere Publicité MSN Advertising Yahoo Studio CCM Benchmark LinkedIn Unibail (dept Brand Event) Audio-visuel Livres Sport Musique Culture Licensing Cultural events Agence de presse Experts Coachs … Editoriale, media, publicité, digital, référencement CRM, RP, événementiel, instituts d’études…
  • 34. Fusion entre une régie et une agence en septembre 2014 34
  • 35. Rachat d’un magazine par le pdg de l’agence Mazarine en 2014 35
  • 36. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 36
  • 37. Les régies qui deviennent des agences de communication 37
  • 38. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 38
  • 39. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 39
  • 40. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 40
  • 41. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 41
  • 42. 42
  • 43. 43
  • 44. 44
  • 46. 46 Quels sont les besoins des marques?
  • 47. 47 Deux voies possibles pour émerger Brand Content Opportuniste Brand content Stratégique One shot qui a souvent vocation à être exceptionnel, viral, etc A évaluer par rapport aux objectifs opérationnels Nécessité absolue d’une qualité exceptionnelle Succession de contenus en liaison avec la brand culture Remplit une vraie fonction à long terme Moindre pression sur la qualité dès lors que le contenu est stratégique
  • 48. 48 Les marques s’approprient les fonctions réservées aux médias RV Récurrence Influence Rayonnement Audience Animation d’une communauté Partenariats avec d’autres acteurs MARQUE
  • 49. Média Marque en tant que media Moyens limités par unité de temps car besoins quantitatifs importants Moyens « par minute » souvent supérieurs aux médias Contenu soumis à des contraintes de temps et de quantité Qualité et cohérence du contenu « bichonné » et personnalisé Formats de contenus établis qui peuvent limiter l’originalité Liberté de création de formats de contenus innovants L’économie des médias favorisant le contenu extérieur les rend partiellement ou totalement tributaires d’un contenu externe souvent non exclusif et moins cohérent Producteur de contenus exclusifs, experts et originaux
  • 50. Les fonctions du brand content pour la marque 50 ENRICHIR LE PRODUIT VECTEUR DE SENS ET DE RELATION MARQUE = AGENT CULTUREL MANAGEMENT ET DIVERSIFICATION Conseiller sur l’usage des produits Animer le lieu de vente Ancrer la marque dans une culture Occuper l’espace public Exercer des missions d’intérêt général Renforcer la crédibilité Se protéger des agressions externes Développer un pôle d’attraction Valoriser et mobiliser l’interne Participer à l’innovation Créer un nouveau business model Donner du sens au consommateur Stimuler les pratiques Relation privilégiée Influencer au-delà de la cible commerciale
  • 51. Leclerc sur le pouvoir d’achat et l’économie du quotidien
  • 52. 52 Picard et la gastronomie du surgelé
  • 53. 53 Oasis BeFruit, les fruits personnifiés envahissent la culture populaire
  • 54. Daniel BO 01.45.67.62.06 dbo@qualiquanti.com www.brandcontent.fr QualiQuanti – 12 bis rue Desaix – 75015 Paris