Présentation des facteurs clés d'un bon référencement naturel (SEO) réalisée lors du Devcom 2017 à Toulouse par Objectif Papillon, agence de performance internet.

1. Les 10
commandements
du référencement
naturel

3. Le référencement
naturel
10 COMMANDEMENTS

4. 1/ Sachez définir le référencement
2/ Apprenez à connaitre Google
3/ Mettez-vous dans la peau de l'internaute
4/ Développez les 3 piliers du SEO
5/ Optimisez vos balises
6/ Soignez contenus
7/ Gagnez des liens
8/ Structurez votre site
9/ Formez-vous au SEO
10/ Suivez et analysez vos résultats
Les 10 commandements

5. 1/ Sachez définir le
référencement

6. Le référencement ?
1/ Sachez définir le référencement
Référencement : être enregistré
dans l’index d’un moteur de
recherche
Optimisation : améliorer sa
visibilité dans les résultats de
recherche pour un mot-clé donné

7. Naturel vs Payant
1/ Sachez définir le référencement
4 liens
sponsorisés
J’achète des
mots-clés
pour être
visible
10 résultats
naturels
La qualité de
mon site me
rend visible

8. 2/ Apprenez à connaître Google

9. Pourquoi Google ?
2/Apprenez à connaître Google
Pourquoi Google ?
93% des recherches web
s’effectuent via Google !

10. PageRank
La valeur que donne Google a chaque page
2/Apprenez à connaître Google
Plus une page possède un
PageRank élevé, mieux elle sera
classée, à pertinence égale
Le PageRank se communique par
les liens internes et externes
= transfert de popularité
Le PageRank est thématique :
Google attribue un classement
thématique à chaque page

11. Chaque page a une valeur
distribuée par ses liens
Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009
PageRank : la valeur se communique
2/Apprenez à connaître Google

12. Google attribue un classement
thématique à chaque page
Des liens non thématiques sont inutiles,
voire pénalisants
 Penser pertinence avant quantité
(de liens, de PageRank)
Piscine
Jardin
Sécurité
Abri de piscine
Sécurise votre bassin
&
embellit votre jardin
Le PageRank est thématique
2/Apprenez à connaître Google

13. Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013
Taux de clic sur les 15 1ers résultats de Google Taux de clic sur la 1ère page de Google
La position 1 est idéale, elle génère près d’1/3 des clics
Mais pensez potentiel de progression :
Passer de la 10e à la 7e place
permet un gain de trafic de 60% !
Viser la 1ère place ?
2/Apprenez à connaître Google

15. Le SEO, 2 approches
White Hat :
travailler dans le respect de l’approche idéale de Google (les
contenus sont optimisés pour l’utilisateur)
Black Hat :
détourner le système en appliquant des stratégies artificielles
(liens massifs, contenu généré automatiquement, sur-
optimisations techniques et éditoriales…)

16. Google fait (aussi) la police
Google Panda pénalise les sites présentant des contenus de mauvaise qualité
Google Pinguin pénalise les sites bénéficiant de liens de mauvaise qualité
Les deux filtres de pénalités font désormais partie intégrante de l’algorithme de recherche
et sont mis à jour en « temps réel »

17. 3/ Mettez-vous dans la peau
de votre visiteur

18. Qui sont vos visiteurs ?
3/Dans la peau de votre visiteur
Marie est toulousaine et souhaite
acheter son premier appartement
Quelles sont ses recherches, les thèmes qu’elle
souhaite creuser ?
Quels sont ses mots à elle ?
Comment formule-t-elle ses recherches ?
Utiliser la méthode des personas en dressant
le portrait robot de vos cibles : profil socio-
démographique, but,
motivations, comportement, compétences,
freins.

19. Google Suggest
3/Dans la peau de votre visiteur
L’étoile : joker magique !
(cf article « Google Suggest, je sors mon joker »
sur notre site)

20. Google Trends
3/Dans la peau de votre visiteur
Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires :
 et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité

21. Google Keyword Planner
3/Dans la peau de votre visiteur
AdWords Keyword planner, permet
d’apprécier le volume de recherche et
précise les déclinaisons de mots-clés
utilisés par les internautes.
 Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une
expression
 Vous enrichissez le champ sémantique
de vos pages pour gagner en pertinence

