Votre blog peine à attirer le trafic qu’il mérite ? Vous n’êtes pas seul(e) ! Comment trouver des sujets à traiter ? Comment créer du contenu réexploitable ? Comment gérer leurs promotions ? Stéphane Truphème, Benjamin Thiers et Jason Barnard vous expliqueront comment mettre en place une stratégie de réutilisation des contenus, autrement appelé “repurposing content”

1. #SEOisAEO
Jason Barnard
@jasonmbarnard
Conseils & Astuces :
Maximiser le ROI de vos contenus
Stéphane Truphème
@trupheme
Benjamin Thiers
@benjamin_thiers

2. #SEOisAEO
La Situation

3. Pourquoi une
stratégie de contenu?

4. A qui s’adresse votre
stratégie de contenu?

5. A qui s’adresse votre
stratégie de contenu?

6. #SEOisAEO
Contenus Existants

7. #SEOisAEO
Comment Insuffler une Nouvelle
Vie dans du Contenu ‘fatigué’

8. Les algorithmes progressent ? Modifiez vos contenus !
● Analyse sémantique en évolution (2019/2020 : lancement de BERT)
Exploitation du champ lexical (SEO Content Template, SEO Writing Assistant)
Les attentes des internautes évoluent ? Adaptez votre traitement éditorial !
● Recentrez la thématique d’un article ou l’expression principalement visée
Travail sur l’expression (Keyword Magic Tool) et l’éditorial (Topic Research)
Exploitation d’un contenu interne “fatigué”
Intégrez aussi les nouvelles possibilités offertes par l’AEO : Position Zéro, PAA, données
structurées (FAQ, HowTo)...

9. Des sources de contenus ou d’informations disponibles :
● Anciens produits retirés de la vente et passés en 404 (prêt à porter, immobilier)
● Documentation interne (tutoriel, notice, note interne…)
● Livres et guides blancs, conférences, webinaires (comme celui-ci !)
Gagnez du temps en exploitant les informations disponibles dans ces sources
Exploitation d’un contenu interne “inexploité”
Intégrez aussi les nouvelles possibilités offertes par l’AEO : Position Zéro, PAA, données
structurées (FAQ, HowTo)...

10. Identification de domaines expirés :
● plateformes spécialisées (Kifdom, Domstocks…) ou sites concurrents fermés
Récupération du contenu via Archive.org
Exploitation de contenus étrangers :
● sites étrangers non concurrents sur votre marché
traduction automatique (Deepl)
Exploitation d’un contenu externe “inexploité”
Ces techniques vous apportent une base de travail : personnalisez vos contenus pour
renforcer leur caractère unique et leur attractivité

11. #SEOisAEO
Comment Tailler Votre Blog

12. Les principaux facteurs de cannibalisation :
1. Une duplication interne du contenu (partielle ou totale)
Filtres ou tris sur site e-commerce, ou Tags et Archives sur Wordpress.
2. Plusieurs pages pertinentes pour une même expression
Page blog = page e-commerce / page produit = page catégorie
3. Des expressions synonymes pour Google
“Location voiture” = “Louer voiture”
La cannibalisation interne
La cannibalisation interne est un facteur déstabilisant pour votre référencement, et une
source de travail supplémentaire inutile.

13. Le cas “cordage tennis”
Contenus éditoriaux
Contenus e-commerce
Ressortir avec une page blog peut offrir un taux de conversion et un ROI moindres.

