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La position Zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans les SERPs - Web conférence du 24 février 2017

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La position Zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans les SERPs - Web conférence du 24 février 2017

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Les positions zéro (aka « featured snippets » ou « answer boxes ») largement répandues sur le marché US sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles.

Durant ce webinar, nous vous proposons en 30 à 45 mn de faire le point sur ce sujet : quels sont les enjeux associés à cette nouvelle typologie de résultats, ainsi que les règles et astuces pour s’insérer dans ces réponses directes.

Intervenant : Alexis Pérot – Consultant SEO SF

Les positions zéro (aka « featured snippets » ou « answer boxes ») largement répandues sur le marché US sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles.

Durant ce webinar, nous vous proposons en 30 à 45 mn de faire le point sur ce sujet : quels sont les enjeux associés à cette nouvelle typologie de résultats, ainsi que les règles et astuces pour s’insérer dans ces réponses directes.

Intervenant : Alexis Pérot – Consultant SEO SF

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La position Zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans les SERPs - Web conférence du 24 février 2017

  1. 1. La position Zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans les SERPs 24 Février 2017
  2. 2. 30mn pour vous parler de la Position Zéro ! 2 La « position Zéro » C’est quoi ? Pourquoi Google a inventé la position 0 ? Comment s'adapter ET maintenant, comment je me lance ? Qui suis-je ? Search-Foresight One Box Vs Position Zéro Structuration, Popularité et engagement Que pouvez-vous en attendre ? Introduction Boost CTR Mobile, Vocal, assistants virtuels…
  3. 3. 3 3 Lien de téléchargement http://bit.ly/2mc0WVB
  4. 4. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics La « position Zéro » C’est quoi ?
  5. 5. One Box Vs Position Zéro (aka Featured Snippets)
  6. 6. One Box
  7. 7. One Box
  8. 8. One Box
  9. 9. Position 0 Listes
  10. 10. Position 0 Listes
  11. 11. Position 0 Paragraphes
  12. 12. Position 0 Tableaux
  13. 13. Position 0 Tableaux
  14. 14. Position 0 Tableaux
  15. 15. La « position 0 » est sourcée. (=lien indiqué) C’est une opportunité de ranking.
  16. 16. Ce n’est pas anodin !
  17. 17. Ce n’est pas anodin ! Part des Positions Zero dans les résultats 2,89% 5,52% 6,19% 10,31% déc. 14 juin 15 déc. 2015 juin 2016 Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
  18. 18. Ce n’est pas anodin ! Part des Positions Zero dans les résultats Source : http://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2016-rob-bucci-taking-the-top-spot-how-to-earn-more-featured-snippets/ Jusqu’à 15%
  19. 19. Ce n’est pas anodin ! Part des Positions Zero dans les résultats Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/ 53,20% 35,50% 11,50% Paragraphes Listes Tableaux
  20. 20. Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/ Why > 65 % How > 63 % Where > 40 %
  21. 21. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Pourquoi Google a inventé la position 0 ?
  22. 22. Se transformer en moteur de réponses
  23. 23. “we’re trying to get you direct answers to your queries because it’s quicker (…) than the ten blue links Google used to show.” “This is especially important on mobile (…).” 09/2014
  24. 24. S’adapter à la transformation des recherches via mobile et vocal
  25. 25. 2020Tous Devices 50%
  26. 26. Ecrit Mots clés Suite de MCs Court Informationnel Transactionnel Parlé Phrases Questions + Long Actions
  27. 27. Formulations interrogatives
  28. 28. Formulations interrogatives
  29. 29. Formulations interrogatives
  30. 30. Formulations interrogatives
  31. 31. Formulations interrogatives
  32. 32. Des phrases / Des Commandes
  33. 33. Des phrases / Des Commandes
  34. 34. Recherche Vocale Réponses directes
  35. 35. Préparer les réponses vocales de demain
  36. 36. Voice Everywhere
  37. 37. De la recherche au conversationnel Amazon Echo
  38. 38. Google Home
