Comment se préparer à l'index mobile first - Conférence SMX Paris 2017

Comment se préparer à l’Index
Mobile First
Par Mathieu Chapon
Cofondateur de Search Foresight
@mathieujava

Mathieu CHAPON
Cofondateur de l’agence Search Foresight
2
10 ans d’expérience sur
des probléma=ques SEO
Grands Comptes & E-
commerce.
Formateur & Speaker.
Mathieu Chapon
Expert SEO
Rôles
!  Former les équipes en interne
!  Charger des ou=ls et de la R&D
!  Accompagner les clients stratégiques de l’agence
!  Charger de l’exper=se
Références : SFR, Ebay, Orange, FTV, LouisVuiOon, LafourcheOe, Logic-immo, Samsung
Orienta=on : Accompagnement opéra=onnel et stratégique, E-commerce, ROI.
Expériences
Les cer7ﬁca7ons de l’agence

@mathieujava – www.Search-Foresight.com
Sommaire
1. Qu’est-ce que le Google Index Mobile-First?
2. Les raisons de ce changement
3. Les 12 points clés
4. Les recommandations de Search Foresight

Google a décidé
Qu’est-ce que…

Google change les règles du SEO?

Qui suis-jeLe SEO sur
Mobile est
« en
marche »?

L’impact du mobile sur votre SEO
2018, va être l année du changement
L usage sur Mobile
dépasse celui sur
desktopApps, site dédié ou
responsive
Perfs
Adaptabilité
PUBS
AMPliﬁer
vos pages
Et le futur
du SEO?
L usage mobile
en SEO
Nous avions encore le
choix
Développer la version
AMP
L usage prend une part
conséquente dans le
Scoring
Bye bye le
travail fait
sur
Desktop?
Google décide de baser
son algo sur la version
mobile
1 2 3 4 5 6

Pourquoi?
http://www.kpcb.com/internet-trends
3 utilisateurs sur 4 sont des
mobinautes
dans le monde

Evolution

35.7 Mde mobinautes en France 96%
Des 15-34 ans!
69%
Des Français
15+
Le mobile est devenu un média de masse
Source : Mediametrie Netratings (Internautes, Mobinautes, Fev2016)
51%
des Français se connectent
chaque jour sur mobile
47% sur desktop
18% sur tablette
Source : Mediametrie Netratings (Internautes, Mobinautes, Fev2016)

« Nous sommes tous hyper connectés à notre mobile »

CERTAINS SECTEURS EN PROFITENT PLUS QUE D’AUTRES

C’est plus grave que vous ne le pensez !
Le mobile s’immisce partout !

L’utilisation dans la journée

RARES SONT LES ÉLUS :
95%
des applications téléchargées sont
abandonnées dans les 30 jours
1APP
app téléchargée sur 4 n’est utilisée
qu’une seule fois
En France, 32 apps en moyenne installées,
12 utilisées régulièrement
APPLICATION : FIDÉLISATION
Personnelle,
Gestion des notifications,
Utilisations des fonctions avancées
du téléphone,
Usages récurrents et loisirs
SITE MOBILE : ACQUISITION
Accessible sur toutes les tailles
d’écran et tous les OS,
Ouvert et sans frein
Sites ou Applications ?

le mobile comme point de départ
Parcours Multiscreen :
65%
Commencent
sur un
smartphone
61%
Continuent sur
un ordinateur
4%
Continuent sur
une Tablette
DECISIONCONSIDERATIONAWARENESS INTENT
SMARTPHONE
S
DESKTOPS /
TABLETTES

L’histoire de l’Index Mobile
First
2014
Afﬁchage du label
« Mobile Friendly »
2015
La compatibilité
mobile devient un
critère de
pertinence
2016
Annonce du
Mobile Index
First pour le
printemps 2017
2017
Le Mobile Index
First est en test
et repoussé à la
ﬁn de l’année
2018
Le lancement?

Les Enjeux pour Google
Présenter des résultats adaptés aux mobiles et
aux usages tout en conservant le même niveau
de qualité

Les Risques pour Google
AprèsAvant

Google est perdu!

Ce que Confirme Google à date
Vos 12 travaux

Contenu 100% Iso sur desktop et mobile
Les 12 points clés de l'index mobile
1.  Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile
Que ce soit pour les robots ou pour les utilisateurs, les contenus des deux versions doivent être
les mêmes : #NOCLOAKING

Pour le site en version dédiée
2. m.domaine ou mobile.domaine.com
!  Dans une version mobile dédiée (m.), les canonicales (vers la version desktop) et
alternates vers la version mobile ne changent pas

Ne bloquez pas Google Mobile
3. Ne bloquez pas les ressources statiques à Google Mobile

GSC: Le meilleur ami du référenceur
4. Auditez votre site mobile sur la Google Search Console (GSC)
Inscrivez votre site mobile pour être averti des dysfonctionnements (erreurs de crawl,
bot bloqué, actions manuelles, problèmes ergonomiques ou micro-datas.)

