Découvrez pourquoi et comment réussir votre SEO vocal avec Alexandra BORNOT de l'agence ZOOKA.

2. Agence spécialisée en acquisition de trafic et data driven UX,
pour augmenter la visibilité et optimiser la conversion
zooka.fr
Alexandra BORNOT
SEO Manager

3. 1) Pourquoi s’intéresser à l'assistance vocale ?
2) Quel est le but du SEO vocal ?
3) Comment réussir mon SEO vocal ?
4) Quelles sont les limites de la recherche vocale ?
SOMMAIRE

4. 1) Pourquoi s’intéresser à
l'assistance vocale ?

5. Les prémices de l’assistance vocale
1952 : Audrey, Bell Labotories
« Reconnaisseur Digital
Automatique »
Capable de reconnaître les chiffres
de 0 à 9

6. Les assistants vocaux d’hier...
1961 : IBM Shoebox
1er assistant vocal
Capable de reconnaître 16 mots et
les chiffres de 1 à 9

7. Les assistants vocaux d’hier...
1994 : IBM Simon
1er smartphone à “assistance
virtuelle intelligente”
Environ 1000 mots

8. ...jusqu’à l’invasion !
Depuis 2011 : multiplication des
services d’assistance vocale
Siri Apple, Alexa Amazon, Google
Assistant, Cortana Microsoft, Bixby
Samsung, Alice Yandex

9. Évolutions socio-démographiques

10. Une nouvelle génération accro

11. Quelques chiffres
20Md’utilisateurs
d’assistants vocaux en
France en 2019
(Source : LSA Conso)
55%des foyers possèderont
des enceintes
intelligentes d’ici 2022
(Source : OC&C Strategy
Consultants)
20%des requêtes sur
l’application mobile de
Google et les appareils
Android sont des
recherches vocales
(Source : Google)

12. Utilisation de la recherche vocale

13. Utilisation de la recherche vocale

14. “Nous sommes capables de taper une
petite quarantaine de mots par minute,
contre 150 mots énoncés à l’oral
Purna Virji (Senior Manager, Microsoft)

15. Des signes forts de la part de Google
Mobile First Indexing
(2018)
▷ Indexation et classement des
pages web en version mobile
▷ Utilisation du GoogleBot
Smartphone
https://optimiz.me/lindex-mobile-first-de-google-le-guide-complet/

16. Des signes forts de la part de Google
BERT
(2019-2020)
▷ Bidirectional Encoder
Representations from Transformers
(réseau de neurones artificiels)
▷ Mieux comprendre le langage
naturel
https://www.7-dragons.com/visibilite-et-marketing/google-bert-le-futur-du-referencement/

17. 2) Quel est le but du
SEO vocal ?

18. Atteindre la position 0 !

19. Mais aussi les PAA !

20. Une tendance à la hausse

21. 3) Comment réussir mon
SEO vocal ?

22. Adapter sa sémantique

23. Adapter sa sémantique
« webinars SEMRush »
« robe bleue dentelle »
« météo Paris »
➔ « Quels sont les prochains webinars
SEMRush ? »
➔ « Trouve-moi une petite robe bleue
avec de la dentelle en taille 40 »
➔ « Quel temps fera-t-il aujourd’hui ? »

24. “Les gens communiquent avec des enceintes vocales
comme s’ils parlaient à un humain, en utilisant des
marques de politesse comme « s’il te plaît », « merci », et
même… « désolé »
(Source : QuoraCreative)

25. Un langage plus naturel
❏ Répondre à des questions plutôt qu’à des mots clés
Quoi / Qui : Qu’est-ce qu’un webinar ?
Comment : Comment réaliser un webinar sur Youtube ?
Où : Où dois-je positionner ma webcam pour une meilleure visibilité ?
Quand : Quand se déroule le webinar SEMRush ?
Exemple Best Practice SEO vocal : construire une FAQ

26. Un langage plus naturel
❏ Miser sur la longue traîne

27. Structurer son contenu

28. Structurer son contenu
❏ 1 page = 1 question = 1 réponse

29. Structurer son contenu
❏ Utiliser les H2

30. Structurer son contenu
❏ Liste à puces ou liste numérotée

31. Structurer son contenu
❏ Créer des tableaux simples

32. Structurer son contenu
❏ Utiliser les microdonnées JSON-LD
(Speakable), FAQpage, HowTo, Event, Receipe, News, LocalBusiness...
Pour plus d’info : https://schema.org/docs/schemas.html

33. L’impact des microdonnées

34. Être audible

35. Être compréhensible
❏ Grammaire & orthographe irréprochable
❏ Utiliser des mots simples pour faciliter l’élocution de l’assistant

36. Être audible
❏ Nombre de mots limités dans le paragraphe

37. Être crédible
❏ Avoir une forte notoriété

38. Être crédible

39. Avoir un site adapté au mobile
https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=fr

40. Miser sur le local

41. Miser sur le SEO local
46%des recherches sur
Google sont destinées à
la recherche
d’informations locales.
(Source : GoGulf)
88%des requêtes localisées sur
mobile donnent lieu à un
appel ou une visite chez le
commerçant dans les 24h.
(Source : Nectafy)
900%d’augmentation des
recherches de type “près de
chez moi” ou “à proximité”
en deux ans.
(Source : Chat Meter)

42. Miser sur le SEO local
❏ Google My Business
Astuce SEO vocal : optimiser son titre

43. Miser sur le SEO local
❏ Les avis client

44. Miser sur le SEO local
❏ Données structurées JSON-LD
> LocalBusiness / AreaServed / Place / Geo
Guide complet du SEO local : https://zooka.fr/referencement-local-seo/

45. 4) Quelles sont les limites
de la recherche vocale ?

46. Navigation & information

47. Confiance limitée
❏ Sécurité et vie privée

48. “« En avril 2017, Burger King n’hésitait pas à lancer dans
une publicité la commande qui active les assistants de
Google pour démultiplier la promotion de ses burgers
dans d’innombrables foyers… »
Source : https://www.lemonde.fr/blog/internetactu/2019/01/13/si-les-assistants-vocaux-sont-la-solution-quel-est-le-probleme/

49. Moteur de réponse
❏ Les recherches ne se transforment plus en visites

50. Comment mesurer l’impact ?
❏ Position 0
❏ Impressions
❏ Conversions mobile

51. Astuce : Google Search Console

52. En résumé
Pour réussir son SEO vocal il faut :
❏ viser la position 0
❏ adapter sa sémantique
❏ structurer son contenu
❏ être audible
❏ miser sur le local

53. Merci !
Des questions ?
alexandra.bornot@zooka.fr
Me suivre sur LinkedIn
Plus d’informations sur le SEO vocal : https://zooka.fr/seo-recherche-vocale/