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Objectif Papillon
Agence de visibilité internet
Vocation : améliorer la visibilité
internet de ses clients, via différents
leviers, le principal étant le
référencement naturel.
Systonic Midi-Pyrénées
Agence internet
Vocation : concevoir et réaliser des sites
internet, particulièrement dans le
secteur de l’immobilier, du tourisme, et
des collectivités.
Deux entités
Une solution internet complète
Aurélien Miklas
@aurelienmiklas
a.miklas@objectifpapillon.fr
Vincent Moreau
@vin100moreau
v.moreau@objectifpapillon.fr
RÉFÉRENCEMENT
DURABLE,
POURQUOI DONC ?
Les fondamentaux du référencement
n’ont pas changé !
TECHNIQUE EDITORIAL MAILLAGE
Source : Algorithm updates and penalties, Seomoz, 2013
La preuve par l’exemple : La Balaguère
1# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur
2# Optimisez vos landing pages
3# Soignez vos contenus
4# Pensez web sémantique
5# Devenez une autorité dans votre domaine
6# Construisez un réseau durable
7# Mettez en place une stratégie de prise de parole
8# Monitorez vos résultats
9# Formez-vous
10# Choisissez le bon prestataire
1# Mettez-vous dans la peau
de votre visiteur
Je me ferais bien un week-end
en amoureux… On part demain ?
Partons pour un « week-end en amoureux » !
« week end en amoureux » « Idée week end »
« Week end amoureux pas cher »
2# Préparez l’atterrissage
Trouvons un
« week-end en amoureux »
1 segments = 1 PAC
(Page d’Atterrissage Ciblée)
Landing Page Optimisation
(LPO)
1 PAC = 1 expression cible
Un texte descriptif, informatif,
avec un vocabulaire varié
Un maillage interne horizontal
Une bonne ergonomie
3# Soignez vos contenus
Ça annonce la couleur et ça m’inspire
confiance.
Ici aussi, en plus les avis semblent
positifs !
Mais on ne cherche pas de « box »,
et on veut partir tout de suite !
Trouvons un « week-end en amoureux »
< Title > Pertinent
~60 caractères lisibles dans les résultats.
Allez à l’essentiel.
« week end en amoureux » « week end à Londres »
Meta description percutante
<meta name="description" content="Profitez d’un week-end en
amoureux pour finir la semaine en beauté ! lastminute.com vous
propose non seulement les meilleurs prix, mais aussi un large choix
d’hôtels et de vols adaptés à vos envies." />
~160 caractères lisibles dans les résultats,
De l’info sexy qui incite au clic.
« week end en amoureux »
La bonne optimisation éditoriale en 2009
Balise titre : « mon mot-clé »
Meta description : « mon mot-clé »
URL : « mon mot-clé »
H1, Hn : « mon mot-clé »
Contenus : « mon mot-clé » [en maigre, gras,
italiques, souligné] x n
Balise Image Alt : « mon mot-clé »
Source : On-Page Factors, Seomoz, 2009
Prenez-soin du contexte, Google comprend le sens
Sur-optimisation / « Keyword stuffing »
Le même mot-clé trop souvent répété au
risque de rédiger un texte « non
naturel »
La bonne optimisation
Des variations lexicales, des synonymes,
des mots-clés de la même thématique.
Un lexique varié et naturel :
« Gâteau au chocolat », « glaçage », « farine »,
« sucre », « pâtisserie », « fève de cacao »,
« mais aussi nos tartes, flans, cakes… »
X
4# Pensez « web sémantique »
Exemple : dates d’événements en données structurées
Une série
Des acteurs
Des recherches associées
Des personnalités
Serez-vous dans le Knowledge Graph de Google ?
Un acteur : des relations « sémantiques »
Son réseau
Ses événements
Sa biographie
Sa filmographie
Son « social graph »
Web sémantique : à vous de jouer !
5# Devenez une autorité
dans votre domaine
La notion d’Author Rank confirmée ?
« Dans les résultats de recherche, les informations liées à
des profils vérifiés seront mieux classées que les
contenus non vérifiés. Ainsi, la plupart des utilisateurs
cliqueront naturellement sur les premiers résultats
[vérifiés]. L’anonymat n’aura plus de valeur ajoutée, vos
informations étant jugées moins pertinentes. »
Eric Schmidt, président du conseil d’administration de
Google, The Wall Street Journal, 01/02/2013
Google Authorship : en lien avec votre profil Google+
Sur quel lien
allez-vous cliquer ?