14. Trois actions pour éviter les risques liés à la cannibalisation interne :
1. Corriger les erreurs techniques de votre site
http/https, sans et avec www, url rewriting, filtres et tris, slashs en fin d’URL...
2. Identifier les pages cannibales et modifier leur contenu
S’assurer de la pertinence réelle d’une page cannibale avant modification
3. Vérifier vos positions et vos pages existantes avant modification
S’assurer de la pertinence réelle d’une page cannibale avant modification
Prévenir et corriger la cannibalisation
Téléchargez votre livre blanc gratuit pour tout savoir sur la cannibalisation SEO :
https://www.digimood.com/ressources/cannibalisation-seo/

15. #SEOisAEO
Nouveaux Contenus

16. #SEOisAEO
Guide Pratique sur le Contenu
à ‘Multi Usages’

17. 3 constats avant de démarrer
1. Il est difficile de produire du contenu
2. Un contenu moyen sera difficilement Multi Usages
3. Un contenu Multi Usages, c’est aussi un contenu qui est partagé spontanément par
l’audience ciblée (partages, liens, mentions…)
➔ Obligation de produire un contenu de valeur
➔ Un contenu Multi Usages est avant tout un excellent contenu

18. La règle pour des Contenus Performants
Concevez des contenus qui ont un impact réel sur vos cibles
➔ Contenu “Actionnable” 👉 j’apprends quelque chose et je peux
m’en servir pour solutionner tel ou tel problème (B2B)
➔ Contenu “Mémorable” 👉 drôle, inspirant, divertissant,
facilitant… (B2C)

19. Un exemple par la négative

20. 20
Réutiliser & réexploiter ses Contenus
Guide 30
pages
Articles
de blog
Articles
de blog
Snacking

21. #SEOisAEO
Comment Trouver
les Bons Sujets

22. 22
Thématique 1
Thématique 2
Thématique 3
Thématique 4
Votre
offre
��
��
��

23. Votre audience ne s’intéresse pas à vos
offres
23
votre
offre
Ce que veut votre audienceDeux questions doivent ici trouver réponses :
1. Qu’est-ce qui intéresse le lecteur ? Quels problèmes
doit-il résoudre ? Quels sont les conseils qu’il aimerait
obtenir ? Qu’est-ce qui peut l’inspirer ?
2. Qu’est-ce qu’un lead, qui cherche des informations sur
mon produit, aimerait lire ?
Je veux être présent sur
Google
Je veux générer des leads
Quelle est votre
méthodologie pour
concevoir une Stratégie
digitale ?

24. 1er Conseil : partez de vos
thématiques et déclinez les
24
➔ Content Marketing : rédaction de contenu, promotion,
stratégie, analytics, persona, positionnement,
storytelling, copywriting
➔ Growth Marketing : inbound marketing, outbound
marketing, growth hacking, marketing technologiques,
startup, agilité, framework...
➔ Conversion (CRO) : call-to-action, landing pages, taux
de conversion, popup, AB testing
➔ Inbound Sales : smarketing, contenu d’activation,
outreach, social selling, automation, séquences d’emails,
copywriting
ExempleCaptainMarketing

25. Ok, j’ai mes thématiques, j’en fais
quoi maintenant ?
25

26. Etudiez-les sur Google
26

27. Puis sur Youtube
27

28. Puis sur Google images
28

29. Automatisez la démarche via Ubersuggest
29

30. Un outil pour les dominer tous
Topic Research
30

31. 31

32. #SEOisAEO
Matcher le contenu avec
l’Intention

33. Derrière chaque recherche se cache une intention :
● Intention de recherche informationnelle
recherche de contenu (pédagogique, divertissant…)
● Intention de recherche décisionnelle
besoin d’information avant un passage à l’acte (avis comparatif…)
● Intention de recherche transactionnelle
volonté de passer l’acte (achat, commande, téléchargement…)
● Intention de recherche navigationnelle
accès à un contenu déjà connu (branding, adresse, contact…)
La notion d’intention de recherche

34. Analysez la SERP pour déterminer les contenus privilégiés par Google :
● Contenus éditoriaux VS Contenus e-commerce
Articles de blog, pages de guides, catégories e-commerce ?
● Recherche universelle
Images, Vidéos, Actualités, Résultats Locaux, Knowledge Box
● Featured Snippet, PAA (Autres questions posées), Rich Snippets
D’autres mises en avant de contenus sont possibles en fonction des requêtes
À chaque requête sa typologie de page
Prenez toujours le temps d’analyser la SERP avant de créer un contenu. Utilisez aussi les
outils disponibles comme https://fr.semrush.com/seo-content-template/

