SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  49
Télécharger pour lire hors ligne
Architecture SEO
Pour E-commerce
@nicoseosem
¡hola!
Je suis Nicolas Audemar
Consultant SEO + Inbound marketing
France Espagne
Country Manager SISTRIX France
Formateur Alfie
nicoseosem.com
Objectifs
✘ Identifier les mot-clés et intention “Do”
✘ Créer THE architecture web pour un SEO (très) solide
@nicoseosem
Keywords
Qu’est-ce que c’est ?
Quels sont-ils ?
@nicoseosem
Définition
Mot, expression ou groupe de mots
exprimant une idée, et une
intention de recherche.
Exemples :
R15
👍
Orange
@nicoseosem
SERP Orange
UK →
←FR
@nicoseosem
https://fr.sistrix.com/kw/orange https://uk.sistrix.com/kw/orange
Culture et habitudes de recherche
Pays, région,... :
Chocolatine vs Pain au chocolat
Dispositif :
Mobile vs desktop
Interprétation et intentions de recherche
Intention de recherche
Know Simple => Direct Answer
Website => page web ou Marque concrète
Visit In Person => lieu physique
Know => pas de réponse définitive
Do => Accomplir un objectif
https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.
com/es//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
https://www.youtube.com/watch?v=mFkAR2cwzBg
@nicoseosem
Ecommerce :
Priorité aux keywords
avec intention de
recherche “DO”
@nicoseosem
Google
Étudier les résultats en SERP un par un
- Fenêtre de navigation privée
Ou
- VPN ou simulateur
En cas de doutes sur l’intention de recherche
Outil (professionnel)
Filtre Intention de recherche Do
usearchfrom.com
@nicoseosem
En cas de doutes sur l’intention de recherche
@nicoseosem
Venga
On se fait la méthodologie d’architecture
SEO pour E-commerce
@nicoseosem
1.
Lister les critères et
occurrences de
recherches
Celles que ton buyer persona recherche dans le moteur de
recherche
@nicoseosem
Exemples de Critères ou Occurrences
@nicoseosem
✘ Chaussure de foot
✘ nouvelle crampon nike
Jaune : mot racine
Bleu : critère ou occurrence
Comment trouve-t-on les critères et occurrences ?
Google
Auto-suggest
@nicoseosem
Google Autosuggest
@nicoseosem
Keyword shitter
@nicoseosem
Comment trouve-t-on les critères et occurrences ?
Google
Auto-suggest
Outils SEO
@nicoseosem
Outil SEO
@nicoseosem
Comment trouve-t-on les critères et occurrences ?
Google
Auto-suggest
Outils SEO Concurrence
@nicoseosem
Concurrence
@nicoseosem
Comment trouve-t-on les critères et occurrences ?
Google
Auto-suggest
Outils SEO Concurrence
@nicoseosem
Ton expertise métier
Résultat
@nicoseosem
2.
Concaténer
Pour former des milliers de mots clés
@nicoseosem
Comment fait-on la concaténation ?
À la main (joke) Outils
https://found.co.uk/
ppc-keyword-tool/
Merge Word
Excel
@nicoseosem
Outil de concaténation en ligne sur 4 critères
@nicoseosem
Résultat de la concaténation collé sur Excel
@nicoseosem
3.
Connaitre le volume de
recherche
Via keyword planner
@nicoseosem
Keyword planner de Google
✘ Outil quil se base sur le volume de recherche d’annonce de Google
(pas organique)
✘ Les requêtes intentions de recherche “Do” déclenchent les annonces
de Google
@nicoseosem
Va dans Trouver de Nouveau Mots-clés
@nicoseosem
Entre 10000 keywords pour évaluer le volume de recherche payée
@nicoseosem
Entre 10000 keywords pour évaluer le volume de recherche payée
@nicoseosem
Téléchargement en Excel ou G Sheet puis filtrage
@nicoseosem
4.
Segmenter par catégorie
Et évite ensuite les cannibalisations potentielles
@nicoseosem
KWR général
@nicoseosem
@nicoseosem
5.
Construire son menu /
sitemap
Par volume de recherche des plus populaire au plus exclusifs
@nicoseosem
SiteMap crampon Nike
@nicoseosem
5.1
Créer les wireframes et
contenu statique
Vidéos, images, sons, texte
@nicoseosem
6.
Ajouter vos marronniers
Et tous leurs keywords associés
@nicoseosem
Mots clés en fonction de la période de l’année
@nicoseosem
Construire une architecture parallèle
@nicoseosem
Construire une architecture parallèle
@nicoseosem
7.
Maillage interne
Diffusion du linkjuice
@nicoseosem
@nicoseosem
DWX
InLinks
https://www.dwx.ai/beta-program
@nicoseosem
Processus
Website
Crawling
Model
training +
Internal
PageRank
Ranking
compare
vs
Internal
link
location
https://www.dwx.ai/beta-program
@nicoseosem
Objectifs poursuivis
Meilleur ratio
de
conversion
Trafic de
meilleure
qualité
Retour sur
temps SEO
investis
@nicoseosem
¡Gracias!
des questions?
nicoseosem.com
@nicoseosem
Remerciements et credits
Slide Template:
✘ Slide Carnival https://www.slidescarnival.com/
Typographies:
✘ Titles: Walter Turncoat https://www.fontsquirrel.com/fonts/walter-turncoat
✘ Body copy: Sniglet https://www.fontsquirrel.com/fonts/sniglet
SEOs and tools:
SISTRIX..FR, DWX.AI. , Keyword Planner, keywordsheeter.com , found.co.uk/ppc-keyword-tool/, Romuald
Fons, Iñigo FLores, Juan Gonzalez, Marcos Herrera.

