Parce que les métiers du référencement naturel et du community management sont intimement liés, Vincent Bouvier Business Developer / SEO / Éditeur de contenu à @Stuffi_fr a expliqué les subtilités du SEO aux membres du Club des community managers de Lyon, lors de la réunion de mai 2014. Pour toute information : @ClubCML

1. LES BONNES PRATIQUES SEO
Expliquées aux CM
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de Lyon@vtbouvier

3. • Fonctionnement du moteur
• Optimisation Onsite
• Link Building
• Impact des réseaux sociaux
• Outils
• Bonus
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4. LES DIFFÉRENTS MOTEURS

5. LE CRAWL
• Passage de GoogleBot sur le site
• Une bonne structure est nécessaire
• Inscrire son site dans WebmasterTools
• Plus un site est crawlé, plus les pages seront
rapidement indexées
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6. INDEXATION
• Indispensable pour être visible dans Google
• Attention à la balise Noindex lors d’une mise en
ligne
• Pour vérifier => site:
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8. DEUX CRITÈRES PRINCIPAUX
• Pertinence
• Autorité
• Mais également une centaine d’autres critères
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9. LES FILTRES GOOGLE

10. PANDA
• Vise le mauvais contenu
• Intégré aux MAJ du moteur
• Duplicate content
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11. PENGUIN
• Vise les liens
• Ancres optimisées
• Les CP généralistes touchés
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12. Où est la cohérence ?
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13. LES OPTIMISATIONS ONSITE
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14. LES BALISES OBLIGATOIRES
Title
Meta description C mmunity Managers
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15. BALISAGE SÉMANTIQUE
<h1> </h1>
<h2> </h2>
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16. RICH SNIPPET
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17. C mmunity Managers
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18. C mmunity Managers
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19. C mmunity Managers
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20. RICH SNIPPET
• Permet une plus grande place dans les SERPs
• Vidéo/Image/auteur/événements etc.
• schema.org
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21. LESTYPES DE SEO
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22. WHITE HAT
• Suit entièrement les guidelines de
Google
• Ne créera aucun lien
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23. BLACK HAT
• Manipulation de l’algorithme
• Spam
• Automatisation
• Cloaking, achat de liens…
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28. LINK-BUILDING
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29. LESTYPES DE BACKLINKS
• Classiques (dofollow)
• Nofollow
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30. AVANT

31. • Méta Keywords
• Contenu caché, répétition du mot clé à outrance
• Liens sur ancre exacte
• Le maximum de liens
ÉVOLUTION DES
TECHNIQUES
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33. AUJOURD’HUI

34. AUJOURD’HUI
• Panda et Penguin ont tout changé
• Il faut faire du lien « propre »
• Fini les annuaires et CP ( à outrance )
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35. UN BON LIEN ?
• Thématisé
• Non réciproque
• Naturel
• Entouré d’un contenu de qualité
• Avec une ancre non optimisée C mmunity Managers
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36. COMMENT FAIRE ?
• Guest Blogging
• Link Baiting => Contenu et surtout CM
• Infographies / Livres blancs / Images
• Les réseaux de site => Attention
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37. MAIS AUSSI…
$
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38. MIEUXVAUT 3 BONS LIENS
QUE 10 000 POURRIS
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39. C mmunity Managers
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40. IMPACT DES RÉSEAUX
SOCIAUX
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41. SMO :VRAI ATOUT
POUR LE SEO
• Le métier du CM
• Les pages de réseaux sociaux peuvent ranker aussi
• Aide au trafic qui est le but du SEO
• Créer un vrai écosystème de marque
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42. FACEBOOK
• Pas d’impact direct sur le SEO
• Nofollow
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43. TWITTER
• Aide à l’indexation d’un contenu
• Nofollow
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44. LES AUTRES ?
• Tumblr : Dofollow
• Linkedin : Dofollow
• Youtube, Pinterest, Instagram, etc. : Nofollow utile
uniquement pour le trafic et la notoriété
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45. Liens dofollow sur le CV également

46. GOOGLE +
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49. GOOGLE+
• Aide à l’indexation car c’est un service Google
• Boost (temporaire) d’un contenu si beaucoup de
partages
• Surtout utile pour accroitre la visibilité dans les SERPs
• Posts en Public pour toucher tout le monde
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50. Google+ Local

51. KNOWLEDGE GRAPH
• Mis en place en 2012
• Très important pour la visibilité dans le moteur
• Il faut donner les bonnes données
• G+, G+ Local,Wikipédia, Freebase, snippets
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54. LES OUTILS
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55. EXTENSIONS UTILES
• PageRank Status
• Nofollow
• Page Cache
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56. RECHERCHE DE MOTS CLÉS
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57. ADWORDS

58. SECOCKPIT

59. TRAFFIC ANALYSIS

60. SUIVI DE POSITIONS
• Ranks => Payant
• Myposeo => Payant
• Serposcope => nécessite un serveur et des
proxies
• …
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61. AUDIT SEO
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66. AUDIT SEO
• Xenu : crawler
• Screaming Frog : crawler
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68. SUIVI DE BACKLINKS
• Majestic SEO
• Ahrefs
• SEMRush
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70. 10 POINTS POUR BIEN
DÉBUTER
• Nom de domaine
• Choix des mots clés
• Analyse de la concurrence
• Structure des url (Permaliens sur Wordpress)
• Choix de la structure de catégories C mmunity Managers
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71. 10 POINTS POUR BIEN
DÉBUTER
• Faciliter le partage
• Tronquer le flux RSS
• Analytics et WebmasterTools
• Création des premiers liens
• Création de compte G+, Facebook,Twitter C mmunity Managers
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72. NOINDEX !!!!
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73. BONUS
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