C'est dans le Web : Actualité Webmarketing - Octobre 2018

L’actualité du Webmarketing décrypté par AEP-Digital

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AEP Digital – 15 Rue d’Hauteville – 75010 Paris
SEO
Google Search Console et Profil de liens
Un affichage plus clair de votre profil de liens dans la
search console : Google réagit après une longue attente.
Les critiques ne manquaient pas sur la façon dont la Search Console affichait
les liens entrant détectés dans son index. Il fallait aller chercher les éléments
d’information dans différents menus, qui seront désormais réunifiés.
Cette nouvelle vue permettra notamment d’observer conjointement votre top
lien externe et interne, rendant les opérations de maillage plus rapide.
L’Avis AEP Digital :
Cette évolution va dans le sens des dernières nouveautés de la Search
Console pour la rendre plus pertinente pour les annonceurs. Notez par
exemple le rapport sur les erreurs d’ergonomie mobile, qui permet de notifier
directement à Google une répartition/modification de votre site.

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SEO
Google Analytics et vos images
Des données de trafic issues de vos images vont
apparaitre dans Google Analytics.
Une nouvelle source de données de trafic va apparaitre : Google Image, qui
comptabilisera les clics entrant issus d’une recherche sur Google image.
C’est donc une part de votre trafic Referral qui va pouvoir être comptabilisée
dans une source particulière.
Le changement se fera automatiquement sur tous les comptes sans besoin
d’action de la part de l’utilisateur.
Cette évolution intéressante va permettre de mieux cibler le trafic image
sur les sites dont le thème est très visuel : décoration, textile,
ameublement etc…et fournir des opportunités d’optimisations plus
poussées.

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SEO
Google Search Console sort de la Beta
La nouvelle search console lancée au début de l’année
2018 sort de la phase Beta :
Nous suivons régulièrement les nouveautés apportées par Google à la
Search Console et cette sortie de la Beta nous permet de faire un point sur
les mises à jours les plus importantes qui ont impactées la plateforme :
- Un rapport sur les actions manuelles,
- Une visualisation des liens plus simples (et qui permet la visualisation
comparée),
- Fonctionnalité Live Test permettant d’explorer les Urls à la manière de
Google directement dans l’interface.
L’ensemble des évolutions de la Search Console va dans le bon sens pour
les annonceurs. La tendance générale s’oriente vers plus de transparence
du côté du moteur de recherche, pour mettre en lumière plus rapidement
les différents problèmes qui peuvent nuire à la visibilité d’un site.

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SEO
Du nouveau sur les métas descriptions
Retour au 160 caractères
Google semble faire marche arrière sur la longueur des meta
description, d’après une analyse de RankRanger.
L’aventure aura débuté en décembre 2017, les annonceurs commençaient alors à voir
apparaitre dans les Serps des descriptions plus longues, allant parfois jusqu’à 300
caractères. La longueur des snippets était affichée en fonction de la qualité perçue de
la page de résultat par rapport à la requête de l’internaute.
D’après une étude indépendante menée par Rankranger, la moyenne de longueur des
métas descriptions observées sur un large panel de Serps est de 150 caractères, contre
225 en décembre 2017.
Cette évolution était prévisible, Google s’arrogeant le droit de modifier à sa guise la
longueur des métas descriptions affichées, au sein de la même page de résultats.
Le minimum affiché reste toujours le même (155 carac environ), et c’est pour cette
raison que les consultants AEP Digital n’ont jamais cessé de préconiser des métas
de 160 caractères.

8
SEO
Google répond
Le temps de chargement et volume de crawl
Google à clarifie certains points sur le temps de chargement et le
volume de crawl.
Un grand nombre d’annonceurs ont désormais compris que la vitesse de chargement
depuis quelques mois est devenue un facteur critique dans la compétition SEO.
Cependant les information données par John Mueller se font plus précises : l’objectif
est d’avoir des temps de chargement de page inférieurs à 100 millisecondes.
Attention : il s’agit de l’indice donné par la Search Console, et qui est tout à fait
différent de la vitesse d’affichage pour l’internaute (critère qui reste très important
également).
Sur ce type de point, rien ne remplace l’expérience d’une agence pour réaliser une
optimisation intelligente de votre site. En effet, les préconisations Google sont parfois
compliquées à suivre, notamment si vous devez afficher un grand nombre
d’éléments. Hors selon la taille de votre site, le budget crawl n’est pas forcément un
problème majeur. Il faut donc trouver un juste milieu sur ce type d’optimisation.

