Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines. Intervenant : Romain Lepesqueux – Consultant SEO – Search Foresight

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SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
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@s4sight
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
9h15-Actualité des moteurs de recherche
et du référencement (SEO & SEA)
Par Romain Lepesqueux, consultant, SEARCH FORESIGHT
en partenariat avec

2. Les données structurées Livestream
& L'Indexing API
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Avec les données structurées et l'API d'indexation (Indexing API) pour
les diffusions en direct, vous pouvez nous informer lorsque votre
vidéo est en ligne. Elle pourra ainsi apparaître avec un badge rouge
affichant "en direct"
Comment procéder ? :
Ajouter des données structurées pour diffusions en direct à votre
page
Utilisez la documentation pour les développeurs à ce sujet pour signaler que
votre vidéo est un programme diffusé en direct et pour désigner les heures de
début et de fin.
Vous devez également intégrer les données structurées VideoObject pour
préciser à Google qu'il existe une vidéo sur votre page.
Informer Google rapidement avec l'API d'indexation
L'API d'indexation peut être utilisée avec des pages intégrant des données
structurées pour diffusions en direct.
Il est recommandé d’appeler l'API d'indexation pour demander que votre site
soit exploré avant la date de votre diffusion.
Il est également recommandé d'appeler l'API d'indexation au début et à la fin
de votre diffusion, et lorsque les données structurées sont modifiées.

3. Des résultats enrichis pour les contenus de type
Question/Réponse
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Google a indiqué sur son blog le 4 décembre qu’ils affichaient
dorénavant un nouveau type de blocs baptisé « Q&A » (Questions /
Réponses) dans leurs pages de résultats.
Ces blocs reprennent les informations obtenues grâce à un nouveau
balisage de type données structurées
Comment bénéficier de ce type d’affichage ? : Utilisez des données
structurées adaptées aux pages de questions/réponses
Important : ce balisage est destiné à des pages qui présentent une
question et une réponse sur une page unique.
Il ne faut pas l’utiliser sur des pages comportant plusieurs
questions/réponses comme une page de FAQ.

4. SEO Local : Quels facteurs de positionnement ?
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Moz vient de publier son étude annuelle sur les meilleurs facteurs
de positionnement locaux
Google My Business est toujours le facteur de positionnement n°1
et devient même plus important.
Google propose de nombreuses fonctionnalités permettant de
faciliter les interactions entre les établissements et les internautes :
Google Post
Questions / Réponses
Photos / Vidéos
Avis client & Avis tiers
Contenus avancés (menus de restaurants, prise de rendez-vous)
Envoi de messages privés
Les avis clients prennent également davantage d’importance :
Le nombre d’avis et la qualité de ces derniers sont un facteur de
positionnement
57% des utilisateurs ne souhaitent pas utiliser le service d’une entreprise
dont la note moyenne est inférieure à 4 étoiles (Bright Local)
85% des utilisateurs estiment que les avis de plus de 3 mois ne sont plus
d’actualité (Bright Local)

5. SEO Local : Quels facteurs de positionnement ?
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2018
Google My Business – 19%
Liens – 17%
Optimisations on-page – 14%
Citations – 13%
Avis – 13%
Usage – 10%
Personnalisation
– 10%
Signaux
sociaux
– 4%
Google My Business – 25%
Liens – 16%
Avis -15%
Optimisations on-page – 14%
Citations – 11%
Usage – 10%
Personnalisation
– 6%
Signaux
sociaux
- 3%
2017

6. Nouvel affichage local pour les listes d’hôtel
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L’affichage passe de 3 à 4 résultats
Ajout de filtres de raffinement de recherche : Top choix, Favoris des internautes (4+ étoiles), Option économique, Luxueux …

7. Des news audio personnalisés
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Google Assistant sera bientôt capable de délivrer des
actualités audio personnalisées à la demande en fonction
des sujets qui vous intéressent
Une première série de tests sera effectuée dans un
premier temps sur un nombre limité de personnes via
Google Assistant aux États-Unis
Comment les créateurs de contenus peuvent participer ?
Suivre les guidelines mises à disposition par Google
Soumettre leurs actualités via un formulaire prévu à cet effet

8. Nouvelle étape vers la nouvelle Search Console
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Google a commencé à diffuser des messages sur l’ancienne Search
Console avertissant les utilisateurs que certains rapports allaient
être remplacés par les nouveaux :
Rapport sur les cartes enrichies
Rapport sur AMP
Analyse de la recherche
Liens vers votre site
Liens internes
Actions manuelles
Ergonomie mobile
État de l'indexation
Rapports toujours accessibles via l’ancienne version:
Statistiques d’explorations
Ciblage international
Paramètres d’URLs
Si vous avez des liens pointant vers le rapport de performance de
l’ancienne version, n’oubliez pas de les mettre à jour.

