SlideShare une entreprise Scribd logo
Attention & Intention :
les deux piliers pour satisfaire
humains & algos en content marketing
Les tendances du digital à ne pas manquer en 2021 !
25 février 2021
2
Quand gagnent-ils de l’argent ?
➔ Plus de données sur les personnes
➔ Lorsque les internautes passent du temps sur leur plateforme
➔ Objectif : capter l’attention
@PleziApp
@Benoit_Collet
3
Quand gagnent-ils de l’argent ?
➔ Plus de données sur les personnes
➔ Lorsque les internautes obtiennent une réponse à leur besoin
➔ Objectif : comprendre l’intention
@PleziApp
@Benoit_Collet
4
Quand gagne-t-on de l’argent ? @PleziApp
@Benoit_Collet
Augmentation de
la notoriété
Augmentation du
nombre de leads
Transformation de
ces leads en
clients
5
Comment flirter avec ces algorithmes ?
Étude MOZ & BuzzSumo de 2015
(un peu périmée mais ça fait toujours sens)
@PleziApp
@Benoit_Collet
6
Réseaux sociaux
● Le format “listes”
● Le format “vidéos”
● Le format “quizz”
➔ “Snack Content”
7
Moteurs de recherche
● Les “opinions”
● Le journalisme
● Contenus longs <!!!>
➔ Contenus documentés
8
Une architecture qui fait sens
Pages piliers
Contenus
premiums
Contenus
“how to”
Contenus
spécifiques
Snack content
9
Comment lire les SERP pour comprendre l’intention ? @PleziApp
@Benoit_Collet
10
Du coup, tous pareils ? @PleziApp
@Benoit_Collet
11
Sortir du lot, la checklist
❏ Travailler l’identité graphique + UX
@PleziApp
@Benoit_Collet
12
Sortir du lot, la checklist
❏ Travailler son style
@PleziApp
@Benoit_Collet
13
Sortir du lot, la checklist
❏ Travailler son style
@PleziApp
@Benoit_Collet
14
Sortir du lot, la checklist
❏ Commencer par la longue traîne, puis construire le cocon
progressivement
@PleziApp
@Benoit_Collet
15
Un petit exemple ?...
214 / Mois 630 / Mois
@PleziApp
@Benoit_Collet
16
Sortir du lot, la checklist
❏ Travailler ses cercles vertueux
@PleziApp
@Benoit_Collet
Publier des
contenus
Promotion email
Promotion
réseaux sociaux
Gagner des liens
+ amplification
Faire grossir sa
base de contacts
/ abonnés
Gagner en
“autorité” /
notoriété
Gagner en trafic
SEO + liens
Se positionner
sur plus de mots
clés
Analyse mots
clés + personas
17
Travailler l’intention pour générer des leads ! @PleziApp
@Benoit_Collet
18
Make the funnel great again @PleziApp
@Benoit_Collet
19
Comment faire quand on est débordés ?
20
MERCI !
Des questions ?
21
Logiciel de marketing automation B2B

Contenu connexe

Tendances

Festival de la Performance Digitale
Festival de la Performance Digitale Festival de la Performance Digitale
Festival de la Performance Digitale
Objectif Papillon
 
Livre blanc faber content cmit avril
Livre blanc faber content cmit avrilLivre blanc faber content cmit avril
Livre blanc faber content cmit avril
Faber Content
 
BtoB & Inbound Marketing : mode d'emploi (version PPT)
BtoB & Inbound Marketing : mode d'emploi (version PPT)BtoB & Inbound Marketing : mode d'emploi (version PPT)
BtoB & Inbound Marketing : mode d'emploi (version PPT)
Elsa Fanelli
 
Lead generation et marketing automation
Lead generation et marketing automationLead generation et marketing automation
Lead generation et marketing automation
Philippe Colling
 
