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IA générative : Menace ou Opportunité pour le SEO

La conférence présente un aperçu équilibré des opportunités et des menaces liées à l'IA générative dans le domaine du SEO. Elle met en évidence la nécessité d'une utilisation judicieuse de cette technologie pour maximiser ses avantages tout en atténuant ses inconvénients potentiels.

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IA générative : Menace ou Opportunité pour le SEO
SOMMAIRE
• KNOW YOUR ENEMY
La nécessité de connaître les limites et les avantages de
l'IA générative.
• CHOOSE YOUR BATTLE
Utilisation judicieuse de l'IA pour maximiser ses
avantages.
• INNOVATE YOUR WEAPON
Atténuer les inconvénients potentiels de l'IA générative
dans le SEO.
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IA générative : Menace ou Opportunité pour le SEO

  • 1. Lyon | Chambéry | Nice | Nantes | Rennes www.cybercite.fr SEARCH MARKETING DIGITAL
  • 3. IA générative : Menace ou Opportunité pour le SEO
  • 4. QUI SUIS-JE OÙ JE VAIS ? Terrasi Vincent • Entre Bordeaux et Montréal Expert GenAI • #sge #genai #noprompt Head of AI & Product • #marketing #rh #droit #tech
  • 6. SOMMAIRE • KNOW YOUR ENEMY La nécessité de connaître les limites et les avantages de l'IA générative. • CHOOSE YOUR BATTLE Utilisation judicieuse de l'IA pour maximiser ses avantages. • INNOVATE YOUR WEAPON Atténuer les inconvénients potentiels de l'IA générative dans le SEO.
  • 7. • Claude, d'Anthropic : Nouvelle frontière du traitement rapide des données • Capable de lire 80 000 mots en moins de 30 secondes • Moins de 1 min pour créer et optimiser un texte SEO Il est rapide KNOW YOUR ENNEMY
  • 8. • Whisper d'OpenAI pour la conversion parole-texte. • GPT-4V pour les images et surement les vidéos KNOW YOUR ENEMY Il contrôle tous les formats
  • 9. • ChatGPT apprend de toutes les conversations échangées avec lui. KNOW YOUR ENEMY Il apprend de ses erreurs
  • 10. • Dans le moteur de recherche avec Google SGE • Dans le système d’exploitation • Dans les objets connectés KNOW YOUR ENEMY Il sera partout
  • 11. - Création de textes de haute qualité pour moins de 1 euro - Analyse des articles et amélioration des textes - Capacité infinie à recycler le contenu - Transformer un texte en - Post Linked In - Post Thread - Video Tik Tok - Nouvelles langues CHOOSE YOUR BATTLE Réduire les coûts Trouver des relais de croissance
  • 12. - De nombreux frameworks pour créer ses outils sur mesure - Par contre, la complexité est très forte car les technologies évoluent chaque semaine. - Plus de 500 startups dans la GenAI vous permettent d’avoir des solutions clés en main - La qualité diffère pour le SEO et ne correspondra jamais parfaitement à vos attentes; CHOOSE YOUR BATTLE Make Buy
  • 13. - Bloquer les contenus au bot - Protéger son contenu - Refuser les textes IA - Générer des contenus utiles - Diversifier son activité - Mettre en place des process cadrés CHOOSE YOUR BATTLE Se défendre Attaquer
  • 14. ● Savoir prompter ● Savoir utiliser les agents ( Audit SEO, Scaper, Crawler, … ) ● Savoir créer ses propres workflows INNOVATE YOUR WEAPON l’IA est juste une opportunité immense
  • 15. ● Identifier et créer tous les sujets sur un domaine précis selon votre style d’écriture et sans erreurs. ● Automatiser ses actions ● Analyser ses données ● Apprendre à utiliser l’IA de Google avec la formation DataMarketingLabs INNOVATE YOUR WEAPON Booster votre productivité
  • 16. Des opportunités immenses 16 ● Une nouvelle façon de faire du SEO avec la Search Generative Experience ● Des nouvelles requêtes ● Des optimisations pour y apparaître
  • 17. ARRIVÉE DE GOOGLE SGE Mode Search Je sais ce que je veux Mode Conversation Je sais à peu près ce que je veux Mano Mano Instagram Météo Paris Bon restaurant à Paris Comment créer un code R pour classifier mes URLs ? Besoin d’un super repas pour 6 personnes sans viande et sans gluten Meilleure machine à café
  • 18. En 2023, vous pouvez avoir votre propre simulateur de Google SGE ou Bing GPT
