5 tendances en Marketing Digital pour 2015

10 502 vues

Publié le

5 insights en marketing digital pour préparer un dispositif de marque en 2015 : mobile, social media, design interactif, analytics et SEM. Conférence réalisée au Palais de Tokyo par les agences NiceToMeetYou et Open Linking, le 27/11/14.

Publié dans : Internet
0 commentaire
56 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
10 502
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
1 606
Actions
Partages
0
Téléchargements
0
Commentaires
0
J’aime
56
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

5 tendances en Marketing Digital pour 2015

  1. 1. #DIGITALBREAKFAST 5 insights en marketing digital pour 2015 Conférence NiceToMeetYou / Open Linking Paris, Palais de Tokyo –27/11/2014
  2. 2. Mobile Trends Universal Analytics Design Interactif Social Media SEO & SEA Les sujets de ce #digitalbreakfast
  3. 3. NiceToMeetYouest une agence de communication digitale, présente à Lille et Paris. Nous concentrons les expertises stratégiques, créatives et technologiques au service des principaux challenges digitaux des marques : + réinventer l’expérience de marque + développer une audience + booster la visibilité + maîtriser l’e-réputation + engager une clientèle + générer des leads ou des ventes
  4. 4. Open Linkingest une agence spécialisée dans la génération / analyse de trafic, présente à Lille, Paris, Nantes et Annecy. L’agence propose ses expertises sur plusieurs leviers : + Référencement Naturel + Liens Sponsorisés + Netlinking + Affiliation + Emailing + Web Analytics
  5. 5. Les intervenants Ange POZZO DI BORGO Planneur Digital –Associé Agence NiceToMeetYou Chargé de cours Skema / Ipag / Lille 3 Olivier COULON DC Digital –Associé Agence NiceToMeetYou Roland DEBRABANT Consultant SEO / SEA –Associé Agence Open Linking Chargé de cours Lille 2 Nicolas GELLENS Directeur de Clientèle –Associé Agence Open Linking Expert Emailing & Analytics Avec l’appui de Solon COSTOPOULOSMickaël TSAKIRIS Directeur New BusinessDirecteur Conseil
  6. 6. WEB RESPONSIVE +APPS Mais où va le marketing mobile ?
  7. 7. 68% 17% 7%
  8. 8. Le Responsive Web Design n’est pas la panacée mais... Navigateur Web (recherche) Expérience numérique correcte Coût mutualisé / accessible Déploiement tous devices Limitation de la créativité Temps de chargement plus élevé
  9. 9. «Mobile UX willbea ranking signal» SearchEngineLand, 11/14
  10. 10. «65% of all email gets opened first on a mobile device» VentureBeat, 01/14
  11. 11. «It’san App World»
  12. 12. Développement natif, en utilisant les langages de développement spécifiques aux OS. Développement en HTLM5 ou en Flash (Adobe Air), avec les techniques de développement et d’intégration Web, en compilant pour plusieurs OS. Des technologies qui impliquent des contraintes... et des avantages
  13. 13. Des usages qui dépendent aussi du contexte de l’utilisateur
  14. 14. Shopping. CRM. Utilitaire. Editorial & Curation. Entertainment. Quelle(s) expérience(s) mobile(s) pour votre marque et vos clients ?
  15. 15. TIPS 1.Auditez les comportements et technos actuel(le)s via vos Web Analytics 2.Questionnez vos clients pour connaître leurs contextes d’usage 3.Concevez des expériences mobiles uniques, complémentaires 4.Choisissez des technologies adaptées à vos enjeux et capacités 5.Assurez continuité (digitale), promotion (cross-canal), évolutivité (expérientielle)
  16. 16. UNIVERSAL ANALYTICS Vers le trackingdu parcours client multi-devices