Marketing digital : les points-clés pour performer en 2020
Marketing digital : les points-clés pour performer en 2020Marketing digital : les points-clés pour performer en 2020
Marketing digital : les points-clés pour performer en 2020
Objectif Papillon
 
Evènement retail : comment prendre la parole en période de crise sanitaire po...
Evènement retail : comment prendre la parole en période de crise sanitaire po...Evènement retail : comment prendre la parole en période de crise sanitaire po...
Evènement retail : comment prendre la parole en période de crise sanitaire po...
Kiss The Bride
 
Repenser le parcours d achat du décideur B2B
Repenser le parcours d achat du décideur B2BRepenser le parcours d achat du décideur B2B
Repenser le parcours d achat du décideur B2B
iProspect France
 
La matinale le spécial datas & contenus
La matinale le spécial datas & contenusLa matinale le spécial datas & contenus
La matinale le spécial datas & contenus
Loyalty Company
 
Générations de leads : les pires stratégies à mettre en place et les leçons à...
Générations de leads : les pires stratégies à mettre en place et les leçons à...Générations de leads : les pires stratégies à mettre en place et les leçons à...
Générations de leads : les pires stratégies à mettre en place et les leçons à...
Virtua S.A.
 
Content Marketing : les éléments clés d’une stratégie efficace en 2019
Content Marketing :  les éléments clés d’une stratégie efficace en 2019Content Marketing :  les éléments clés d’une stratégie efficace en 2019
Content Marketing : les éléments clés d’une stratégie efficace en 2019
Semrush France
 
Optimisation de la conversion
Optimisation de la conversionOptimisation de la conversion
Optimisation de la conversion
Nicolas Jardillier
 
Marketing Automation, un rêve de 50 ans, enfin réalité !
Marketing Automation,un rêve de 50 ans, enfin réalité !Marketing Automation,un rêve de 50 ans, enfin réalité !
Marketing Automation, un rêve de 50 ans, enfin réalité !
Jonathan Loriaux
 
Comment mesurer l'impact des réseaux sociaux sur votre business ?
Comment mesurer l'impact des réseaux sociaux sur votre business ?Comment mesurer l'impact des réseaux sociaux sur votre business ?
Comment mesurer l'impact des réseaux sociaux sur votre business ?
Virtua S.A.
 
Le Retargeting en B2B : Nurturing, Linkedin, Remarketing, Email, Display
Le Retargeting en B2B : Nurturing, Linkedin, Remarketing, Email, DisplayLe Retargeting en B2B : Nurturing, Linkedin, Remarketing, Email, Display
Le Retargeting en B2B : Nurturing, Linkedin, Remarketing, Email, Display
Guillaume Rigal
 
Conference Congrès Data Marketing
Conference Congrès Data MarketingConference Congrès Data Marketing
Conference Congrès Data Marketing
Kiss The Bride
 
E-commerce : gagner la course à la digitalisation pour votre business B2B.
E-commerce : gagner la course à la digitalisation pour votre business B2B.E-commerce : gagner la course à la digitalisation pour votre business B2B.
E-commerce : gagner la course à la digitalisation pour votre business B2B.
Virtua S.A.
 
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digitalLe baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
iProspect France
 
Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...
Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...
Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...
Kiss The Bride
 
Conférence Mediabul le Hors Domicile à l'heure du digital
Conférence Mediabul le Hors Domicile à l'heure du digitalConférence Mediabul le Hors Domicile à l'heure du digital
Conférence Mediabul le Hors Domicile à l'heure du digital
Loyalty Company
 
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdej
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdejInbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdej
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdej
scoopit_fr
 

Tendances (20)

Festival de la Performance Digitale
Festival de la Performance Digitale Festival de la Performance Digitale
Festival de la Performance Digitale
 
Livre blanc faber content cmit avril
Livre blanc faber content cmit avrilLivre blanc faber content cmit avril
Livre blanc faber content cmit avril
 
