1. Par Aurélien Morillon
Egoprod.com
@Aurel_Morillon
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2. Qui suis-je ?
Fondateur d’EGOPROD :
Edition de portails web (immo, évènementiel …)
Formation et consulting webMarketing
Elaboration et fourniture de stratégie éditoriale
Formateur webMarketing à l’ISATIC (85)
Avant Egoprod :
BizDev chez l’australien Trellian (Soft SEO/SEM)
Consultant SEO/SEM Chez Marketing Internet LTD
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3. Rédiger :
pourquoi est ce important ?
Pas de texte, pas de mot
Pas de mot, pas de résultat de recherche
Comment est ce devenu une nécessité ?
Le gros mot du jour : Champ sémantique
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4. A quoi sert le contenu textuel ?
A convaincre pour vendre
A informer pour fidéliser
A communiquer pour crédibiliser
A annoncer pour gagner en visibilité
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5. Et le référencement dans tout ça ?
Positions en fonction des mots trouvés dans les textes
Optimisation :
Mise en valeur d’expressions
Occurrences et champ sémantique
Peut contraindre le discours commercial
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6. Un raz de marée textuel
Plus de contenu produit en deux ans
Que du début de l’humanité à 2003
Modification des habitudes
On ne lit plus, on scanne
On n’écrit plus, on tweet.
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7. Même les plantes vertes twittent !
Tout le monde publie du contenu
Les machines le font à notre place
D’autres lisent à notre place
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8. Quantité VS qualité
Dictat du contenu lié aux besoins du SEO et du social
Pisser de la ligne = Gratter du billet
On n’arrive plus à suivre
Politique du volume, comment référencer :
Boutique en ligne 10.000 références
Un blog d’actualité – Même source que 10 autres
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9. Allouer
intelligemment ses ressources
Savoir distinguer la valeur d’un contenu
Objectif (Vendre, informer, notifier)
Audience visée
Le ton utilisé
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10. Identifier
Les contenus à faible valeur
Vente en ligne :
Les produits de classe C
Les fiches techniques
Les textes d’agrément
Contenus purement SEO
Description pour annuaires
communiqués de presse SEO
Forum et blog seeding
Social Bookmarking
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11. Identifier
Les contenus à forte valeur
Vente en ligne :
Contenus liés aux marques
Les produits stars
Les produits vache à lait
Curation
Savoir les identifier
Savoir les valoriser
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12. LE challenge
La fin de l’automatisation ?
Panda donne plus d’importance au contenu de qualité
 Mort des contenus générés automatiquement ?
Penguin donne moins d’importance à la popularité
 Diversité des ancres, choix des pages …
Produire du contenu coute cher
Comment maintenir la rentabilité ?
Comment réduire les coûts ?
Comment amortir ses investissements éditoriaux ?
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