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Les tendances SEO 2015
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Google, ça marche comment déjà ?
Un robot d’indexation (crawler), chargé de « visiter »
les pages du web à un rythme différent selon le site.
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Google, ça marche comment déjà ?
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les pages du web à un rythme différent selon le site.
Un index, gigantesque base de données actualisée en
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Google, ça marche comment déjà ?
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Un système de traitement des requêtes qui propose
les résultats de son index
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77
Le concept de mot-clé
Qu’est-ce qu’un mot-clé en référencement?
 Un mot unique, ou, le plus souvent, un groupe de
mots.
 Une recherche effectuée par un internaute qui
implique une demande d’information précise.
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=5528152986&__c=5551176066
88
Le concept de mot-clé
Google a déjà indexé 722 000 000 de pages contenant
l’expression « iphone 5 ».
Au-delà de 10 millions de pages, un mot clé est considéré
comme très concurrentiel.
Qu’est-ce qu’un mot-clé en référencement?
 Un mot unique, ou, le plus souvent, un groupe de
mots.
 Une recherche effectuée par un internaute qui
implique une demande d’information précise.
3 critères déterminants pour choisir ses KW :
 Adéquation du contenu avec le terme : ais-je une
page qui répond à la recherche ?
 Le volume de recherche : la demande est-elle
importante ou minime ?
 Nombre de pages concurrentes : Y’a-t-il
beaucoup de pages référencées par Google
comme pertinents ?
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=5528152986&__c=5551176066
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1010
Les critères du référencement naturel
TECHNIQUE
• Codage du site
• Respect du W3C HTML
• Ancienneté du nom de
domaine
• Gestion des scripts & des
styles
• TITLE
• URL
• Balises de titres H
• Légendes d’images
• Maillage interne
1111
Les critères du référencement naturel
TECHNIQUE
• Codage du site
• Respect du W3C HTML
• Ancienneté du nom de
domaine
• Gestion des scripts & des
styles
• TITLE
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• Balises de titres H
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• Maillage interne
EDITORIAL
• Sélection des mots clés
• Logique de l’arborescence
• Nommage des rubriques
• Richesse et structuration du
contenu
• Fréquence d’actualisation
1212
Les critères du référencement naturel
TECHNIQUE
• Codage du site
• Respect du W3C HTML
• Ancienneté du nom de
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• Gestion des scripts & des
styles
• TITLE
• URL
• Balises de titres H
• Légendes d’images
• Maillage interne
EDITORIAL
• Sélection des mots clés
• Logique de l’arborescence
• Nommage des rubriques
• Richesse et structuration du
contenu
• Fréquence d’actualisation
POPULARITE
• Nombre de liens référents
• Qualité des liens référents
• Qualité des sites référents
• Régularité et pérennité du maillage
1313
1414
Google peut désormais
voir un site comme un internaute !
1515
JavaScript, CSS et Google Bot
Ce que voyait Google en 2014 & avant
1616
JavaScript, CSS et Google Bot
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1 requête = plus que des mots
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2525
Au delà des mots, Google cherche
à comprendre l’intention des internautes.
Google Pingouin
Halte aux liens « frauduleux » !
2626
 Sanctionner les sites ayant créé un
maillage artificiel autour d’eux pour progresser
dans les moteurs.
 Sanctionner certaines sur-optimisations
internes.
Objectif
Google Pingouin sanctionne le maillage sur-optimisé
2727
 Sanctionner les sites ayant créé un
maillage artificiel autour d’eux pour progresser
dans les moteurs.
 Sanctionner certaines sur-optimisations
internes.
Objectif
 Les annuaires web.
 Les communiqués de presse.
 Les sites bénéficiant d’un maillage
de mauvaise qualité
Qui a été touché ?
Google Pingouin sanctionne le maillage sur-optimisé
2828
 Sanctionner les sites ayant créé un
maillage artificiel autour d’eux pour progresser
dans les moteurs.
 Sanctionner certaines sur-optimisations
internes.
Objectif
 Les annuaires web.
 Les communiqués de presse.
 Les sites bénéficiant d’un maillage
de mauvaise qualité
Qui a été touché ?
 Limitez l’usage des annuaires, communiqués de presse,
échanges et achats de liens, qualifiez vos liens référents
 Créez une dynamique sociale autour de votre site
Quoi faire maintenant ?
Google Pingouin sanctionne le maillage sur-optimisé
2929
Au delà des mots, Google cherche
à comprendre l’intention des internautes.
Google Pigeon
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Google Pingouin : le SEO local à l’honneur !