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SEO
Les balises de données structurées
pour la Recherche Vocale
Les balises schema.org permettant de structurer vos
données pour les moteurs de recherche vous assurent un
cran d’avance pour la recherche vocale.
Il est désormais connu que certaines balises sont d’or et déjà pris en compte
par Google pour le Vocal Search, car elles aident le moteur de recherche à
répondre à la question de l’internaute sans se tromper d’élément sur la
page (principe de la réponse unique). Il faut donc utiliser ces balises en
priorité si vous visez à gagner en visibilité vocale.
Le choix est pour l’instant limité, car seulement 8 balises permettent de
renseigner des grilles d’information crawlables et utilisables pour la
recherche vocale. Cependant pour les annonceurs concernés par ce type
de produit ou de service, il est primordial de faire une mise en place
intelligente sur les balises suivantes : Book, News, Event, Recette,
Corporate contact, Media Action, Speakable et Podcast. (Balise Speakable
pas encore disponible en France.)

10
SEO
Modification de l’apparence des résultats
dans les Serps Google
Comme nous vous en parlions le mois précédent, Google
continue de faire evoluer l’apparence des résultats de
recherche.
D’abord via un retour en arrière sur la taille des metas descriptions affichées,
ensuite sur un allongement des titles. En effet, ces derniers ont été allongés pour
atteindre une moyenne de plus de 82 caractères sur desktop uniquement (sur
Google.com comme sur Google.fr).
Une bonne nouvelle pour les annonceurs qui travaillent particulièrement les titles
de leurs pages pour améliorer leur CTR.
Normalement les conseils génériques pour les titles allant de 70 à 90
caractères, cette évolution permet surtout de simplifier le travail d’écriture.
Une bonne nouvelle pour les fiches produits relativement complexes. Le
volume d’informations donné compense un peu la réduction des descriptions.

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SEA
Google Ad’s et la création des images shoppables
Google s’attaque au pré carré de Pinterest, en proposant de
mettre en avant les « images achetables » dans les recherches.
Au cours de la prochaine année, Google Ad’s va proposer et développer un nouveau
système d’annonce similaire à ce que proposait Pinterest sous la forme des « pins
achetables ». Les éditeurs adsense pourront mettre en place la balise « shop this
style » sur une image pour permettre à l’internaute d’accéder directement aux fiches
produits qui sont mises en avant dans le visuel en question.
Avec les modifications apportées au search Google image (cf actualité webmarketing
de septembre), le travail des images devient de plus en plus important en acquisition
de trafic.
Cette évolution consiste clairement pour Google, à faire un pas vers les
« influenceurs » afin de leur proposer des outils de vente intégrés à leur site ou
blog. Grâce à ce type de marketing, Google espère avoir sa part du gâteau, qui reste
pour l’instant partagée entre Facebook, Instagram et Pinterest principalement.

13
SEA
Google Ad’s améliore le tracking des annonces vidéo
Trois nouvelles mesures sont ajoutées au tracking vidéo sur la
plateforme Display & Video 360 de Google, pour permettre aux
annonceurs de mieux cibler leurs contenus et d’observer
l’efficacité de leur message.
Les trois nouvelles fonctionnalités de mesure sont les suivantes :
- Les statistiques de visibilité personnalisées,
- Les rapports Unique Reach,
- Brand Lift.
L’ensemble de ces nouvelles méthodes de mesure sont destinées à améliorer la
précision au niveau de l’impression des annonces. Via le système Active View, l’objectif
est de déterminer les annonces réellement visibles de l’internaute (via le principe de
50% de la taille de l’annonce visible pendant plus d’une seconde).
Intéressante pour tous les annonceurs vidéos et display dont le taux
d’interaction n’est pas à la mesure des attentes, ces nouvelles mesures
permettront de choisir avec plus de soin les emplacements du display et de
déterminer avec plus de précision les Ctr réels lors de campagne d’A/B Testing.

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SEM
Dynamic Ads - Evolution des annonces Linkedin
Le format d’annonce Dynamic Ad’s est apparu sur Linkedin,
avec un mode de fonctionnement similaire aux annonces
dynamiques sur d’autres plateformes.
Pour l’instant le format proposé permet une personnalisation des images de
l’annonce, mais aussi du texte employé. Il reste à l’annonceur à rédiger son
message publicitaire, qui sera agrémenté d’une image dynamique, c’est-à-
dire sélectionnée issues du profil des membres de Linkedin.
Ce nouveau format devrait permettre d’améliorer l’engagement personnel
des utilisateurs à suivre votre entreprise, et d’accroitre progressivement
votre notoriété globale.
Linkedin étant déjà une plateforme assez performante sur le plan de la
relation commerciale personnalisée, l’ajout d’une fonctionnalité de
Dynamic Ads est une bonne chose. Cependant, il serait souhaitable que la
personnalisation de l’annonce soit plus large, pour adapter le texte à
l’internaute.