  17. 17. La place Saint-Pierre de Rome
  18. 18. Over-Connected?
  19. 19. UNIVERSAL ANALYTICS
  20. 20. 1+1+1 = 3 VISITEURS
  21. 21. 1+1+1 = 1 VISITEUR
  22. 22. http://www.backstage.dior.com/ http://www.dior.com/home/fr_fr
  23. 23. http://rouge.cartier.fr/ http://www.cartier.fr http://www.cartier.es/
  24. 24. Et mes magasins ?
  25. 25. Les dimensions personnalisées
  26. 26. Analyticsou... Universal Analytics? La solution :
  27. 27. DESIGN INTERACTIF Les grandes tendances chez les marques Luxe & Premium
  28. 28. Video+ interaction
  29. 29. Video+ interaction
  30. 30. «Flash ? Es-tu là ?»
  31. 31. Plus jamais statique
  32. 32. Les menus deviennent des pages
  33. 33. … une partie de l’expérience.
  34. 34. … un module interactif
  35. 35. Le menu : ça promet !
  36. 36. Interaction = Rencontre
  37. 37. Volume et immersion
  38. 38. Design produit
  39. 39. Lisez : on s’occupe de tout.
  40. 40. TIPS 1.Ré-adoptez le mouvement 2.Rendez votre menu expressif 3.Imprégnez votre expérience de petits détails surprenants 4.Ré-envisagez la 3D
  41. 41. FACEBOOK LE JOUR D’APRÈS Comment challenger votre stratégie social media ?
  42. 42. #1 Merci Facebook, on a vécu de bons moments
  43. 43. #2 L’Engagement est (aussi) ailleurs
  44. 44. #3 Des Facebook-Killers se présentent tous les mois.
  45. 45. #4 Certaines plateformes sociales chutent (Foursquare es-tu là ?)
  46. 46. #5 Les signaux sociaux sont toujours liés à une bonne SEO
  47. 47. #6 Le C.M., c’était cool. Mais ça, c’était avant.
  48. 48. SOCIAL CONTENT x (PAID + INFLUENCE)
  49. 49. Des concepts éditoriaux + des nano-formats + de la régularité
  50. 50. Une médiatisation pour tous les ciblages, tous les devices et tous les objectifs
  51. 51. Influenceurs = audiences affinitaires + amplification
  52. 52. TIPS 1.Auditez vos performances sociales à l’aune de vos enjeux digitaux 2.Focalisez-vous sur des concepts de contenus «social-natives» 3.Renforcez / développez les plateformes génératrices d’engagement 4.Exploitez intelligemment le triptyque content / paid / influence 5.Assurez cohérence (expression), consistance (qualité), régularité (publishing)
  53. 53. SEO & SEA Travailler la popularité d’un site + focus Gmail Sponsored Ads
  54. 54. SEO + SEA = SEM
  55. 55. Plus on parle de vous = plus vous êtes intéressant Plus vous êtes intéressant = plus vous êtes bien classé
  56. 56. 2010 Génération massive de liens... Avec des ancres optimisées... Ciblant des pages stratégiques... En provenance de supports et sites variés.
  57. 57. 1998 2011 2012 2013
  58. 58. Evitez de générez des liens sur une courte période : travaillez avec régularité
  59. 59. Naturellement, les ancres de texte correspondent à plus de 50% à la marque, l’URL ou une image
  60. 60. Avoir un contenu qui donne envie et travailler... Mentions Liens cassés Social Signals Contreparties
  61. 61. Let’s talk about...
  62. 62. Les nouveautés de Google Adwords
  63. 63. Un CTR plus performant sur mobile !
  64. 64. Focus sur les Google SponsoredPromotions 65% des utilisateurs consultent leurs emails sur mobile. Gmail dispose de 425M d’utilisateurs
  65. 65. Ces pubs s’affichent selon le contenu, le profil de l’utilisateur ou les newsletters concurrentes
  66. 66. Une interface encore plus riche !
  67. 67. Merci :) NiceToMeetYou /Agence de Communication Digitale www.ntmy.fr & @ntmy_fr Open Linking/ Agence de Génération & Analyse de Trafic www.open-linking.com & @openlinking Images © Thinkstock/ L2

×