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Comment se préparer à l'index mobile first - Conférence SMX Paris 2017

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Le changement profond annoncé par Google sur sa manière de positionner les sites dans son index en s’appuyant sur la version mobile est une révolution dans le SEO. Appelé l’index mobile first, Google adapte en réalité son analyse sur l’usage dominant du mobile dans notre quotidien. Or, beaucoup de sites internet ne remplissent pas les critères de site mobile friendly : vitesse d’affichage, adaptatif à l’écran, ergonomique.
Quelles optimisations seront nécessaires sur vos versions mobiles actuelles ? Que se passera-t-il si vous n’avez pas de version mobile ? Les questions sont nombreuses tant cette évolution est importante. Mathieu Chapon fera un tour d’horizon des sujets pour bien se préparer à cette révolution !

Publié dans : Internet
  • Google n'ayant nulle autre objectif que de se positionner sur les canaux de traffic digitaux maximum, voila donc qui enterine definitivement le mobile comme plateforme universelle de communication. Il y a longtemps que le telephone n'y joue plus qu'un role infime, ajoutez y de l'autonomie energetique et des fonctions de connection IoT et vous avez la le trou noir de transit des donnees le plus gravitionnel jamais cree. Il reste a l'interfacer avec vos equipements, etes vous pret ?
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Comment se préparer à l'index mobile first - Conférence SMX Paris 2017

  1. 1. Comment se préparer à l’Index Mobile First Par Mathieu Chapon Cofondateur de Search Foresight @mathieujava
  2. 2. Mathieu CHAPON Cofondateur de l’agence Search Foresight 2 10 ans d’expérience sur des probléma=ques SEO Grands Comptes & E- commerce. Formateur & Speaker. Mathieu Chapon Expert SEO Rôles !  Former les équipes en interne !  Charger des ou=ls et de la R&D !  Accompagner les clients stratégiques de l’agence !  Charger de l’exper=se Références : SFR, Ebay, Orange, FTV, LouisVuiOon, LafourcheOe, Logic-immo, Samsung Orienta=on : Accompagnement opéra=onnel et stratégique, E-commerce, ROI. Expériences Les cer7fica7ons de l’agence
  3. 3. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Sommaire 1. Qu’est-ce que le Google Index Mobile-First? 2. Les raisons de ce changement 3. Les 12 points clés 4. Les recommandations de Search Foresight
  4. 4. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Google a décidé Qu’est-ce que…
  5. 5. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Google change les règles du SEO?
  6. 6. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Qui suis-jeLe SEO sur Mobile est « en marche »?
  7. 7. @mathieujava – www.Search-Foresight.com L’impact du mobile sur votre SEO 2018, va être l année du changement L usage sur Mobile dépasse celui sur desktopApps, site dédié ou responsive Perfs Adaptabilité PUBS AMPlifier vos pages Et le futur du SEO? L usage mobile en SEO Nous avions encore le choix Développer la version AMP L usage prend une part conséquente dans le Scoring Bye bye le travail fait sur Desktop? Google décide de baser son algo sur la version mobile 1 2 3 4 5 6
  8. 8. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Pourquoi? http://www.kpcb.com/internet-trends 3 utilisateurs sur 4 sont des mobinautes dans le monde
  9. 9. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Evolution
  10. 10. @mathieujava – www.Search-Foresight.com 35.7 Mde mobinautes en France 96% Des 15-34 ans! 69% Des Français 15+ Le mobile est devenu un média de masse Source : Mediametrie Netratings (Internautes, Mobinautes, Fev2016) 51% des Français se connectent chaque jour sur mobile 47% sur desktop 18% sur tablette Source : Mediametrie Netratings (Internautes, Mobinautes, Fev2016)
  11. 11. @mathieujava – www.Search-Foresight.com « Nous sommes tous hyper connectés à notre mobile »
  12. 12. @mathieujava – www.Search-Foresight.com CERTAINS SECTEURS EN PROFITENT PLUS QUE D’AUTRES
  13. 13. @mathieujava – www.Search-Foresight.com CERTAINS SECTEURS EN PROFITENT PLUS QUE D’AUTRES
  14. 14. @mathieujava – www.Search-Foresight.com CERTAINS SECTEURS EN PROFITENT PLUS QUE D’AUTRES
  15. 15. @mathieujava – www.Search-Foresight.com C’est plus grave que vous ne le pensez ! Le mobile s’immisce partout !
