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Un document de 168 pages en anglais à lire au moins une fois
Mise à jour le 16/11/2023 (la dernière datait du 15/12/2022)
Rappel de Google : "Pour rappel, ces règles sont utilisées par nos évaluateurs de recherche pour évaluer les
les performances de nos différents systèmes de classement des recherches, et leurs notes n'influencent pas
pas directement le classement. Les recommandations font état de considérations importantes concernant
le contenu utile aux internautes lorsqu'ils utilisent Google Search. Notre page sur la création d'un contenu
utile et centré sur l'utilisateur résume ces concepts à l'intention des créateurs, afin de les aider à auto-
évaluer leur propre contenu pour qu'il soit pris en compte dans la recherche Google."
Ce qui change :
Plus d’indications sur l’évaluation de la qualité des pages de forums et de questions-réponses
Un petit complément sur l'importance de la localisation pour une requête
Définition plus précise des requêtes "Know Simple" et "Do"
Affiner l'intention de l'utilisateur
Exemples de fonctionnalités SERP de Google qui répondent parfaitement aux
besoins des utilisateurs
https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/fr//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Les SERP affichent dorénavant le nombre de followers
Un indicateur de popularité provenant des réseaux sociaux
La fonctionnalité avait été testée
il y a quelques mois : en regard
des résultats liés à des comptes
de réseaux sociaux, le nombre de
« followers » est maintenant
affiché dans les pages de
résultats de Google
Danny Sullivan a précisé que cet
indicateur n’est pas utilisé dans
l’algorithme de classement.
Le réglage manuel de la vitesse d’exploration a disparu de la GSC
Une nouvelle fonctionnalité qui disparaît
Gary Illyes et Nir Kalush ont annoncé la disparition
de l’outil de limitation de la vitesse d’exploration
dans la Search Console le 24/11/2023 dans un
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Cet outil qui existait depuis plus de 10 ans
permettait d’indiquer à Google qu’il fallait qu’il
réduise ou au contraire qu’il pouvait augmenter le
nombre de pages téléchargées par Googlebot par
unité de temps.
Google a annoncé qu’après la suppression, ils
allaient continuer d’appliquer les vitesses de
téléchargement très basses paramétrées sur
certains sites.
Raisons avancées pour la disparition :
Peu de gens utilisaient cette fonctionnalité
Googlebot sait s’adapter automatiquement en fonction
de la réponse serveur
Il fallait parfois attendre plus d’une journée avant que
les nouvelles limites à l’exploration enregistrées via
l’outil soient prises en compte
Google annonce la sortie de Gemini, sa nouvelle IA multimodale
Meilleur que la plupart des concurrents
En termes de performances pures, Gemini n’a pas l’air de faire des choses
incroyables par rapport à certains outils d’IA spécialisés. Mais ce qui frappe, c’est la
fluidité et la rapidité de l’interaction avec l’outil qui prend n’importe quel format
d’information en entrée pour produire un résultat également multimodal, et ceci
sans prompts compliqués.
Jusqu’ici, les outils « à la ChatGPT-4V » fonctionnaient comme un assemblage
assemblage de fonctionnalités pour arriver à gérer un mode conversationnel
comme la possibilité de manipuler les images ou les sons ou les vidéos
Mais surtout, Gemini 1.0 embarque des capacités de raisonnement
multimodales. Cela signifie que l’outil est capable de donner un sens à des
données visuelles complexes, comme un dessin, une série de points, et en
déduire de nouvelles informations. Les LLMs classiques en sont incapables
aujourd’hui
Gemini 1.0 a été entrainé également pour comprendre des contenus
complexes ayant trait aux mathématiques ou à la physique
L’outil est également capable de comprendre, expliquer et générer du code
de bonne qualité en Python, Java, C++ et GO. Une nouvelle version
d’Alphacode : Alphacode 2, a été réalisée grâce à une version spécialisée de
Gemini
Cette version 1.0 de Gemini n’est probablement pas celle qui changera la donne. Mais c’est la
première fois depuis un an que Google sort quelque chose qui ringardise les produits d’Open AI,
de Meta ou d’Anthropic.
