11h00 > Contenu et SEO : quelles tendances pour 2019 ? Le contenu a toujours été roi en SEO. 2019 ne devrait pas échapper à la règle mais quelques nouveautés et tendances de fond viennent s’immiscer dans la manière dont nous pensons le contenu. Recherche vocale et position 0 en tête, comment répondre de la meilleure manière aux internautes tout en suivant les évolutions des moteurs de recherche… qui tendraient à devenir des moteurs de réponse ? Intervenant : Julien Callaou – Content Strategist SEO – YouLoveWords

2. 2
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3. / Contenu et SEO
3 tendances de 2019

4. Sommaire
/ Introduction : perdu de recherche
/ Tendance 1 : cherchez la question
/ Tendance 2 : atteindre -273,15°C
/ Tendance 3 : you talkin’ to me ?
/ Conclusion : trouvez la réponse

5. / Introduction
Perdu de recherche

6. / Tendance 1
Cherchez la question

7. Qu’est-ce que l’intention de recherche ?
/ La raison pour laquelle des internautes effectuent une recherche.
1.
Pourquoi
font-ils cette recherche ?
2.
Visent-ils
un site web en particulier ?
3.
Veulent-ils une réponse,
voire acheter quelque chose ?

8. Identifier la bonne intention
/ Décomposer la SERP
Intention 1
● Solutions bancaires
Intention 2
● Informations sur la Banque
Ratio intention/position
● Plus d’intention n°1
/ Conclusion
Les internautes préfèrent une présentation
d’offre de banque.

9. Êtes-vous légitime ?
/ Atteindre les meilleures positions
Analysez
la SERP
Quels sont les premiers
résultats ? Quels types
d’intentions ?
+ Auditez
les contenus
Quels contenus remontent ? Des
articles de blog ? Des infographies ?
Des vidéos ? Des PDF ?
+ Ayez du
bon sens
À partir de ces insights,
entrez dans l’esprit de
l’internaute.
Ne créez jamais du contenu sans comprendre votre cible

10. / Tendance 2
Atteindre -273,15°C

11. La position 0, pour rappel...

12. La position 0, à quoi ça sert ?
/ Une tendance de fond depuis 2014, qui ne saurait ralentir.
1.
À vous
le trafic de la 1° position
2.
Montrez votre
expertise
3.
Préparez le futur
de la recherche vocale

13. Mais comment t’atteindre, onde sensuelle ?
/ C’est Google qui décidera, mais vous pouvez optimiser vos contenus.
1.
Choisir une expression
susceptible de générer
un featured snippet
2.
Une fois n’est pas
coutume, préparez un
contenu de qualité
3.
Tirez profit du balisage
et de la structure HTML
de votre page
5.
Pensez à rédiger un
résumé synthétique de
votre contenu
6.
Construisez votre
autorité de marque pour
gagner en pertinence
4.
Rédigez sous forme de
listes, de réponse à une
question

14. / Tendance 3
You talkin’ to me ?

15. The next big thing ?
50%des recherches seraient
vocales en 2020, selon ComScore
“Je devais être complètement dans les nuages.”
Dr. Emmet Brown

16. Position 0 et vocal search : même combat
/ Quand on vous dit que travailler la position 0, c’est préparer le futur.
1.
Répondez à
des questions
2.
Créez du
contenu riche
3.
Pensez
question/réponse
4.
Sachez être
synthétique
5.
Aidez Google
à vous lire

17. / Conclusion
Trouvez la réponse

18. Focus on user and all else will follow

19. 19
Merci à
toutes et à tous.
www.youlovewords.com
Content Factory
42 rue du fbg Saint Antoine
75012 Paris
Julien Callaou
Content Strategist
julienc@youlovewords.com
01 70 26 01 06