Contenu connexe

Tendances

Les 7 secrets pour booster le ROI de ses campagnes YouTube Ads - Thomas BART ...
Les 7 secrets pour booster le ROI de ses campagnes YouTube Ads - Thomas BART ...Les 7 secrets pour booster le ROI de ses campagnes YouTube Ads - Thomas BART ...
Les 7 secrets pour booster le ROI de ses campagnes YouTube Ads - Thomas BART ...
SEO CAMP
 
Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...
Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...
Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...
SEO CAMP
 
Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021
Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021
Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021
SEO CAMP
 
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...
SEO CAMP
 
De l'audit à la mise en place des préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...
De l'audit à la mise en place des  préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...De l'audit à la mise en place des  préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...
De l'audit à la mise en place des préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...
SEO CAMP
 

Tendances (19)

Seo, branding et ecologie numerique - Alexandre Marotel - SEO Camp'us Paris 2020
Seo, branding et ecologie numerique - Alexandre Marotel - SEO Camp'us Paris 2020Seo, branding et ecologie numerique - Alexandre Marotel - SEO Camp'us Paris 2020
Seo, branding et ecologie numerique - Alexandre Marotel - SEO Camp'us Paris 2020
 
Les 7 secrets pour booster le roi de ses campagnes YouTube Ads
Les 7 secrets pour booster le roi de ses campagnes YouTube AdsLes 7 secrets pour booster le roi de ses campagnes YouTube Ads
Les 7 secrets pour booster le roi de ses campagnes YouTube Ads
 
Cibler mieux régner, le bon design pour les bonnes personnes - Simon White - ...
Cibler mieux régner, le bon design pour les bonnes personnes - Simon White - ...Cibler mieux régner, le bon design pour les bonnes personnes - Simon White - ...
Cibler mieux régner, le bon design pour les bonnes personnes - Simon White - ...
 
Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020
Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020
Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020
 
Les 7 secrets pour booster le ROI de ses campagnes YouTube Ads - Thomas BART ...
Les 7 secrets pour booster le ROI de ses campagnes YouTube Ads - Thomas BART ...Les 7 secrets pour booster le ROI de ses campagnes YouTube Ads - Thomas BART ...
Les 7 secrets pour booster le ROI de ses campagnes YouTube Ads - Thomas BART ...
 
Faut-il tricher pour Ranker ?
Faut-il tricher pour Ranker ? Faut-il tricher pour Ranker ?
Faut-il tricher pour Ranker ?
 
SEOCampus 2018 | Workflow Optimal conception site Web par Frédérik Bobet
SEOCampus 2018 | Workflow Optimal conception site Web par Frédérik BobetSEOCampus 2018 | Workflow Optimal conception site Web par Frédérik Bobet
SEOCampus 2018 | Workflow Optimal conception site Web par Frédérik Bobet
 
Quels sont les tips de bonne gestion d'une campagne sea Google ads ? Meetup ESGI
Quels sont les tips de bonne gestion d'une campagne sea Google ads ? Meetup ESGIQuels sont les tips de bonne gestion d'une campagne sea Google ads ? Meetup ESGI
Quels sont les tips de bonne gestion d'une campagne sea Google ads ? Meetup ESGI
 
Critères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualité
Critères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualitéCritères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualité
Critères et outils pour sélectionner des domaines expires de qualité
 
Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...
Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...
Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...
 
