Les extensions d'annonce vous permettent d'ajouter des informations à vos annonces et de les rendre plus attractives. Nous ferons le point sur les extensions disponibles, les contraintes, les bonnes pratiques et les points d'attention Intervenant : Yann Sauvageon – Directeur de l’expertise – Search Foresight

1. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
LES EXTENSIONS
D’ANNONCES SEA
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2. Annonces Adwords
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3. Annonces Expanded Text Ads
Le nouvel affichage Google AdWords : Obligatoire depuis le 31/01/17
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4. Les extensions d’annonces : Quel format ?
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5. Les extensions d’annonces : Quel format ?
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6. Les extensions d’annonces : Quel format ?
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7. Pourquoi utiliser des extensions ?
Gagnez en visibilité :
• Utilisez plusieurs extensions d'annonce pour que les clients remarquent vos annonces
lorsqu'elles apparaissent sur la page de résultats de recherche donc en CTR.
Amélioration du Quality Score de Google :
• Le CTR ayant un impact important sur le Quality Score, l’amélioration de cet indicateur va venir
influencer votre CPC moyen à la baisse avec une position moyenne iso.
Augmentez le ROI :
• Offrez aux utilisateurs plus d'informations pour augmenter le taux de conversions.
Chaque nouvelle extension d'annonce permet d'obtenir une augmentation de
10 à 15 % (en moyenne) du CTR.
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8. 2 types d’extensions :
Extensions Automatiques :
• Visites précédentes
• Avis sur le marchand
• Extensions Liens annexes dynamiques
• Extraits de site dynamiques
• Appels
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Extensions Manuelles :
• Applications
• Appels
• Lieux
• Avis
• Liens annexes
• Accroches

9. Extensions Manuelles :
Applications :
• Un lien vers votre application pour mobile ou tablette à partir de vos
annonces textuelles.
• Vers Google Play ou App Store d'Apple
• Possibilité d’exclure les tablettes
• Objectif : Augmenter le nombre de téléchargements de vos
applications
14% de CTR moyen des annonces contenant cette extension
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10. Extensions Manuelles :
Appels :
• Un appel équivaut à un clic.
• Horaires d'ouverture : vous pouvez faire en sorte que votre
numéro ne s'affiche que lorsque votre entreprise est en mesure
de prendre des appels.
• Simplicité du suivi des conversions avec un numéro de transfert.
5% de CTR moyen des annonces contenant cette extension
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11. Extensions Manuelles :
Extension de Lieux
• Elles permettent d'inclure dans vos annonces une adresse professionnelle, un numéro
de téléphone, les horaires d’ouverture ainsi que la distance.
• Données intégrées via les fiches adresses Google My Business.
20% de CTR moyen des annonces contenant cette extension
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12. Extensions Manuelles :
Extension de Lieux affiliés
• Permet de renseigner les magasins proches où sont distribués un produit.
• Sélectionner simplement la chaîne de distribution.
• Disponible uniquement aux US.
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13. Extensions Manuelles :
Avis
• Mettre en avant des commentaires positifs, des récompenses ou des classements tiers portant sur votre
entreprise.
• Sélectionnez vous-même l'avis à citer ou à paraphrase à condition de l'attribuer et de l'associer à la
source publiée.
• Les extensions d'avis n'apparaissent que sur les ordinateurs.
10% de CTR moyen des annonces contenant cette extension.
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14. Extensions Manuelles :
Extension de prix :
• Promouvoir vos offres dans un format interactif.
• Créer des raccourcis pour générer des conversions.
• Uniquement sur Mobile
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15. Extensions Manuelles :
Extension d’Accroches :
• Ajouter un contenu supplémentaire
• Mettre en avant les éléments de réassurance.
• Diffusion de deux à quatre accroches en plus du texte de votre annonce.
• Possibilité de sélectionner le device correspondant.
• Paramétrable au niveau du compte.
10% de CTR moyen des annonces contenant cette extension
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16. Extensions Manuelles :
Extension d’Extraits de site:
• Mettre en valeur des aspects spécifiques de vos produits et services.
• Elles sont composées d'une en-tête et d'une liste.
• Les annonces peuvent afficher jusqu'à deux en-têtes à la fois.
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17. Extensions Manuelles :
Liens annexes
• Mettre en avant des offres supplémentaires ou complémentaires
• Permettre de rajouter des liens sur votre annonce.
• Joue un impact fort sur le Quality Score.
• Rajouter des descriptions aux liens annexes.
13% de CTR moyen des annonces contenant cette extension.
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18. Extensions Manuelles :
Extension d’images sur Bing !
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19. 2 types d’extensions :
Extensions Automatiques :
• Visites précédentes
• Avis sur le marchand
• Extensions Liens annexes dynamiques
• Extraits de site dynamiques
• Appels
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Extensions Manuelles :
• Applications
• Appels
• Lieux
• Avis
• Liens annexes
• Accroches

