Arrivée de Bing chat, Introduction de la SGE, Mise à jour du Helpful Content, entrée officielle du critère INP dans les CWV… 2023 a été une année folle pour le SEO ! La « plus révolutionnaire depuis l’ère Panda/Peguin » selon les experts SEO ! Mais quels en sont concrètement les impacts ? Et surtout, comment réagir ? Je suis partie à la rencontre des experts les plus pointus sur ces sujets pour décrypter toutes ces tendances !

1. Le SEO et ses tendances pour en
tirer des opportunités business
17 octobre 2023

2. 300
millions d’emplois risquent
d’être remplacés par des IA
Source : Goldman Sachs - 26 mars 2023

3. Dans la tête
des pionniers
SEO

4. @laura_nte
Laura Blanchard Consultante SEO
Co-fondatrice agence KHOSI
Co-fondatrice centre de formation alfie
Co-gérante médias Abondance & Réacteur

5. ACTE I
Les IA Génératives
Importance selon les experts

6. Tout commence
avec la révolution
GPT-3.5, fin 2022
Photo de Mariia Shalabaieva sur Unsplash

8. Alors quel usage font
les SEO de ChatGPT ?

9. ● Génération de contenu, tableaux, listes…
● Analyse de mots-clés au sein d’un texte
● Suggestions d’idées de contenus
● Analyse de structure d’une SERP
● Création d’ arborescence

10. ChatGPT
pour générer
du contenu
LES TIPS!
“Plutôt penser par étape. Si le
prompt est trop long, il va ignorer
une partie du prompt.
En travaillant par étape, on
identifie mieux ce que ChatGPT
comprend ou non et on peut
affiner ses prompts.”
Laurent
Jean

11. Les IA génératives ne
se limitent pas aux
tâches de production !

12. Résumer tous les contenus de votre veille pour
filtrer rapidement les sujets intéressants et
n’avoir qu’à lire les plus intéressants.
Optimiser sa veille
Enrober les informations techniques
avec des informations mieux rédigées et
compréhensibles par tous.
Améliorer les livrables
Grâce au Code interpreter, les SEO peuvent
analyser du code ou des données avec l’aide
de ChatGPT et peuvent explorer des données
plus simplement et plus rapidement qu’avant.
Explorer des données
Améliorer la qualité du conseil grâce à l’IA qui permet
de faire un nivellement par le haut. Utiliser le
livrable d’un senior ou une base de données
techniques comme source de données des IA.
Uniformiser du conseil

13. Jusqu’où iront les IA ?

14. ChatGPT n’est que la première
étape de l’utilisation de l’IA dans
notre vie quotidienne.

15. IA
générative
IA
interactive
L’assistant
personnel ?
Transformers
Code interpreter

16. Demain, les moteurs ne
seront plus la porte
d’entrée de la recherche.
Elle sera déportée sur des
IA privées du quotidien.
Et elles nous apporteront
directement les réponses.

17. “Il y a un truc auquel je crois beaucoup
c’est l’assistant personnel complet et
l’avatar numérique.
Un objet numérique qui te connait
complètement, te suit en permanence et te
connaît mieux que tes proches.
Dans 5 ans ça me parait court, mais dans
10 ans j’y crois.”
Sylvain
Peyronnet

18. ACTE II
Quel avenir pour Google ?
Importance selon les experts

19. 3 modes de
recherche…
IA snapshot
Google te fait un résumé
unique de ta recherche.
Mode conversation
Google te pose des questions, tu pars en mode
conversation et il va réussir à résoudre ton problème.
Vertical experience
Par ex pour le shopping :
filtres et des nouvelles
images pour t’aider à
acheter.