BtoB & Inbound Marketing : mode d'emploi (version PPT)
BtoB & Inbound Marketing : mode d'emploi (version PPT)BtoB & Inbound Marketing : mode d'emploi (version PPT)
BtoB & Inbound Marketing : mode d'emploi (version PPT)
 
Lead generation et marketing automation
Lead generation et marketing automationLead generation et marketing automation
Lead generation et marketing automation
 
Marketing digital : les points-clés pour performer en 2020
Marketing digital : les points-clés pour performer en 2020Marketing digital : les points-clés pour performer en 2020
Marketing digital : les points-clés pour performer en 2020
 
Evènement retail : comment prendre la parole en période de crise sanitaire po...
Evènement retail : comment prendre la parole en période de crise sanitaire po...Evènement retail : comment prendre la parole en période de crise sanitaire po...
Evènement retail : comment prendre la parole en période de crise sanitaire po...
 
Repenser le parcours d achat du décideur B2B
Repenser le parcours d achat du décideur B2BRepenser le parcours d achat du décideur B2B
Repenser le parcours d achat du décideur B2B
 
La matinale le spécial datas & contenus
La matinale le spécial datas & contenusLa matinale le spécial datas & contenus
La matinale le spécial datas & contenus
 
Générations de leads : les pires stratégies à mettre en place et les leçons à...
Générations de leads : les pires stratégies à mettre en place et les leçons à...Générations de leads : les pires stratégies à mettre en place et les leçons à...
Générations de leads : les pires stratégies à mettre en place et les leçons à...
 
Content Marketing : les éléments clés d’une stratégie efficace en 2019
Content Marketing :  les éléments clés d’une stratégie efficace en 2019Content Marketing :  les éléments clés d’une stratégie efficace en 2019
Content Marketing : les éléments clés d’une stratégie efficace en 2019
 
Optimisation de la conversion
Optimisation de la conversionOptimisation de la conversion
Optimisation de la conversion
 
Marketing Automation, un rêve de 50 ans, enfin réalité !
Marketing Automation,un rêve de 50 ans, enfin réalité !Marketing Automation,un rêve de 50 ans, enfin réalité !
Marketing Automation, un rêve de 50 ans, enfin réalité !
 
Comment mesurer l'impact des réseaux sociaux sur votre business ?
Comment mesurer l'impact des réseaux sociaux sur votre business ?Comment mesurer l'impact des réseaux sociaux sur votre business ?
Comment mesurer l'impact des réseaux sociaux sur votre business ?
 
Le Retargeting en B2B : Nurturing, Linkedin, Remarketing, Email, Display
Le Retargeting en B2B : Nurturing, Linkedin, Remarketing, Email, DisplayLe Retargeting en B2B : Nurturing, Linkedin, Remarketing, Email, Display
Le Retargeting en B2B : Nurturing, Linkedin, Remarketing, Email, Display
 
Conference Congrès Data Marketing
Conference Congrès Data MarketingConference Congrès Data Marketing
Conference Congrès Data Marketing
 
E-commerce : gagner la course à la digitalisation pour votre business B2B.
E-commerce : gagner la course à la digitalisation pour votre business B2B.E-commerce : gagner la course à la digitalisation pour votre business B2B.
E-commerce : gagner la course à la digitalisation pour votre business B2B.
 
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digitalLe baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
 
Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...
Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...
Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeu...
 
Conférence Mediabul le Hors Domicile à l'heure du digital
Conférence Mediabul le Hors Domicile à l'heure du digitalConférence Mediabul le Hors Domicile à l'heure du digital
Conférence Mediabul le Hors Domicile à l'heure du digital
 
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdej
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdejInbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdej
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdej
 

Similaire à Attention & Intention : les deux piliers pour satisfaire humains & algos en Content Marketing

Donner du sens à la donnée
Donner du sens à la donnéeDonner du sens à la donnée
Donner du sens à la donnée
Denis Martel
 