22. Answer the public 3/Dans la peau de votre visiteur
Source : http://answerthepublic.com

23. 4/ Développez
les 3 piliers du SEO

24. Technique Editorial Netlinking
Code HTML
Balises
Ergonomie
« Crawlabilité »
Adéquation requêtes /
Mots-clés
Qualité du contenu
Richesse du contenu
Arborescence
Fraîcheur / ancienneté
Liens externes reçus
Liens internes
Popularité des citations
Pertinence thématique
4/Les 3 piliers

25. 5/ Optimisez vos balises

26. Attirez l’œil du visiteur
5/ Optimisez vos balises

27. Soignez vos balises
5/ Optimisez vos balises
+
Les balises Title et Description sont les 2 mamellesdu
Référencement Naturel !

28. Extension Web Developer pour Firefox
5/ Optimisez vos balises
Balisez vos contenus
<H1> : titre éditorial
<H2> : chapeau
<H3> : sous-titres
<H4> : rubriques/articles en relation

29. Pensez web sémantique
5/ Optimisez vos balises
 Google exploite et affiche les
données structurées rencontrées
sur les sites web : événements,
prix, stocks, avis…

30. Web sémantique = données structurées
Inclure les marqueurs sémantiques dans le code de votre page permet à Google de
mieux identifier vos contenus : événements, prix, stocks, marques…
(nomenclature Schema.org)
5/ Optimisez vos balises
Exemple de
nomenclature
Schema.org « Event »

31. 6/ Soignez vos contenus

32. Google n’est pas magicien…
Google est mécanique !
6/ Stratégie de contenus

33. 1. Une page répondant à un
besoin d'information de
l'internaute (quelle question se
pose-t-il ?)
2. Possédant une balise <title>
et une méta-description
uniques, répondant à la
recherche de l’internaute
4. Au message et au contenus
adaptés à la cible et ses
besoins
6/ Stratégie de contenus
Construisez vos pages
en pensant utilisateur

34. Sur ou sous-optimisation
Le même mot-clé trop souvent répété,
ou au contraire les ambiguïtés de sens.
La bonne optimisation
Des variations lexicales, des synonymes,
des mots-clés de la même thématique.
 Un lexique varié et riche
6/ Stratégie de contenus
Comment rédiger ?

35. - Mots-clés positionnés +
-Visiteurs+
« Voyage Madère »
« Randonnée Madère »
« Circuit randonnée Madère »
« Circuit Randonnée Madère départ Paul do Mar »
Forte concurrence Faible concurrence
Pensez longue traîne
6/ Stratégie de contenus
Quantité Qualité

36. / Pages structurelles de votre site, depuis vos
segments stratégiques, jusqu’à vos pages de
transformation
/ Pensez long terme = Google donne une
« prime à l’antériorité »
/ De l’information ponctuelle : information à
valeur ajoutée, événements, actualités,
promos vivant sur votre site ou sur un blog
dédié
/ Pensez opportunités de trafic et bénéficiez
de la « prime à la fraîcheur » donnée par
Google aux nouveaux contenus
FroidChaud
Soufflez le chaud et le froid
6/ Stratégie de contenus

37. MEDIATISATION = RESEAUX 2.0 + EMAIL MARKETING
Stratégie de contenus : exemple Objectif Papillon
Blog OP
Légitimité
Légitimité
Trafic
Contenu + Corporate Conseils conso
Image

38. Adoptez une stratégie éditoriale différenciante :
- Un angle
- Un concept
- Une URL claire, mémorisable, punchy
- Des articles qui peuvent être diffusés sur les
réseaux sociaux
Penser Référencement Naturel n’empêche pas …
de réfléchir et agir qualitatif !
Démarquez-vous !
6/ Stratégie de contenus

39. RELATIONS
PUBLIQUES seo
7/ Netlinking
RP
DIGITALES

40. De l’importance
de bons liens
7/ Soignez vos RP digitales
Plus un site reçoit des liens de qualité, meilleur sera son positionnement dans les moteurs
Sans liens le web n’existerait pas…
Quelles sont les sources de liens ?
- Annuaires, sites de communiqués (peu qualitatif)
- Réseau de sites privés ou sites partenaires
- Echange de liens
- Achat de liens (risqué)
- Linkbaiting : contenus décalés, sondages,
infographies… (qualitatif et sans risque)
- Et pleins d’autres !
Comment faire de bons liens ?
- Choisir ses mots clefs et varier les ancres de liens
- Être dans le contenu éditorial d’une page
- Situé sur un site de confiance (trafic + autorité)
abordant la même thématique que la vôtre

