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Les outils incontournables pour trouver
des idées de contenus performants
Par Matthieu Casanova
Formateur en stratégiesWeb
Matthieu Casanova
 Chef d’équipe Inbound -
SEO chez Adviso
 B.A. Communication
marketing
 Background en
marketing et relations
publiques
LinkedIn
+ Camille Detouillon
 Spécialiste Inbound -
Social & SEO chez Adviso
 M. Sc. en marketing
international
 Disponible pour clavarder
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webinaire :)
 LinkedIn
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À force d’entendre l’adage « Content is King », votre entreprise a
finalement décidé de franchir le cap : rédaction de billets de
blogue, diffusion de vidéos surYouTube, etc. Et pourtant, les
résultats ne sont pas encore au rendez-vous. Comme une goutte
d’eau dans un océan, chaque nouvelle pièce de contenu passe
quasiment inaperçue.Comment rectifier le tir?
Les idées ne tombent pas du ciel et doivent s’appuyer sur une
analyse des besoins et des questionnements exprimés par les
utilisateurs.C’est justement l’objectif de ce webinaire : vous aider
à tirer profit d’outils simples, gratuits et à votre disposition pour
orienter la création de contenu. Commencez à bâtir des actifs
numériques durables!
Pourquoi se préoccuper du contenu?
 Attirer davantage de trafic vers votre
site web, que ce soit en provenance des
moteurs de recherche, de sites web
référents ou des médias sociaux
 Fidéliser les utilisateurs
 Remporter des signaux de qualité
 Mentions par des médias, par des
influenceurs, etc.
 Signaux sociaux tels que des Likes,
des partages ou des commentaires
 Liens éditoriaux
 Positionner votre marque comme
référence
 Get some love 💕
Sauf que…
 Chaque pièce que vous publiez est en
concurrence avec une multitude d’autres pages
sur le web
 Vos attentes en marketing d’attraction ne sont
ni justifiées ni réalistes
 Vous parlez uniquement de vous ou de vos
produits
(j’en parlais justement il y a quelques mois sur le blogue
deTechnologia)
¯_(ツ)_/¯
Outbound vs Inbound Marketing
C’est de l’outbound (ou
interruption marketing),
centré sur l’entreprise.
Outbound vs Inbound Marketing
C’est de l’inbound (ou
permission marketing),
centré sur vous :
l’utilisateur.
Le marketing est mort, vive le marketing!
 Votre raison d’être sur le web (et d’autant plus en marketing de contenu)
passe d’abord et avant tout par les utilisateurs
 Sans répit, vous devez connaître et analyser leurs besoins, inquiétudes,
questionnements, etc.
 Votre mission, si vous l’acceptez : créer, décliner et diffuser des contenus
de valeur
 Pour en savoir plus : L’utilisateur au centre du SEO
« Sweet Spot » ou la zone idéale
Intentions et
questions des
utilisateurs
Marque et ligne
éditoriale
Votre boîte à outils en une diapo
PISTES
#1 Feedback de votre équipe
#2 Tendances des recherches
#3 Requêtes des utilisateurs
#4 Sites web de communauté
#5 Benchmark et inspiration
OUTILS
 Rencontres avec des agents au service à la clientèle et des vendeurs
 Séance de travail avec vous-même (!)
 GoogleTrends
 Google Suggest et recherches associées sur les SERPs
 keywordtool.io
 Quora
 Reddit
 Requêtes avancées sur Google pour trouver des forums (inurl:forum, site:)
 Ahrefs
 BuzzSumo
Feedback de votre équipe
 Quels sont les commentaires
souvent entendus par les employés
du service à la clientèle?
 Quelles inquiétudes les utilisateurs
communiquent-ils régulièrement
aux vendeurs?
 Testez vos biens et services! Qu’en
pensez-vous?
 Quels contenus seraient susceptibles
d’améliorer votre expérience (p. ex.
guides, vidéos explicatives, etc.)?
#1
Tendances des recherches
 Évaluez l’intérêt suscité par un concept au fil du temps
GoogleTrends
#2
Tendances des recherches
GoogleTrends
 Besoin d’aide pour planifier votre calendrier éditorial?
Et voilà!
