La recherche vocale est en plein boom avec Siri, Cortana et "Ok Google". Cela a-t-il un impact sur le SEO ? Comment s'y préparer ? Comment en profiter ?
1. Recherche vocale et SEO
25 Septembre 2015 Semrush
Raphaël Doucet
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2. Définition et un peu d’histoire
La recherche vocale et la reconnaissance vocale sont
intimement liées. La 1ère est une héritière de la
seconde.
Utiliser sa voix sur PC n’est pas si nouveau que cela,
souvenez-vous de dragon naturally speaking par
exemple.
3. Définition et un peu d’histoire
Apple à annoncé Siri en
même temps que la sortie
de l’iPhone 4s le 4 octobre
2011
4. Définition et un peu d’histoire
On a aussi Cortana chez
microsoft avec windows 10
et sur smartphone avec le
8.1
5. Définition et un peu d’histoire
Un peu plus proche de nous « Ok Google »
(Google now) est sorti en même temps que
Google Glass. Depuis sur le navigateur
chrome et bientôt en mode hors ligne
6. Des chiffres
étude Google https://googleblog.blogspot.fr/2014/10/omg-mobile-voice-survey-
reveals-teens.html
10. Ça va se développer ?
Oui car nos habitudes changent. Parler à ou au travers d’un objet
se démocratise et ne nous fait plus passer pour un fou:
• oreillette kit main libre
• Skype
• Hangout
11. Ça va se développer ?
Oui car les grands y croient et investissent massivement dedans:
• Apple et Siri
• Microsoft et cortana
• Google veut du « voice access » pour tout ce qui tourne sous
android
• …
12. Ça va se développer ?
Oui car la technologie change et les objets connectés explosent:
• lunettes
• montres
• frigo
• voitures
•…
Nombre de ces objets sont dépourvus de clavier d’où la nécessité
d’un contrôle vocal
13. Ça va se développer ?
On a encore le temps, on en est qu’aux balbutiements.
Erreur vous êtes déjà en retard: Hummingbird aout 2013. Google a
modifié son algo pour mieux comprendre le sens des phrases et
des requêtes longues
14. Quel impact pour le SEO ?
Personnellement, je vois 2 grands axes qui pourraient impacter le
paysage du SEO:
• le support utilisé pour générer la requête
• l’anatomie de la requête en elle même
15. Impact du support
Les individus sont de + en + mobiles et utilisent de + en + leurs
smartphones…
La taille des écrans peut énormément variée exemple entre une
smartwatch et une tv connectée 65’’.
Or, on sait que google peut ajuster ses résultats en fonction des
devices. Exemple avec le mobilegeddon du 21 avril qui a
totalement bouleversé les ranking :D
Plus sérieusement on remarque des différences de rankings entre
mobile et desktop. Google a bien dit que c’est le même moteur de
recherche pour le moment.
16. Impact du support
Conséquences: ayez un site mobile friendly, tablet friendly,
smartwatch friendly, frigo friendly…
Pour le vérifier -> https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr
Google est sympa et vous a fait un guide
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/?hl=fr
3 solutions s’offrent à vous:
• responsive web design (RWD) recommandé par Google
• dynamic serving
• url distinctes
17. Impact du support
Pour URL distinctes type m.monsite.fr
Avantages:
• parfois + facile à mettre en place
• on peut alléger au max
Inconvénients:
• Risque de DC (rel=alternate et rel=canonical)
• risque dans les redirection
• 2 sites à maintenir
•…
18. Impact du support
Pour URL dynamic serving : codes
Html et css différents servis sur
une même URL.
Penser à déclarer correctement l’en-tête http « vary »
Risques dans la détection des users agents
Lourd à gérer
19. Impact du support
Pour URL RWD: même code html
modifié par CSS en fonction
de l’appareil.