6# Construisez un
réseau durable
Rappel : Le PageRank
Lien interne ou externe = transfert de popularité = transfert de PageRank
Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009
32
Le réseau en papillon : une structure de liens optimisée
Source : Le cycle de l'information en intelligence économique, à la lumière du web 2.0, thèse de doctorat, Charles-Victor Boutet, 2011
Les liens entrants participent de la popularité d’un
site sur les moteurs de recherche.
Posséder un réseaux de sites structuré en
« papillon » permet de maîtriser la popularité de ses
pages clés, ou Pages d’Accueil Ciblées.
33
Exemple de réseau optimisé
PAC Site D
PAC site A
PAC Site C
PAC Site B
Contenus chauds
PAC
Money Site
34
Optimisez le maillage interne
utorité Liens entrants
Source : Successful site architecture for SEO, Seomoz, 2011
Maillage interne
7# Mettez en place
une stratégie de prises
de parole
Organisez votre stratégie de prise de parole
A qui vous adressez-vous ?
Journalistes, blogueurs influents, prospects
Avez-vous le bon écosystème ?
Evènement, opération de communication, mini-site produit
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relation ?
Bonne coordination des rédacteurs, attachés de presse,
webmasters
Faîtes aimer
vos
contenus
Créez des contenus de qualité et viraux
8# Formez-vous,
donnez du temps au temps
9# Monitorez vos résultats
Analyser l’essentiel de Google Analytics
Synthèse de trafic et de visibilité - Adressedusite.fr - Avril 2013
Volumes Score de visibilité = ∑ (poids Mots-Clé x poids Moteur x poids Position)
(mois vs mois-12) (mois vs mois -1) (année n vs n-1) Ensemble Cluster 1 Cluster 2 Cluster 3 Cluster 4 Cluster 5
Pages vues Site 0 0 0 0 0 0
22 504 / 16 590 22 504 / 21 697 243 363 / 191 842 Concurrent 1 105 105 0 0 0 0
+35,65% +3,72% +21,17% Concurrent 2 40 40 0 0 0 0
Concurrent 3 15 15 0 0 0 0
Visites Concurrent 4 125 0 125 125 125 125
9 504 / 7 590 9 504 / 8 697 101 363 / 85 434 Concurrent 5 40 0 40 40 40 40
+25,22% +9,28% +15,71% Concurrent 6 40 0 40 40 40 40
Trafic moteurs Ranking : Positions brutes
1 820 / 1 790 1 820 / 2 880 26 690 / 25 146
+1,68% -36,81% +5,78%
Mots-clés mai-13 Meileure
Mot-clé 1 1 1
Temps/visite Mot-clé 2 2 2
02:50 / 02:30 02:50 / 02:32 01:35 / 01:41 Mot-clé 3 3 3
+13,33% +11,84% -5,94% Mot-clé 4 3 3
Mot-clé 5 3 3
Taux de rebond Mot-clé 6 1 1
48,60% / 46,30% 48,60% / 45,56% 50,52% / 49,29% Mot-clé 7 14 10
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Mot-clé 8 5 3
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Mots-clés recherchés
1 068 / 1 190 1 068 / 1 098 12 812 / 15 205 Sources de trafic/par mois
-10,25% -2,73% -18,68%
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4 230 / 3 520 4 230 / 4 300 47 910 / 46 450
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Commentaires
5 000
6 000
7 000
8 000
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Qtté MM
01:09
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Temps/visite
Tps/visite Mensuel Tps/visite Annuel
2 000
3 000
4 000
5 000
Trafic référent sur 12 mois
Qtté MM
40,00%
45,00%
50,00%
Tx rebond
Tx rebond Mensuel Tx rebond Annuel
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000 Trafic moteurs sur 12 mois
Qtté MM
10 000
15 000
20 000
25 000
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10# Construisez votre
visibilité sur la durée
10# Choisissez le bon prestataire
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Construire les Pages d’Atterrissage Ciblées
Optimiser les facteurs techniques, mettre en
place le bon maillage interne
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Vous accompagner dans la démarche éditoriale
Créer des liens
Formez-vous au SEO
Comprenez les mécanismes de
visibilité
Devenez autonome
Définir des indicateurs de
performance précis
Suivre votre trafic et votre visibilité
Surveiller votre concurrence
Notre engagement :
Vous rendre visible
Merci de votre attention !
1, rond-point de Flotis
31 240 Saint-Jean
05 62 57 62 93
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Vincent Moreau
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Aurélien Miklas
Consultant sénior
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Mêlée Numérique Toulouse - Référencement durable

  • 1.
