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SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
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@s4sight
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
09h15 > Actualité des moteurs de recherche et
du référencement (SEO & SEA)
Intervenant : Julie Vidalin – Consultante SEO – Search Foresight
en partenariat avec
Sommaire
2
Update Google Image
Shoppable images Ads
Résultats locaux
Sitelinks : nouveau format
Bing AMP
Symantec : last call
Update Google Image
Depuis l’an 2000 la recherche visuelle est devenue une priorité pour Google
A travers des années d’apprentissage, le moteur de recherche est capable d’associer à une
requête une image, sans besoin d’éléments sémantiques
Où va-t-on s’arrêter !
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Update Google Image
Grâce aux avancées de l’Intelligence Artificielle, plusieurs changements fondamentaux ont vu le
jour dans la recherche visuelle, mais toujours avec les mêmes objectifs :
Septembre 2018 : 3 updates
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Utilisateur
Fonctionnement
Performance
Expérience
Update Google Image
1. Visuel immersif avec des Stories
Mise en place de Stories sur format AMP
Affichage directement dans les SERP
Pour le moment les Stories se concentrent
sur la vie d’une personnalité
Possibilité d’accéder à l’article de la Storie
qui vous intéresse par une simple impulsion
Septembre 2018 : 3 updates
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Update Google Image
2. Featured Videos : prévisualisation d’un sujet
Meilleure compréhension des vidéos
Sélection de vidéos répondant à votre besoin
ou besoins sous-jacents
Vision holistique autour d’un sujet
Septembre 2018 : 3 updates
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Update Google Image
3. Toujours plus de Google Lens
Google Lens ?
L’assistant qui vous permet d’obtenir des
informations sur ce que vous pointez avec votre
appareil photo
Lens répond aux questions que vous pouvez
vous poser
Lens vous propose d’acheter des articles
similaires
Septembre 2018 : 3 updates
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Update Google Image
3. Toujours plus de Google Lens
Google Lens s’invite dans Google Image
Lens analyse l’image et détecte les objets
d’intérêts
A la sélection d’un des objets, Lens affiche des
images similaires, majoritairement reliées à des
pages produits qui vous permettent de :
Continuer votre recherche
Acheter le produit
Septembre 2018 : 3 updates
8
Update Google Image
4. Priorisation et affichage SERP
Priorité donnée aux images placées au centre/haut d’une page
Page produit / page catégorie
Plus de poids donné :
A l’autorité de la page
Fraicheur du contenu
Affichage SERP
Affichage du Title de la page où l’image est publiée
Recherches suggérées en haut de page
Septembre 2018 : 3 updates
9
Shoppable images ads
Les annonces Shopping s’invitent sur les contenus
publiés par les éditeurs partenaires de Google
Quel avenir ?
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entreprises locales distribuant le même service ou produit :
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prévoir ?
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Nouveau format pour les sitelinks
Affichage des sitelinks sous forme de liste extensible actuellement en test
Résultats enrichis
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Nouveau format pour les sitelinks
Si le test est concluant et déployé, quels impacts ?