Penser à ajouter la meta
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
Pour signaler que votre contenu est adapté à tout type d’appareil
Pour les images adaptatives, incluez l'élément <picture>
20. Impact du support
Beaucoup d’avantages au RWD:
• un seul site à maintenir (coût, temps…)
• pas de risque de duplicate erreur de redir…
• un seule adresse pour le visiteur
• …
Vous aurez compris où va ma préférence
21. Impact du support
De nombreux appareils utilisent la géolocalisation. Par conséquent
on devrait connaitre une augmentation des résultats géolocalisés:
- Où puis je trouver un bon restaurant ?
- Quelle assurance pour ma voiture ?
- …
22. Impact de l’anatomie de la requête
La requête en elle-même est modifiée avec la recherche vocale.
A commencer par la longueur
23. Impact de l’anatomie de la requête
Les requêtes deviendront plus longues à cause du fait que l’on a
tendance à parler de manière plus naturelle et donc sous forme de
phrase.
Le nombre moyen de mots par requête va donc augmenter. Ça
tombe bien Hummingbird a été conçu entre autre pour mieux
comprendre les requêtes de long tail.
24. Impact de l’anatomie de la requête
On sera bien moins sur une succession de mots clé et plus sur de la
vraie phrase: avec des prépositions, des déterminants, une syntaxe
correcte…
Ex: Vin bœuf
Vs
Quel vin avec le bœuf ?
25. Impact de l’anatomie de la requête
On sera bien moins sur une succession de mots clé et plus sur de la
vraie phrase: avec des prépositions, des déterminants, une syntaxe
correcte…
Ex: Vin bœuf
Vs
Quel vin avec le bœuf ?
26. Impact de l’anatomie de la requête
Celles et ceux qui ont misé sur les fautes d’orthographe vont rire
jaune. La recherche vocale se fera avec une orthographe parfaite
(genre, nombre, accents…) (en principe )
Par contre attention à votre prononciation sous peine de créer de
nouvelles requêtes
27. Impact de l’anatomie de la requête
Les requêtes seront plus souvent sous formes interrogatives. Donc
ça + longue phrase risque de retourner plus souvent les box direct
answer de Google.
Ce genre d’expressions se retrouvent souvent sur les forums, les
sites d’avis, de question / réponse… Vont-ils connaitre un boost ?
28. Le SEO est mort ?
Non pas du tout et inutile de paniquer tout de suite.
Commencer par vérifier que vos visiteurs utilisent des appareils
mobiles (smartphones, tablettes,…)
Plus ces supports seront important dans votre audience + la
probabilité des requêtes vocales sera importante. Mais ça va aussi
se développer sur desktop.
29. Le SEO est mort ?
Vérifiez que votre site soit mobile friendly
30. Ok et après ?
Il va falloir arrêter d’être obnubilé par LE keyword. Arrêtez de
vous regarder le nombril, ne pensez plus uniquement au produit
que vous avez à vendre, mais focalisez-vous sur les questions que
se posent vos potentiels clients.
Traquez via Google Analytics par exemple les requêtes faites sur
votre moteur de recherche interne. Vous aurez des idées de
contenu !!!
31. Ok et après ?
J’ai dit de ne pas être obnubilé par votre KW: j’ai menti
Couplez les prépositions interrogatives et votre KW + wildecard
(*)
Qui * kw *
Quoi * kw *
Quand * kw *
Comment * kw *
Où * kw *
Qui a dit scraper ?
32. En résumé
Les impacts:
• requêtes de plus en plus longues
• plus de requêtes sous forme de questions
• plus de réponses directes et donc moins de trafic (19% des
requêtes pour le moment)
• réponse vocale donc moins de serps
• des business plans en danger
• un internaute qui passera encore + de tps sur Google et moins sur
nos sites
33. En résumé
Les reco:
• être mobile friendly
• être plus user centré et un peu moins kw centré
• trouver quelles questions ils se posent et tenter d’y répondre
(voire anticiper)
• travailler votre seo local: user plus mobile donc + de requête
vocale via smartphone géolocalisé
• travailler votre autorité et votre contenu en l’enrichissant pour
ressortir dans la direct answer box
34. Conclusion
Encore quelques jours pour vous inscrire au VLC 2015->
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Merci de votre attention. Des questions ?