20. Déployé aux
Etats-Unis,
au Japon et
en Inde.

21. Déployé aux
Etats-Unis,
au Japon et
en Inde.
?

22. Déployé aux
Etats-Unis,
au Japon et
en Inde.
?
“on est quasiment certains que
c’est pour les prochains mois.”
Vincent
Terrasi
Fin des test en décembre 2023
Déploiement activé pour les Pros
+1
+1

23. Et quand on vous dit que tout va vite…
04 octobre 2023
Bard dans Google
Assistant
19 septembre 2023
Bard connecté à vos
comptes Google
13 octobre 2023
Générez des images
dans la SGE

24. Sources :
https://www.lesechos.fr/tech-medias/intelligence-artificielle/baidu-lance-la-version-grand-public-de-sa-reponse-a-chatgpt-1973980
https://www.strategies.fr/actualites/culture-tech/LQ2232809C/yahoo-injecte-de-lia-generative-dans-sa-messagerie.html
https://blogs.microsoft.com/fr/blog/2023/09/21/announcing-microsoft-copilot-your-everyday-ai-companion/
31 août 2023
31 août 2023
21 septembre 2023

25. Quel impact sur le trafic ?

26. “Il va y avoir des pertes de
trafic, mais il va aussi y avoir
des gros gains de trafic”
Vincent
Terrasi

27. “Les sites ont perdu en moyenne de 18%
à 64% de leur trafic [...] avec des hausses
de 219% et des baisses de 95%.”
Etude du 8 septembre 2023
à lire sur Abondance.com
Source : https://www.abondance.com/20230908-157260-sge-mesurer-son-impact-sur-le-trafic-et-y-repondre.html

28. 😕 Les baisses attendues :
“Comparateur de prix : ça disparait”
“Contenu evergreen, c’est fini aussi”
“Tout le monde va aller sur Discover
pour compenser”
Vincent
Terrasi

29. 😱 Mais des opportunités énormes :
“Si tu apparais en organique, en payant et
dans SGE, tu vas exploser ton trafic !”
Vincent
Terrasi

30. 😉 Ne pas oublier :
La SGE n’a pas vocation à remplacer les sites : “l’UX de SGE
ne sera jamais aussi bien qu’un site ultra spécialisé.”
Vincent
Terrasi

31. Un nouveau
terrain de jeu…

32. Contenus
par personas
On entre dans l’ère de
l’ultra-personnalisation :
la longue traîne devra
être mieux adressée en
multipliant les contenus
pour chaque persona.
Exploitez les PAA, car ils sont voués
à disparaître pour être remplacés
par le mode discussion !
Derrière SGE, c’est pas seulement
PALM2, MUM est aussi présent.
Pensez contenu multimodal :
image, audio et vidéo comptent !
Les blogs qui ressortent pour le
moment sont ceux qui ont un
contenu riche.

33. EEAT à 1000%
● Preuves d’expérience réelle
sur le sujet abordé
● Sources des infos
● Preuve du niveau d’expertise
● Biographie de l’auteur
● Autorité dans le domaine
● Auteur expert ou passionné
● Etc…
Site spécialisé, tous types
de formats, auteur
expert… la totale !
En lire plus sur EEAT & la
qualité du contenu ici :
https://developers.google.com/search/docs/
fundamentals/creating-helpful-content?hl=fr

34. Experience,
Expertise,
Authoritativeness,
Trust.

36. Déc 2022
15 décembre, ajout du “E” de Expérience au EEAT &
Mise à jour des Quality Raters Guidelines (cité 126 fois)

37. Déc 2022
15 décembre, ajout du “E” de Expérience au EEAT &
Mise à jour des Quality Raters Guidelines (cité 126 fois)
Sept 2023
“EEAT” atteint l’indice 100 dans Google
Trends en septembre 2023 (86 depuis)

38. Helpful
Content
Update
Search
Generative
Experience
Core
Update
Sandrine
Bertrand
Experte SEO

39. On fait quoi ?
Sandrine
Bertrand
“Lorsqu’il y a une
tempête, on ne sort pas
tant qu’il y a du vent.”

40. Attendre la fin du
déploiement pour
faire le bilan.
Une fois que les
positions sont
stables, analyser.
Mon site est descendu ? ou ce sont
les autres qui sont montés ?
Comparer son site aux sites des
concurrents + audit SEO des erreurs
Com de Google pour identifier quelle
variable aurait été touchée
Faire des modifications (sans
précipitation !) et attendre l’impact.

41. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=fr
3 questions d’auto-
évaluation
0

42. Glenn Gabe
@glenngabe
Lily Ray
@lilyraynyc
Marie Haynes
@Marie_Haynes
Barry Schwartz
@rustybrick
4 sources US fiables
sur les Updates

43. Mais vous savez quel danger
vous guette vraiment ?

44. “On voit plus des
intentions de recherche
qui changent que de l’
élimination de spam”
Sandrine
Bertrand

45. “On voit plus des
intentions de recherche
qui changent que de l’
élimination de spam”
Sandrine
Bertrand
Pour mesurer la
volatilité des SERPs

46. Tendances SEO 2023 :
les tips pour se
préparer à demain
Exemples, conseils & outils
Sandrine
Bertrand

47. Et Bing Chat
dans tout ça ?

48. ACTE III
La révolution Bing
Importance selon les experts

49. +100M
d’utilisateurs pour Bing
en intégrant OpenAI
Zéro
parts de marché
gagnées*
*Source : https://www.abondance.com/20230818-127389-0-part-marche-bing.html

50. Un échec ?

51. Oui et non…
“BingChat peut remplacer ChatGPT, mais
imposer des outils Edge, c'est compliqué.
L’objectif de Bing, c'est vraiment les
entreprises.”
Vincent
Terrasi

52. L’IA débarque sur Windows OS
Microsoft 365 Copilot
disponible pour toutes les
entreprises en novembre

53. Bing Chat a une
sérieuse avance
sur le shopping…

54. “J’ai lu des articles sur le sujet,
Bing va le faire.”
Une expérience d’achat 100%
sur la SERP avec Bing Chat ?
Vincent
Terrasi

55. Achat en ligne
depuis Bing Chat
Comparateur et
historique des prix
Coupons &
cashback
Price Match
Résumé des avis
Insights & Opinions
populaires
Suivi de colis
dans Edge
Source :
https://blogs.bing.com/search/june-2023/New-AI-powered-Microsoft-Shopping-tools-arrive-on-the-new-Bing-and-Edge
Guides d’achat générés par IA
Suggestions & Comparaisons

56. Comment on fait
pour apparaître
dans Bing Chat ?
François Tréca
Editeur

57. Comment on fait
pour apparaître
dans Bing Chat ?
François Tréca

58. Search
Artificial
Intelligence
Optimization

59. “L’art de modifier les
réponses de l’IA pour les
optimiser à ton avantage”
François
Tréca

60. Comment ?
Manipuler Optimiser les sources d’information du bot.
Pour le moment, Bing Chat indique
ses sources, il faut l’utiliser !

61. Penser avec la même logique
que les positions 0 de Google :
BingChat se base sur les 1ers
résultats de recherche
Il extrait des résultats simples
et bien structurés
Il affiche les informations sous
forme de texte ou de liste
2
1
3

62. François
Tréca
Comment
apparaître dans
la réponse de
Bing Chat ?
*Source : https://www.francois-treca.com/un-article-professionnel-doit-etre-lisible-en-3-secondes/
Structures simples
Réponses facilement compréhensibles et
structurées par les chatbot : listes, tableaux.
La réponse en 3 secondes*
Résumés, réponses très courtes.
EEAT encore et toujours
Faire en sorte que ma source de l’info soit
prise en compte par le bot.

63. Mais une autre
menace plane
sur Google…

64. “Près de 40% des jeunes,
lorsqu’ils recherchent un
resto, ne vont pas sur
Google [...] Ils vont sur
TikTok ou Instagram.”
Prabhakar Raghavan
Senior VP de Google
Juillet 2022
Source : Fortune Brainstorm Tech 2022
https://fortune.com/videos/watch/Brainstorm-Tech-2022-Organizing-The-Worlds-Information/934585a6-7fb6-41a5-8ef3-e497f8ca2986

65. La fin du monopole des SERP ?
ACTE IV
Importance selon les experts

66. Et Google a de
quoi avoir peur,
car cela arrive de
tous les côtés !

67. Et Google a de
quoi avoir peur,
car cela arrive de
tous les côtés !
Arthur
Villecourt
Franck
Wizards
Anthony
Wizards
Kate
Herchuez
Marilou
Rudel
Les Wizards
Podcast
Flair
Agency

68. 1
Commencez ici. Les
mécanismes sont
similaires au SEO.
La vidéo peut servir les
enjeux de ranking dans
les SERP.
Arthur
Villecourt
Franck
Wizards
Anthony
Wizards
2 3
Newsletter + notifications
push = le dispositif
désormais indispensable.
Drive du trafic ET des
ventes. Favorise la
fidélisation.
Un grand potentiel viral +
du trafic envoyé depuis
les liens.
Permet aussi de créer des
communautés. Pensez-y !