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annonce le déploiement de ses pages AMP :
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  • 1. 1 SEO – Votre priorité 2018 optimiser les performances de votre site Web Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl… 1 @s4sight Petit Déjeuner SEOSEA Matinée Conférences 09h15 > Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) Intervenant : Julie Vidalin – Consultante SEO – Search Foresight en partenariat avec
  • 2. Sommaire 2 Update Google Image Shoppable images Ads Résultats locaux Sitelinks : nouveau format Bing AMP Symantec : last call
  • 3. Update Google Image Depuis l’an 2000 la recherche visuelle est devenue une priorité pour Google A travers des années d’apprentissage, le moteur de recherche est capable d’associer à une requête une image, sans besoin d’éléments sémantiques Où va-t-on s’arrêter ! 3
  • 4. Update Google Image Grâce aux avancées de l’Intelligence Artificielle, plusieurs changements fondamentaux ont vu le jour dans la recherche visuelle, mais toujours avec les mêmes objectifs : Septembre 2018 : 3 updates 4 Utilisateur Fonctionnement Performance Expérience
  • 5. Update Google Image 1. Visuel immersif avec des Stories Mise en place de Stories sur format AMP Affichage directement dans les SERP Pour le moment les Stories se concentrent sur la vie d’une personnalité Possibilité d’accéder à l’article de la Storie qui vous intéresse par une simple impulsion Septembre 2018 : 3 updates 5
  • 6. Update Google Image 2. Featured Videos : prévisualisation d’un sujet Meilleure compréhension des vidéos Sélection de vidéos répondant à votre besoin ou besoins sous-jacents Vision holistique autour d’un sujet Septembre 2018 : 3 updates 6
  • 7. Update Google Image 3. Toujours plus de Google Lens Google Lens ? L’assistant qui vous permet d’obtenir des informations sur ce que vous pointez avec votre appareil photo Lens répond aux questions que vous pouvez vous poser Lens vous propose d’acheter des articles similaires Septembre 2018 : 3 updates 7
  • 8. Update Google Image 3. Toujours plus de Google Lens Google Lens s’invite dans Google Image Lens analyse l’image et détecte les objets d’intérêts A la sélection d’un des objets, Lens affiche des images similaires, majoritairement reliées à des pages produits qui vous permettent de : Continuer votre recherche Acheter le produit Septembre 2018 : 3 updates 8
  • 9. Update Google Image 4. Priorisation et affichage SERP Priorité donnée aux images placées au centre/haut d’une page Page produit / page catégorie Plus de poids donné : A l’autorité de la page Fraicheur du contenu Affichage SERP Affichage du Title de la page où l’image est publiée Recherches suggérées en haut de page Septembre 2018 : 3 updates 9
  • 10. Shoppable images ads Les annonces Shopping s’invitent sur les contenus publiés par les éditeurs partenaires de Google Quel avenir ? Un nombre de partenaires qui devrait augmenter Un service disponible sur Google Images Inspirer vous des images pour effectuer vos achats 10
  • 11. Résultats locaux Après plusieurs requêtes sur différentes entreprises d’un même secteur, Google afficherait sous forme de carrousel 5 entreprises locales distribuant le même service ou produit : Test menée aux Etats-Unis Sur Desktop et Mobile Le test a-t-il été concluant ? Un déploiement en France est-il à prévoir ? Le suspens reste entier … Google en plein test 11
  • 12. Nouveau format pour les sitelinks Affichage des sitelinks sous forme de liste extensible actuellement en test Résultats enrichis Bouton « Show more » Google encore et toujours en test 12
  • 13. Nouveau format pour les sitelinks Si le test est concluant et déployé, quels impacts ? Plus de contenu directement dans les SERP Baisse du CTR Recul des liens bleus Google encore et toujours en test 13
  • 14. Bing AMP 2 ans après avoir rejoint le projet AMP, Bing annonce le déploiement de ses pages AMP : Une expérience utilisateur améliorée par la rapidité d’affichage de résultat AMP sur mobile Affichage sous forme de carrousel Identifiable à l’icone : Aux Etats-Unis Expansion prévue aux autres pays ! Bing AMP Viewer et Bing AMP Cache disponibles 14
  • 15. Symantec Désaveu de tous les certificats SSL Symantec ! Quand ? Maintenant ! Google : 23 octobre 2018, sortie de Chrome 70 Mozilla : octobre 2018, sortie de Firefox 63 Pourquoi ? Failles détectées par Mozilla et Google Objectif Préserver la confidentialité des internautes Last call ! 15
  • 17. Symantec Suis-je concerné ? Vérifiez votre certificat A-t-il été émis par Symantec ? Avez-vous un message d’alerte dans la Console ? Last call ! 17
  • 18. Symantec Quelles solutions ? Last call ! 18 Remplacez votre certificat au plus vite Testez votre correctif
  • 20. Restons en contact Julie Vidalin, Consultante SEO Julie.vidalin@search-foresight.com 33 2 51 84 94 16 Slideshare.net/S4sight @S4sight www.search-foresight.com 20