SEARCH Y - Olivier Duffez - Chassez vos pages zombies

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L’Événement Search Marketing
PARIS 2019

Vendredi 18 janvier 2019
SEO : chassez
vos pages
zombies !
Olivier
DUFFEZ

SEO : chassez vos pages zombies !
mais…
 La recherche et l'élimination des pages inactives
semble une pratique répandue en ce moment
 Une page inactive est une page qui ne génère
aucune visite (organic) sur la période étudiée
3

mais…
 Attention, c'est dangereux ! Ne supprimez pas
vos pages sous prétexte qu'elles sont inactives !
 Je vais vous donner quelques explications…
4

mais…
 Repérez vos pages inactives sur 1 an, pas sur
30 jours
 Laissez-leur du temps de faire leurs preuves
 Tenez compte de la saisonnalité
5

mais…
 Pourquoi faire cette distinction basique :
 "0 visite" c'est "mal"
 "au moins 1 visite c'est "bien"
 C'est ridicule ! Surtout sur 1 an…
 Il faut une progressivité de "aucune visite" à
"plein"
6

mais…
 D'après ce que je rencontre, trop de SEO
désindexent à tout va plein de pages inactives
 Ça me rappelle l'époque où certains
désavouaient des tonnes de backlinks, même
des bons, et s'étonnaient de chuter encore
plus…
7

mais…
 En fait ce nettoyage est à la base une très bonne
idée (sauf sur les tout petits sites)
 Mais il faut
 récupérer un maximum d'informations sur chaque
page
 les combiner avec un algo
 pour détecter celles qui posent vraiment problème
8

SEO
 Pour ma part, ça fait plusieurs années que j'ai
mis au point une méthode et l'applique pour mes
clients
 J'appelle ça les "Pages Zombies SEO"
 Je l'ai aussi fait développer sur ma plateforme
My Ranking Metrics : l'audit RM Tech fournit
l'indice zombie de chaque page
9

Pages Zombies SEO : définition
En SEO, une page zombie est une page :
 qui non seulement cumule énormément de
problèmes
(et risque de décevoir l'internaute)
 mais aussi qui n'a pas de succès
(génère pas ou très peu de visites SEO sur 1 an,
est rarement consultée, rank très mal, rapporte
rien...)
10

Pourquoi "zombie" ?
11

Pourquoi "zombie" ?
 Depuis Panda (au moins, donc 2011), Google se
base sur l'ensemble des pages qu'on lui
demande d'indexer pour évaluer la qualité du
site.
https://webmasters.googleblog.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html
 Vos pages de très mauvaise qualité peuvent
dégrader les autres, mêmes les bonnes.
 Comme les zombies !
12

L'analyse des pages zombies, utile ?
+ votre site a de pages à fort indice zombie, + c’est
:
 Risqué car elles peuvent pénaliser vos bonnes
pages
 Inefficace car
 elles génèrent aucune ou très peu de visites
 sont pas ou très peu consultées par vos visiteurs
 génèrent pas ou très peu de revenus
13

2019
 une des stratégies SEO les plus prometteuses
de 2019
 d'ailleurs j'ai vu que pas mal d'agences et de
consultants le pratiquent déjà
 mais c'est aussi une partie complexe :
 le SEO doit maitriser les aspects techniques ET les
aspects éditoriaux et marketing
 il doit aussi maîtriser les API de GA et GSC
14

2019
15
Selon Brian Dean
(Backlinko), c'est
l'étape n°1 de sa
méthode SEO pour
2019 !
https://backlinko.com/seo-site-audit

2019
16
"Un axe très important de toute bonne
stratégie SEO en 2019 et les années
suivantes"
http://www.cafe-referencement.com/seo-technique/strategie-seo-2019-5-axes-majeurs-
2096

SEO
les bons
ingrédients
+ un algo
+ analyse humaine
17
crawl
perf
interne

Les ingrédients de la recette
 Des données issues :
 d'un crawl : métriques onpage et onsite
 des perfs : search analytics, backlinks, etc.
 de sources internes : date de publication, CA, etc.
 Des outils (crawler, analyseur, API…)
 De la matière grise pour élaborer votre algo
18

Quelques conseils pratiques…
 Récupérez toujours 1 an de données (pas 30
jours)
 Ne comptez pas sur les logs (très très peu ont
accès et peuvent manipuler les logs sur 1 an)
 Attention à l'échantillonnage Google Analytics
 Testez votre algo sur plein de sites (de tailles,
typologies et modèles économiques différents)
19

1 : qualité intrinsèque de la page
 Fabriquez-vous un indice évaluant la
qualité intrinsèque de la page (estimation a
priori) :
 Quantité et qualité du contenu dans la zone
principale
 Vitesse de chargement de la page
 Profondeur dans le site, maillage interne
 UX sur mobile (et desktop !)
 Moi j'ai développé "QualityRisk"
20

page
 Fabriquez-vous un indice évaluant les
performances SEO de la page et l'intérêt des
internautes (estimation a posteriori) :
 Trafic généré (organic)
 Nb de consultations de la page (toutes sources de
trafic)
 Chiffres d'affaires généré
(directement/indirectement)
 Backlinks obtenus par la page
21

3 : combinez le tout
 Basé sur ces 2 indices, votre indice zombie doit
faire ressortir facilement (même sur d'énormes
sites) :
 les pires pages (qui nécessitent votre attention)
 les bonnes pages
 C'est indispensable pour prioriser vos actions
22

4 : que faire des pages zombies ?
Tentez ces solutions, dans l'ordre :
 Traitez les cas particuliers
 Améliorez la page
 Regroupez des pages
 Désindexez la page
 Supprimez (et désindexez) la page
23

marche !
 Je l'ai testé d'abord sur mon site WebRankInfo
(avec des algos et outils maison)
 Puis sur ceux de mes clients, en utilisant RM
Tech
(l'outil d'audit SEO de My Ranking Metrics)
 D'autres SEO témoignent aussi de leur réussite

24

Exemple 1
25

Exemple 2
26

Exemple 3
27

Exemple 4
28

Exemples avec d'autres SEO
Ce qu'il a fait :
 Nettoyage de pages
inactives (75%
supprimées)
 Actions chirurgicales sur
certaines pages
https://twitter.com/RaphSEO/status/1066946294894219264
29

Exemples avec d'autres SEO
30

Conclusion
 L'analyse des pages zombies est
incontournable (sauf tout petits sites) pour
rehausser la qualité globale
 Nous manquons tous de temps, la qualité 1ère
d'une méthode (et d'un outil) est de prioriser
 Des outils (et leurs data) c'est bien,
des algos qui les digèrent c'est encore mieux !
 Le SEO peut prendre des décisions efficaces
31

Pour aller + loin…
Pour en savoir plus :
 Lisez tout le dossier WebRankInfo
"Pages Zombies SEO"
 Lancez un audit complet RM Tech avec le
couplage Google Analytics et Search Console
(sur 1 an)
et étudiez l'indice zombie de vos pages
32

PARIS 2019
Disney’s Newport Bay Club®
Olivier Duffez
18 Janvier, 2019
Contact : sur webrankinfo.com
@webrankinfo ou LinkedIn ou Facebook

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