#2
Tendances des recherches
 Creusez les recherches associées populaires et en
hausse actuellement
GoogleTrends
#2
Requêtes des utilisateurs
 Suggestions classées par ordre de volume de recherches
(en fonction d’où vous vous trouvez, de l’appareil utilisé,
etc.) et par pertinence
 Pensez à désactiver les prédictions de la recherche
instantanée dans vos paramètres de recherche
#3
Google Suggest
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Google Suggest
 Idéal pour tester des combinaisons et révéler des
questionnements spécifiques
#3
Requêtes des utilisateurs
Recherches associées sur les SERPs
 Sur les pages de résultats de recherche (SERPs),
jetez un coup d’œil aux mots-clés proposés par Google
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Requêtes des utilisateurs
 keywordtool.io, alias Google Suggest sur stéroïdes
#3
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Requêtes des utilisateurs
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questions tapées par les internautes sur Google
#3
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Sites web de communauté
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 Suivez les sujets de l’heure liés à votre industrie
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Sites web de communauté
 Énumérez les questions qui sont souvent consultées
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#4
Quora
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 Portez attention aux discussions sur les subreddits (/r/)
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Reddit
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 Employez les outils de recherche et des requêtes avancées
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Benchmark et inspiration
 Si vous vous êtes déjà demandé quels contenus vos
concurrents publient (et surtout lesquels ont du succès sur
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Ahrefs
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 Quels sont les contenus les plus populaires sur les médias
sociaux (publiés dans la dernière année, le mois dernier, etc.)?
 Quels sont les formats et titres qui fonctionnent?
#5
BuzzSumo
Benchmark et inspiration
 L’outil est aussi utile pour la recherche d’influenceurs :
des ressources qui gagneraient à être davantage
utilisées en création et en promotion de contenu
#5
BuzzSumo
Encadrez la créativité
 Organisez des séances de brainstorming
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designers, etc.)
 Arrivez préparé : idées de sujets
préliminaires venues à l’esprit lors de vos
recherches, captures d’écran des
suggestions de Google, impressions de
questions posées sur les forums, etc.
 Lors du brainstorming, employez les outils
présentés aujourd’hui!
 Planifiez les pièces de contenu à produire au
sein d’une plateforme collaborative comme
Trello
Formats et Content Repurposing
 Gardez en tête que le contenu
n’est pas juste du texte!
 Infographies, vidéos, outils
interactifs, etc.
 Pour preuve : vous suivez un
webinaire qui sera ensuite
décliné sur Slideshare,YouTube
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Technologia
Source
Éventail de plateformes
 Considérez d’autres
plateformes et outils
pour étendre, bonifier et
renforcer votre offre de
contenu
Jetez un coup d’œil à la concurrence
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 Vous devez trouver votre voie (ou, si vous préférez, votre propre voix
numérique) – d’où l’importance d’allier les données à la créativité
 Un exemple? Pornhub Insights [lien SFW]
 L’article Pornhub’s 2015Year in Review a récolté près de 13K signaux sociaux
Donnez le maximum de chances à
votre contenu
 Respectez les bonnes pratiques de rédaction pour le web : titres,
sous-titres, liens internes et externes, etc.
 Optimisez le contenu pour une visibilité accrue sur les moteurs de
recherche et les médias sociaux (balises HEADTITLE et META
description, Open Graph, etc.)
Source
Build It andTheyWill Come… #nope
(Vous n’avez qu’à le construire et ils viendront…)
“The notion that you can simply create interesting
content and people will magically find it is a lie. If you
build it, they won’t necessarily come. You have to treat
your content executions like a product, and launch
them the same way you would launch a product.”
- Jay Baer These are the 6 Steps I Use for Great Content Marketing
Ce sera un sujet pour un autre jour! (▀̿Ĺ̯▀̿ ̿)
Bouclez la boucle
 On ne le dira jamais assez : mesurez, mesurez, mesurez
 GoogleAnalytics
 Acquisition : trafic en provenance des moteurs de recherche, trafic
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Comment trouver des idées de contenus performants? [Webinaire]

  • 1. Les outils incontournables pour trouver des idées de contenus performants Par Matthieu Casanova Formateur en stratégiesWeb
  • 2. Matthieu Casanova  Chef d’équipe Inbound - SEO chez Adviso  B.A. Communication marketing  Background en marketing et relations publiques LinkedIn
  • 3. + Camille Detouillon  Spécialiste Inbound - Social & SEO chez Adviso  M. Sc. en marketing international  Disponible pour clavarder avec vous pendant le webinaire :)  LinkedIn
  • 4. Nous sommes nés avec le numérique
  • 6. Transparence des frais de gestion et appartenance des données et plateformes Création d’actifs numériques durables Obsession pour l’innovation média et la performance des investissements Partenaire d’exécution à l’internalisation au degré requis selon la maturité numérique Possibilité de bénéficier de l’ensemble des services numériques sous un même toit!