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via mobile, soit les requêtes contenant un
lieu.
! Déployé le 24 Juillet 2014 aux USA, il n’a pas
encore été déployé en France.
Objectif
3131
Google Pingouin : le SEO local à l’honneur !
3232
Quoi faire de plus demain ?
 Créez une page Google MyBusiness
 Boostez votre popularité & encouragez la
recommandation grâce aux avis clients
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3333
Au delà des mots, Google cherche
à comprendre l’intention des internautes.
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progressivement abandonné
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4949
Google évolue en permanence : 650 mises à jour par an
(Source : Google lui-même lors du SEO Campus 2013)
 Matt Cutts est le responsable de
lutte contre le spam chez Google.
Il annonce les mises à jour majeures du
moteur.
 Cependant, depuis le mois dernier,
son avenir chez Google semble
incertain.
 Va-t-on vers une communication
désincarnée chez Google, sans
porte parole officiel?
Bye bye Matt Cutts ?
5050
Les images n’ont plus de secret pour Google ?
5151
5252
Y’a pas que Google dans le monde !
 Sa position dominante est incontestable en Europe et aux Etats-Unis.
 En revanche, il est dépassé par des moteurs locaux dans 3 pays :
La Chine : 75% Baidu, 15% Google.Cn
La Russie : 65% Yandex, 25% Google.Ru
Le Japon : 55% Yahoo JP, 35% Google.JP
Google est le moteur de recherche n°1 dans le monde
5353
Un tronc commun et des spécificités
Optimisation
technique
Optimisation
du contenu
Développement
du linking
et du social
Référencement traditionnel
5454
Un tronc commun et des spécificités
Optimisation
technique
Optimisation
du contenu
Développement
du linking
et du social
Référencement traditionnel Contraintes du référencement
international
 Un contenu traduit dans la langue
 Un domaine par langue dans l’idéal,
un sous-domaine à défaut
 Un hébergement proche de la
population cible
 Un maillage local
5555
Un tronc commun et des spécificités
Optimisation
technique
Optimisation
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Développement
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Référencement traditionnel Contraintes du référencement
international
 Un contenu traduit dans la langue
 Un domaine par langue dans l’idéal,
un sous-domaine à défaut
 Un hébergement proche de la
population cible
 Un maillage local
« … et des contraintes
liées à des moteurs ! »
5656
Google versus Baïdu et Yandex
Importance des pages
monothématiques
Pas d'url-rewriting
Optimiser le plus possible la page
d’accueil
La pertinence du site prévaut Très sensible à la linguistique russe
Répéter les mots clés dans la page,
les titles, les descriptions
De mauvais liens référents peuvent
pénaliser le référencement
Les liens référents n’ont plus
d’impact sur 50% des requêtes
commerciales depuis mars 2014
Avoir le plus de liens possibles peu
importe la qualité
Obligation de sélectionner une
« région » associée à chaque site.
Le pages en https ne sont
désormais plus indexées
(quand Google les apprécie)
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en compte avant Google !
5757
3 niveaux d’optimisation pour le référencement international
Niveau d’optimisation élevé
Un domaine par pays avec hébergement et IP
localisés
www.monsite.com
www.monsite.de
www.monsite.cn
Niveau d’optimisation intermédiaire
Un domaine unique avec un sous-domaine par
pays, IP localisée par pays
en.monsite.com
de.monsite.com
es.monsite.com
Niveau d’optimisation minimum
Un seul socle technique hébergée en Europe
avec un répertoire par langue
www.monsite.com/fr
www.monsite.com/de
www.monsite.com/cn
1
2
3
 Coûteux (domaines,
infrastructures, hébergement)
 Chronophage en
webmastering
 Un domaine sans historique et
sans liens référents
 Peu coûteux
 Peu d’amélioration du
référencement en dehors de
l’Europe
 Moins coûteux
 Le site conserve un historique
grâce à son domaine
 Amélioration du
référencement international
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3 niveaux d’optimisation pour le référencement international
Niveau d’optimisation élevé
Un domaine par pays avec hébergement et IP
localisés
www.monsite.com
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Niveau d’optimisation intermédiaire
Un domaine unique avec un sous-domaine par
pays, IP localisée par pays
en.monsite.com
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Niveau d’optimisation minimum
Un seul socle technique hébergée en Europe
avec un répertoire par langue
www.monsite.com/fr
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 Coûteux (domaines,
infrastructures, hébergement)
 Chronophage en
webmastering
 Un domaine sans historique et
sans liens référents
 Peu coûteux
 Peu d’amélioration du
référencement en dehors de