16
SEM
Instagram - E-commerce dans les Stories et Explorer
Depuis juin dernier, la plateforme appartenant à Facebook a commencé
des tests concernant l’intégration d’options d’achat (fonction shopping),
dans les stories des utilisateurs.
Le déploiement de cette fonctionnalité a été entamé mi septembre dans 46 pays du
globe. Le principe est assez proche de ce qui existe déjà en terme de shopping visuel : en
parcourant un contenu photo, l’internaute peut directement cliquer sur un produit pour
procéder à un achat.
Les comptes publicitaires de marque ont donc tout intérêt à utiliser cette fonctionnalité,
Instagram affichant environ 400 millions de visites de Stories par jour venant
d’utilisateurs uniques.
Instagram affirme que le tiers des stories les plus consultées chaque jour sont des
stories de marque, ce qui permet de comprendre la taille du marché que représente le
déploiement du shopping visuel. Avec l’ouverture du Shopping dans l’onglet
« Explorer » dans les prochaines semaines, la force de frappe marketing d’Instagram est
en plein développement.

17
SEM
Le Shopping Instagram
Etendu à l’explorer Instagram
Suite à l’apparition des produits dans les Storys Instagram et le
déploiement du shopping dans ces dernières, une rumeur court concernant
le développement d’une application Shopping.
Pour développer la vente en ligne directement sur les sites des annonceurs, Instagram
essaie de développer la visibilité produit et de mettre en place de nouveaux moyens
d’interaction marque-internaute. Grâce à l’ouverture d’un flux « shopping » dans
l’interface, les utilisateurs pourront voir directement un fil d’actualité composé de produits
des différentes marques pour lesquelles ils ont affiché de l’intérêt.
Ce type d’acquisition produit est surtout efficace sur des marques fortes dans les secteurs très
visuels comme le textile. En effet, il est difficile de se démarquer pour une marque jeune, en
manque de notoriété, et donc de faire apparaitre ses produits.

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SEM
Facebook
Et le lancement de la Première
Un format vidéo qui permet de diffuser en live une vidéo pré-enregistrée,
de quoi faire de la télé avec des diffusions d’extraits ou de vidéo complète à
l’heure de votre choix. C’est ce que met en place Facebook pour développer
son support vidéo.
Cette fonctionnalité va permettre aux annonceurs de bénéficier d’une plus grande
souplesse dans la diffusion vidéo avec les atouts du live : réaction en direct de la
communauté notamment. Les vidéos Facebook Première feront partie de la distribution
Facebook Watch, et seront donc susceptibles d’être vues par des personnes ne likant pas
déjà la page de diffusion.
Ce nouveau format va grandement simplifier le travail des annonceurs Facebook qui utilisaient
déjà la vidéo. En effet il permet surtout de disposer de tous les outils du Live sur une vidéo
diffusée à l’heure de son choix : réaction de la communauté, possibilité d’insérer un sondage,
etc…A noter que ce format disposera de tous les formats de monétisation classique.

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L’ACTUALITE DU WEBMARKETING

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WebMarketing
Un pixel Amazon
Vers une concurrence des modèles d’attribution
Amazon est actuellement en train de tester un pixel de suivi de l’attribution
pour rivaliser avec les méthodes de tracking de la concurrence,
principalement Facebook et Google.
Pour la phase de test, seuls certains vendeurs peuvent profiter du nouveau système
d’attribution, qui devrait ensuite être déployé à l’ensemble des annonceurs de la
plateforme. Les données mesurées sont les données classiques de l’attribution : nombre de
pages vues, taux d’interaction, durée des sessions etc…
L’idée pour Amazon est de fournir une alternative aux systèmes d’attribution fournis par
des solutions externes, afin de valoriser son propre écosystème media et de mettre en
lumière la valeur générée par sa régie publicitaire.
L’objectif affichée par Amazon est de rentrer en concurrence avec les systèmes
d’attributions concurrents, car les systèmes d’attribution prenant en compte des sources
de trafic différentes vont avoir tendance à survaloriser la pondération des interactions en
provenance de leur propre annonce (Google ad’s pour Analytics, Facebook Ad’s pour
Facebook, etc…)

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WebMarketing
E-Commerce : croissance de 8% en Juillet 2018
D’après le Journal du Net, les chiffres du e-commerce de juillet 2018 sont en
forte hausse, avec une nette tendance à la hausse des paiements par carte
bancaire.
Depuis janvier 2016, la croissance du e-commerce mesurée par l’accroissement du volume
de paiement en ligne par carte bancaire est assez stable. On note une croissance qui oscille
entre 8% et 12% par mois selon les périodes.
La tendance la plus intéressante pour la comparaison avec N-1, est le volume du panier
moyen, qui stagne après une forte chute en 2017. Les experts expliquent cette tendance
par la généralisation de l’achat en ligne pour des petits montants, du fait notamment de la
forte réduction des frais de livraison ces dernières années.
Ces données illustrent bien une tendance de fond qui traverse l’ensemble du
webmarketing : une réduction globale des paniers moyens, mais une augmentation du
volume de transactions. Ces tendances renforcent notamment l’importance du
remarketing sur les secteurs où les achats sont reproductibles, et l’importance de la
fidélisation client.

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