Le Social Media pour optimiser l'expérience Shopping
Le Social Media pour optimiser l'expérience ShoppingLe Social Media pour optimiser l'expérience Shopping
Le Social Media pour optimiser l'expérience Shopping
ESV Digital
 
BtoB : Digital for Business - Utiliser les forces du digital pour générer des...
BtoB : Digital for Business - Utiliser les forces du digital pour générer des...BtoB : Digital for Business - Utiliser les forces du digital pour générer des...
BtoB : Digital for Business - Utiliser les forces du digital pour générer des...
Vanksen
 
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0
Atlantic 2.0
 
Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director
Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content DirectorDévelopper votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director
Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director
scoopit_fr
 
Présentation EMK mode digital
Présentation EMK mode digital Présentation EMK mode digital
Présentation EMK mode digital
Nadège Belloche Lemarchand
 
CFWB - Formation "Ecrire pour le web"
CFWB - Formation "Ecrire pour le web"CFWB - Formation "Ecrire pour le web"
CFWB - Formation "Ecrire pour le web"
Frédéric Wauters
 
Visibilité sur le web et les médias sociaux : Base Workshop Biarritz
Visibilité sur le web et les médias sociaux : Base Workshop BiarritzVisibilité sur le web et les médias sociaux : Base Workshop Biarritz
Visibilité sur le web et les médias sociaux : Base Workshop Biarritz
TiPi Com and Web
 
ET13 - Synthèse globale des ateliers
ET13 - Synthèse globale des ateliersET13 - Synthèse globale des ateliers
ET13 - Synthèse globale des ateliers
Rencontres Nationales du etourisme institutionnel
 
Conférence #scmw2016
Conférence #scmw2016Conférence #scmw2016
Conférence #scmw2016
scoopit_fr
 
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdfCahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
scoopitone
 
BtoB : Digital for Business
BtoB : Digital for BusinessBtoB : Digital for Business
BtoB : Digital for Business
Solange Derrey
 
Les foliweb avec go numérique
Les foliweb avec go numériqueLes foliweb avec go numérique
Les foliweb avec go numérique
Neocamino
 
Mesure d'audience & ROI
Mesure d'audience & ROIMesure d'audience & ROI
Mesure d'audience & ROI
David Desrousseaux
 
Stratégie de contenu partie 1 - mardi 16 juin 2015 par Parkour3
Stratégie de contenu partie 1 - mardi 16 juin 2015 par Parkour3Stratégie de contenu partie 1 - mardi 16 juin 2015 par Parkour3
Stratégie de contenu partie 1 - mardi 16 juin 2015 par Parkour3
Parkour3
 
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
polenumerique33
 
Nouvelles techniques, nouveaux outils pour mieux vendre grâce au web
Nouvelles techniques, nouveaux outils pour mieux vendre grâce au webNouvelles techniques, nouveaux outils pour mieux vendre grâce au web
Nouvelles techniques, nouveaux outils pour mieux vendre grâce au web
Bonne de VIRY
 
Nouvelles techniques pour mieux vendre : que nous permet Internet ?
Nouvelles techniques pour mieux vendre : que nous permet Internet ?Nouvelles techniques pour mieux vendre : que nous permet Internet ?
Nouvelles techniques pour mieux vendre : que nous permet Internet ?
Bonne de VIRY
 
Competitic - Reseaux sociaux b2 b - numerique en entreprise
Competitic - Reseaux sociaux b2 b - numerique en entrepriseCompetitic - Reseaux sociaux b2 b - numerique en entreprise
Competitic - Reseaux sociaux b2 b - numerique en entreprise
COMPETITIC
 
Webeduc medias sociaux analytics
Webeduc   medias sociaux analyticsWebeduc   medias sociaux analytics
Webeduc medias sociaux analytics
Sacha Declomesnil
 

Similaire à Attention & Intention : les deux piliers pour satisfaire humains & algos en Content Marketing (20)

Donner du sens à la donnée
Donner du sens à la donnéeDonner du sens à la donnée
Donner du sens à la donnée
 
Le Social Media pour optimiser l'expérience Shopping
Le Social Media pour optimiser l'expérience ShoppingLe Social Media pour optimiser l'expérience Shopping
Le Social Media pour optimiser l'expérience Shopping
 
BtoB : Digital for Business - Utiliser les forces du digital pour générer des...
BtoB : Digital for Business - Utiliser les forces du digital pour générer des...BtoB : Digital for Business - Utiliser les forces du digital pour générer des...
BtoB : Digital for Business - Utiliser les forces du digital pour générer des...
 