l’Europe
 Moins coûteux
 Le site conserve un historique
grâce à son domaine
 Amélioration du
référencement international
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Niveau d’optimisation élevé
Un domaine par pays avec hébergement et IP
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www.monsite.com
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Niveau d’optimisation intermédiaire
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 Peu coûteux
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 Moins coûteux
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  • 2. 22
  • 3. 33 Google, ça marche comment déjà ? Un robot d’indexation (crawler), chargé de « visiter » les pages du web à un rythme différent selon le site. 1
  • 4. 44 Google, ça marche comment déjà ? Un robot d’indexation (crawler), chargé de « visiter » les pages du web à un rythme différent selon le site. 1 Un index, gigantesque base de données actualisée en temps réel 2
  • 5. 55 Un robot d’indexation (crawler), chargé de « visiter » les pages du web à un rythme différent selon le site. Un index, gigantesque base de données actualisée en temps réel Google, ça marche comment déjà ? 1 2 Un système de traitement des requêtes qui propose les résultats de son index 3
  • 6. 66
  • 7. 77 Le concept de mot-clé Qu’est-ce qu’un mot-clé en référencement?  Un mot unique, ou, le plus souvent, un groupe de mots.  Une recherche effectuée par un internaute qui implique une demande d’information précise. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=5528152986&__c=5551176066
  • 8. 88 Le concept de mot-clé Google a déjà indexé 722 000 000 de pages contenant l’expression « iphone 5 ». Au-delà de 10 millions de pages, un mot clé est considéré comme très concurrentiel. Qu’est-ce qu’un mot-clé en référencement?  Un mot unique, ou, le plus souvent, un groupe de mots.  Une recherche effectuée par un internaute qui implique une demande d’information précise. 3 critères déterminants pour choisir ses KW :  Adéquation du contenu avec le terme : ais-je une page qui répond à la recherche ?  Le volume de recherche : la demande est-elle importante ou minime ?  Nombre de pages concurrentes : Y’a-t-il beaucoup de pages référencées par Google comme pertinents ? https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=5528152986&__c=5551176066
  • 9. 99
  • 10. 1010 Les critères du référencement naturel TECHNIQUE • Codage du site • Respect du W3C HTML • Ancienneté du nom de domaine • Gestion des scripts & des styles • TITLE • URL • Balises de titres H • Légendes d’images • Maillage interne
  • 11. 1111 Les critères du référencement naturel TECHNIQUE • Codage du site • Respect du W3C HTML • Ancienneté du nom de domaine • Gestion des scripts & des styles • TITLE • URL • Balises de titres H • Légendes d’images • Maillage interne EDITORIAL • Sélection des mots clés • Logique de l’arborescence • Nommage des rubriques • Richesse et structuration du contenu • Fréquence d’actualisation
  • 12. 1212 Les critères du référencement naturel TECHNIQUE • Codage du site • Respect du W3C HTML • Ancienneté du nom de domaine • Gestion des scripts & des styles • TITLE • URL • Balises de titres H • Légendes d’images • Maillage interne EDITORIAL • Sélection des mots clés • Logique de l’arborescence • Nommage des rubriques • Richesse et structuration du contenu • Fréquence d’actualisation POPULARITE • Nombre de liens référents • Qualité des liens référents • Qualité des sites référents • Régularité et pérennité du maillage
  • 13. 1313
  • 14. 1414 Google peut désormais voir un site comme un internaute !
  • 15. 1515 JavaScript, CSS et Google Bot Ce que voyait Google en 2014 & avant
  • 16. 1616 JavaScript, CSS et Google Bot Ce que voyait Google en 2014 & avant Ce que voit désormais Google !
  • 17. 1717 Google Colibri Google comprend l’intention des internautes.
  • 18. 1818 1 requête = plus que des mots Google Hummingbird & la sémantique (2/3)
  • 19. 1919 1 requête = plus que des mots Google Hummingbird & la sémantique (2/3)
  • 20. 2020 1 requête = plus que des mots Contexte spacial Google Hummingbird & la sémantique (2/3)
  • 21. 2121 1 requête = plus que des mots Contexte spacial Contexte biographique Google Hummingbird & la sémantique (2/3)
  • 22. 2222 1 requête = plus que des mots Contexte spacial Contexte humain / personnalité Contexte biographique Google Hummingbird & la sémantique (2/3)
  • 23. 2323 Réponse d’un moteur « ancienne génération » Google Hummingbird & la sémantique (2/3)
  • 24. 2424 Réponse d’un moteur « ancienne génération » Ce que répond désormais Google ! Google Hummingbird & la sémantique (2/3)
  • 25. 2525 Au delà des mots, Google cherche à comprendre l’intention des internautes. Google Pingouin Halte aux liens « frauduleux » !