Un site rapide, c’est +SEO, +Usage et +business
5. Optimisez vos performances
Voici les 3 critères que vous devez évalué de votre site mobile
1) Time to First Bit < 200ms
2) Temps de téléchargement html < 500ms
3) Temps de rendition < 2 secondes
Google vous met à disposition un outil pour tester votre site « Google Speed Insight »
Clin d’œil à l’outil Dareboost (entreprise rennaise) pour obtenir des recommandations
complémentaires

Dareboost: l’outil qu’il vous faut!

Schema.org à utiliser sans modération
6. Les Micro-datas sont aussi à l’honneur sur mobile (comme sur desktop)
Si vous avez omis le balisage sur mobile, alors qu’elles sont bien implémentées sur desktop, vous
perdrez vos résultats structurés dans les SERPS (résultats de recherche)

Popularité, Notoriété et Page Rank
7. Le linking externe
À date, nous avons peu d’information par Google !
On sait simplement que les liens s’obtiennent rarement sur une version mobile d’un site
Les fondements de l’algorithme seront toujours concentrés autour de la popularité!

Google n’interdit pas le contenu caché !!!
8. Contenu caché sur mobile (onglet, display-none,…)
À date, Gary Illyes confirme que ce contenu, sur mobile, ne sera pas dévalorisé comme c’est le
cas sur desktop.

Déconseillé sur desktop!
Google autorise de masquer sur mobile :
• Les contenus
• Vos menus ou footer
• Votre ﬁl d’ariane
• Les Blocs de lien
Seule obligation, rendre accessible ces
contenus à l’utilisateur

Accelerated Mobile Pages Project
9. AMP
L’AMP ne sera pas la solution au contenu manquant sur la version mobile par rapport au
desktop.
Mais si la version AMP de la page fait office de version mobile, cette page sera prise en compte
par l’index mobile.

Mieux vaut tard que jamais!
10. Les sites sans version mobile
Si vous êtes sans version mobile, Google positionnera votre version desktop avec le crawleur
Googlebot mobile.
Il recommande aussi de ne pas sortir une version mobile non terminée en urgence

Le contenu pour utilisateur est roi!
12. Focus on the users robots
Une fois n’est pas coutume, Gary Illyes nous préconise de développer ses titles, H1 et tout
contenu pas seulement pour les utilisateurs, mais aussi pour les robots.
Les balises titles sur mobile sont plus longues
(70 caractères) que sur desktop (62 caractères).

…avant le passage au full index mobile-ﬁrst
VERS UNE PHASE DE TRANSITION…
Google doit encore passer par une série de tests et d’AB test avant de mettre en ligne ce
nouvel algorithme de ranking.
Il évoque la possibilité de travailler sur deux indexes avant la bascule, mais rien n’est
certain!

Anticipez l’arrivée du nouvel algorithme

Qu’est-ce que vous recommande
Search Foresight?

Respectez les 12 points

L’essentiel à retenir

Faites passer la certification « Site mobile »
Google propose d’étudier un guide avant de passer
la certiﬁcation dont les modules sous-entendent les
points forts d’un site mobile efﬁcace…
… et certainement des futurs critères de
classement
Lancer en avril 2017

La certification « Site mobile »
Lancer en avril 2017
UX
Perf
AMP, PWA,
Conversion

Optimiser vos mots-clés pour l’usage
mobile
En 2017, 20% des requêtes sur mobile se font en
recherche vocale
Etudiez les requêtes qui peuvent être utilisées
dans votre secteur d’activité
Pensez à l’outil http://answerthepublic.com/

Google ALLO
L’assistant personnel lancé ce mois-ci nous donne une première
vision de l’exploitation des résultats de recherche.
En effet, la positon 0 est la celle position présentée par défaut.

Le Référencement local
En 2017, 80% des recherches sur mobile concernent des intentions dans un
environnement proche.
• Google Mybusiness: Penser à compléter au maximum vos ﬁches
• Avis Client: Signal fort pour Google principalement lorsqu’ils sont positifs
• Mêmes informations partout:Votre nom, téléphone, adresse doivent être
identiques partout sur le web
• Schema.org: Les microdonnées sur des lieux des éléments à utiliser pour valoriser
vos contenus dans les résultats de recherche

Les interstitiels sont à bannir!
Attention aux pénalités

Merci.

Restons en contact
www.search-foresight.com
Mathieu.chapon@search-foresight.com
+ 33 1 74 18 29 43
@s4sight
Slideshare.net/S4sight
Mathieu Chapon, Cofondateur de l’agence

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