20 tips pour faire ranker ton site e-commerce en 2022 - Jean-Louis Humblet - ...
20 tips pour faire ranker ton site e-commerce en 2022 - Jean-Louis Humblet - ...20 tips pour faire ranker ton site e-commerce en 2022 - Jean-Louis Humblet - ...
20 tips pour faire ranker ton site e-commerce en 2022 - Jean-Louis Humblet - ...
 
Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021
Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021
Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021
 
Optimal Ways - Conférence Ecommerce Paris 2016 - 10 points clés pour un vérit...
Optimal Ways - Conférence Ecommerce Paris 2016 - 10 points clés pour un vérit...Optimal Ways - Conférence Ecommerce Paris 2016 - 10 points clés pour un vérit...
Optimal Ways - Conférence Ecommerce Paris 2016 - 10 points clés pour un vérit...
 
PBN SEO : Comment créer son 1er réseau de sites ?
PBN SEO : Comment créer son 1er réseau de sites ?PBN SEO : Comment créer son 1er réseau de sites ?
PBN SEO : Comment créer son 1er réseau de sites ?
 
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...
 
Julien Ringard & Benjamin Thiers - Cannibalisation SEO
Julien Ringard & Benjamin Thiers - Cannibalisation SEO Julien Ringard & Benjamin Thiers - Cannibalisation SEO
Julien Ringard & Benjamin Thiers - Cannibalisation SEO
 
De l'audit à la mise en place des préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...
De l'audit à la mise en place des  préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...De l'audit à la mise en place des  préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...
De l'audit à la mise en place des préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...
 
Comment attirer des talents SEO ? - Digirocks - SEO Camp'us Paris 2020
Comment attirer des talents SEO ? - Digirocks - SEO Camp'us Paris 2020Comment attirer des talents SEO ? - Digirocks - SEO Camp'us Paris 2020
Comment attirer des talents SEO ? - Digirocks - SEO Camp'us Paris 2020
 
Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021
Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021
Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021
 

Similaire à Architecture et structure SEO pour ecommerce

Webinar Stratégie SEO 2023 avec Paul Grillet et Sukru Tasci
Webinar Stratégie SEO 2023 avec Paul Grillet et Sukru TasciWebinar Stratégie SEO 2023 avec Paul Grillet et Sukru Tasci
Webinar Stratégie SEO 2023 avec Paul Grillet et Sukru Tasci
Julien Dereumaux
 
Les Fondamentaux du SEO en 5 points. les résoteurs
Les Fondamentaux du SEO en 5 points. les résoteursLes Fondamentaux du SEO en 5 points. les résoteurs
Les Fondamentaux du SEO en 5 points. les résoteurs
Romuald Paris
 
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 LillePrésentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Peak Ace
 

Similaire à Architecture et structure SEO pour ecommerce (20)

Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...
Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...
Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...
 
Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutée
Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutéeTechniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutée
Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutée
 
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seo
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position  seoLa longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position  seo
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seo
 
SEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moi
SEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moiSEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moi
SEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moi
 
Webinar Stratégie SEO 2023 avec Paul Grillet et Sukru Tasci
Webinar Stratégie SEO 2023 avec Paul Grillet et Sukru TasciWebinar Stratégie SEO 2023 avec Paul Grillet et Sukru Tasci
Webinar Stratégie SEO 2023 avec Paul Grillet et Sukru Tasci
 
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google AdsSEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
 
Découvrez le potentiel de Google
Découvrez le potentiel de GoogleDécouvrez le potentiel de Google
Découvrez le potentiel de Google
 
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
 
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdfSEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
 
Les Fondamentaux du SEO en 5 points. les résoteurs
Les Fondamentaux du SEO en 5 points. les résoteursLes Fondamentaux du SEO en 5 points. les résoteurs
Les Fondamentaux du SEO en 5 points. les résoteurs
 
Combiner marketing et référencement web (seo)
Combiner marketing et référencement web  (seo)Combiner marketing et référencement web  (seo)
Combiner marketing et référencement web (seo)
 
Les mythes et légendes du SEO - WebIsland Nantes 2022.pdf
Les mythes et légendes du SEO - WebIsland Nantes 2022.pdfLes mythes et légendes du SEO - WebIsland Nantes 2022.pdf
Les mythes et légendes du SEO - WebIsland Nantes 2022.pdf
 
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 LillePrésentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
 
Content marketing : quelles stratégies pour le SEO en 2018 ?
Content marketing : quelles stratégies pour le SEO en 2018 ?Content marketing : quelles stratégies pour le SEO en 2018 ?
Content marketing : quelles stratégies pour le SEO en 2018 ?
 
Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?
Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?
Comment définir une stratégie de contenu visant à être leader SEO ?
 
Savez-vous bien utiliser le PPC et le SEO ?
Savez-vous bien utiliser le PPC et le SEO ?Savez-vous bien utiliser le PPC et le SEO ?
Savez-vous bien utiliser le PPC et le SEO ?
 
SEO & SEA : Réconcilions les frères ennemis !
SEO & SEA : Réconcilions les frères ennemis !SEO & SEA : Réconcilions les frères ennemis !
SEO & SEA : Réconcilions les frères ennemis !
 
Cours / formation SEO (FR) | Comment donner de la visibilité à votre business...
Cours / formation SEO (FR) | Comment donner de la visibilité à votre business...Cours / formation SEO (FR) | Comment donner de la visibilité à votre business...
Cours / formation SEO (FR) | Comment donner de la visibilité à votre business...
 
Prospectin, le meilleur outil pour sa prospection automatisée ? Webinar Pilot...
Prospectin, le meilleur outil pour sa prospection automatisée ? Webinar Pilot...Prospectin, le meilleur outil pour sa prospection automatisée ? Webinar Pilot...
Prospectin, le meilleur outil pour sa prospection automatisée ? Webinar Pilot...
 
La position Zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...
La position Zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...La position Zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...
La position Zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...
 

Plus de Nicolas AUDEMAR

Plus de Nicolas AUDEMAR (8)

SEO et Marque, Sommet du contenu multiformat - Nicolas Audemar SEO CAMP'us Pa...
SEO et Marque, Sommet du contenu multiformat - Nicolas Audemar SEO CAMP'us Pa...SEO et Marque, Sommet du contenu multiformat - Nicolas Audemar SEO CAMP'us Pa...
SEO et Marque, Sommet du contenu multiformat - Nicolas Audemar SEO CAMP'us Pa...
 
L'impact des Core Web Vitals sur le SEO - We love speed 2021 - Palais de la b...
L'impact des Core Web Vitals sur le SEO - We love speed 2021 - Palais de la b...L'impact des Core Web Vitals sur le SEO - We love speed 2021 - Palais de la b...
L'impact des Core Web Vitals sur le SEO - We love speed 2021 - Palais de la b...
 
Après BERT, Google MUM
Après BERT, Google MUMAprès BERT, Google MUM
Après BERT, Google MUM
 
Inbound marketing, d'inconnu à leader ou comment obtenir des liens sans les p...
Inbound marketing, d'inconnu à leader ou comment obtenir des liens sans les p...Inbound marketing, d'inconnu à leader ou comment obtenir des liens sans les p...
Inbound marketing, d'inconnu à leader ou comment obtenir des liens sans les p...
 
Un bon contenu : la base pour se référencer
Un bon contenu : la base pour se référencerUn bon contenu : la base pour se référencer
Un bon contenu : la base pour se référencer
 
Green Search, je cherche donc je plante. SEO Green Camp 22 avril 2021
Green Search, je cherche donc je plante. SEO Green Camp 22 avril 2021Green Search, je cherche donc je plante. SEO Green Camp 22 avril 2021
Green Search, je cherche donc je plante. SEO Green Camp 22 avril 2021
 
L'Intention de Recherche Nicolas Audemar - SISTRIX - SEO Camp'us Paris 2020
L'Intention de Recherche  Nicolas Audemar - SISTRIX - SEO Camp'us Paris 2020L'Intention de Recherche  Nicolas Audemar - SISTRIX - SEO Camp'us Paris 2020
L'Intention de Recherche Nicolas Audemar - SISTRIX - SEO Camp'us Paris 2020
 
Webinar conquistare il #mercato spagnolo
Webinar conquistare il #mercato spagnoloWebinar conquistare il #mercato spagnolo
Webinar conquistare il #mercato spagnolo
 

Architecture et structure SEO pour ecommerce