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0
Adw #15 : Les RP à l'heure du 2.0
 
Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director
Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content DirectorDévelopper votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director
Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director
 
Présentation EMK mode digital
Présentation EMK mode digital Présentation EMK mode digital
Présentation EMK mode digital
 
CFWB - Formation "Ecrire pour le web"
CFWB - Formation "Ecrire pour le web"CFWB - Formation "Ecrire pour le web"
CFWB - Formation "Ecrire pour le web"
 
Visibilité sur le web et les médias sociaux : Base Workshop Biarritz
Visibilité sur le web et les médias sociaux : Base Workshop BiarritzVisibilité sur le web et les médias sociaux : Base Workshop Biarritz
Visibilité sur le web et les médias sociaux : Base Workshop Biarritz
 
ET13 - Synthèse globale des ateliers
ET13 - Synthèse globale des ateliersET13 - Synthèse globale des ateliers
ET13 - Synthèse globale des ateliers
 
Conférence #scmw2016
Conférence #scmw2016Conférence #scmw2016
Conférence #scmw2016
 
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdfCahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
 
BtoB : Digital for Business
BtoB : Digital for BusinessBtoB : Digital for Business
BtoB : Digital for Business
 
Les foliweb avec go numérique
Les foliweb avec go numériqueLes foliweb avec go numérique
Les foliweb avec go numérique
 
Mesure d'audience & ROI
Mesure d'audience & ROIMesure d'audience & ROI
Mesure d'audience & ROI
 
Stratégie de contenu partie 1 - mardi 16 juin 2015 par Parkour3
Stratégie de contenu partie 1 - mardi 16 juin 2015 par Parkour3Stratégie de contenu partie 1 - mardi 16 juin 2015 par Parkour3
Stratégie de contenu partie 1 - mardi 16 juin 2015 par Parkour3
 
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
 
Nouvelles techniques, nouveaux outils pour mieux vendre grâce au web
Nouvelles techniques, nouveaux outils pour mieux vendre grâce au webNouvelles techniques, nouveaux outils pour mieux vendre grâce au web
Nouvelles techniques, nouveaux outils pour mieux vendre grâce au web
 
Nouvelles techniques pour mieux vendre : que nous permet Internet ?
Nouvelles techniques pour mieux vendre : que nous permet Internet ?Nouvelles techniques pour mieux vendre : que nous permet Internet ?
Nouvelles techniques pour mieux vendre : que nous permet Internet ?
 
Competitic - Reseaux sociaux b2 b - numerique en entreprise
Competitic - Reseaux sociaux b2 b - numerique en entrepriseCompetitic - Reseaux sociaux b2 b - numerique en entreprise
Competitic - Reseaux sociaux b2 b - numerique en entreprise
 
Webeduc medias sociaux analytics
Webeduc   medias sociaux analyticsWebeduc   medias sociaux analytics
Webeduc medias sociaux analytics
 

Plus de Semrush France

SEO + UX + CRO : les bonnes pratiques de 2022
SEO + UX + CRO : les bonnes pratiques de 2022SEO + UX + CRO : les bonnes pratiques de 2022
SEO + UX + CRO : les bonnes pratiques de 2022
Semrush France
 
Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...
Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...
Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...
Semrush France
 