41. Prenez la parole
7/ Soignez vos RP digitales
RP 2.0 !
Relations presse et publiques online :
intégrez l’approche internet à votre démarche
RP. Objectif : reprise, citation, ET obtention de
lien. Bons mots-clés, textes de liens pertinents.
Contenus chauds : textes, images, vidéos,
potentiellement attractifs donc viraux .
Réseaux sociaux : rediffusion des infos
« chaudes » par le community manager,
incitation par les mots et les contenus à
échanger et partager…
Opération de communication : notoriété,
présence à l’esprit
Obtenez ainsi des
LIENS SPONTANES
LE GRAAL du référenceur !

42. Efficaces pour susciter l’intérêt du lecteur
et obtenir des liens de valeur…
1. Le Communiqué de Presse
2. Tout sujet mérite son infographie
3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise
4. Les « tutos » font fureur
5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la curiosité
6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique
7. Les interviews (cf 52regards.fr )
8. Les listes : Les 5 conseils … Les 10 commandements … Les 8 type de
contenus efficaces…
7/ Soignez vos RP digitales
8 actions efficaces

43. De l’importance
d’une bonne réputation
7/ Soignez vos RP digitales
 Dis-moi qui tu es ?
 Quel est ton domaine d’expertise ?
 As-tu bonne réputation ?
 Tes amis sont-ils réputés ?
 Es-tu populaire ? (interactions sociales, liens)

44. 8/ Structurez votre site

45. Votre site (vu de loin)
8/ Structurez votre site
Google se déplace de pages en pages
en choisissant au hasard les liens à
suivre.
C’est le « surfeur aléatoire »
 Votre objectif : le faire passer plus
souvent sur les pages importantes…
… mais aussi le faire arriver sur votre site.

46. Structurez pages et arborescence
8/ Structurez votre site
Fléchez les bonnes pages pour
Google
1 landing page par thématique
1 page par expression travaillée
Des liens remontants depuis les pages
d’une même thématique
 Pensez PageRank thématique

47. Google consacre un temps déterminé
à la visite d’un site, et a horreur de perdre son temps !
Mieux le site sera structuré, plus important sera le
nombre de pages visitées
De nombreux outils et réglages sont à effectuer :
sitemap / pagination / redirections, filtrage des pages
non pertinentes (par exemple, les pages intégrant des
critères de tri / de filtre dans un moteur de recherche),
…
N'oubliez pas la mécanique
8/ Structurez votre site

48. 9/ Formez-vous

49. Tout ne peut pas être externalisé : la qualité du référencement
naturel appartient (d’abord) à ceux qui le travaillent au quotidien
 Comprenez les mécanismes de visibilité
 Adapter votre approche éditoriale et votre mode dé rédaction
 Diffusez-les à vos équipes
 Devenez autonomes
 Mettez en place une démarche d’auto-amélioration permanente
9/ Formez-vous
Appropriez-vous le SEO

50. 10/ Suivez et analysez
vos performances

51. Performances du trafic naturel
Pages d’atterrissages
Campagnes : AdWords, Adsense,
emailing, social
Conversions : nombre, taux, coût
Et comparez à mois-12 ou an-1
Suivez les metrics essentiels
10/ Vos performances

52. Evaluez vos positions
10/ Vos performances
Google personnalise vos résultats
(localisation, historique de
recherche, …)
Des outils permettent d’objectiver
les résultats.
https://seo-hero.ninja/
http://fr.myposeo.com/

53. Evaluez vos performances
pour vos mots clés stratégiques
10/ Vos performances
Et ajustez ensuite votre
démarche.

54. Traquez les erreurs techniques
10/ Vos performances
Erreurs d’exploration (404), pages en double, ou au contraire non indexées…

56. Objectifpapillon.fr/blog

57. MARKETING DE CONTENUS // BONNE PRATIQUE // CONTENUS ORIGINAUX. D’AUTRES REGARDS …
(AIMEZ-NOUS)
(aimez-nous aussi)

58. Merci de votre
attention !
1, rond-point de Flotis
31240 Saint-Jean
05 62 57 62 90
www.objectifpapillon.fr
Vincent Moreau
v.moreau@objectifpapillon.fr
@vin100moreau