Évitez les structures de site « plates »
Les bots des moteurs de recherche s’appuient sur la syntaxe de vos URL pour regrouper vos contenus et leur attribuer
des scores communs
De plus en plus souvent, le chemin menant à une URL est
purement virtuel
Techniquement, créer des URL ne comportant pas de paths
virtuels ou réels, et pointant vers un « emplacement » situé
à la racine est possible, et cela fonctionne.
https://www.votredomaine.com/produit-1234.html
Mais c’est déconseillé
Dans de nombreux cas, le crawler adaptera son comportement de
crawl en fonction de scores attribués à des « paquets » d’URL,
définis par leur path virtuel commun. Si un répertoire virtuel
contient beaucoup de pages vides, ou sans valeur ajoutée, avec
beaucoup de doublons, il y a de fortes chances que ces URL soient
peu ou pas crawlées. Sans que cela affecte les autres répertoires.
Pour un gros site, il est probablement préférable
d’avoir une structure hiérarchique ». […] cela
vous permettra de faire des choses un peu
spéciales sur une seule section et permettra
également aux moteurs de recherche de traiter
potentiellement les différentes sections
différemment ».
[…] Il s’agit là d’un élément à prendre en compte
notamment en ce qui concerne l’exploration du
site.
Par exemple, le fait d’avoir une section
« actualités » pour les contenus récents et une
section « archives » pour les anciens contenus
permettrait aux moteurs de recherche d’explorer
les actualités plus rapidement que les autres
répertoires. Si vous mettez tout dans un seul
répertoire, ce n’est pas vraiment possible »
Gary Illyes
Les signatures d’auteur ne vous aident pas à améliorer votre
classement ; Google ne vérifie pas les références
Danny Sullivan, via le compte X
Google SearchLiaison a
réaffirmé que les signatures et
les biographies des auteurs
n’aidaient pas un site ou un
élément de contenu à mieux se
positionner. Ces éléments sont
destinés à vos lecteurs, pas à
Google. Il a également ajouté
que Google ne vérifie pas non
plus les références à des fins de
classement.
John Mueller avait déjà dit en
2021 qu’il s’agissait plus d’une
bonne pratique d’ajouter les
noms des auteurs que d’une
obligation.
À l’approche du DMA, Google prend de nouvelles mesures
Google désigné comme « gatekeeper » dans le DMA
Le Digital Markets Act (DMA) doit être mis en application avant mars prochain
Certains des produits Google que vous utilisez pourront avoir un aspect et un
fonctionnement différents dans les prochaines semaines
Consentement supplémentaire pour les services liés :
Les produits et services Google partagent les données entre eux, mais ils vont vous demander votre
consentement pour continuer à le faire. Google indique : « Si les services ne sont pas liés, certaines
fonctionnalités peuvent être limitées ou indisponibles. Les utilisateurs peuvent modifier leurs choix à tout
moment dans les paramètres de leur compte Google ».
Modification des résultats de recherche :
Introduction d’un groupe de liens vers des sites de comparaison à travers le web, et des raccourcis de
recherche en haut de la page de recherche pour aider les gens à affiner leur recherche, y compris en
concentrant les résultats uniquement sur les sites de comparaison. Pour des catégories telles que les hôtels,
hôtels, un espace dédié aux sites de comparaison et aux fournisseurs directs afin d'afficher des résultats
individuels plus détaillés, notamment des images, des classements par étoiles, etc. Ces changements
entraineront la suppression de certaines fonctionnalités de la page de recherche, comme l'unité Google
Flights.
Écrans de choix :
Lorsque vous utilisez un téléphone Android, le changement de moteur de recherche ou de navigateur par
défaut sera facilité avec des écrans de choix supplémentaires, notamment lors de la configuration initiale.
Portabilité des données :
Une nouvelle API de portabilité des données pour les développeurs afin de faciliter le transfert de nos
données vers une application ou un service tiers.