  16. 16. @mathieujava – www.Search-Foresight.com
  17. 17. @mathieujava – www.Search-Foresight.com L’utilisation dans la journée
  18. 18. @mathieujava – www.Search-Foresight.com RARES SONT LES ÉLUS : 95% des applications téléchargées sont abandonnées dans les 30 jours 1APP app téléchargée sur 4 n’est utilisée qu’une seule fois En France, 32 apps en moyenne installées, 12 utilisées régulièrement APPLICATION : FIDÉLISATION Personnelle, Gestion des notifications, Utilisations des fonctions avancées du téléphone, Usages récurrents et loisirs SITE MOBILE : ACQUISITION Accessible sur toutes les tailles d’écran et tous les OS, Ouvert et sans frein Sites ou Applications ?
  19. 19. @mathieujava – www.Search-Foresight.com le mobile comme point de départ Parcours Multiscreen : 65% Commencent sur un smartphone 61% Continuent sur un ordinateur 4% Continuent sur une Tablette DECISIONCONSIDERATIONAWARENESS INTENT SMARTPHONE S DESKTOPS / TABLETTES
  20. 20. @mathieujava – www.Search-Foresight.com L’histoire de l’Index Mobile First 2014 Affichage du label « Mobile Friendly » 2015 La compatibilité mobile devient un critère de pertinence 2016 Annonce du Mobile Index First pour le printemps 2017 2017 Le Mobile Index First est en test et repoussé à la fin de l’année 2018 Le lancement?
  21. 21. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Les Enjeux pour Google Présenter des résultats adaptés aux mobiles et aux usages tout en conservant le même niveau de qualité
  22. 22. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Les Risques pour Google AprèsAvant
  23. 23. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Google est perdu!
  24. 24. Comment vous y préparer?
  25. 25. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Ce que Confirme Google à date Vos 12 travaux
  26. 26. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Contenu 100% Iso sur desktop et mobile Les 12 points clés de l'index mobile 1.  Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile Que ce soit pour les robots ou pour les utilisateurs, les contenus des deux versions doivent être les mêmes : #NOCLOAKING
  27. 27. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Pour le site en version dédiée Les 12 points clés de l'index mobile 2. m.domaine ou mobile.domaine.com !  Dans une version mobile dédiée (m.), les canonicales (vers la version desktop) et alternates vers la version mobile ne changent pas
  28. 28. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Ne bloquez pas Google Mobile Les 12 points clés de l'index mobile 3. Ne bloquez pas les ressources statiques à Google Mobile
  29. 29. @mathieujava – www.Search-Foresight.com GSC: Le meilleur ami du référenceur Les 12 points clés de l'index mobile 4. Auditez votre site mobile sur la Google Search Console (GSC) Inscrivez votre site mobile pour être averti des dysfonctionnements (erreurs de crawl, bot bloqué, actions manuelles, problèmes ergonomiques ou micro-datas.)
  30. 30. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Un site rapide, c’est +SEO, +Usage et +business Les 12 points clés de l'index mobile 5. Optimisez vos performances Voici les 3 critères que vous devez évalué de votre site mobile 1) Time to First Bit < 200ms 2) Temps de téléchargement html < 500ms 3) Temps de rendition < 2 secondes Google vous met à disposition un outil pour tester votre site « Google Speed Insight » Clin d’œil à l’outil Dareboost (entreprise rennaise) pour obtenir des recommandations complémentaires
  31. 31. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Les 12 points clés de l'index mobile
  32. 32. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Dareboost: l’outil qu’il vous faut! Les 12 points clés de l'index mobile
  33. 33. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Schema.org à utiliser sans modération Les 12 points clés de l'index mobile 6. Les Micro-datas sont aussi à l’honneur sur mobile (comme sur desktop) Si vous avez omis le balisage sur mobile, alors qu’elles sont bien implémentées sur desktop, vous perdrez vos résultats structurés dans les SERPS (résultats de recherche)
  34. 34. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Popularité, Notoriété et Page Rank Les 12 points clés de l'index mobile 7. Le linking externe À date, nous avons peu d’information par Google ! On sait simplement que les liens s’obtiennent rarement sur une version mobile d’un site Les fondements de l’algorithme seront toujours concentrés autour de la popularité!