  39. 39. De la recherche au conversationnel Apple serait dans la course ?
  40. 40. Dans sa voiture Apple Car
  41. 41. Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ? Référencer et positionner un site dans un index Insérer sa réponse dans une conversation !
  42. 42. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Comment s’adapter ?
  43. 43. Bien structurer son contenu et le code associé
  44. 44. Paragraphes Listes / Classements / Etapes Tableaux
  45. 45. < Paragraphes >
  46. 46. < Paragraphes >
  47. 47. Longueur du contenu 40 à 50 mots clés
  48. 48. Avoir des paragraphes reprenables en 40-50 mots clés. Scindez vos contenus / Créez des résumés / Des blocs qui puissent être repris tel quel
  49. 49. < Listes >
  50. 50. < Listes >
  51. 51. < Listes >
  52. 52. < Listes > DIV Balise Hn Liste UL (non ordonnée) Li Li Li …
  53. 53. < Listes >
  54. 54. < Listes > H3 Balisage <P> + <span> sur Etape 1 Balisage <P> + <span> sur Etape 2 Balisage <P> + <span> sur Etape 3
  55. 55. < Listes > Balise Hn Mention « Etape + chiffre » P / Span
  56. 56. < Tableaux >
  57. 57. < Tableaux >
  58. 58. Ça peut être très Puissant !
  59. 59. Tableaux
  60. 60. Synonymes / Co-occurencecs Source : http://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227 Ne pas chercher la position sur la question Se positionner sur la question ET les recherches associées
  61. 61. Synonymes / Co-occurencecs
  62. 62. height specs price specificationssize features
  63. 63. Clustering / Intention “What is the average composition of the atmosphere? “ “What gases are found in the atmosphere?” “What gases are present in the atmosphere?”
  64. 64. Structurer - OK mais l’expérience prouve que ce n’est pas suffisant !
  65. 65. Où Google va-t-il chercher la source ? 0,3% 0,7% 5,8% 22,6% 70,5% 20+ 11 à 20 7 à 10 4 à 6 1 à 3 Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0
  66. 66. Être dans le TOP 10 est un quasi-prérequis pour remonter en position 0.
  67. 67. Mais… Ce n’est pas tout. L’engagement a un rôle clé dans la remontée des positions 0.
  68. 68. L’engagement Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0
  69. 69. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Attention ! C’est un work-in-progress.
  70. 70. Devis Assurance le 17/11
  71. 71. Devis Assurance le 25/11
  72. 72. Devis Assurance le 08/12
  73. 73. #FAIL
  74. 74. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Que pouvez-vous en attendre ?
  75. 75. Que pouvez-vous en attendre ? Hausse ou Baisse de Trafic Baisse Hausse
  76. 76. Que pouvez-vous en attendre ? Hausse ou Baisse de Trafic Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/ CTR ++ Trafic +500%
  77. 77. OK, ça fait rêver ! Confrontons-nous à la réalité d’un cas client.
  78. 78. Cas Client Obtention « Position 0 » > Mi-Septembre CTR + 105% Page choisie Temps passé moyen >133% à la moyenne du site
  79. 79. Cas Client Obtention « Position 0 » > Mi-Octobre CTR + 36% Page choisie Temps passé moyen > 82% à la moyenne du site
  80. 80. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics ET maintenant, comment je me lance ?
  81. 81. ET maintenant, comment je me lance ? Définir les cibles idéales Optimiser son contenu Monitorer l’engagement
  82. 82. Définir les cibles idéales Des questions longues/complexes
  83. 83. Définir les cibles idéales Des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct • Qui est … • Date de création • Météo • Bourse • Où est … • … Ce sont de mauvaises cibles !
  84. 84. Définir les cibles idéales Des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct Si Google peut répondre avec le KG, laissez tomber !
  85. 85. Définir les cibles idéales Comment
  86. 86. Définir les cibles idéales Comment Une page de votre site qui peut générer un engagement fort
  87. 87. Attention au Pogosticking
  88. 88. Structurez et monitorez l’engagement.
  89. 89. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Pour conclure.
  90. 90. Structuration Popularité Cibles atteignables Engagement Pour conclure.
  91. 91. 99 99 Lien de téléchargement http://bit.ly/2mc0WVB
  92. 92. 100 @s4sight Slideshare.net/S4sight Suivez notre actu & nos prochains events Merci. Des questions ?

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