69. Mais si vous
voulez rentrer
dans la course…

70. Il va falloir vous
mettre à la vidéo !

71. Régularité : giga priorité.
Sous-titres : sinon on
rate l’engagement.
Respecter les codes de
chaque plateforme :
sinon on perd le viewer.
règles
simples
3

72. ROI d’un TikTok
avec des outils IA ?
Les Wizards
Podcast
“On tombe autour
de moins d’un
euro la vidéo”

73. Vous avez un business
visuel en B2C ?

74. De l’inspirationnel au
social commerce
“Plus de la moitié de
nos utilisateurs voient
Pinterest comme un
endroit où faire des
achats. [...] Résultat :
+50% de produits
“achetables” épinglés
en 1 an.”
Bill Ready, PDG de Pinterest

75. 4
3
2
1
Structurer son
compte comme
une arborescence
Importer tout le
catalogue d’un coup
quand on démarre
Publier 25/30
épingles par mois, à
un rythme régulier
Utiliser l’ensemble des
types d’épingles :
classiques, stories,
enrichies, vidéo…
Kate
Herchuez
Marilou
Rudel

76. 4.9 milliards
d’utilisateurs de réseaux sociaux en 2023
soit 94% des personnes
ayant accès à internet
dans le monde.

77. 80% du trafic des médias du
Top 100 FR vient de Discover
Mais tous les
sites peuvent
y aller !*
*Sauf les sujets sensibles
comme la politique, la
santé, etc.

78. Pourquoi
c’est game
changer ? C’est un feed, comme sur un
réseau social, donc potentiel
d’adoption très fort.
La SGE arrive et il n’y aura pas
de place pour tout le monde.

79. “Discover
c’est du
Content
Marketing,
pas du SEO”
1. Minimum 1 article par jour.
4 par jour c’est bien.
2. Contenus de 500/600 mots.
3. Faire attention au watch time.
4. Titre incitatif / putaclic.
5. Images uniques et qui incitent au clic.
6. Planning éditorial mensuel.
Clément Pessaux
Expert Discover

80. Source : https://www.theverge.com/2023/10/13/23915480/google-discover-feed-desktop-homepage-experiment
De l’actu fraîche
⚠
Google Discover sur Dekstop Une Update ?
13 octobre 2023

81. Source : https://www.theverge.com/2023/10/13/23915480/google-discover-feed-desktop-homepage-experiment
De l’actu fraîche
⚠
Une Update ?
13 octobre 2023
● Filtre anti fake news étant donné l’actualité
● Fin du game pour les MFD
● Refonte totale de l'algo Discover (et mise en
valeur des médias “sûrs” en attendant)
● Transformation en un Google Actualités 2.0
● Un immense bug ?
Les hypothèses…

82. BONUS ACTU !

83. BONUS ACTU !
L’Interaction to Next Paint vient
remplacer le FID (Mars 2024)
Eroan Boyer
Expert web perf

84. On fait quoi ?

85. Optimiser son code JavaScript
✔ Réduire le volume de JavaScript ✔ Scripts
en asynchrone ✔ Scinder les fonctions longues
✔ Réduire les event listeners
Reporter l’exécution
✔ Mettre en place des façades
Optimiser son CSS
✔ Limiter l’utilisation du sélecteur universel ✔
Utiliser des animations performantes ✔ Soulager
le rendu initial ✔ Soulager le rendu aux
interactions
Eroan Boyer
Expert web perf
@Eroan

86. Sylvain Peyronnet
@speyronnet
Laurent Jean
@jessynoobseo
Vincent Terrasi
@VincentTerrasi
Sandrine Bertrand
@GDTSB
Kate Herchuez
twitch.tv/flair_agency
Marilou Rudel
twitch.tv/flair_agency
François Tréca
@FrancoisTreca
Clément Pessaux
@labisse
Arthur Villecourt
@ZalidanTV
Franck Wizards
@frk_nft
Anthony Wizards
@antho_soum
Merci aux
pionniers💜

87. Tendances SEO 2023 :
les tips pour se
préparer à demain
https://bit.ly/notion-seosquare-laura-blanchard