About the Native advertising

1. Bolterys Valérie

2. Sommaire
1. Définition
2. Les catégories
3. Les types de contenus
4. Les critères de distinctions
5. L’in-feed + Exemple
6. Les promoted listings + Exemple
7. Les modules de recommandations + Exemple
8. Les formats sur mesure

3. 1.Définition
= émergence du concept
→ Formats publicitaires qui adoptent le design et l’ergonomie du
site sur lequel ils se trouvent.
● Se situe en dehors des emplacements pub classiques sans
interrompre la navigation et est en accord avec une expérience
utilisateur positive (contenu le moins intrusif possible)
● Apporte de nouveaux leviers à la médiatisation d’un contenu
● but : + de clics

4. 2. Les catégories
- multi-écrans

5. 3. Les types de contenus
- contenu promotionnel → à l’usage du produit
- contenu à forte valeur ajoutée → particularités du produit et
valeur de la marque
= texte, jeux, vidéos, playlists...

6. 4. Les critères de distinctions
a
au sein même du flux
d’information du site
respect du design… du
site sur lequel elle se
trouve
objectifs de branding

7. 5. L’in-feed + Exemple
- éditorial, externe et
→ fil d’actualité des réseaux sociaux (publication, #sponsorisé…)
● se rendre sur une page interne/externe au support → objectif de
performance (génération de trafic qualifié, téléchargement d’application…)
● mettre un contenu en avant → branding/engagement (partage de vidéo…)
● ciblage :
sociodémographique,
contextuel et
comportemental

8. Cas “Coca-Cola” / Ours Polaires
vidéo lancée en parallèle d’une campagne TV → impact sur préférence de la
marque et sur les ventes
● créer buzz → contenus exclusifs
● Facebook → message amplifié, ventes croissantes et ROI supérieur

9. 6. Les promoted listings + Exemple
sites dont l’objectif = découverte ou comparaison de produits ou
services
→ proposent des offres Ventes directes
● prix du produit et nom du e-commerçant vers lequel il renvoie
● ciblage contextuel

10. Cas “Les Numériques” / service de comparaison de prix
comparateur → intègre des offres de divers e-commerçants
(principalement Ebay)
● cible l’intégralité des visiteurs du site (phase d’information,
achat final)
● intégré dans :
- la page d’1 produit spécifique
- les pages liées à une liste de
produit

11. Cas “Les Numeriques” / service de comparaison de prix
Résultats:
- entre 25 et 30 000 clics/jour
- taux de conversion de 2%

12. 7. Les modules de recommandations
= widget intégré au contenu éditorial
: recommander des liens vers d’autres contenus
susceptibles d’intéresser le visiteur
● Propre design mais intégration aboutie
● objectif de performance = engagement (taux de rebond…)
● ciblage :
comportemental

13. Cas “Vertbaudet” / pantalon indestructible
Campagne de billet blogueurs “sponsorisé”
→ témoignage sur la qualité et l’utilité du produit + liens / bannières
pour se rendre sur le site marchand
● augmenter la visibilité du produit
● augmenter le nombre de visiteur (hausse de 40% du trafic vers l’e-
commerce et conversions augmentées de 50%)

14. Cas “Vertbaudet” / pantalon indestructible

15. 8. Les formats sur mesures
→ tous formats existants ou en devenir provenant d’une
collaboration entre l’éditeur et l’annonceur

16. Et en Belgique, qui utilise le “Native
Advertising”?
● (flandre) : notion de l’advertorial
● (francophone) : partenariat
avec Outbrain qui est une plateforme de
recommandation de contenu

17. Sources
● http://www.sri-france.org/wp-content/uploads/2014/11/Livre-blanc_Native-
Advertising_IAB_20141.pdf
● http://trends.levif.be/economie/pub-et-medias/le-native-advertising-
nouvelle-arme-publicitaire/article-normal-180137.html