Présentation effectuée lors du Paris Retail Week 2018 le 10 septembre 2018. Intervenants : Mathieu Chapon, Cofondateur Search Foresight - Jean-Marc Merazian, Directeur Adjoint

1. #ParisRetailWeek
PARIS RETAIL WEEK 2018
10.11.12
SEPT 2018
P A R I S E X P O
P O R T E D E
V E R S A I L L E S
P A V I L L O N 1
THE EUROPEAN GLOBAL EVENT
FOR RETAIL PROFESSIONALS

2. Une team de 65 experts
Pour définir avec vous la stratégie SEARCH la plus efficace
Président
Directeur Général
Roger
Sim
Directeur métiers
DG Adjoint
Philippe
Yonnet
Mathieu
Chapon
Jean-Marc
Merazian

3. Mathieu CHAPON
Cofondateur de l’agence Search Foresight
3
10 ans d’expérience sur des
problématiques SEO grands
Comptes & E-commerce.
Formateur & Speaker.
Mathieu Chapon
Expert SEO
Rôles
➢ Former les équipes en interne
➢ Charger des outils et de la R&D
➢ Accompagner les clients stratégiques de l’agence
➢ Charger de l’expertise
Références : SFR, Ebay, Orange, FTV, Louis Vuitton, Lafourchette, Logic-immo, Samsung
Orientation : Accompagnement opérationnel et stratégique, E-commerce, ROI.
Expériences
Les certifications de l’agence

4. Programme de la conférence
Nous allons passer 1 heure passionnante ensemble
4
Présentation de
l’agence
Mobile First PWA, AMP, App
Indexing
La Performance HTTPS / HTTP2
#S4sight2017 @s4sight
CONTENU/MOBILE

5. Pourquoi le SEO est
stratégique ?
5

6. +50%du trafic d’un site passe par
GOOGLE
6
…
Moyenne générale

7. 60%des intentionnistes consultent
GOOGLE suite à un
PUB TV
7
…
Source: MY MEDIA

8. 50%recherche
MARQUE
8
…
Source: MY MEDIA
50%recherche
PRODUIT

9. 9
…

10. 10
…

11. 11
…

12. Email : maviz@search-foresight.com
Demandez votre visibilité SEO et celle de vos principaux concurrents
DEMANDEZ VOTRE COURBE DE VISIBILITÉ ORGANIQUE AVEC LA POSITION RELATIVE DE 3 CONCURRENTS !
AVEC NOTRE PARTENAIRE
SEARCHMETRICS

13. NOUS CONSEILLONS & ACCOMPAGNONS LES
MARQUES ET LES E-COMMERCANTS À DEFINIR UNE
STRATEGIE SEARCH MARKETING GAGNANTE !

14. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
+200 CLIENTS SATISFAITS
SEO + SEA

15. Place your screenshot here
Nos DASHBOARD couvrent les
principaux indicateurs SEO /
SEA de performance et de
visibilité.
DATA
DRIVEN

16. Se développer à l’international
Des experts Search locaux pilotés par nos équipes
pour adresser vos problématiques SEO et SEA dans le monde
16
Un réseau d’experts
internationaux
• Langue Locale + Anglais/Français
• Des experts natifs et locaux
• Profils seniors : 5 ans d’expérience + certifications Search
+ formations SF
Plusieurs langues et zones
couvertes
• Principaux pays d'Europe (Allemagne, Italie,
Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas)
• Etats-Unis, Chine et Canada
• Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les autres zones

17. Du SEO au SXO
Le Search est un carrefour entre vos utilisateurs ayant une intention
et les contenus et services dont votre marque dispose.
Inbound
Marketing
Construire un parcours Search optimisé
SEO
Développer une stratégie de contenus
INBOUND MARKETING
Optimiser les performances
CONVERSION RATE OPTIMIZATION
1 2
3
4
Utiliser les effets de leviers sociaux
SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
17

