Le déploiement du “mobile first index” a commencé chez Google, et devrait progressivement concerner tous les sites en 2018. Nous verrons comment préparer vos sites à cette nouvelle donne, et quel impact attendre selon les caractéristiques de vos sites. Intervenant : Andréa Bryand – Consultante SEO – Search Foresight

1. SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
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BIENVENUE
#S4sight2017
@s4sight
Auditorium Nexity, ParisJeudi 7 décembre 2017
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
SEO / SEA : le Search évolue,
changez votre vision du Search
Actualité SEO SEA, Mobile First Index, Gestion des Evénements saisonniers en SEO…

2. 7/12/2017
Petit-déjeuner SF
Mobile First Index

3. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Tendances actuelles

4. Tendances actuelles
3 utilisateurs sur 4 sont des mobinautes dans le monde
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5. Tendances actuelles
Le nombre de recherches sur mobile a dépassé depuis 2016 les recherches sur le desktop.
Montée en puissance du mobile
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6. Tendances actuelles
En octobre 2016, le mobile devient le premier device chez les utilisateurs.
De plus en plus d’internautes surfent sur mobile. Le Mobile First Index prend en compte le changement
de comportement des utilisateurs de ces dernières années.
Les usages et les comportements évoluent
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7. Tendances actuelles
Les usages mobiles
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8. 8

9. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Qu’est ce que le
Mobile First Index ?

10. Qu’est ce que le Mobile First Index ?
Index primaire mobile
Afin d’améliorer l’expérience utilisateur, Google souhaite améliorer son index mobile ainsi que ses
résultats de recherches mobiles en indexant prioritairement la version mobile d’un site.
Genèse du projet
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11. Qu’est ce que le Mobile First Index ?
Index primaire mobile
Nous sommes dans le cas d’une
révolution puisque depuis le début, le
référencement mobile des sites se
basait en grande partie sur
l’optimisation de votre version desktop.
Google va plus loin en annonçant que la
version mobile deviendra la version par
défaut et prendra le dessus sur l’index
desktop.
Genèse du projet
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12. Qu’est ce que le Mobile First Index ?
Google maintiendra les deux index : Mobile et
desktop ?
À date, il ne sont pas arrêtés sur leur décision comme
l’indiquent les différents Tweets de Paul Haahr,
responsable de l’indexation chez Google.
La communication officielle semble nous indiquer que
l’objectif est d’obtenir un index unique aussi bien pour
les versions mobiles que celles du desktop. Dans ces
tweets, Paul Haahr semble tout de même indiquer qu’il
y aura une prise en compte initiale des deux index
dans la phase de test and learn avant d’arriver à un
index unique.
Un seul index mobile à venir ?
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13. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Déploiement du
Mobile First Index

14. Evolution
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Déploiement du Mobile First Index
Acune information officielle n’a encore filtré quant à la date réelle de la mise en ligne du
nouvel index

15. Test en live du Mobile First Index
Google teste actuellement EN LIVE son Index Mobile First sur un panel restreint d’utilisateurs.
John Mueller a confirmé cette information lors d’un hangout daté du 3 octobre 2017.
Mouvements observés sur différents outils
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Déploiement du Mobile First Index

16. Communication officielle Google
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Déploiement du Mobile First Index

17. Google souhaite anticiper et identifier les impacts probables dans les SERPs avant de le
déployer
Tester l’Index Mobile First avec du contenu réel.
S’assurer que l’Index Mobile First répond à ses attentes.
S’assurer que les pages affichées sur mobile sont bien équivalentes aux pages desktop et répertorier les
pages conformes à l’Index Mobile First.
S’assurer que la visibilité des sites web remplissant les critères du mobile first index n’est pas pénalisée.
Répertorier les problèmes courants afin de préparer des guidelines à destination des webmasters.
Identifier les sites qui ne sont pas prêts et éventuellement les contacter directement via la Search
Console.
Ambition de Google avant la bascule
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Déploiement du Mobile First Index

18. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Comment se préparer au
Mobile First Index

