5. Sommaire
1- Théorie:
Que mesurer? Les critères de base
Mesurer l’engagement
Se créer un tableau de bord personnalisé
2- Cas pratiques
La CSST
Le MELS
18. Pourquoi mesurer?
• Pour se comparer
• Pour justifier une hausse budgétaire
• Pour apprendre de ses erreurs
• Pour progresser
• Pour mieux connaitre son auditoire/cible/communauté
22. Comment choisir?
• Tout dépends de votre STRATÉGIE
• Les 3 étapes de la stratégie de mesure des médias sociaux
• Écouter ce qui se dit sur vous
• Déterminer vos objectifs de campagne
• Choisir vos mesurables en fonction de vos objectifs
25. L’importance de se créer un tableau de bord
• Avec vos propres outils
• Mesurant vos propres critères
• Pas de recette toute faite…
… mais un conseil: Prenez votre temps
• Médias sociaux = slow marketing
26. Que mettre sur votre tableau de bord?
1. Des objectifs mesurables quantitatifs ET qualitatifs
2. Le nombre de fans, de lecteurs, de V.U., de commentaires
3. La fréquence, nombre de sujets abordés par semaine
4. La réponse attendue (réponse ofline?)
5. … (selon votre stratégie)
35. Votre ROSI c’est par exemple:
Indicateurs :
• Les abonnés sur Twitter
• Les ReTweets
• Le nombre de fans de votre page Facebook
• Le nombre de fois où la page a été vue
• Les visiteurs uniques
• Le taux de rebond et le temps passé sur le site
• Les améliorations de votre référencement
• Les liens
• Les trackbacks, pingbacks et les commentaire
48. Résultats
• 8800 visiteurs le premier mois
• Plus de 6 minutes/V sur le site
• 55% des jeunes garcons de 12-17 ans exposés $$
Passage symbolique du milliard de
• Et… aucune présence sur les médias sociaux
49. Ce qu’il faut retenir
• Les médias sociaux font partie du mix marketing
• Les autres médias (et les emails) peuvent renvoyer à facebook
• Toujours avoir une stratégie de présence sur les médias sociaux
basée sur la PERTINENCE
• Les critères à mesurer dépendent toujours de votre stratégie