Comment obtenir des clients grâce aux plateformes vidéos sans sortir 1€
Comment obtenir des clients grâce aux plateformes vidéos sans sortir 1€Comment obtenir des clients grâce aux plateformes vidéos sans sortir 1€
Comment obtenir des clients grâce aux plateformes vidéos sans sortir 1€
Semrush France
 
Le SEO en 2021 : à quoi faut-il s'attendre ?
Le SEO en 2021 : à quoi faut-il s'attendre ?Le SEO en 2021 : à quoi faut-il s'attendre ?
Le SEO en 2021 : à quoi faut-il s'attendre ?
Semrush France
 
Les liens positionnés révolutionnent votre stratégie !
Les liens positionnés révolutionnent votre stratégie !Les liens positionnés révolutionnent votre stratégie !
Les liens positionnés révolutionnent votre stratégie !
Semrush France
 
Performance web et PageSpeed : du SEO à la qualité web
Performance web et PageSpeed : du SEO à la qualité webPerformance web et PageSpeed : du SEO à la qualité web
Performance web et PageSpeed : du SEO à la qualité web
Semrush France
 
Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?
Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?
Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?
Semrush France
 
Réussir sa stratégie SEO à l'international : la checklist technique
Réussir sa stratégie SEO à l'international : la checklist techniqueRéussir sa stratégie SEO à l'international : la checklist technique
Réussir sa stratégie SEO à l'international : la checklist technique
Semrush France
 
Du Crawl à l’indexation : les prérequis pour bien ranker
Du Crawl à l’indexation : les prérequis pour bien rankerDu Crawl à l’indexation : les prérequis pour bien ranker
Du Crawl à l’indexation : les prérequis pour bien ranker
Semrush France
 
Audit Technique SEO : les principales étapes à mettre en place
Audit Technique SEO : les principales étapes à mettre en placeAudit Technique SEO : les principales étapes à mettre en place
Audit Technique SEO : les principales étapes à mettre en place
Semrush France
 
Comment bien référencer ses vidéos YouTube pour avoir plus de visibilité ?
Comment bien référencer ses vidéos YouTube pour avoir plus de visibilité ?Comment bien référencer ses vidéos YouTube pour avoir plus de visibilité ?
Comment bien référencer ses vidéos YouTube pour avoir plus de visibilité ?
Semrush France
 
Masterclass Instagram de Pablo Guirao
Masterclass Instagram de Pablo GuiraoMasterclass Instagram de Pablo Guirao
Masterclass Instagram de Pablo Guirao
Semrush France
 
Webinaire Pinterest - SEMrush
Webinaire Pinterest - SEMrushWebinaire Pinterest - SEMrush
Webinaire Pinterest - SEMrush
Semrush France
 
Comprendre et maitriser YouTube
Comprendre et maitriser YouTubeComprendre et maitriser YouTube
Comprendre et maitriser YouTube
Semrush France
 
Facebook pour les entreprises en 2020
Facebook pour les entreprises en 2020Facebook pour les entreprises en 2020
Facebook pour les entreprises en 2020
Semrush France
 
Off-Site, les liens entrants et au delà... !
Off-Site, les liens entrants et au delà... !Off-Site, les liens entrants et au delà... !
Off-Site, les liens entrants et au delà... !
Semrush France
 
8 optimisations sites e-commerce on-site
8 optimisations sites e-commerce on-site8 optimisations sites e-commerce on-site
8 optimisations sites e-commerce on-site
Semrush France
 
Search eXperience Optimization et Answer Engine, un mariage de raison
Search eXperience Optimization et Answer Engine, un mariage de raisonSearch eXperience Optimization et Answer Engine, un mariage de raison
Search eXperience Optimization et Answer Engine, un mariage de raison
Semrush France
 
Comment construire une Roadmap SEO efficace (et avoir des résultats)
Comment construire une Roadmap SEO efficace (et avoir des résultats)Comment construire une Roadmap SEO efficace (et avoir des résultats)
Comment construire une Roadmap SEO efficace (et avoir des résultats)
Semrush France
 