  • 2. Objectif Papillon Agence de visibilité internet Vocation : améliorer la visibilité internet de ses clients, via différents leviers, le principal étant le référencement naturel. Systonic Midi-Pyrénées Agence internet Vocation : concevoir et réaliser des sites internet, particulièrement dans le secteur de l’immobilier, du tourisme, et des collectivités. Deux entités Une solution internet complète
  • 5. Les fondamentaux du référencement n’ont pas changé ! TECHNIQUE EDITORIAL MAILLAGE
  • 6. Source : Algorithm updates and penalties, Seomoz, 2013
  • 7.
  • 8. La preuve par l’exemple : La Balaguère
  • 9. 1# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur 2# Optimisez vos landing pages 3# Soignez vos contenus 4# Pensez web sémantique 5# Devenez une autorité dans votre domaine 6# Construisez un réseau durable 7# Mettez en place une stratégie de prise de parole 8# Monitorez vos résultats 9# Formez-vous 10# Choisissez le bon prestataire
  • 10. 1# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur
  • 11. Je me ferais bien un week-end en amoureux… On part demain ?
  • 12. Partons pour un « week-end en amoureux » ! « week end en amoureux » « Idée week end » « Week end amoureux pas cher »
  • 14. Trouvons un « week-end en amoureux »
  • 15. 1 segments = 1 PAC (Page d’Atterrissage Ciblée) Landing Page Optimisation (LPO) 1 PAC = 1 expression cible Un texte descriptif, informatif, avec un vocabulaire varié Un maillage interne horizontal Une bonne ergonomie
  • 16. 3# Soignez vos contenus
  • 17. Ça annonce la couleur et ça m’inspire confiance. Ici aussi, en plus les avis semblent positifs ! Mais on ne cherche pas de « box », et on veut partir tout de suite ! Trouvons un « week-end en amoureux »
  • 18. < Title > Pertinent ~60 caractères lisibles dans les résultats. Allez à l’essentiel. « week end en amoureux » « week end à Londres »
  • 19. Meta description percutante <meta name="description" content="Profitez d’un week-end en amoureux pour finir la semaine en beauté ! lastminute.com vous propose non seulement les meilleurs prix, mais aussi un large choix d’hôtels et de vols adaptés à vos envies." /> ~160 caractères lisibles dans les résultats, De l’info sexy qui incite au clic. « week end en amoureux »
  • 20. La bonne optimisation éditoriale en 2009 Balise titre : « mon mot-clé » Meta description : « mon mot-clé » URL : « mon mot-clé » H1, Hn : « mon mot-clé » Contenus : « mon mot-clé » [en maigre, gras, italiques, souligné] x n Balise Image Alt : « mon mot-clé » Source : On-Page Factors, Seomoz, 2009
  • 21. Prenez-soin du contexte, Google comprend le sens Sur-optimisation / « Keyword stuffing » Le même mot-clé trop souvent répété au risque de rédiger un texte « non naturel » La bonne optimisation Des variations lexicales, des synonymes, des mots-clés de la même thématique. Un lexique varié et naturel : « Gâteau au chocolat », « glaçage », « farine », « sucre », « pâtisserie », « fève de cacao », « mais aussi nos tartes, flans, cakes… » X
  • 22. 4# Pensez « web sémantique »
  • 23. Exemple : dates d’événements en données structurées
  • 24. Une série Des acteurs Des recherches associées Des personnalités Serez-vous dans le Knowledge Graph de Google ?
  • 25. Un acteur : des relations « sémantiques » Son réseau Ses événements Sa biographie Sa filmographie Son « social graph »
  • 26. Web sémantique : à vous de jouer !
  • 27. 5# Devenez une autorité dans votre domaine
  • 28. La notion d’Author Rank confirmée ? « Dans les résultats de recherche, les informations liées à des profils vérifiés seront mieux classées que les contenus non vérifiés. Ainsi, la plupart des utilisateurs cliqueront naturellement sur les premiers résultats [vérifiés]. L’anonymat n’aura plus de valeur ajoutée, vos informations étant jugées moins pertinentes. » Eric Schmidt, président du conseil d’administration de Google, The Wall Street Journal, 01/02/2013
  • 29. Google Authorship : en lien avec votre profil Google+ Sur quel lien allez-vous cliquer ?
  • 31. Rappel : Le PageRank Lien interne ou externe = transfert de popularité = transfert de PageRank Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009
  • 32. 32 Le réseau en papillon : une structure de liens optimisée Source : Le cycle de l'information en intelligence économique, à la lumière du web 2.0, thèse de doctorat, Charles-Victor Boutet, 2011 Les liens entrants participent de la popularité d’un site sur les moteurs de recherche. Posséder un réseaux de sites structuré en « papillon » permet de maîtriser la popularité de ses pages clés, ou Pages d’Accueil Ciblées.