  • 26. 2626  Sanctionner les sites ayant créé un maillage artificiel autour d’eux pour progresser dans les moteurs.  Sanctionner certaines sur-optimisations internes. Objectif Google Pingouin sanctionne le maillage sur-optimisé
  • 27. 2727  Sanctionner les sites ayant créé un maillage artificiel autour d’eux pour progresser dans les moteurs.  Sanctionner certaines sur-optimisations internes. Objectif  Les annuaires web.  Les communiqués de presse.  Les sites bénéficiant d’un maillage de mauvaise qualité Qui a été touché ? Google Pingouin sanctionne le maillage sur-optimisé
  • 28. 2828  Sanctionner les sites ayant créé un maillage artificiel autour d’eux pour progresser dans les moteurs.  Sanctionner certaines sur-optimisations internes. Objectif  Les annuaires web.  Les communiqués de presse.  Les sites bénéficiant d’un maillage de mauvaise qualité Qui a été touché ?  Limitez l’usage des annuaires, communiqués de presse, échanges et achats de liens, qualifiez vos liens référents  Créez une dynamique sociale autour de votre site Quoi faire maintenant ? Google Pingouin sanctionne le maillage sur-optimisé
  • 29. 2929 Au delà des mots, Google cherche à comprendre l’intention des internautes. Google Pigeon La proximité à l’honneur !
  • 30. 3030 Google Pingouin : le SEO local à l’honneur !  Améliorer la recherche géo localisée, soit via mobile, soit les requêtes contenant un lieu. ! Déployé le 24 Juillet 2014 aux USA, il n’a pas encore été déployé en France. Objectif
  • 31. 3131 Google Pingouin : le SEO local à l’honneur !
  • 32. 3232 Quoi faire de plus demain ?  Créez une page Google MyBusiness  Boostez votre popularité & encouragez la recommandation grâce aux avis clients  Misez sur un contenu riche & adapté aux localités visées  Soyez (encore plus) actifs sur les réseaux sociaux Google Pingouin : le SEO local à l’honneur !
  • 33. 3333 Au delà des mots, Google cherche à comprendre l’intention des internautes. Google+ La fin de pas grand chose ?
  • 34. 3434 Google+ serait en train d’être progressivement abandonné par Google Source : http://www.numerama.com/magazine/30656-google-abandonne-progressivement-google.html Google+ : La fin de pas grand chose ?
  • 35. 3535 Google+ serait en train d’être progressivement abandonné par Google Google+ : La fin de pas grand chose ? Extrait de SERP : 2013 - 2014 Extrait de SERP : 2014 - 2015
  • 36. 3636 Au delà des mots, Google cherche à comprendre l’intention des internautes. Google Pigeon La proximité à l’honneur ! Google et la chasse aux plateformes de liens
  • 37. 3737 Google et la chasse aux plateformes de liens
  • 38. 3838
  • 39. 3939 Au delà des mots, Google cherche à comprendre l’intention des internautes. Google Pigeon La proximité à l’honneur ! Google vers la Search Experience Optimization ?
  • 40. 4040 Think user ! Think user expérience ! We build Google for users, not websites. Zineb Ait Bahajji Webmaster Trends Analyst @ Google Google, vers la Search Experience Optimization ?
  • 41. 4141 TECHNIQUE EDITORIAL POPULARITE Google, vers la Search Experience Optimization ?
  • 43. 4343 Les outils Google s’ouvrent à l’UX
  • 44. 4444 Les outils Google s’ouvrent à l’UX
  • 46. 4646 Source : http://goo.gl/YpMZQJ Les outils Google s’ouvrent à l’UX
  • 48. 4848
  • 49. 4949 Google évolue en permanence : 650 mises à jour par an (Source : Google lui-même lors du SEO Campus 2013)  Matt Cutts est le responsable de lutte contre le spam chez Google. Il annonce les mises à jour majeures du moteur.  Cependant, depuis le mois dernier, son avenir chez Google semble incertain.  Va-t-on vers une communication désincarnée chez Google, sans porte parole officiel? Bye bye Matt Cutts ?
  • 50. 5050 Les images n’ont plus de secret pour Google ?