18. La Formation
Découvrir ou se perfectionner au SEO-SEA au travers de modules techniques ou marketing adaptés a tous.
❖ Organisme de formation agréé depuis 16 ans
❖ L’offre de formation Search Marketing la plus pointue du marché
❖ Plus de 600 participants en formations inter, intra, Académies &
Kickoff
❖ Cycles de formation sur mesure : Evaluer, Former et faire Evoluer
❖ Partenaires des réseaux et animations des sessions
❖ Certificat Grandes Ecoles
18
Formation INTER
Sessions organisées régulièrement sur Paris,
selon un calendrier fixé à l’avance.
Maximum une quinzaine de participants.
La formule la plus économique.
Formation INTRA
Formations sur-mesure destinées aux
salariés d’une même entreprise ayant pour
objectif d’être à l’écoute des besoins
spécifiques de l’entreprise.
Cycles de formations
avancés
•Formation SEO For Experts
•Formation SEO For GURUS
>> Devenez des professionnels du Search

19. Conférences Search Foresight
En 5 ans, l’agence SF est devenue l’agence leader et référente du marché
19

20. Suivre l’actualité du Search
NEWSLETTER HEBDOMADAIRE : WE LOVE SEARCH #98
20

21. Améliorer
les performances
de vos sites
web
Une priorité pour 2018
Comment booster les conversions de
votre site e-commerce grâce au
référencement ?
Une priorité
pour 2019

22. SécuritéLa performanceLe mobile Le vocal
Sommaire
RankBrain

23. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
RankBrain

24. Requête + Intention = Réponse personnalisée

25. Les représentants de Google nous disent 2 choses
« … RankBrain est devenu le troisième plus important signal
contribuant au résultat d'une requête de recherche. »
« Même nous, (les ingénieurs de Google) ne pouvons plus
comprendre le fonctionnement du moteur en détail. »

26. Comment séduire l’I.A.
de Google ?

27. Comment séduire l’I.A.
En effet, la qualité de votre site sera le principal critère pour influencer
RankBrain
Soignez vos titles, meta descriptions, micro-datas, images, vidéos, pour
favoriser le CTR
Favorisez l’ergonomie, la performance, l’adaptabilité de votre site pour
l’usage
Créez des contenus par des experts pour favoriser votre notoriété
Analysez les SERPS pour comprendre ce que Google attend comme résultat
Pour séduire le robot, pensez à l’humain!

28. Analyser vos SERPS
A chaque requête, Google souhaite proposer différents types de résultats
Answer Box Position 0 et PAA 4 liens sponsorisés Positon 0, image et vidéo

29. Le CTR SEO baisse…
Une étude de WordStream datant d'avril 2017…
…à révéler que le taux de clic des résultats naturels sur Google a baissé en moyenne de 37% depuis 2015.

30. Être 1er ne veut plus rien dire !
Et c’est pire sur mobile 

31. … sur mobile
Une étude de Moz montre que la part de clic n’aboutissant pas explose sur mobile !

32. Mais où est
donc le SEO?

33. Qu’est-ce qui
l’explique ?
Une autre étude de Moz sur
l’évolution des résultats

34. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Index Mobile-First

35. L’ÉVOLUTION DE L’USAGE
Nos usages évoluent et Google adapte en conséquence son algorithme
35

36. LA RECHERCHE MOBILE DÉPASSE LE DESKTOP
Début 2016
36

37. 51%des Français se
connectent tous les jours
SUR MOBILE
37
En 2017, selon Médiamétrie
En 2017

38. 50%des achats se font
SUR MOBILE
38
En 2018
En 2018, selon Médiamétrie

39. 71%du temps sur internet se fait
SUR MOBILE
39
ÉTATS-UNIS
Selon Entrepreneur.com

40. 91%du temps sur internet se fait
SUR MOBILE
40
INDONÉSIE
Selon Entrepreneur.com

41. « Nous sommes tous hyper connectés à notre mobile »
41

42. « Nous sommes tous hyper connectés à notre mobile »
42
Il existe même des espaces dédiés aux utilisateurs de mobile
- 42
-
 CHINE

43. Il semblerait que ce soit devenu
un nouveau besoin primaire
43

44. Mais aussi une véritable addiction…
Source: une étude menée au Royaume-Uni par l’institut de sondage YouGov en 2013. En savoir plus sur http://www.consoglobe.com/nomophobie-peur-separation-portable-cg#DKm8w1MadStk4uPD.99
Peur excessive d'être séparé de son téléphone mobile
53% des utilisateurs de
smartphone sont victimes de
« nomophobie »:

45. 45
Les 2 modes d’usage multi-écrans

46. 46

47. Ce que confirme Google à date
Vos 12 travaux, dont 3 majeurs
47

48. 48
1. Contenu 100% Iso sur desktop et mobile
1. Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile
À la différence du desktop, le contenu « caché » sur mobile est possible
(onglet, display-none,…)

49. 2. LA PERFORMANCE
Un site rapide, c’est + de SEO, + d’usage et + de business
49
Optimisez vos performances: 4 indicateurs à surveiller
1) Time to First Byte < 200ms
2) Temps de téléchargement HTML < 500ms
3) Temps du début d’affichage < 1 seconde
4) Temps de rendition < 2 secondes

50. 50
2 exemples de site rapide!
Temps de rendition < 2 secondes
Exemple de GrosBill
Chargement en 1 seconde
en PWA
en full HTTP2

51. 51
Pour savoir où vous en êtes sur une page
Page Speed Insight

52. 52
Pour savoir où vous en êtes sur tout le site ➔ Origin:
Page Speed Insight

53. 53
3. Schema.org à utiliser sans modération
Les Micro-datas sont aussi à l’honneur sur mobile (comme sur desktop)
Si vous avez omis le balisage sur mobile, alors qu’elles sont bien implémentées sur desktop,
vous perdrez vos résultats enrichis dans les SERPS (résultats de recherche)

54. Respectez les 12 points
1) L'expérience utilisateur
2) La performance du site est au cœur de ce nouvel algorithme
3) Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile (pas de cloaking)
4) Dans une version mobile dédiée (m.), les canonicals (vers la version desktop) et alternates
vers la version mobile ne changent pas
5) Ne bloquez pas les ressources statiques à Google Mobile
6) Auditez votre site mobile sur la Google Search Console (GSC)
7) Les Micro-datas sont aussi à l’honneur sur mobile (comme sur desktop)
8) Le linking externe: Les liens pointant généralement vers le desktop seront valorisés pour la
version mobile
9) Contenu caché sur mobile (onglet, display-none,…)
10) AMP ne sera pas une solution pour obtenir une version mobile
11) Les sites sans version mobile seront analysés avec un crawleur mobile
12) Google confirme de bien travailler sa sémantique pour la version mobile

55. Faites passer la certification « Site mobile »
à vos équipes
Google propose de passer une certification dont
les modules présentent les points forts d’un site
mobile…
UX
Perf
AMP, PWA,
Conversion
… et certainement les critères de
classement actuels et futurs des sites mobile

56. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le contenu

57. L’évolution de la recherche vocale
• Déjà 20% des utilisateurs effectuent
leurs recherches vocales sur Android
• Google y répond en partie avec des
résultats enrichis:
Les Featured snippets
(position 0)

58. Google ALLO

59. Optimiser vos mots-clés pour
l’usage mobile
En 2017, 20% des requêtes sur mobile se font en
recherche vocale
Etudiez les requêtes qui peuvent être utilisées dans
votre secteur d’activité
Pensez à l’outil http://answerthepublic.com/

60. Adaptez-vous à vos internautes
Source Adwords
Alice
22 ans
Étudiante
CSP-
Besoin DATA
Paris
Olivier
35 ans
Cadre
CSP++
Besoin fort
IDF
Jacques
65 ans
A la retraite
CSP+
Besoin limité
Province
« ADSL » : 14 800 VR
« Téléphone sénior »: 4 400 VR
« Offre internet »: 33 000 VR
« Box internet » : 22 000 VR
« Offre box » : 12 000 VR
« Abonnement internet »: 8 100 VR
« Box fibre »: 1 000 VR
« Forfait bloqué »: 4 400 VR
« Forfait mobile pas cher »: 8 400 VR
« forfait mobile internet illimité » 1900 VR
Attention : Le jargon marketing n’est pas celui des utilisateurs

61. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
HTTPS :
Sécurisez vos données

62. Évolution des sites en HTTPS
Nous atteignons 75% des sites qui sécurisés sur les 30 derniers jours
Mozcast : Outil permettant de suivre l’évolution des SERPS

63. Attention, Google contrôle
Semaine dernière

64. 2 manières de vérifier
Avec Google Chrome 70 : CANARY

65. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Pour conclure

66. CONCLUSION
Vous connaissez maintenant tous ces termes!
66

67. CONCLUSION
Suivez les User KPIs
67

68. 68
Merci.