9. Le regroupement de propriétés Search Console
en bêta
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Google expérimente un nouveau système permettant de
regrouper l’ensemble des protocoles et sous-domaines
d’un domaine donné.
Appelée “Domain Properties” cette fonctionnalité
concerne l’ensemble des URLs définies par le domaine de
définition et inclut l’ensemble les changements apportés à
celui-ci (https, sous-domaine, mobile).
Les limitations :
Certains rapports ne sont pas disponibles via le regroupement de
propriétés (Rapport sur les sitemaps)
Disponible uniquement via la nouvelle Search Console

10. Googlebot se servira toujours de la dernière
version de Chrome
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Les 12 & 13 novembre s’est tenu le Chrome Dev Summit
2018, conférence technique des développeurs de Google
Chrome. Parmi les nombreuses interventions, il a été
question de la version de Chrome utilisée par le bot
d’exploration de Google.
Googlebot se sert actuellement du navigateur Chrome 41
qui date de mars 2015 pour son moteur de rendu (Web
Rendering Service).
Les dernières innovations en termes de développement
front (notamment les CSS ne sont pas compatibles avec
Chrome 41)
Une nouvelle technologie compatible avec le navigateur le
sera pour le robot.

11. Enfin des informations de positionnement sur
Google Ads
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Google a annoncé le 8 novembre qu’ils allaient déployer un changement
dans les rapports Google Ads qui ajoutent 4 nouveaux indicateurs aux
données fournies aux annonceurs pour piloter leurs campagnes.
Auparavant, Google communiquait la position moyenne occupée par une
annonce dans les emplacements affichés, mais sans forcément indiquer plus
de détails.
Sortie de 4 nouveaux indicateurs :
% d'impr. (1re pos. abs.) : pourcentage de vos impressions d'annonces
diffusées en tant que toute première annonce au-dessus des résultats de
recherche naturels.
% d'impr. (1re pos.) : pourcentage de vos impressions d'annonces diffusées
n'importe où au-dessus des résultats de recherche naturels.
Tx d'impr. sur RR (1re pos. abs.) : nombre d'impressions enregistrées tout en
haut de la page (toute première annonce au-dessus des résultats de
recherche naturels) divisé par le nombre estimé d'impressions que vous
auriez pu enregistrer à cet emplacement.
Tx d'impr. sur RR (1re pos. ) : nombre d'impressions enregistrées en haut de
page (au-dessus des résultats de recherche naturels) divisé par le nombre
estimé d'impressions que vous auriez pu enregistrer à cet emplacement.

12. De nouvelles fonctionnalités pour les responsive
search ads (RSA)
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Suggestions de titres et descriptions basées sur des annonces d’un groupe similaire
Suggestion de titres et description basées sur les URLs sélectionnées
Affichage en temps réel du score d’optimisation du groupe d’annonces
Déploiement de la solution vers de nouveaux langages : Allemand, Italien, Japonais, Portugais, Russe…

13. Le blocage géographique c’est fini !
Depuis le 3 décembre, le blocage géographique est interdit au sein de la communauté européenne.
Un internaute doit être capable d’accéder et d’acheter sur l’ensemble des versions pays d’un site, quelle que soit sa localisation
S’applique non seulement au global, mais également sur une partie du site tel que le tunnel d’achat
Les moyens de paiement doivent être égaux pour tous les pays
Un internaute doit pouvoir bénéficier du meilleur prix, quelle que soit sa localisation (hors sujet de livraison)
Dans le détail 3 cas principaux d’application de la loi :
Vente de bien sans livraison : “Un client achète des biens [...] que le professionnel ne livre pas dans l’État membre du client. Un tel
client a droit à une livraison dans l’État membre où le professionnel propose une livraison dans les mêmes conditions que celles des
clients locaux”
Vente de service électronique : “Un client souhaite accéder à un service fourni par voie électronique et l’acheter, [...] auprès d’un
professionnel établi dans un autre État membre. Ce client peut le faire de la même manière que les clients locaux”
Vente de services fournis dans un lieu physique précis : “Un client achète un service (tickets de concert) fourni dans un lieu
physique qui se trouve dans un État membre différent de celui du client. Dans ce cas, le client a également le droit d’être traité de la
même manière que les ressortissants/résidents du pays du professionnel.”
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14. Thank you!
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