20. Extensions Automatiques :
Visites précédentes
Affiche le nombre de visite sur le site ainsi que le date de la dernière visite.
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21. Extensions Automatiques :
Avis sur le marchand
• Ne concerne pas la notation du produit mais reflète
principalement l'expérience globale des clients.
• Condition d’affichage :
- 150 avis uniques sur des sites tiers de confiance
- et une note globale de 3,5 étoiles ou plus
• Disponible aussi sur Google Shopping
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22. Extensions Automatiques :
Extensions Liens annexes dynamiques
• Ils redirigent les internautes sur une page de votre site pertinente en fonction des recherches effectuées
récemment.
• L'affichage des liens annexes dynamiques peut aider les clients potentiels à atteindre plus facilement des
pages clés de votre site.
• Ne se déclenche uniquement si vous n’avez pas paramétré d’extension d’annonce.
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23. Extensions Automatiques :
Extraits de site dynamiques :
• Affichent automatiquement des informations supplémentaires récupérées sur votre page d’atterrissage.
• Par catégorie ( équipement, marques, destinations )
• Objectif : Aider les internautes à en savoir plus sur vos produits et services sans rien modifier.
• Disponibles uniquement pour les campagnes anglophone
• Ne pas confondre avec l’extension d’accroche, les liens annexes dynamiques mettent en avant un produit
ou un service.
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24. Extensions Automatiques :
Depuis le 30 Janvier 2017
Appels automatiques :
• Pour les annonces pour mobile, de façon automatique Google
peut utiliser le numéro de téléphone provenant de vos pages
de destination.
• Uniquement si vous n’avez pas prédéfinit de numéro d’appel.
Appels des annonces de proximité ;
• Vos annonces affiche l'adresse d'un établissement, une option
permettant d'appeler directement cet établissement pourra
être incluse.
• Pour cela, il faut utiliser à la fois des extensions de lieu et des
extensions d'appel.
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Annonce de proximité sur
le Réseau de Recherche
sur Google.fr
Annonce de proximité
sur le Réseau de
Recherche sur Google
Maps

25. Extensions Automatiques :
Et si vous ne voulez pas que Google affiche ces extensions automatiques :
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26. Quel Coût pour les extensions ?
Le même Coût au CPC que pour le clics sur le titre de l’annonce pour :
• Les liens annexes
• Les boutons de téléchargement d'application
• Les extension d'appel
• Ou encore sur un repère de carte avec l’extension de lieu
Par contre, les clics sur les extensions suivantes vous ne seront pas facturées
• les extensions d'avis
• & les extensions d'avis de consommateurs
Vous ne payez que deux clics maximum par impression.
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27. Quelles extensions s'afficheront
si elles sont toutes mises en place ?
AdWords choisira automatiquement la combinaison la plus efficace.
Google peut choisir d’afficher jusqu’à 3 extensions différentes sur la même annonce.
Google ne peut garantir aucun type de diffusion.
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28. Pourquoi mon extension ne diffuse pas ?
Le classement de l'annonce.
• Vos annonces ne peuvent être diffusées que si elles atteignent un classement minimal.
• Dans ce cas, augmentez votre enchère ou améliorez la qualité de votre annonce pour que vos extensions
soient diffusées.
La position de votre annonce sur la page des résultats de recherche Google.
• L'espace disponible pour les extensions d'annonce au-dessus des résultats de recherche Google est
limité.
• Si votre annonce est diffusée en bas de page.
Les autres extensions d'annonce que vous avez activées.
• Google privilégie une combinaison d'extensions et de formats la plus performante et la plus utile.
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29. Tips
Offre promo : les intégrer au niveau des extensions d’annonces
• Garder l’historique de vos annonces.
• Permet de choisir les heures et les dates de diffusion.
Les extensions de lieux permettent :
• De diffuser des annonces sur Google Maps.
• De bénéficier des données sur la performance de vos annonces en fonction de la distance entre
le lieu de déclenchement de l’annonce et l’adresse.
• De pouvoir activer les données de drive to store.
Attention :
• Si des extensions sont présentes au niveau d’un groupe d’annonce elles ont la priorité même si
leur date de validité est expirée.
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