Que faire, quand les liens ne viennent pas tout seul ?
Que faire, quand les liens ne viennent pas tout seul ?Que faire, quand les liens ne viennent pas tout seul ?
Que faire, quand les liens ne viennent pas tout seul ?
Semrush France
 

Plus de Semrush France (20)

SEO + UX + CRO : les bonnes pratiques de 2022
SEO + UX + CRO : les bonnes pratiques de 2022SEO + UX + CRO : les bonnes pratiques de 2022
SEO + UX + CRO : les bonnes pratiques de 2022
 
Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...
Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...
Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...
 
Comment obtenir des clients grâce aux plateformes vidéos sans sortir 1€
Comment obtenir des clients grâce aux plateformes vidéos sans sortir 1€Comment obtenir des clients grâce aux plateformes vidéos sans sortir 1€
Comment obtenir des clients grâce aux plateformes vidéos sans sortir 1€
 
Le SEO en 2021 : à quoi faut-il s'attendre ?
Le SEO en 2021 : à quoi faut-il s'attendre ?Le SEO en 2021 : à quoi faut-il s'attendre ?
Le SEO en 2021 : à quoi faut-il s'attendre ?
 
Les liens positionnés révolutionnent votre stratégie !
Les liens positionnés révolutionnent votre stratégie !Les liens positionnés révolutionnent votre stratégie !
Les liens positionnés révolutionnent votre stratégie !
 
Performance web et PageSpeed : du SEO à la qualité web
Performance web et PageSpeed : du SEO à la qualité webPerformance web et PageSpeed : du SEO à la qualité web
Performance web et PageSpeed : du SEO à la qualité web
 
Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?
Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?
Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?
 
Réussir sa stratégie SEO à l'international : la checklist technique
Réussir sa stratégie SEO à l'international : la checklist techniqueRéussir sa stratégie SEO à l'international : la checklist technique
Réussir sa stratégie SEO à l'international : la checklist technique
 
Du Crawl à l’indexation : les prérequis pour bien ranker
Du Crawl à l’indexation : les prérequis pour bien rankerDu Crawl à l’indexation : les prérequis pour bien ranker
Du Crawl à l’indexation : les prérequis pour bien ranker
 
Audit Technique SEO : les principales étapes à mettre en place
Audit Technique SEO : les principales étapes à mettre en placeAudit Technique SEO : les principales étapes à mettre en place
Audit Technique SEO : les principales étapes à mettre en place
 
Comment bien référencer ses vidéos YouTube pour avoir plus de visibilité ?
Comment bien référencer ses vidéos YouTube pour avoir plus de visibilité ?Comment bien référencer ses vidéos YouTube pour avoir plus de visibilité ?
Comment bien référencer ses vidéos YouTube pour avoir plus de visibilité ?
 
Masterclass Instagram de Pablo Guirao
Masterclass Instagram de Pablo GuiraoMasterclass Instagram de Pablo Guirao
Masterclass Instagram de Pablo Guirao
 
Webinaire Pinterest - SEMrush
Webinaire Pinterest - SEMrushWebinaire Pinterest - SEMrush
Webinaire Pinterest - SEMrush
 
Comprendre et maitriser YouTube
Comprendre et maitriser YouTubeComprendre et maitriser YouTube
Comprendre et maitriser YouTube
 
Facebook pour les entreprises en 2020
Facebook pour les entreprises en 2020Facebook pour les entreprises en 2020
Facebook pour les entreprises en 2020
 
Off-Site, les liens entrants et au delà... !
Off-Site, les liens entrants et au delà... !Off-Site, les liens entrants et au delà... !
Off-Site, les liens entrants et au delà... !
 