  35. 35. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Google n’interdit pas le contenu caché !!! Les 12 points clés de l'index mobile 8. Contenu caché sur mobile (onglet, display-none,…) À date, Gary Illyes confirme que ce contenu, sur mobile, ne sera pas dévalorisé comme c’est le cas sur desktop.
  36. 36. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Déconseillé sur desktop! Google autorise de masquer sur mobile : • Les contenus • Vos menus ou footer • Votre fil d’ariane • Les Blocs de lien Seule obligation, rendre accessible ces contenus à l’utilisateur
  37. 37. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Accelerated Mobile Pages Project Les 12 points clés de l'index mobile 9. AMP L’AMP ne sera pas la solution au contenu manquant sur la version mobile par rapport au desktop. Mais si la version AMP de la page fait office de version mobile, cette page sera prise en compte par l’index mobile.
  38. 38. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Mieux vaut tard que jamais! Les 12 points clés de l'index mobile 10. Les sites sans version mobile Si vous êtes sans version mobile, Google positionnera votre version desktop avec le crawleur Googlebot mobile. Il recommande aussi de ne pas sortir une version mobile non terminée en urgence
  39. 39. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Le contenu pour utilisateur est roi! Les 12 points clés de l'index mobile 12. Focus on the users robots Une fois n’est pas coutume, Gary Illyes nous préconise de développer ses titles, H1 et tout contenu pas seulement pour les utilisateurs, mais aussi pour les robots. Les balises titles sur mobile sont plus longues (70 caractères) que sur desktop (62 caractères).
  40. 40. A quand ce nouvel Algo?
  41. 41. @mathieujava – www.Search-Foresight.com …avant le passage au full index mobile-first VERS UNE PHASE DE TRANSITION… Google doit encore passer par une série de tests et d’AB test avant de mettre en ligne ce nouvel algorithme de ranking. Il évoque la possibilité de travailler sur deux indexes avant la bascule, mais rien n’est certain!
  42. 42. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Anticipez l’arrivée du nouvel algorithme
  43. 43. Qu’est-ce que vous recommande Search Foresight?
  44. 44. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Respectez les 12 points
  45. 45. @mathieujava – www.Search-Foresight.com L’essentiel à retenir
  46. 46. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Faites passer la certification « Site mobile » Google propose d’étudier un guide avant de passer la certification dont les modules sous-entendent les points forts d’un site mobile efficace… … et certainement des futurs critères de classement Lancer en avril 2017
  47. 47. @mathieujava – www.Search-Foresight.com La certification « Site mobile » Lancer en avril 2017 UX Perf AMP, PWA, Conversion
  48. 48. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Optimiser vos mots-clés pour l’usage mobile En 2017, 20% des requêtes sur mobile se font en recherche vocale Etudiez les requêtes qui peuvent être utilisées dans votre secteur d’activité Pensez à l’outil http://answerthepublic.com/
  49. 49. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Google ALLO L’assistant personnel lancé ce mois-ci nous donne une première vision de l’exploitation des résultats de recherche. En effet, la positon 0 est la celle position présentée par défaut.
  50. 50. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Le Référencement local En 2017, 80% des recherches sur mobile concernent des intentions dans un environnement proche. • Google Mybusiness: Penser à compléter au maximum vos fiches • Avis Client: Signal fort pour Google principalement lorsqu’ils sont positifs • Mêmes informations partout:Votre nom, téléphone, adresse doivent être identiques partout sur le web • Schema.org: Les microdonnées sur des lieux des éléments à utiliser pour valoriser vos contenus dans les résultats de recherche
  51. 51. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Les interstitiels sont à bannir! Attention aux pénalités
  52. 52. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Merci.
  53. 53. @mathieujava – www.Search-Foresight.com Restons en contact www.search-foresight.com Mathieu.chapon@search-foresight.com + 33 1 74 18 29 43 @s4sight Slideshare.net/S4sight Mathieu Chapon, Cofondateur de l’agence

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