  • 51. 5151
  • 52. 5252 Y’a pas que Google dans le monde !  Sa position dominante est incontestable en Europe et aux Etats-Unis.  En revanche, il est dépassé par des moteurs locaux dans 3 pays : La Chine : 75% Baidu, 15% Google.Cn La Russie : 65% Yandex, 25% Google.Ru Le Japon : 55% Yahoo JP, 35% Google.JP Google est le moteur de recherche n°1 dans le monde
  • 53. 5353 Un tronc commun et des spécificités Optimisation technique Optimisation du contenu Développement du linking et du social Référencement traditionnel
  • 54. 5454 Un tronc commun et des spécificités Optimisation technique Optimisation du contenu Développement du linking et du social Référencement traditionnel Contraintes du référencement international  Un contenu traduit dans la langue  Un domaine par langue dans l’idéal, un sous-domaine à défaut  Un hébergement proche de la population cible  Un maillage local
  • 55. 5555 Un tronc commun et des spécificités Optimisation technique Optimisation du contenu Développement du linking et du social Référencement traditionnel Contraintes du référencement international  Un contenu traduit dans la langue  Un domaine par langue dans l’idéal, un sous-domaine à défaut  Un hébergement proche de la population cible  Un maillage local « … et des contraintes liées à des moteurs ! »
  • 56. 5656 Google versus Baïdu et Yandex Importance des pages monothématiques Pas d'url-rewriting Optimiser le plus possible la page d’accueil La pertinence du site prévaut Très sensible à la linguistique russe Répéter les mots clés dans la page, les titles, les descriptions De mauvais liens référents peuvent pénaliser le référencement Les liens référents n’ont plus d’impact sur 50% des requêtes commerciales depuis mars 2014 Avoir le plus de liens possibles peu importe la qualité Obligation de sélectionner une « région » associée à chaque site. Le pages en https ne sont désormais plus indexées (quand Google les apprécie) L’expérience utilisateur a été prise en compte avant Google !
  • 57. 5757 3 niveaux d’optimisation pour le référencement international Niveau d’optimisation élevé Un domaine par pays avec hébergement et IP localisés www.monsite.com www.monsite.de www.monsite.cn Niveau d’optimisation intermédiaire Un domaine unique avec un sous-domaine par pays, IP localisée par pays en.monsite.com de.monsite.com es.monsite.com Niveau d’optimisation minimum Un seul socle technique hébergée en Europe avec un répertoire par langue www.monsite.com/fr www.monsite.com/de www.monsite.com/cn 1 2 3  Coûteux (domaines, infrastructures, hébergement)  Chronophage en webmastering  Un domaine sans historique et sans liens référents  Peu coûteux  Peu d’amélioration du référencement en dehors de l’Europe  Moins coûteux  Le site conserve un historique grâce à son domaine  Amélioration du référencement international
  • 58. 5858 3 niveaux d’optimisation pour le référencement international Niveau d’optimisation élevé Un domaine par pays avec hébergement et IP localisés www.monsite.com www.monsite.de www.monsite.cn Niveau d’optimisation intermédiaire Un domaine unique avec un sous-domaine par pays, IP localisée par pays en.monsite.com de.monsite.com es.monsite.com Niveau d’optimisation minimum Un seul socle technique hébergée en Europe avec un répertoire par langue www.monsite.com/fr www.monsite.com/de www.monsite.com/cn 1 2 3  Coûteux (domaines, infrastructures, hébergement)  Chronophage en webmastering  Un domaine sans historique et sans liens référents  Peu coûteux  Peu d’amélioration du référencement en dehors de l’Europe  Moins coûteux  Le site conserve un historique grâce à son domaine  Amélioration du référencement international
  • 59. 5959 3 niveaux d’optimisation pour le référencement international Niveau d’optimisation élevé Un domaine par pays avec hébergement et IP localisés www.monsite.com www.monsite.de www.monsite.cn Niveau d’optimisation intermédiaire Un domaine unique avec un sous-domaine par pays, IP localisée par pays en.monsite.com de.monsite.com es.monsite.com Niveau d’optimisation minimum Un seul socle technique hébergée en Europe avec un répertoire par langue www.monsite.com/fr www.monsite.com/de www.monsite.com/cn 1 2 3  Coûteux (domaines, infrastructures, hébergement)  Chronophage en webmastering  Un domaine sans historique et sans liens référents  Peu coûteux  Peu d’amélioration du référencement en dehors de l’Europe  Moins coûteux  Le site conserve un historique grâce à son domaine  Amélioration du référencement international
  • 60. 6060