Google déploie deux nouvelles fonctionnalités à base d’IA sur Android
Circle to Search and an AI-powered multisearch experience
Circle (or highlight or scribble) to Search
Une nouvelle façon de rechercher sur l'écran de votre téléphone Android sans
changer d'application. D'un simple geste, vous pouvez sélectionner des images, du
du texte ou des vidéos de la manière qui vous semble la plus naturelle - en les
entourant, en les surlignant, en les griffonnant ou en les tapotant
Circle to Search sera lancé mondialement sur certains smartphones Android haut de
gamme le 31 janvier, en commençant par le Pixel 8, le Pixel 8 Pro et la nouvelle série
Samsung Galaxy S24.
La nouvelle expérience Multisearch alimentée par l’IA
Le concept de Multisearch était apparu dans Lens en 2022. Mais jusqu’ici, ce que
proposait Lens était essentiellement des résultats basés sur une certaine similarité
similarité visuelle.
Depuis le 17 janvier, si vous utilisez Lens (en prenant une photo ou en uploadant
une image) afin d’effectuer une recherche, l’application Google utilisera une
recherche multimodale beaucoup plus avancée pour vous renvoyer les types de
résultats les plus pertinents, qu’il s’agisse d’images ou non.
Ces nouveaux « aperçus multimodaux », font là aussi appel aux modèles avancés de
langage à base d’IA de Google. Cette fonctionnalité est disponible pour le moment
uniquement en anglais aux États-Unis. Pour les autres pays, elle n’est disponible que pour
les utilisateurs inscrits à la SGE (donc pas en France), et à condition d’avoir switché sur la
SGE.
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ACTUALITÉS SEO - Eva DEBON-LA-CROIX

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ACTUALITÉS SEO - Eva DEBON-LA-CROIX

  • 1. SEARCHDEXING – NETLINKING – SGE SEO, CE QUI CHANGERA (OU PAS) EN 2024 Un tour d'horizon des changements notables sur les moteurs de recherche depuis novembre 2023 ACTUALITÉS SEO
  • 2. Nouveau rapport sur le fichier robots.txt dans la GSC Détails et validité du fichier robots.txt depuis votre GSC Post de la Google Search Central le 15/11/2023 Nouveau rapport accessible dans Paramètres > > Exploration > robots.txt OUVRIR LE RAPPORT RAPPORT N’hésitez pas à cliquer pour visualiser le contenu de votre robots.txt et d’éventuels problèmes
  • 3. Mise à jour de la documentation pour les Search Quality Raters Un document de 168 pages en anglais à lire au moins une fois Mise à jour le 16/11/2023 (la dernière datait du 15/12/2022) Rappel de Google : "Pour rappel, ces règles sont utilisées par nos évaluateurs de recherche pour évaluer les les performances de nos différents systèmes de classement des recherches, et leurs notes n'influencent pas pas directement le classement. Les recommandations font état de considérations importantes concernant le contenu utile aux internautes lorsqu'ils utilisent Google Search. Notre page sur la création d'un contenu utile et centré sur l'utilisateur résume ces concepts à l'intention des créateurs, afin de les aider à auto- évaluer leur propre contenu pour qu'il soit pris en compte dans la recherche Google." Ce qui change : Plus d’indications sur l’évaluation de la qualité des pages de forums et de questions-réponses Un petit complément sur l'importance de la localisation pour une requête Définition plus précise des requêtes "Know Simple" et "Do" Affiner l'intention de l'utilisateur Exemples de fonctionnalités SERP de Google qui répondent parfaitement aux besoins des utilisateurs https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/fr//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
  • 4. Les SERP affichent dorénavant le nombre de followers Un indicateur de popularité provenant des réseaux sociaux La fonctionnalité avait été testée il y a quelques mois : en regard des résultats liés à des comptes de réseaux sociaux, le nombre de « followers » est maintenant affiché dans les pages de résultats de Google Danny Sullivan a précisé que cet indicateur n’est pas utilisé dans l’algorithme de classement.
