La conférence présente un aperçu équilibré des opportunités et des menaces liées à l'IA générative dans le domaine du SEO. Elle met en évidence la nécessité d'une utilisation judicieuse de cette technologie pour maximiser ses avantages tout en atténuant ses inconvénients potentiels.

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DIGITAL

3. IA générative
: Menace ou
Opportunité
pour le SEO

4. QUI SUIS-JE OÙ JE VAIS ?
Terrasi Vincent
• Entre Bordeaux et Montréal
Expert GenAI
• #sge #genai #noprompt
Head of AI & Product
• #marketing #rh #droit #tech

6. SOMMAIRE
• KNOW YOUR ENEMY
La nécessité de connaître les limites et les avantages de
l'IA générative.
• CHOOSE YOUR BATTLE
Utilisation judicieuse de l'IA pour maximiser ses
avantages.
• INNOVATE YOUR WEAPON
Atténuer les inconvénients potentiels de l'IA générative
dans le SEO.

7. • Claude, d'Anthropic : Nouvelle frontière du traitement rapide des données
• Capable de lire 80 000 mots en moins de 30 secondes
• Moins de 1 min pour créer et optimiser un texte SEO
Il est rapide
KNOW YOUR ENNEMY

8. • Whisper d'OpenAI pour la conversion parole-texte.
• GPT-4V pour les images et surement les vidéos
KNOW YOUR ENEMY
Il contrôle tous les formats

9. • ChatGPT apprend de toutes les conversations échangées avec lui.
KNOW YOUR ENEMY
Il apprend de ses erreurs

10. • Dans le moteur de recherche avec Google SGE
• Dans le système d’exploitation
• Dans les objets connectés
KNOW YOUR ENEMY
Il sera partout

11. - Création de textes de haute qualité
pour moins de 1 euro
- Analyse des articles et amélioration
des textes
- Capacité infinie à recycler le contenu
- Transformer un texte en
- Post Linked In
- Post Thread
- Video Tik Tok
- Nouvelles langues
CHOOSE YOUR BATTLE
Réduire les coûts Trouver des relais de croissance

12. - De nombreux frameworks pour créer
ses outils sur mesure
- Par contre, la complexité est très forte
car les technologies évoluent chaque
semaine.
- Plus de 500 startups dans la GenAI
vous permettent d’avoir des solutions
clés en main
- La qualité diffère pour le SEO et ne
correspondra jamais parfaitement à
vos attentes;
CHOOSE YOUR BATTLE
Make Buy

13. - Bloquer les contenus au bot
- Protéger son contenu
- Refuser les textes IA
- Générer des contenus utiles
- Diversifier son activité
- Mettre en place des process cadrés
CHOOSE YOUR BATTLE
Se défendre Attaquer

14. ● Savoir prompter
● Savoir utiliser les agents ( Audit SEO,
Scaper, Crawler, … )
● Savoir créer ses propres workflows
INNOVATE YOUR WEAPON
l’IA est juste une opportunité immense

15. ● Identifier et créer tous les sujets sur un
domaine précis selon votre style d’écriture
et sans erreurs.
● Automatiser ses actions
● Analyser ses données
● Apprendre à utiliser l’IA de Google avec la
formation DataMarketingLabs
INNOVATE YOUR WEAPON
Booster votre productivité

16. Des opportunités immenses
16
● Une nouvelle façon de faire du SEO avec la
Search Generative Experience
● Des nouvelles requêtes
● Des optimisations pour y apparaître

17. ARRIVÉE DE GOOGLE SGE
Mode Search
Je sais ce que je veux
Mode Conversation
Je sais à peu près ce que je
veux
Mano Mano
Instagram
Météo Paris
Bon restaurant à Paris
Comment créer un
code R pour classifier
mes URLs ?
Besoin d’un super repas
pour 6 personnes sans
viande et sans gluten
Meilleure machine à
café

18. En 2023, vous pouvez avoir votre
propre simulateur de Google
SGE ou Bing GPT

19. Comment avons-nous procédé ?
19
● Avoir un accès à l’API Palm-2 ou GPT-4
● Simuler les requêtes de la Search Console d’un site avec Palm-2
● Mesure de la qualité des réponses produites avec GPT-4
● Extraction des sites et tous les concepts mentionnés
Avantages : Aucune limite, Contenu généré très proche de la réalité
Inconvénients : Prévoir un budget, Long à générer selon votre nombre de
mots clés

