Conférence : SEARCH Y PARIS 2019 Speaker : Alexis Rylko - Iprospect France SEO sur Yandex en 2019

1. SEO sur Yandex en 2019 :
particularités, nouveautés et le futur
Alexis Rylko
iProspect Paris
18 janvier 2019

2. Nous sommes en 2019…

3. Parts de marché: Yandex VS Google
Yandex
55%
Google
42%
Mail.ru
2%
Rambler
0%
Autres
1%
Moteurs de recherches en Russie
Source: https://radar.yandex.ru/search

4. Parts de marché: Yandex VS Google
Yandex
69%
Google
25%
Mail.ru
4%
Rambler
0%
Autres
2%
Desktop
Source: https://radar.yandex.ru/search
Yandex
48%
Google
51%
Mail.ru
0%
Rambler
0% Autres
1%
Mobile

5. 2 moteurs – 2 parcours?
Google Analytics Yandex Metrica
Google My Business Yandex Business Directory
Google Search Console Yandex Webmaster
AMP Turbo-Pages
Youtube Rutube
Google Chrome Yandex Navigateur
TensorFlow CatBoost
Google Shopping Yandex Market

6. Algorithme de classement de Yandex:
> 1500 facteurs
Techniques
Géolocalisation
Contenu
Comportementaux Commerciaux
Popularité
Yandex
Toloka
Yandex
Andromède
Yandex
CatBoost
Yandex
Proxima

7. Particularités techniques de Yandex:
Balises <noindex></noindex> Interdit à l’indexation les éléments de la page.
Rel Canonical Ne fonctionne pas entre différents noms de domaine.
Yandex respecte: Schema.org, attributs hreflang, rel nofollow, X-Robots-Tag, robots.txt etc.
Migration A déclarer dans Yandex Webmaster.
Depuis 2 dernières années Yandex s’est beaucoup rapproché des standards de Google.
Parmi les éléments importants qui sont différents on note:
Désaveu des liens Pas possible pour Yandex.
Méta Description Est très rarement utilisée.

8. Pénalités SEO:
Chaque groupe de facteurs de classement possède ses propres filtres anti-spam dont la gravité
dépends de la pondération du facteur:
• Filtre « Affiliate » - déclasse des sites du même propriétaire.
• Filtre « Adulte » - déclasse les sites avec le contenu adulte.
• Baden-Baden – déclasse les pages/sites suroptimisés
• Minoussinsk – déclasse de >20 positions la majorité des requêtes à cause des liens SEO.
• Pénalité contre l’émulation du bon comportement des internautes.
• ….
Les pénalités qui touchent le site entier
apparaissent dans Yandex.Webmaster.

9. R.I.P. Yandex. Catalogue.
A fermé ses portes en janvier 2018

10. TIC est mort, vive SQI!
https://webmaster.yandex.ru/sqi/?host=wikipedia.org
En septembre 2018 Yandex arrête d’afficher l’indice de popularité thématique TIC en le
remplaçant par SQI (Site Quality Index).
TIC SQI
Nombre,
Qualité
Proximité thématique
des liens entrants
Volume d’audience
Taux de satisfaction
Confiance de l’audience
news.google.com: 7000
lefigaro.fr : 2000
lemonde.fr: 1700
bfmtv.com: 850
francetvinfo.fr: 800
20minutes.fr : 500
ouest-france.fr: 500

11. Mises à jours de l’algorithme de classement
Août 2017
Korolev
Novembre 2016
Palekh
Novembre 2018
Andromède
Recherche sémantique

12. Réponses rapides

13. Vignettes dans les SERPS
https://webmaster.yandex.ru/siteinfo/?site=ru.wikipedia.org

14. Yandex. Connaisseurs.
https://yandex.ru/znatoki/

15. Yandex. Collections
https://yandex.com/collections/

16. Yandex. Tchat

17. Yandex Zen
Yandex.Zen – votre fil de contenu personnel:
• Lu par 8 millions d’utilisateurs par jour
• Sur la page d’accueil de Yandex.
• Dans l’application Yandex.Zen.
• Sur les sites partenaires.
• Ciblage algorithmique.
• Programme Nirvana – pour les auteurs
confirmés (>2 mois d’ancienneté, >500
abonnés, >7000 lectures par semaine)

18. Yandex Zen

19. Les indispensables:
https://metrica.yandex.com/https://webmaster.yandex.com/

20. Yandex Business Directory.
http://yandex.ru/sprav

21. Au total >80 services natifs de Yandex
Dont la majorité s’intègrent dans les résultats de recherche:

22. Turbo Pages
1. Créer un flux RSS ou YML.
2. Soumettre dans Yandex Webmaster.
3. Spécifier les informations sur le site:
nom, logo, web analytics, blocs
publicitaires)

23. Yandex. Alice. – assistant vocal
• Lancé en octobre 2017.
• 30 millions utilisateurs par
mois
• 20% de recherches dans
l’applications sont vocales.
• 30 000 « skills »

24. Yandex. Alice. – assistant vocal

25. 2018: Téléphone et Enceinte connectée
Yandex.Station Yandex.Phone

26. PARIS 2019
Disney’s Newport Bay Club®
Alexis Rylko
18 Janvier, 2019
Aliaksei.Rylko@iprospect.com
@alekseo