  • 5. Le réglage manuel de la vitesse d’exploration a disparu de la GSC Une nouvelle fonctionnalité qui disparaît Gary Illyes et Nir Kalush ont annoncé la disparition de l’outil de limitation de la vitesse d’exploration dans la Search Console le 24/11/2023 dans un article de blog Cet outil qui existait depuis plus de 10 ans permettait d’indiquer à Google qu’il fallait qu’il réduise ou au contraire qu’il pouvait augmenter le nombre de pages téléchargées par Googlebot par unité de temps. Google a annoncé qu’après la suppression, ils allaient continuer d’appliquer les vitesses de téléchargement très basses paramétrées sur certains sites. Raisons avancées pour la disparition : Peu de gens utilisaient cette fonctionnalité Googlebot sait s’adapter automatiquement en fonction de la réponse serveur Il fallait parfois attendre plus d’une journée avant que les nouvelles limites à l’exploration enregistrées via l’outil soient prises en compte
  • 6. Google annonce la sortie de Gemini, sa nouvelle IA multimodale Meilleur que la plupart des concurrents En termes de performances pures, Gemini n’a pas l’air de faire des choses incroyables par rapport à certains outils d’IA spécialisés. Mais ce qui frappe, c’est la fluidité et la rapidité de l’interaction avec l’outil qui prend n’importe quel format d’information en entrée pour produire un résultat également multimodal, et ceci sans prompts compliqués. Jusqu’ici, les outils « à la ChatGPT-4V » fonctionnaient comme un assemblage assemblage de fonctionnalités pour arriver à gérer un mode conversationnel comme la possibilité de manipuler les images ou les sons ou les vidéos Mais surtout, Gemini 1.0 embarque des capacités de raisonnement multimodales. Cela signifie que l’outil est capable de donner un sens à des données visuelles complexes, comme un dessin, une série de points, et en déduire de nouvelles informations. Les LLMs classiques en sont incapables aujourd’hui Gemini 1.0 a été entrainé également pour comprendre des contenus complexes ayant trait aux mathématiques ou à la physique L’outil est également capable de comprendre, expliquer et générer du code de bonne qualité en Python, Java, C++ et GO. Une nouvelle version d’Alphacode : Alphacode 2, a été réalisée grâce à une version spécialisée de Gemini Cette version 1.0 de Gemini n’est probablement pas celle qui changera la donne. Mais c’est la première fois depuis un an que Google sort quelque chose qui ringardise les produits d’Open AI, de Meta ou d’Anthropic.
  • 7. Évitez les structures de site « plates » Les bots des moteurs de recherche s’appuient sur la syntaxe de vos URL pour regrouper vos contenus et leur attribuer des scores communs De plus en plus souvent, le chemin menant à une URL est purement virtuel Techniquement, créer des URL ne comportant pas de paths virtuels ou réels, et pointant vers un « emplacement » situé à la racine est possible, et cela fonctionne. https://www.votredomaine.com/produit-1234.html Mais c’est déconseillé Dans de nombreux cas, le crawler adaptera son comportement de crawl en fonction de scores attribués à des « paquets » d’URL, définis par leur path virtuel commun. Si un répertoire virtuel contient beaucoup de pages vides, ou sans valeur ajoutée, avec beaucoup de doublons, il y a de fortes chances que ces URL soient peu ou pas crawlées. Sans que cela affecte les autres répertoires. Pour un gros site, il est probablement préférable d’avoir une structure hiérarchique ». […] cela vous permettra de faire des choses un peu spéciales sur une seule section et permettra également aux moteurs de recherche de traiter potentiellement les différentes sections différemment ». […] Il s’agit là d’un élément à prendre en compte notamment en ce qui concerne l’exploration du site. Par exemple, le fait d’avoir une section « actualités » pour les contenus récents et une section « archives » pour les anciens contenus permettrait aux moteurs de recherche d’explorer les actualités plus rapidement que les autres répertoires. Si vous mettez tout dans un seul répertoire, ce n’est pas vraiment possible » Gary Illyes
  • 8. Les signatures d’auteur ne vous aident pas à améliorer votre classement ; Google ne vérifie pas les références Danny Sullivan, via le compte X Google SearchLiaison a réaffirmé que les signatures et les biographies des auteurs n’aidaient pas un site ou un élément de contenu à mieux se positionner. Ces éléments sont destinés à vos lecteurs, pas à Google. Il a également ajouté que Google ne vérifie pas non plus les références à des fins de classement. John Mueller avait déjà dit en 2021 qu’il s’agissait plus d’une bonne pratique d’ajouter les noms des auteurs que d’une obligation.
