Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines. Intervenant : Estelle Bidon, Consultante SEO, Search Foresight

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SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
BIENVENUE
@s4sight
Forum, GenèveMercredi 16 mai 2018
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
Search : les changements majeurs
annoncés en 2018
Actualité SEO SEA Chantiers indispensables pour 2018  Mobile first index  Content Marketing

2. Actualités SEARCH
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3. Possibilité d’ajouter des services dans GMB
Google autorise les établissements de santé et
de bien-être (spa, institut, etc.) ainsi que de
service (plombier, fleuriste) possédant une fiche
GMB à ajouter des services affiliés à
l’établissement.
Il est ainsi possible d’ajouter sur votre fiche le
détail des prestations et les prix associés
Jusque là réservée au domaine de la
restauration, cette fonctionnalité est pour
l’instant uniquement disponible sur les versions
anglophones de Google
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4. De nouvelles balises de données structurées
pour les recettes
Google affine son degré de précision des données structurées pour
les recettes. Cet update vise une meilleure comptabilité avec
l’assistant vocal Google et Google Home
Les champs suivants sont désormais nécessaires pour qu’une recette
soit pleinement exploitée par Google Home.
• recipeIngredient
• recipeInstructions
4 nouveaux champs sont également recommandés :
• video
• category (entrée/plat/dessert)
• cuisine (type de cuisine)
• keywords
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5. Étude assistants vocaux : Google assistant est le
plus pertinent
4 942 requêtes ont été testées sur les 5 assistants vocaux suivants :
Alexa
Cortana Invoke (Microsoft)
Google Assistant sur Google Home
Google Assistant sur mobile
Siri
Objectif : comparer le pourcentage de réponses attendues et le
pourcentage de questions correctement répondues.
Constat:
Google Assistant répond toujours au plus grand nombre de questions et
possède le plus de réponses correctes
Cortana est le deuxième assistant le plus pertinent
Alexa répond à 3 fois plus de questions que l’année dernière
Les concurrents de Google réduisent l’écart mais ont encore une nette
marge de progression
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6. Google Duplex : une IA pour accomplir des
tâches quotidiennes grâce à son mobile
De quoi s’agit-il ?
Une assistance à la planification de tâches spécifiques
telles que des prises de rendez-vous
La technologie est conçue pour paraître naturelle
afin de rendre l'expérience conversationnelle
confortable.
L’objectif est d’améliorer significativement
l'interaction quotidienne des utilisateurs avec la
technologie.
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7. Google Duplex : une IA pour accomplir des
tâches quotidiennes grâce à son mobile
Bénéfices pour les entreprises :
Duplex prend en charge les réservations de rendez-vous et permet aux clients de
réserver via l’Assistant de Google sans que les entreprises ne doivent faire/installer
quoi que ce soit.
Réduction des non-présentations aux rendez-vous avec des relances clients afin de
faciliter les annulations ou les reports.
Bénéfices utilisateurs :
Obtenir des informations non disponibles en ligne. Duplex peut appeler les
entreprises pour se renseigner sur ces informations et les rendre disponibles en
ligne
Planifier des rendez-vous en dehors des heures d’ouverture
Résolution des problèmes d’accessibilité et des barrières linguistiques en
permettant aux utilisateurs d’effectuer des tâches par téléphone
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8. Mobile First Index : arrivée de la phase 2
Lancée en Octobre dernier la bascule vers le Mobile
First Index se passait de manière assez discrète jusque
là. En effet, très peu de sites étaient concernés par
cette première phase et aucun message officiel n’était
envoyé pour annoncer le changement.
Ainsi l’unique moyen de savoir si son site était passé
sur le mobile first index était de consulter les logs et de
regarder quel Googlebot crawlait le plus le site.
Avec l’arrivée de la 2e phase les propriétaires sont
désormais prévenus à travers un message !