20. 20

21. 21

22. 22
Logique !
Similarité
sémantique :
75% à 90%
sur 1000
expressions.
Google SGE est
basé sur Palm 2

23. Google SGE essaye de répondre à tout !

24. 24

25. 25

26. SGE : 3 cas possibles selon la demande
26

27. SGE : 3 réponses
27
● AI snapshot : Résumé unique de votre recherche en fonction des sites
qui répondent le mieux à votre question
● Mode Conversation : Des questions qui vous invitent à continuer la
conversation
● Vertical experiences : Des nouvelles fonctionnalités pour vous aider dans
votre achat.

28. Impact sur le SEO

29. 29
PUBLICITÉ
IA

30. 30
L’IA choisit ses
produits selon le
contexte !!!

31. SGE : Performance correcte
31
● Requêtes transactionnelles ( comparaison de produits )
● Requêtes commerciales
● Requêtes basées sur la localisation
● Questions sur du contenu froid
> Impact sur le SEO très fort
Surtout pour les sites e-commerce

32. GPT-4 évalue que 86% des
réponses de SGE ne demandent
pas de recherches
complémentaires

33. SGE : Performance mauvaise
33
● Prédiction du futur
● Requêtes sensibles ( politique, religion, … )
● Requêtes informationnelles sur des événements récents
> Impact sur le SEO faible
Les sites médias seront épargnés sur le contenu récent.
Google SGE ajoute des liens vers leurs contenus

34. Des nouvelles menaces
34
● Dans l’affichage :
○ Impact sur les positions 0 et les taux de clics
○ Sélection des sites
○ Liens vers les sites et les sources
○ Quelle position par rapport aux Ads ?
● Dans les données
○ Impact sur la recherche de mots clés
○ La data sera-t-elle fournie pour analyser ses performances ?

35. Des nouvelles menaces
35
● Pour les moteurs de recherche :
○ Lenteur d’affichage des textes générés
○ Coût de la génération
○ Méfiance vis à vis de l’IA
○ Danger des réponses générées : diffamation, fake news , pure
copie du contenu existant

36. Cool ton simulateur mais
comment on performe dans
Google SGE ?

37. Sélection de sites ?
37

38. Sélection de sites : Un nouveau classement
38
Generative AI
https://www.americanhumane.org/
https://www.paws.org/
https://alexandriaanimals.org/
https://www.barkzy.com/
https://www.rescuedogs101.com/
https://www.wikihow.pet/
https://www.akc.org/
Google Search
https://carolscaninetraining.com
https://www.monsterk9.com
https://www.paws.org
https://www.thedodo.com
https://www.rescuedogs101.com
https://www.wikihow.pet
https://www.passion-4-paws.org

39. Sélection de sites
39
● Autoriser le GoogleBot Extended mais lui servir du contenu watermarké,
ne pas autoriser que son contenu soit repris pour un concurrent
● Système de modération pour écarter les sites non légitimes ( trop récent,
pénalité manuelle, … )
● Mécanisme d’attention : Choix des sites en fonction de leurs adéquations
( texte, images, vidéos ) par rapport à la requête de l’utilisateur et le
contexte de la conversation
● Technologies : Google MUM + Google Palm-2
● ET ?????

40. Experience,
Expertise,
Authoritativeness,
Trust.

41. EEAT à 1000%
41
● Preuves d’expérience réelle sur le sujet abordé
● Sources des infos
● Preuve du niveau d’expertise
● Biographie de l’auteur
● Autorité dans le domaine
● Auteur expert ou passionné
● Etc…

42. Connaissez l'ennemi et connaissez-vous
vous-même ; en cent batailles vous ne
courrez jamais aucun danger.
Sun Tzu
5ème siècle avant J.C
durant la période des Royaumes combattants en Chine.

43. Si tu connais l'IA et que tu connais ton
site, tu n'auras pas à craindre le résultat
de cent mises à jour de Google.
Vincent Terrasi
21ème siècle après J.C
durant le déploiement de l’IA générative

44. VOUS AVEZ ENVIE DE VOUS FORMER
datamarketinglabs.com

45. MERCI
POUR VOTRE PARTICIPATION