  • 9. À l’approche du DMA, Google prend de nouvelles mesures Google désigné comme « gatekeeper » dans le DMA Le Digital Markets Act (DMA) doit être mis en application avant mars prochain Certains des produits Google que vous utilisez pourront avoir un aspect et un fonctionnement différents dans les prochaines semaines Consentement supplémentaire pour les services liés : Les produits et services Google partagent les données entre eux, mais ils vont vous demander votre consentement pour continuer à le faire. Google indique : « Si les services ne sont pas liés, certaines fonctionnalités peuvent être limitées ou indisponibles. Les utilisateurs peuvent modifier leurs choix à tout moment dans les paramètres de leur compte Google ». Modification des résultats de recherche : Introduction d’un groupe de liens vers des sites de comparaison à travers le web, et des raccourcis de recherche en haut de la page de recherche pour aider les gens à affiner leur recherche, y compris en concentrant les résultats uniquement sur les sites de comparaison. Pour des catégories telles que les hôtels, hôtels, un espace dédié aux sites de comparaison et aux fournisseurs directs afin d'afficher des résultats individuels plus détaillés, notamment des images, des classements par étoiles, etc. Ces changements entraineront la suppression de certaines fonctionnalités de la page de recherche, comme l'unité Google Flights. Écrans de choix : Lorsque vous utilisez un téléphone Android, le changement de moteur de recherche ou de navigateur par défaut sera facilité avec des écrans de choix supplémentaires, notamment lors de la configuration initiale. Portabilité des données : Une nouvelle API de portabilité des données pour les développeurs afin de faciliter le transfert de nos données vers une application ou un service tiers.
  • 10. Google déploie deux nouvelles fonctionnalités à base d’IA sur Android Circle to Search and an AI-powered multisearch experience Circle (or highlight or scribble) to Search Une nouvelle façon de rechercher sur l'écran de votre téléphone Android sans changer d'application. D'un simple geste, vous pouvez sélectionner des images, du du texte ou des vidéos de la manière qui vous semble la plus naturelle - en les entourant, en les surlignant, en les griffonnant ou en les tapotant Circle to Search sera lancé mondialement sur certains smartphones Android haut de gamme le 31 janvier, en commençant par le Pixel 8, le Pixel 8 Pro et la nouvelle série Samsung Galaxy S24. La nouvelle expérience Multisearch alimentée par l’IA Le concept de Multisearch était apparu dans Lens en 2022. Mais jusqu’ici, ce que proposait Lens était essentiellement des résultats basés sur une certaine similarité similarité visuelle. Depuis le 17 janvier, si vous utilisez Lens (en prenant une photo ou en uploadant une image) afin d’effectuer une recherche, l’application Google utilisera une recherche multimodale beaucoup plus avancée pour vous renvoyer les types de résultats les plus pertinents, qu’il s’agisse d’images ou non. Ces nouveaux « aperçus multimodaux », font là aussi appel aux modèles avancés de langage à base d’IA de Google. Cette fonctionnalité est disponible pour le moment uniquement en anglais aux États-Unis. Pour les autres pays, elle n’est disponible que pour les utilisateurs inscrits à la SGE (donc pas en France), et à condition d’avoir switché sur la SGE.