  • 7. Piqûre de rappel À force d’entendre l’adage « Content is King », votre entreprise a finalement décidé de franchir le cap : rédaction de billets de blogue, diffusion de vidéos surYouTube, etc. Et pourtant, les résultats ne sont pas encore au rendez-vous. Comme une goutte d’eau dans un océan, chaque nouvelle pièce de contenu passe quasiment inaperçue.Comment rectifier le tir? Les idées ne tombent pas du ciel et doivent s’appuyer sur une analyse des besoins et des questionnements exprimés par les utilisateurs.C’est justement l’objectif de ce webinaire : vous aider à tirer profit d’outils simples, gratuits et à votre disposition pour orienter la création de contenu. Commencez à bâtir des actifs numériques durables!
  • 8.
  • 9. Pourquoi se préoccuper du contenu?  Attirer davantage de trafic vers votre site web, que ce soit en provenance des moteurs de recherche, de sites web référents ou des médias sociaux  Fidéliser les utilisateurs  Remporter des signaux de qualité  Mentions par des médias, par des influenceurs, etc.  Signaux sociaux tels que des Likes, des partages ou des commentaires  Liens éditoriaux  Positionner votre marque comme référence  Get some love 💕
  • 10. Sauf que…  Chaque pièce que vous publiez est en concurrence avec une multitude d’autres pages sur le web  Vos attentes en marketing d’attraction ne sont ni justifiées ni réalistes  Vous parlez uniquement de vous ou de vos produits (j’en parlais justement il y a quelques mois sur le blogue deTechnologia) ¯_(ツ)_/¯
  • 11. Outbound vs Inbound Marketing C’est de l’outbound (ou interruption marketing), centré sur l’entreprise.
  • 12. Outbound vs Inbound Marketing C’est de l’inbound (ou permission marketing), centré sur vous : l’utilisateur.
  • 13. Le marketing est mort, vive le marketing!  Votre raison d’être sur le web (et d’autant plus en marketing de contenu) passe d’abord et avant tout par les utilisateurs  Sans répit, vous devez connaître et analyser leurs besoins, inquiétudes, questionnements, etc.  Votre mission, si vous l’acceptez : créer, décliner et diffuser des contenus de valeur  Pour en savoir plus : L’utilisateur au centre du SEO
  • 14. « Sweet Spot » ou la zone idéale Intentions et questions des utilisateurs Marque et ligne éditoriale
  • 15.
  • 16. Votre boîte à outils en une diapo PISTES #1 Feedback de votre équipe #2 Tendances des recherches #3 Requêtes des utilisateurs #4 Sites web de communauté #5 Benchmark et inspiration OUTILS  Rencontres avec des agents au service à la clientèle et des vendeurs  Séance de travail avec vous-même (!)  GoogleTrends  Google Suggest et recherches associées sur les SERPs  keywordtool.io  Quora  Reddit  Requêtes avancées sur Google pour trouver des forums (inurl:forum, site:)  Ahrefs  BuzzSumo
  • 17. Feedback de votre équipe  Quels sont les commentaires souvent entendus par les employés du service à la clientèle?  Quelles inquiétudes les utilisateurs communiquent-ils régulièrement aux vendeurs?  Testez vos biens et services! Qu’en pensez-vous?  Quels contenus seraient susceptibles d’améliorer votre expérience (p. ex. guides, vidéos explicatives, etc.)? #1
  • 18. Tendances des recherches  Évaluez l’intérêt suscité par un concept au fil du temps GoogleTrends #2
  • 19. Tendances des recherches GoogleTrends  Besoin d’aide pour planifier votre calendrier éditorial? Et voilà! #2
  • 20. Tendances des recherches  Creusez les recherches associées populaires et en hausse actuellement GoogleTrends #2
  • 21. Requêtes des utilisateurs  Suggestions classées par ordre de volume de recherches (en fonction d’où vous vous trouvez, de l’appareil utilisé, etc.) et par pertinence  Pensez à désactiver les prédictions de la recherche instantanée dans vos paramètres de recherche #3 Google Suggest
  • 22. Requêtes des utilisateurs Google Suggest  Idéal pour tester des combinaisons et révéler des questionnements spécifiques #3
  • 23. Requêtes des utilisateurs Recherches associées sur les SERPs  Sur les pages de résultats de recherche (SERPs), jetez un coup d’œil aux mots-clés proposés par Google #3
  • 24. Requêtes des utilisateurs  keywordtool.io, alias Google Suggest sur stéroïdes #3 keywordtool.io
