Afin de cerner et comprendre ce qui a de l’importance en SEO (et surtout ce qui n’en a pas !) nous démonterons certains mythes grâce à des données illustrées par des exemples.

1. Les Mythes et légendes
du SEO
Nicolas Audemar

2. 2
Nicolas Audemar aka NicoSEOSEM
@nicoseosem - SISTRIX
Consultant SEO - France Espagne
Country Manager SISTRIX
Collaboration :

3. Le SEO c’est du trafic qualifié qui convertit ?
@nicoseosem - SISTRIX

4. Pour ceux qui ont répondu Faux :
Qu’est ce que le SEO ?
@nicoseosem - SISTRIX

5. Réponse:
Le SEO est l'acronyme de
Search Engine
Optimisation.
Pour le moteur de
recherche Google, le SEO
c’est :
@nicoseosem - SISTRIX

6. I. TITRE 1
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@nicoseosem - SISTRIX

7. Pour fonctionner, Google a besoin de nos
sites web ?
@nicoseosem - SISTRIX

8. Réponse:
@nicoseosem - SISTRIX

9. Compter en pixel à partir du haut
de page pour calculer la visibilité
Les chances de clics d’obtenir un clic s’amenuisent
selon :
✔ Le ranking organique
✔ La position en pixel
✔ Le nombre de box
✔ Le type de fonctionnalité Google
@nicoseosem - SISTRIX
https://fr.sistrix.com/kw/voyage%20maldives/serp-layout

10. Les SERPs avec 10 liens bleus, c’est fini ?
@nicoseosem - SISTRIX

11. Faux.
https://www.sistrix.fr/blog/pourquoi-presque-tout-ce-q
ue-vous-saviez-sur-google-ctr-nest-plus-valable/
Mais alors comment sait-on quelle sont les Keywords qui
déclenchent les 10 liens bleus ?
@nicoseosem - SISTRIX

12. Transactionnelles, navigationnelles,
informationnelles et commerciales sont les
intentions de recherche utilisée par Google ?
@nicoseosem - SISTRIX

13. Réponse:
https://static.googleusercontent.com/media
/guidelines.raterhub.com/fr//searchqualitye
valuatorguidelines.pdf
Détail conférence Intention de Recherche
SEOCamp 2020 :
https://www.youtube.com/watch?v=mFkAR
2cwzBg
@nicoseosem - SISTRIX

14. SERP Intention Know simple vs SAVOIR
✔ Réponse “sûre” et définitive
@nicoseosem - SISTRIX
vs
✔ Réponse “Ça dépend”

15. Connaître les intentions de recherche que Google utilise
@nicoseosem - SISTRIX

16. Connaître les intentions de recherche que Google utilise
@nicoseosem - SISTRIX

17. Connaître les intentions de recherche que Google utilise
@nicoseosem - SISTRIX

18. Si on va à l’encontre des rêgles de Google on
peut être pénalisé ?
@nicoseosem - SISTRIX

19. Vrai.
✔ Netflix décide de s’implanter en Europe et souhaite accroître sa visibilité en SERP.
✔ Le site de streaming légal, y parvient et ce, dans tous les pays en même temps. Puis chute brutalement.
@nicoseosem - SISTRIX
https://fr.sistrix.com/sl/NTuDUuTY

20. La suite de l’indice de Visibilité Netflix :
✔ Chute brutale mais avec un résultat positif environ x3 par rapport à l’origine.
@nicoseosem - SISTRIX
https://fr.sistrix.com/sl/NTuDUuTY

21. Réponse :
Cloaking
✔ Ce que le
moteur voit
@nicoseosem - SISTRIX

22. Réponse :
Cloaking
✔ Ce que les
internautes
voient
@nicoseosem - SISTRIX

23. Autre exemple Spotify
✔ Chute brutale avec résultat postérieur inférieur en visibilité
@nicoseosem - SISTRIX

24. Réponse :
Cloaking
✔ Ce que le
moteur voit
@nicoseosem - SISTRIX

25. Réponse :
Cloaking
✔ Ce que les
internautes
voient
@nicoseosem - SISTRIX

26. Un mot sur le cloaking :
Le "cloaking" est une pratique qui consiste à présenter aux internautes des
URL ou un contenu différents de ceux destinés aux moteurs de recherche.
Cette pratique constitue une infraction aux Consignes Google aux
webmasters, car elle propose aux internautes des résultats différents de
ceux attendus.
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/cloaking
@nicoseosem - SISTRIX