  • 11. Merci
  • 12. Nous contacter +33 1 80 88 56 00 contact@neper.fr Neper_Group Neper_Group

Notes de l'éditeur

  1. Conséquence de ce changement la disparition (12/12/2023) de l’outil de test du fichier robots.txt proposé par Google qui permettait de tester si certaines urls étaient bloquées ou non par votre fichier robots.txt. Vous pouvez toujours trouver d’autres site web pour faire ces tests ou sinon des outils comme Screaming Frog qui le font très bien.
  2. Google a ajouté un nouveau bloc de texte pour indiquer aux évaluateurs comment évaluer la qualité des forums et des pages de questions-réponses, en particulier lorsque les discussions sont toutes nouvelles ou qu'elles dérivent vers un contenu "combatif", "trompeur" ou "spammy". Google a ajouté un court extrait sur l'importance de la localisation de l'utilisateur pour la compréhension d'une requête. Pour les recherches portant sur des lieux proches, l'emplacement est important, alors que les questions génériques telles que "comment fonctionne la gravité" ont la même réponse, quel que soit l'emplacement de l'utilisateur. Les requêtes "Know Simple" sont définies comme des requêtes qui recherchent une réponse très spécifique, comme un fait ou un diagramme, et qui peuvent être traitées en peu d'espace, comme une ou deux phrases. Google a ajouté trois nouveaux exemples de requêtes qui ne sont pas des requêtes "Know Simple" : lorsque les utilisateurs souhaitent parcourir ou explorer un sujet, trouver de l'inspiration liée à un sujet, ou rechercher des opinions personnelles et des points de vue de personnes réelles. Google a également ajouté d'autres exemples de requêtes "Do". Les trois nouveaux exemples représentent des requêtes auxquelles il serait préférable de répondre à l'aide de vidéos, d'images ou de guides pratiques. Google a introduit un nouveau langage autour de l'intention de l'utilisateur en classant ce qui est une intention improbable de l'utilisateur pour un ensemble de mots-clés. Google fournit un tableau avec divers exemples de requêtes de recherche, la localisation de l'utilisateur et l'intention de l'utilisateur. Il affiche ensuite le résultat de la recherche et évalue dans quelle mesure ce résultat répond aux attentes de l'utilisateur ("Besoins satisfaits / Needs met").
  3. La version Nano est une version compacte du modèle, qui sera déployée dans Android 14 à partir des appareils Pixel 8 pro. La version Pro est accessible 13 décembre via une API disponible sur Google AI Studio ou Google Cloud Vertex AI. Depuis le 6 décembre, Bard utilise une version affinée de Gemini Pro. Gemini est également testé dans Google Search via la Search Generative Experience (toujours en bêta). Pour le moment le principal apport de Gemini est de permettre de répondre plus rapidement aux questions des internautes. Quand à Gemini Ultra, il n’est pas encore disponible, et est encore en période de test. Aucune date n’a été annoncée pour son déploiement. Il sera intégré dans Bard Advanced début 2024, la version survitaminée de Bard
  4. De plus en plus souvent, le chemin menant à une url est purement virtuel : c’est un programme qui va interpréter l’url pour aller chercher la ressource correspondante à un certain emplacement, voire générer dynamiquement la page ou le fichier à la demande Les rythmes de recrawl sont définis par regroupement également : votre répertoire news sera crawlé plus souvent que votre répertoire archives (le nom du répertoire n’a pas d’importance ici : pas besoin de l’appeler « news » ou « archives » pour déclencher ces différences de comportement).
  5. Il s’agit d’une des premières véritables implémentations universelles des possibilités multimodales des modèles de langue de Google, comme MUM et Gemini.
  6. La législation sur les marchés numériques DMA vise à rendre le secteur numérique plus équitable et plus compétitif. Google pourra moins personnaliser votre flux discover ou ses recommandations youtube par exemple. Google prévient que cela pourra réduire les choix disponibles pour les personnes et les entreprises en Europe.
  7. Il s’agit d’une des premières véritables implémentations universelles des possibilités multimodales des modèles de langue de Google, comme MUM et Gemini.