35. Cas pratique : le monde du sans gluten
Aliment sans gluten Plat sans gluten Plat préparé sans gluten
Pas de Google Ads
Une position Zéro
Autres Questions Posées (PAA)
Résultats renvoyant uniquement
vers des pages éditoriales
Images et widget Recettes
Informationnelle
Page éditoriale
Pas de Google Ads
Autres Questions Posées (PAA)
Résultats renvoyant vers des
recettes de cuisine
Images et widget Recettes
Informationnelle
Page éditoriale Recettes
Google Ads et Google Shopping
Une position Zéro
Résultats renvoyant vers des
pages catégorie e-commerce
Images et widget Recettes
Transactionnelle
Page catégorie e-commerce

36. #SEOisAEO
La Promo
‘Façon SEO’

37. Des contenus SEO Friendly
● Toutes règles d’optimisation associées à la création de contenu
Balises Title et Hn, longueur du contenu, champ lexical, maillage interne…
Optimisations techniques, travail de netlinking
Des contenus AEO Friendly
● Viser la Position Zéro
Un contenu unique, de qualité, bien structuré, suffisamment long
Des contenus de qualité, SEO/AEO Friendly
Analysez toujours la SERP et la structure de contenu qui a obtenu la position Zéro pour
mieux formaliser les critères algorithmiques

38. La qualité > la quantité
● Privilégiez toujours la qualité à la quantité
Du choix de l’expression à la rédaction, soyez légitime et pertinent
Un contenu évolue dans un écosystème
● Un contenu a une double vocation
Générer du trafic ciblé et s’inscrire dans un parcours de conversion
Participer à une stratégie de maillage interne (PRi) dans une logique de siloing
Assurer une promotion ciblée
Poussez votre contenu par une stratégie de netlinking ciblé : linkbaiting, guest blogging,
stratégie social média...

39. Des outils SEMrush pour chaque étape
Choisir une expression
Keyword Magic Tool
Traitement éditorial
Topic Research
Champ lexical / Rédaction
SEO Content Template
SEO Writing Assistant
Netlinking
Analyse de backlinks
Link Building

40. #SEOisAEO
La Promo
‘Façon Organique’

41. Y a pas que le SEO dans la vie 😁
➔ Mettez le paquet sur votre Newsletter
➔ 1 abonné à votre newsletter équivaut à 1000 followers sur
vos médias sociaux ✌

42. Y a pas que le SEO dans la vie 😁
➔ Participez à des Podcasts

43. Y a pas que le SEO dans la vie 😁
➔ Participez à des Guest Post
Résultats : 14 k vues
après quelques
jours
18 k vues sur
Linkedin
Des dizaines de
partages, de
backlinks, de
commentaires...

44. Y a pas que le SEO dans la vie 😁
➔ Re-publiez vos contenus sur Linkedin ou Medium, par exemple

45. Y a pas que le SEO dans la vie 😁
➔ Remettez à jour vos “anciens contenus” et assurez la promo de
ces nouveaux contenus

46. Y a pas que le SEO dans la vie 😁
➔ Transformez vos contenus en de nouveaux formats et assurez
la promo de ces nouveaux formats

47. Y a pas que le SEO dans la vie 😁
➔ Utilisez vos contenus en Inbound Sales

48. Y a pas que le SEO dans la vie 😁
➔ Encore plus d’idées ?

49. #SEOisAEO
Conclusion

50. Stratégie de contenus
Quels types de contenu?

51. Stratégie de contenus
Oui, mais pas que...

52. #SEOisAEO
Jason Barnard
@jasonmbarnard
Maximiser le ROI de vos contenus
Merci !
Stéphane Truphème
@trupheme
Benjamin Thiers
@benjamin_thiers