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RP Digitalisées : la fin des frontières

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En l'espace de quelques années, le monde des relations presse / relations médias a connu un véritable changement de paradigme, influencé par le digital. Nouveaux influenceurs, rapprochement des RP et du social media, modes d'analyse d'impact challengés... Deux agences (RP + Digital) abordent ces transformations, benchmark et étude de cas à l'appui, pour vous livrer quelques clés de réflexion pour amplifier vos dispositifs de communication.

Publié dans : Internet
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RP Digitalisées : la fin des frontières

  1. 1. RP DIGITALISÉES La fin des frontières NICETOMEETYOU x PRESS CONCEPT JUIN 2016
  2. 2. Hello You ;) On va vous parler de... 1. Tous les changements métiers liés à la digitalisation 2. La nouvelle culture RP à développer 3. Plusieurs réflexes stratégiques à intégrer 4. Belles campagnes vécues (ou vues) récemment
  3. 3. Stratégie, Design & Technologies. Nous éclairons les marques sur les mutations digitales, et les aidons à relever leurs nouveaux challenges. Notre métier est de concevoir / (co)produire / piloter des dispositifs et des expériences engageant(e)s, au service des organisations et de leurs clients.
  4. 4. Nous concentrons l’essentiel pour nos clients.
  5. 5. RP & Stratégies d’Influence. Notre mission est d’accroître votre notoriété et votre e-réputation grâce aux relations médias : mode, food, lifestyle, luxe, décoration, high tech. Notre équipe vous conseille et vous accompagne sur vos événements en ciblant les influenceurs les plus pertinents (blogueurs, instagrameurs, youtubeurs…).
  6. 6. Nos références Food / Fashion / Lifestyle.
  7. 7. Ladies and Gentlemen, vos intervenants : Amélie Vandenbulcke Consultante RP @PRESSCONCEPT_RP Ange Pozzo di Borgo Digital Strategist @NTMY_FR
  8. 8. TWEETEZ AVEC #digitalbreakfast (SET TWITTER ON FIRE BABY)
  9. 9. LES RP ONT CHANGÉ. À QUEL POINT ?
  10. 10. Les icônes d’aujourd’hui sont sur le Web. La notion de rêve est toujours bien présente. Mais elle est renforcée par la proximité. Les influenceurs nourrissent de nouvelles expériences leurs communautés, qui souhaitent avoir le même style de vie.
  11. 11. QUI SONT CES NOUVEAUX INFLUENCEURS ?
  12. 12. Leur degré d’influence est (très) élevé.
  13. 13. Voilà pourquoi ils sont ouverts aux marques.* 12 3 *Augure / 2015 AUGMENTER LEUR VISIBILITÉ CRÉER DES CONTENUS ++ FAÇONNER LEUR IMAGE
  14. 14. D’un simple relai à une relation contractuelle : 12 3 *Augure / 2015 PROMOUVOIR UN CONTENU LANCER UN PRODUIT CRÉER DES CONTENUS
  15. 15. CE QU’EN DIT THOMAS, DU BLOG LE MÂLE SAINT.
  16. 16. LES RP SONT, PLUS QUE JAMAIS, LIÉES AUX CONTENU(S) DIGITAUX.
  17. 17. LES RP SONT, PLUS QUE JAMAIS, LIÉES AUX CONTENU(S) DIGITAUX.
  18. 18. Comme ici, pour Swatch.
  19. 19. ENCORE PLUS AVEC LE Live / snap
  20. 20. A l’origine, souvent une expérience unique.
  21. 21. A l’origine, souvent une expérience unique.
  22. 22. EN FAIT, C’EST UN ENJEU d’amplification
  23. 23. L’EQUIVALENT MEDIA, C’EST DATÉ. THINK DIFFERENT.
  24. 24. Les RP doivent être intrinsèquement digitales. 1. REACH 2. INFLUENCE 3. E-REPUTATION 4. BRANDED CONTENT 5. SEO
  25. 25. 7 CONSEILS APPROUVÉS PAR CHUCK NORRIS...
  26. 26. 1. ASSOCIER RP ET CONTENT STRATEGY
  27. 27. 2. CHOISIR ET POUSSER LE BON #HASHTAG
  28. 28. 3. DEFINIR UNE MECANIQUE VIRALE
  29. 29. 4. EVALUER LA (VRAIE) VALEUR GÉNÉRÉE
  30. 30. 5. ECHELONNER LES RETOMBÉES
  31. 31. 6. PREVOIR UN SOCIAL WALL EN LIVE
  32. 32. 7. BOOSTER / SPONSORISER LES TOP CONTENUS
  33. 33. Vous voulez des exemples ? Ca tombe bien, on en a quelques-uns pour vous.
  34. 34. #FoireAuxVinsAuchan est passé en trending topic sur Paris.
  35. 35. Les chiffres-clés de la soirée... 28 BLOGUEURS 5 ATELIERS 400 POSTS 70k IMPRESSIONS TWITTER TRENDING TOPIC PARIS 25 ARTICLES DE BLOGS
  36. 36. Brice a rapproché des influenceurs et leurs fans lors d’une OP relooking.
  37. 37. Les chiffres-clés de l’opération... 5 INFLUENCEURS 2,5k FANS ENGAGÉS 30 000 LECTURES 10 ARTICLES DÉDIÉS
  38. 38. Le B.N.I. Cognac enrichit son contenu social lors des events influenceurs.
  39. 39. Les résultats de ce contenu événementiel ? (hors PR) 6% d’engagement 50k vues 50 photos / vidéos 220k personnes atteintes
  40. 40. Le Pain Quotidien a challengé sa nouvelle carte avec des influenceurs.
  41. 41. Les chiffres-clés de l’opération... 36 INFLUENCEURS 12k FANS ENGAGÉS 250 000 IMPRESSIONS 10 ARTICLES DÉDIÉS
  42. 42. Vitamin Plant a donné de l’ampleur à ses retombées.
  43. 43. Les chiffres-clés de l’opération... 3 INFLUENCEURS 500 000 IMPRESSIONS 10 000 lectures des posts
  44. 44. Disney et Tommy Hilfiger créent des expériences incarnées sur Snapchat.
  45. 45. General Electric donne un aperçu de son industrie avec un « badass video drone ».
  46. 46. Nestlé crée des programmes live avec des influenceurs.
  47. 47. Voilà, c’est fini ! On se revoit au prochain #digitalbreakfast ? @NTMY_FR @PRESSCONCEPT_RP

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