Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines. Intervenant : Anne-Claire Frapin – Consultante SEO – Search Foresight

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SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
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BIENVENUE
@s4sight
Marriott Opéra Hôtel, ParisJeudi 27 septembre 2018
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
Les dernières actualités SEO-SEA
de la rentrée à ne pas manquer
Actualité SEO SEA Algorithme de Google  Responsive Ads  Search Console…

2. Actualités SEO

3. SOMMAIRE
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Image & Featured snippet
Balise structurée « SPEAKABLE »
Carrousel vidéo sur Desktop
Lazy loading
Google teste « Relevant history »
Obtention de backlinks
« Reserve with Google » se développe

4. Image & Featured snippets
Il arrive que Google illustre certains
extraits enrichis avec une image
provenant d’un autre site.
Quand c’est le cas il reprend bien
souvent le premier résultat de Google
Image.
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5. Image & Featured snippets
Assurez-vous d’optimiser vos images pour Google
avec :
Un nom de fichier clair et concis qui correspondent à l'image
Une description de l’image dans l’attribut ALT
Un lien vers l'image avec un texte d'ancrage approprié et descriptif
Une Légende sur l'image
… Proposer plusieurs images par page peut également permettre
à Google de faire son choix plus simplement sur vos pages.
https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=en
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6. « Speakable »
Google cherche toujours à améliorer les réponses
apportées aux questions posées par ses utilisateurs.
Dans cet objectif, la balise structurée « speakable »
permet de notifier aux moteurs de recherches certains
passages d’un site particulièrement adaptés à la
traduction vocale.
Pour le moment, cette balise ne concerne que les sites
d’actualité US validés par Google News et rédigés en
langue anglaise. En fonction du succès rencontré, elle
devrait s’étendre aux autres langues et pays.
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La nouvelle balise structurée pour la recherche vocale

7. Carrousel vidéo
Début juillet, Google s’est débarrassé des
vignettes vidéo dans ses résultats de
recherches sur ordi en faveur d’un carrousel
vidéo.
Quelles sont les conséquences de ce
changement ?
Migration de YouTube des résultats naturels vers le
carrousel
Suppression de 2 résultats organiques
Augmentation du nombre de mots clés générant
des résultats vidéo => + 40% de SERPs (étude
RankRanger)
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8. Carrousel vidéo
Une url positionnée en 1ère page pour une
requête risque d’être prise dans le carrousel
vidéo.
Retirée des liens naturels, l’url risque d’être moins
cliquée : l’internaute ne cherche pas forcément à
regarder une vidéo (fiche produit, home…)
Recommandation SF : Intégrer les vidéos sur des pages
ciblant des requêtes informationnelles.
Quel impact SEO ?
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9. Google teste « Relevant history »
Nouvelle fonctionnalité dans les résultats de la recherche mobile
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Section déroulante proposant les
pages précédemment visitées en
lien avec la recherche effectuée.

10. Google teste « Relevant history »
Fonctionnalité utile tant pour l'expérience
utilisateur que pour les résultats de recherche.
Un moyen intéressant pour Google de diminuer le
nombre de résultats personnalisés affichés directement
dans les SERPS.
Test pour le moment limité.
Nouvelle fonctionnalité dans les résultats de la recherche mobile
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11. Obtention des backlinks
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Dans un tweet du 6 aout, Google via son Directeur des relations
publiques Danny Sullivan a clarifié la façon dont les annonceurs
peuvent demander à des tiers de faire des backlinks vers leur site.
Bonnes pratiques
Un site reprend votre contenu, vous demandez un backlink ou une
balise canonique
Vous créez un article sur un événement et demandez au site de
l’événement de faire un lien retour.
A éviter
Chercher à obtenir un backlink dans le seul but d’améliorer le ranking
en dictant des conditions
Recommandation SF : Ne donnez pas les mêmes instructions de liens
vers une même page depuis des sites différents : variez vos ancres, et
évitez la sur optimisation avec de temps en temps une ancre neutre.

12. Lazy Loading
Qu’est ce que le lazy loading ?
Technique utilisée pour réduire le chargement d’une
page sans lésiner sur le contenu en retardant
l’affichage des images hors écran.
Exemple : une image située en bas de page ne sera chargée
que si l’internaute scroll jusqu’à atteindre le bas de la page.
Quels avantages ?
Gain de temps de chargement considérable. Cela
évite le chargement d’éléments que l’internaute ne
verra peut être jamais.
Accélérez le chargement de votre site
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13. 1- TESTER LE SITE AVEC L’OUTILS DE COMPATIBILITÉ MOBILE
GOOGLE et VÉRIFIER QUE VOS IMAGES SONT BIEN DANS LE CODE
2/ Si ce n’est pas le cas, AJOUTER LA BALISE <NOSCRIPT> à toutes
les images concernées par le lazy loading
3/ Après modification, TESTER DE NOUVEAU LE CODE via l’outils
Mobile Friendly de Google et VÉRIFIER QUE TOUTES LES IMAGES
REMONTENT DANS LE CODE SOURCE AFFICHÉ
Lazy Loading
Procédure expliquée par John Mueller
pour rendre crawlable et indexable les
images concernées par le lazy loading :
https://developers.google.com/web/fundamentals/perf
ormance/lazy-loading-guidance/images-and-video/
Bonne mise en place
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14. « Reserve with Google » se développe
Lancé en octobre 2017 aux USA, « Reserve with Google » permet à
certaines entreprises d’intégrer leur plateforme de réservation ou de
prise de rendez-vous à My Business.
Les utilisateurs peuvent alors réserver directement depuis la Fiche My
Business.
A noter que ce service permet déjà de prendre des billets pour les
musées et monuments via la plateforme TIQUETS.
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15. « Reserve with Google » se développe
De nouveaux partenaires
Le service de réservation de Google pour les restaurants /
salons bien-être s’étend à de nouveaux partenaires, dont
certains connus en France (La Fourchette…)
Ce service n’est pas encore lancé en France :
https://www.google.com/maps/reserve/
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16. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Slides complémentaires
Annonces de Google pour
son anniversaire
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17. Google à 20 ans !

18. La première grosse action de comm de Ben
Gomes
Ben Gomes est le nouveau responsable de l’activité
moteur de recherche de Google.
C’est un employé très ancien : il fait partie de la
vieille garde, son embauche date de 1999 !
Depuis sa nomination en mars 2018, on avait peu
entendu parler de lui
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19. Ses annonces pour le futur du moteur
 From answers to journey
 Du moteur de réponses au « parcours de recherche »
 From queries to queryless
 Vers un moteur qui fonctionne sans requêtes
 From text search to a more visual search
 Vers un moteur plus visuel
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20. Les parcours de recherche
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21. Les parcours de recherche
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22. Les parcours de recherche
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23. Vers un moteur sans requêtes
Discover, une version plus sophistiquée de Google feed
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24. Vers une recherche plus visuelle
Des AMP Stories améliorées grace à l’IA
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25. Vers une recherche plus visuelle
Les featured videos en position zéro
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26. Des parcours de recherche dans Google
images
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27. Lens dans Google images
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28. Restons en contact
Anne-Claire Consultante SEO
anne-claire.frapin@search-foresight.com
+33 2 51 84 97 07
Slideshare.net/S4sight
@S4sight
www.search-foresight.com

29. Prochains événements
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Webconférence
le 25 octobre
Matinée Conférence SEO-SEA /
Petit déjeuner
le 17 octobre – Bordeaux
Le 15 novembre – Nantes
Le 13 décembre – Paris