  • 25. Requêtes des utilisateurs  Combinaisons automatiques pour générer des questions tapées par les internautes sur Google #3 keywordtool.io
  • 26. Sites web de communauté Quora  Suivez les sujets de l’heure liés à votre industrie #4
  • 27. Sites web de communauté  Énumérez les questions qui sont souvent consultées ou fréquemment publiées (et inspirez-vous d’elles!) #4 Quora
  • 28. Sites web de communauté  Portez attention aux discussions sur les subreddits (/r/) pertinents #4 Reddit
  • 29. Sites web de communauté  Employez les outils de recherche et des requêtes avancées pour dénicher des communautés spécialisées et actives #4 Requêtes avancées
  • 30. Sites web de communauté  Une fois les plateformes identifiées, fouillez, fouillez et fouillez encore! #4 Requêtes avancées
  • 31. Benchmark et inspiration  Si vous vous êtes déjà demandé quels contenus vos concurrents publient (et surtout lesquels ont du succès sur les médias sociaux) : vous avez de la chance! ( ͡° ͜ʖ ͡°) #5 Ahrefs
  • 32. Benchmark et inspiration  Quelles pièces de contenu ont remporté le plus de liens?  À partir de quels sites web? #5 Ahrefs
  • 33. Benchmark et inspiration  Quels sont les contenus les plus populaires sur les médias sociaux (publiés dans la dernière année, le mois dernier, etc.)?  Quels sont les formats et titres qui fonctionnent? #5 BuzzSumo
  • 34. Benchmark et inspiration  L’outil est aussi utile pour la recherche d’influenceurs : des ressources qui gagneraient à être davantage utilisées en création et en promotion de contenu #5 BuzzSumo
  • 35. Encadrez la créativité  Organisez des séances de brainstorming avec les créatifs impliqués (rédacteurs, designers, etc.)  Arrivez préparé : idées de sujets préliminaires venues à l’esprit lors de vos recherches, captures d’écran des suggestions de Google, impressions de questions posées sur les forums, etc.  Lors du brainstorming, employez les outils présentés aujourd’hui!  Planifiez les pièces de contenu à produire au sein d’une plateforme collaborative comme Trello
  • 36.
  • 37. Formats et Content Repurposing  Gardez en tête que le contenu n’est pas juste du texte!  Infographies, vidéos, outils interactifs, etc.  Pour preuve : vous suivez un webinaire qui sera ensuite décliné sur Slideshare,YouTube et sur le site web de Technologia Source
  • 38. Éventail de plateformes  Considérez d’autres plateformes et outils pour étendre, bonifier et renforcer votre offre de contenu
  • 39. Jetez un coup d’œil à la concurrence  Certaines industries sont plus compétitives que d’autres  Vous devez trouver votre voie (ou, si vous préférez, votre propre voix numérique) – d’où l’importance d’allier les données à la créativité  Un exemple? Pornhub Insights [lien SFW]  L’article Pornhub’s 2015Year in Review a récolté près de 13K signaux sociaux
  • 40. Donnez le maximum de chances à votre contenu  Respectez les bonnes pratiques de rédaction pour le web : titres, sous-titres, liens internes et externes, etc.  Optimisez le contenu pour une visibilité accrue sur les moteurs de recherche et les médias sociaux (balises HEADTITLE et META description, Open Graph, etc.) Source
  • 41. Build It andTheyWill Come… #nope (Vous n’avez qu’à le construire et ils viendront…) “The notion that you can simply create interesting content and people will magically find it is a lie. If you build it, they won’t necessarily come. You have to treat your content executions like a product, and launch them the same way you would launch a product.” - Jay Baer These are the 6 Steps I Use for Great Content Marketing Ce sera un sujet pour un autre jour! (▀̿Ĺ̯▀̿ ̿)
  • 42. Bouclez la boucle  On ne le dira jamais assez : mesurez, mesurez, mesurez  GoogleAnalytics  Acquisition : trafic en provenance des moteurs de recherche, trafic référent, etc.  Comportement et engagement : temps passé sur la page, nombre de pages par session, événements destinés à mesurer l’interaction des utilisateurs avec le contenu, etc.  Données démographiques  Moteur de recherche interne  Google Search Console (davantage de données SEO)  Signaux de popularité sur le web avec Ahrefs et ShareMetric  Sondage à même le site web avec Qualaroo