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9. Mobile First Index : arrivée de la phase 2
La phase 2 s’accompagne également de quelques surprises :
Google avait initialement annoncé que le passage au MFI se ferait en priorité
pour les sites pour lesquels l’impact serait faible, donc a priori plutôt des sites
en responsive et optimisés pour un usage mobile.
➔Or l’on retrouve parmi les sites qui ont reçu une notification des sites qui ne
sont pas du tout mobile friendly, et même des sites “desktop only” !
L’explication est très simple : Google vérifie uniquement si le
contenu présent sur desktop l’est aussi sur mobile.
John Mueller a laissé entendre lors du « live hangout » au Brighton
SEO qu’une nouvelle vague beaucoup plus importante devrait avoir
lieu dans les prochaines semaines
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10. Google souhaite indexer les contenus audio
Zack Reneau-Wedeen de l’équipe Podcast de Google a
déclaré que Google travaillait sérieusement sur
l’indexation des contenus audio (podcasts) afin de les
présenter aux internautes au même titre que les
contenus textuels, images ou vidéos.
L’objectif est de doubler le nombre d’utilisateurs de
podcasts dans les prochaines années.
Afin de présenter ces contenus aux internautes, l’une des
premières étapes sera de déployer des données
structurées liées aux podcasts afin de les intégrer dans
les pages de résultats.
Actuellement les podcasts sont disponibles uniquement
sur Android
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11. Les Onebox progressent dans les SERP mobiles
D’après une étude de RankRanger, il semblerait que le nombre
de Featured Snippets dans les SERP mobiles ait diminué, au
profit des Onebox. Ces réponses directes dépassent désormais
la barre des 10%.
Cette dernière observation montre bien la volonté de Google à
devenir bien plus qu’un moteur de recherche, et se convertir
en moteur de réponses.
Cependant, les Onebox répondent à des thématiques bien
précises. Parmi les sujets les plus propices aux réponses
directes on relève :
PAA (People Also Ask)
Clarification
Définition
Information
Conversion de devises
Parallèlement, il ne semblerait pas que les SERP aient évolué du
côté des Desktop. En 2018 la priorité est centrée mobile !
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12. Google Actualité, ce qui va changer (IA et
intelligence humaine)
L’IA permet à google actualités d’analyser en temps réels les
nouvelles informations, de les trier et de créer un ensemble
cohérent. Google News est ainsi capable de comprendre et
relier les différentes personnes, endroits et tout autre facteur
impliqué dans l'évènement tout au long de son
développement.
L’ajout d’un bouton “full coverage” qui donnera la couverture
maximale par autant de médias que possible pour un sujet en
particulier.
Une section labellisée “pour vous” qui ne sélectionne que les
sujets qui vous intéressent. L’IA en charge du tri va
constamment piocher dans toutes les sources (photos, articles,
vidéos) pour apporter du contenu de plus en plus qualitatif au
fil de l’utilisation.
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13. Ajout d’une console Javascript sur 2 outils
Pour les sites utilisant le javascript Google a récemment ajouté
une fonctionnalité sur deux des ses outils
Test de Compatibilité Mobile
Test de Résultats Enrichi
Cette fonctionnalité permet d’analyser le Javascript proposant un
rendu de la page après interprétation de ce code. Elle signale
également les erreurs pouvant être un frein à la bonne
interprétation de la page par Google.
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14. Etude de Google sur les mots clés liés au
shopping sur mobile
Cette étude révèle 3 grandes tendances de recherche
liée au shopping sur Mobile
« looks like » « similar to »
Ex : “new furniture that looks like antiques”, “cars similar to
jeep wrangler.”
« under $_ »
Ex: “hotels near me under $100,”
“brands like”, “stores like"
Ex : “stores like urban outfitters”, “brands like patagonia"
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15. Restons en contact
Estelle Bidon| Consultante SEO
Estelle.bidon@search-foresight.com
+33 1 74 18 29 73
Slideshare.net/S4sight
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www.search-foresight.com
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