  • 33. 33 Exemple de réseau optimisé PAC Site D PAC site A PAC Site C PAC Site B Contenus chauds PAC Money Site
  • 34. 34 Optimisez le maillage interne utorité Liens entrants Source : Successful site architecture for SEO, Seomoz, 2011 Maillage interne
  • 35. 7# Mettez en place une stratégie de prises de parole
  • 36.
  • 37. Organisez votre stratégie de prise de parole A qui vous adressez-vous ? Journalistes, blogueurs influents, prospects Avez-vous le bon écosystème ? Evènement, opération de communication, mini-site produit Comment gérer la production et la mise en relation ? Bonne coordination des rédacteurs, attachés de presse, webmasters
  • 38. Faîtes aimer vos contenus Créez des contenus de qualité et viraux
  • 39. 8# Formez-vous, donnez du temps au temps
  • 40. 9# Monitorez vos résultats
  • 41. Analyser l’essentiel de Google Analytics Synthèse de trafic et de visibilité - Adressedusite.fr - Avril 2013 Volumes Score de visibilité = ∑ (poids Mots-Clé x poids Moteur x poids Position) (mois vs mois-12) (mois vs mois -1) (année n vs n-1) Ensemble Cluster 1 Cluster 2 Cluster 3 Cluster 4 Cluster 5 Pages vues Site 0 0 0 0 0 0 22 504 / 16 590 22 504 / 21 697 243 363 / 191 842 Concurrent 1 105 105 0 0 0 0 +35,65% +3,72% +21,17% Concurrent 2 40 40 0 0 0 0 Concurrent 3 15 15 0 0 0 0 Visites Concurrent 4 125 0 125 125 125 125 9 504 / 7 590 9 504 / 8 697 101 363 / 85 434 Concurrent 5 40 0 40 40 40 40 +25,22% +9,28% +15,71% Concurrent 6 40 0 40 40 40 40 Trafic moteurs Ranking : Positions brutes 1 820 / 1 790 1 820 / 2 880 26 690 / 25 146 +1,68% -36,81% +5,78% Mots-clés mai-13 Meileure Mot-clé 1 1 1 Temps/visite Mot-clé 2 2 2 02:50 / 02:30 02:50 / 02:32 01:35 / 01:41 Mot-clé 3 3 3 +13,33% +11,84% -5,94% Mot-clé 4 3 3 Mot-clé 5 3 3 Taux de rebond Mot-clé 6 1 1 48,60% / 46,30% 48,60% / 45,56% 50,52% / 49,29% Mot-clé 7 14 10 +4,97% +6,67% +2,50% Mot-clé 8 5 3 Mot-clé 9 3 1 Mots-clés recherchés 1 068 / 1 190 1 068 / 1 098 12 812 / 15 205 Sources de trafic/par mois -10,25% -2,73% -18,68% Trafic référent 4 230 / 3 520 4 230 / 4 300 47 910 / 46 450 +20,17% -1,63% +3,05% Commentaires 5 000 6 000 7 000 8 000 9 000 10 000 Visites sur 12 mois Qtté MM 01:09 01:44 02:18 02:53 03:27 04:02 Temps/visite Tps/visite Mensuel Tps/visite Annuel 2 000 3 000 4 000 5 000 Trafic référent sur 12 mois Qtté MM 40,00% 45,00% 50,00% Tx rebond Tx rebond Mensuel Tx rebond Annuel 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 Trafic moteurs sur 12 mois Qtté MM 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000 Pages vues sur 12 mois Qtté Moyenne Mobile
  • 43. 10# Construisez votre visibilité sur la durée 10# Choisissez le bon prestataire
  • 45. Construire les Pages d’Atterrissage Ciblées Optimiser les facteurs techniques, mettre en place le bon maillage interne Optimiser les dispositifs Vous accompagner dans la démarche éditoriale Créer des liens
  • 46. Formez-vous au SEO Comprenez les mécanismes de visibilité Devenez autonome
  • 47. Définir des indicateurs de performance précis Suivre votre trafic et votre visibilité Surveiller votre concurrence
  • 48. Notre engagement : Vous rendre visible
  • 49. Merci de votre attention ! 1, rond-point de Flotis 31 240 Saint-Jean 05 62 57 62 93 www.objectifpapillon.fr FACEBOOK TWITTER GOOGLE PLUS Vincent Moreau Directeur v.moreau@objectifpapillon.fr Aurélien Miklas Consultant sénior a.miklas@objectifpapillon.fr