27. SpamDexing
https://fr.sistrix.com/giphy.com
@nicoseosem - SISTRIX

28. SpamDexing
@nicoseosem - SISTRIX

29. Achat de liens
https://www.sistrix.fr/blog/penalite-pour-liens-douteux-le-cas-selectos/
@nicoseosem - SISTRIX

30. Un mot sur l’achat de liens :
[...] certains SEO et propriétaires de sites Web pratiquent l'achat et la vente de liens qui
améliorent le classement PageRank, sans tenir compte de leur qualité, de leurs sources et
des répercussions à long terme qu'une telle pratique peut avoir sur leur site. L'achat ou la
vente de liens dans le but d'améliorer le classement PageRank constitue une infraction aux
Consignes aux webmasters et peut avoir des répercussions négatives sur le classement d'un
site dans les résultats de recherche.
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/paid-links
@nicoseosem - SISTRIX

31. Petite astuce
Regardez le profil de liens d’une mairie ou un
club de foot ou d’autres sites pour lequel
vous savez qu’il n’y a pas de politique de
linkbuilding/netlinking.
@nicoseosem - SISTRIX

32. C’est le nombre de pages du sites et de
backlinks qui marquent la différence (si le site
est clean niveau structure et technique) ?
@nicoseosem - SISTRIX

33. Faux. L’exemple Asos vs Zalando
✔ Moins de liens et moins de pages pour Zalando et pourtant : plus de visibilité en SERP
@nicoseosem - SISTRIX

34. @nicoseosem - SISTRIX

35. La raison/mesure du fort Indice de Visibilité de Zalando :
@nicoseosem - SISTRIX
37,48%
de Mot-clés en première
page de Google
https://fr.sistrix.com/zalando.fr/seo/distribution/percent/1

36. Et Asos :
@nicoseosem - SISTRIX
12,08%
de Mot-clés en première page
de Google

37. Un EMD ranke mieux qu’un Domaine ?
Un Répertoire anke mieux qu’un
Sous-domaine ?
@nicoseosem - SISTRIX

38. Y-a-t’il une réponse ?
@nicoseosem - SISTRIX
https://fr.sistrix.com/sl/rSCWk6EX

39. Y-a-t’il une réponse ?
@nicoseosem - SISTRIX

40. Y-a-t’il une réponse ?
@nicoseosem - SISTRIX

41. Réponse :
On ne connaît pas la stratégie (sauf si c’est ton site) ...en revanche, l’unique
certitude c’est que tu vois les résultats en visibilité pour ton cas particulier..
Donc à “c’est domaine, EMD ou sous-domaine qui se positionne le mieux... ?”
Pas/plus de spéculation.
Dans votre cas particulier, vous pouvez faire le test et le mesurer : Finis les “je crois
que” les plus alambiqués..
@nicoseosem - SISTRIX

42. Les Core Web Vitals, pour le SEO c’est du vent
?
@nicoseosem - SISTRIX

43. Réponse: LES CWV
font partie de l’update
PAGE EXPERIENCE
● HTTPS
● Safe Browsing
● Optimisation pour les
appareils mobiles
● Interstitiels
● CWV
https://developers.google.com/search/doc
s/advanced/experience/page-experience
#signals
@nicoseosem - SISTRIX
https://www.youtube.com/watch?v=vcxpXALkMYA
https://www.sistrix.fr/blog/un-mois-mise-a-jour-page-experience-resultats/

44. Réponse : Les CWV
influent sur le SEO
La Page Experience sous la forme des Core Web Vitals a une influence mesurable
sur les résultats de Google.
Les domaines lents sont classés en moyenne 3,7 points de pourcentage de moins
que les domaines rapides.
@nicoseosem - SISTRIX

45. Contenu + Structure Technique + Liens +
Signaux internautes = Base pour performer en
SERP ?
@nicoseosem - SISTRIX

46. Remember :
@nicoseosem - SISTRIX

47. Remember :
@nicoseosem - SISTRIX

48. Nous méritons davantage que d’être assimilé à un science
obscure
Les lacunes dans l’explication que les SEO donnent à leur résultats peuvent être aujourd’hui
mesurer un Indice de Visibilité fiable.
On peut arrêter les approximations et intuitions qui guident en erreur et maintiennent le
mythe.
✔ Remettons en question nos certitudes.
✔ Questionnez les affirmations des gourous.
✔ Aidez vous par les données pour comprendre notre passion, notre métier, avec ses lettres de
noblesse :
Le S.E.O.
@nicoseosem - SISTRIX

49. Nicolas Audemar
n.audemar@sistrix.com
@SistrixFR
@nicoseosem