8 optimisations sites e-commerce on-site
8 optimisations sites e-commerce on-site8 optimisations sites e-commerce on-site
8 optimisations sites e-commerce on-site
 
Search eXperience Optimization et Answer Engine, un mariage de raison
Search eXperience Optimization et Answer Engine, un mariage de raisonSearch eXperience Optimization et Answer Engine, un mariage de raison
Search eXperience Optimization et Answer Engine, un mariage de raison
 
Comment construire une Roadmap SEO efficace (et avoir des résultats)
Comment construire une Roadmap SEO efficace (et avoir des résultats)Comment construire une Roadmap SEO efficace (et avoir des résultats)
Comment construire une Roadmap SEO efficace (et avoir des résultats)
 
Que faire, quand les liens ne viennent pas tout seul ?
Que faire, quand les liens ne viennent pas tout seul ?Que faire, quand les liens ne viennent pas tout seul ?
Que faire, quand les liens ne viennent pas tout seul ?
 

Attention & Intention : les deux piliers pour satisfaire humains & algos en Content Marketing

  • 1. Attention & Intention : les deux piliers pour satisfaire humains & algos en content marketing Les tendances du digital à ne pas manquer en 2021 ! 25 février 2021
  • 2. 2 Quand gagnent-ils de l’argent ? ➔ Plus de données sur les personnes ➔ Lorsque les internautes passent du temps sur leur plateforme ➔ Objectif : capter l’attention @PleziApp @Benoit_Collet
  • 3. 3 Quand gagnent-ils de l’argent ? ➔ Plus de données sur les personnes ➔ Lorsque les internautes obtiennent une réponse à leur besoin ➔ Objectif : comprendre l’intention @PleziApp @Benoit_Collet
  • 4. 4 Quand gagne-t-on de l’argent ? @PleziApp @Benoit_Collet Augmentation de la notoriété Augmentation du nombre de leads Transformation de ces leads en clients
  • 5. 5 Comment flirter avec ces algorithmes ? Étude MOZ & BuzzSumo de 2015 (un peu périmée mais ça fait toujours sens) @PleziApp @Benoit_Collet
  • 6. 6 Réseaux sociaux ● Le format “listes” ● Le format “vidéos” ● Le format “quizz” ➔ “Snack Content”
  • 7. 7 Moteurs de recherche ● Les “opinions” ● Le journalisme ● Contenus longs <!!!> ➔ Contenus documentés
  • 8. 8 Une architecture qui fait sens Pages piliers Contenus premiums Contenus “how to” Contenus spécifiques Snack content
  • 9. 9 Comment lire les SERP pour comprendre l’intention ? @PleziApp @Benoit_Collet
  • 10. 10 Du coup, tous pareils ? @PleziApp @Benoit_Collet
  • 11. 11 Sortir du lot, la checklist ❏ Travailler l’identité graphique + UX @PleziApp @Benoit_Collet
  • 12. 12 Sortir du lot, la checklist ❏ Travailler son style @PleziApp @Benoit_Collet
  • 13. 13 Sortir du lot, la checklist ❏ Travailler son style @PleziApp @Benoit_Collet
  • 14. 14 Sortir du lot, la checklist ❏ Commencer par la longue traîne, puis construire le cocon progressivement @PleziApp @Benoit_Collet
  • 15. 15 Un petit exemple ?... 214 / Mois 630 / Mois @PleziApp @Benoit_Collet
  • 16. 16 Sortir du lot, la checklist ❏ Travailler ses cercles vertueux @PleziApp @Benoit_Collet Publier des contenus Promotion email Promotion réseaux sociaux Gagner des liens + amplification Faire grossir sa base de contacts / abonnés Gagner en “autorité” / notoriété Gagner en trafic SEO + liens Se positionner sur plus de mots clés Analyse mots clés + personas
  • 17. 17 Travailler l’intention pour générer des leads ! @PleziApp @Benoit_Collet
  • 18. 18 Make the funnel great again @PleziApp @Benoit_Collet
  • 19. 19 Comment faire quand on est débordés ?
  • 20. 20
  • 21. MERCI ! Des questions ? 21 Logiciel de marketing automation B2B