19. Prérequis avant la mise à jour
Avoir un contenu identique
Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile : que ce soit pour les robots ou pour
les utilisateurs, les contenus des deux versions doivent être les mêmes. Les systèmes de cloaking sont
bien évidemment à bannir.
Principe de base : contenu
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20. Prérequis avant la mise à jour
Contenu masqué : onglets et accordéons
Le contenu caché mais potentiellement visible dans une page (onglets, accordéons, roll over...) sera traité, lors
du lancement du projet Mobile First, comme du texte visible "normal". Le seul impératif est que l’internaute
doit pouvoir découvrir le contenu par un clic.
Confirmation de John Mueller via un hangout (juillet 2017)
Rappelons qu'aujourd'hui, ce texte potentiellement visible est indexé, mais avec un poids moins fort. Cette
perte de poids n'existera donc plus avec Mobile First.
Déclaration officielle Google sur le contenu caché
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21. Prérequis avant la mise à jour
Autorise le crawl de la version mobile
Les ressources ne doivent pas être bloquées aux Googlebot
mobile : en effet, il est courant d’avoir des sites bloquant les
fichiers JS et CSS. Cela fait quelque temps que Google nous
invite à ne pas le faire. C’est encore plus important d’éviter
de le faire surtout si ces fichiers statiques sont utiles à
l’affichage de votre rendu mobile.
Principe de base : crawl
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22. Prérequis avant la mise à jour
Pas de changement notable à prévoir pour l’implémentation des balise rel=canonical (version
desktop) et les alternate (vers mobile)
Google vous invite à conserver le système du balisage et des canonicales (vers la version desktop) et
alternates vers la version mobile ne changent pas
cas des sites mobiles dédiés : m.domaine.com ou mobile.domaine.com
Principe de base : site mobile dédié
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23. Prérequis avant la mise à jour
Auditer votre site mobile avec la Search Console
Inscrivez votre site mobile pour être averti des dysfonctionnements (erreurs de crawl, bot bloqué,
actions manuelles, problèmes ergonomiques ou microdatas.)
Principe de base : site mobile dédié
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24. Prérequis avant la mise à jour
Optimisez vos performances
Voici les 3 critères de votre site mobile que vous devez évaluer
Time to First Byte < 200ms
Temps de téléchargement HTML < 500ms
Temps de rendition < 2 secondes
Principe de base : temps de chargement
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25. Prérequis avant la mise à jour
Les Micro-datas un TO DO à avoir
Si vous avez omis le balisage sur mobile, alors qu’elles sont bien implémentées sur desktop, vous perdrez
vos résultats enrichis dans les SERPS (résultats de recherche).
Si vous êtes en version responsive, vos micro datas sont implémentés, pas besoin de faire deux fois le
travail.
Principe de base : données structurées
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26. Prérequis avant la mise à jour
Pas de changement notable à prévoir aussi pour l’AMP
Spécificité > site mobile dédié
Principe de base : AMP
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27. Prérequis avant la mise à jour
Linking externe
À date, nous avons peu d’information de
la part de Google ! On sait simplement
que les liens s’obtiennent rarement sur
une version mobile d’un site. Les
fondements de l’algorithme seront
toujours concentrés autour de la
popularité et donc de celle acquise sur
votre version desktop.
Si vous êtes en responsive et donc avec
une même URL pour la version mobile et
desktop, ce point est déjà traité.
Principe de base : AMP
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28. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Êtes vous prêt avant la
bascule ?

29. Prêt avant la bascule Mobile First Index ?
Google fournit un test dans les SERPs
https://search.google.com/test/mobile-friendly
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Site mobile friendly

30. Prêt avant la bascule Mobile First Index
Les sites sans version mobile:
Si vous êtes sans version mobile, Google positionnera votre version desktop avec le crawler Googlebot
mobile. Il recommande d’ailleurs de ne pas sortir en urgence une version mobile non terminée. Prenez le
temps de bien faire les choses.
Focus on the users robots :
Une fois n’est pas coutume, Gary Illyes nous préconise de développer ses titles, H1 et tout contenu pas
seulement pour les utilisateurs, mais aussi pour les robots. Pour info, la balise title sur mobile est plus
longue puisqu’elle se place sur deux lignes. On peut donc aller jusqu’à 70 caractères (vs 65 caractères sur
desktop)
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Quid si mon site n’est pas mobile friendly ?

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