  • 19. Comment avons-nous procédé ? 19 ● Avoir un accès à l’API Palm-2 ou GPT-4 ● Simuler les requêtes de la Search Console d’un site avec Palm-2 ● Mesure de la qualité des réponses produites avec GPT-4 ● Extraction des sites et tous les concepts mentionnés Avantages : Aucune limite, Contenu généré très proche de la réalité Inconvénients : Prévoir un budget, Long à générer selon votre nombre de mots clés
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  • 22. 22 Logique ! Similarité sémantique : 75% à 90% sur 1000 expressions. Google SGE est basé sur Palm 2
  • 23. Google SGE essaye de répondre à tout !
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  • 26. SGE : 3 cas possibles selon la demande 26
  • 27. SGE : 3 réponses 27 ● AI snapshot : Résumé unique de votre recherche en fonction des sites qui répondent le mieux à votre question ● Mode Conversation : Des questions qui vous invitent à continuer la conversation ● Vertical experiences : Des nouvelles fonctionnalités pour vous aider dans votre achat.
  • 30. 30 L’IA choisit ses produits selon le contexte !!!
  • 31. SGE : Performance correcte 31 ● Requêtes transactionnelles ( comparaison de produits ) ● Requêtes commerciales ● Requêtes basées sur la localisation ● Questions sur du contenu froid > Impact sur le SEO très fort Surtout pour les sites e-commerce
  • 32. GPT-4 évalue que 86% des réponses de SGE ne demandent pas de recherches complémentaires
  • 33. SGE : Performance mauvaise 33 ● Prédiction du futur ● Requêtes sensibles ( politique, religion, … ) ● Requêtes informationnelles sur des événements récents > Impact sur le SEO faible Les sites médias seront épargnés sur le contenu récent. Google SGE ajoute des liens vers leurs contenus
  • 34. Des nouvelles menaces 34 ● Dans l’affichage : ○ Impact sur les positions 0 et les taux de clics ○ Sélection des sites ○ Liens vers les sites et les sources ○ Quelle position par rapport aux Ads ? ● Dans les données ○ Impact sur la recherche de mots clés ○ La data sera-t-elle fournie pour analyser ses performances ?
  • 35. Des nouvelles menaces 35 ● Pour les moteurs de recherche : ○ Lenteur d’affichage des textes générés ○ Coût de la génération ○ Méfiance vis à vis de l’IA ○ Danger des réponses générées : diffamation, fake news , pure copie du contenu existant
  • 36. Cool ton simulateur mais comment on performe dans Google SGE ?
  • 38. Sélection de sites : Un nouveau classement 38 Generative AI https://www.americanhumane.org/ https://www.paws.org/ https://alexandriaanimals.org/ https://www.barkzy.com/ https://www.rescuedogs101.com/ https://www.wikihow.pet/ https://www.akc.org/ Google Search https://carolscaninetraining.com https://www.monsterk9.com https://www.paws.org https://www.thedodo.com https://www.rescuedogs101.com https://www.wikihow.pet https://www.passion-4-paws.org
  • 39. Sélection de sites 39 ● Autoriser le GoogleBot Extended mais lui servir du contenu watermarké, ne pas autoriser que son contenu soit repris pour un concurrent ● Système de modération pour écarter les sites non légitimes ( trop récent, pénalité manuelle, … ) ● Mécanisme d’attention : Choix des sites en fonction de leurs adéquations ( texte, images, vidéos ) par rapport à la requête de l’utilisateur et le contexte de la conversation ● Technologies : Google MUM + Google Palm-2 ● ET ?????
  • 41. EEAT à 1000% 41 ● Preuves d’expérience réelle sur le sujet abordé ● Sources des infos ● Preuve du niveau d’expertise ● Biographie de l’auteur ● Autorité dans le domaine ● Auteur expert ou passionné ● Etc…
  • 42. Connaissez l'ennemi et connaissez-vous vous-même ; en cent batailles vous ne courrez jamais aucun danger. Sun Tzu 5ème siècle avant J.C durant la période des Royaumes combattants en Chine.
  • 43. Si tu connais l'IA et que tu connais ton site, tu n'auras pas à craindre le résultat de cent mises à jour de Google. Vincent Terrasi 21ème siècle après J.C durant le déploiement de l’IA générative
  • 44. VOUS AVEZ ENVIE DE VOUS FORMER datamarketinglabs.com