Google Analytics : Ces erreurs que
vous commettez tous, comment
les éviter

EuraTechnologie
s, Lille
@meetyourdata
meet-your-data.fr
Stand D22
Romain d’Halluin
Fondateur
d-halluin.fr
L’agence : Votre intervenant :

meet your data ?
« Nous accompagnons les entreprises à
collecter, comprendre et interprêter les
données de leurs utilisateurs afin que chaque
décision soit basée sur une donnée de
confiance et non sur une intuition. »

Du reporting à la prise de décision
Nous créons pour vous
un univers de données où
votre outil d’analytics se
conforme à votre besoin.

Data lovers
Les experts analytics de meet your data sont des
pionniers de l’analytics. Beta testeurs sur Google
Universal Analytics, ils en connaissent toutes les
ficelles (ils ont même aidé à en tisser certaines).

Data seekers
Constamment en éveil, les experts
de meet your data développent des
outils d'analytics au quotidien; nous
saurons vous proposer l'outil qui
répond à vos besoins. Et s'il n'existe
pas encore ? Nous le créerons pour
vous.

Ils nous font confiance :

Passons aux erreurs

#1 Absence de plan de marquage

#1 Absence de plan de marquage
Qu’est ce qu’un plan de marquage
?
•La base de toutes stratégies
analytics
•La bible des éléments à collecter
sur site/app
•Une traduction semi technique : Le
pont entre le marketing et le Dev
•Valeurs et formats des éléments à
collecter
•Façon de mesurer les interactions

#1 Absence de plan de marquage
Quel format doit avoir ce plan de
marquage ?
•Powerpoint
•Excel
•Word
•…

#2 Gouvernance de données
Savez vous à qui appartient votre compte ?

#2 Gouvernance de données
•Créez vous même votre compte
sur une adresse générale et non
personnelle
•Vérifiez souvent les droits et
accès de chacun
•Migrez vos propriétés si le
compte ne vous appartient pas

#3 Mélange des domaines et des données

#3 Mélange des domaines et des données
• Ne mélangez plus vos
données de prod et de
préprod
• Préférez les tags
gérés dynamiquement
aux tags en dur

#4 Fin du moyen-âge passage au TMS

#4 Fin du moyen-âge passage au TMS
N’utilisez plus de JS en dur pour gérez vos tags
Saviez vous que Google proposait un TMS Gratuit ?

#5 Absence de marquage de base

#5 Absence de marquage de base
• Vérifiez que toutes vos pages sont
traquées
• Comparez avec votre sitemap
• Insérez votre code dynamiquement
• Si vous ajoutez des rubriques type blog
ne les oubliez pas

#6 Pas d’objectifs

#6 Pas d’objectifs
• Définissez vos micros et macros
objectifs
• Suivez-les de la bonne manière

#7 Marquage des campagnes

#7 Marquage des campagnes
• Liez votre compte AdWords et Analytics
• Attention aux redirections qui perdent le tracking
• Ceci concerne toutes les personnes de votre
entreprise susceptibles de publier un seul lien
• Listez et faites une nomenclature pour toutes vos
campagnes (print, télé, radio, social, mail, sms,
dispaly…)

#8 Suivi des transactions

#8 Suivi des transactions
•Traquez correctement vos transactions e-
commerce
•Vérifiez la qualité de la remontée
•Passez au e-commerce avancé (Liste
>Détails>Panier > Achat)

#9 Recherche interne

#9 Recherche interne
• Suivez la recherche interne sur votre
site :
• Sur Prestashop search_query=l
• Sur Wordpress : s=
• Utilisez les catégories de recherche
• Supprimez les requêtes des URLS

#10 Filtrage et paramètres

#10 Filtrage et paramètres
• Faites attention
à l’ordre de vos
filtres
• Mesurez
l’impact réel de
vos filtres en les
testant
• Ne laissez pas
n’importe qui
ajouter des
filtres

#11 Se limiter à ce que Google
propose

#11 Se limiter à ce que Google propose

#11 Se limiter à ce que Google
propose
• Importez les coûts de vos campagnes pour une
vraie mesure du ROI
• Importez vos données CRM
• Importez les données qui vous importent (météo,
saisonnalité, géolocalisation, etc)

Use case : Universal Analytics et
l’éducation nationale
CRM

A vous de jouer