Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?

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Olivier Andrieu
Depuis quelques années, Google a déclaré la guerre aux techniques qui tentent de manipuler son algorithme. Il a donc mis en place des systèmes de pénalités pour "punir" les sites qui utilisent des systèmes interdits. Ce webinar sur les pénalités Google a pour ambition d'aborder les points suivants:

- Petit historique du spam aux moteurs de recherche (spamdexing)
- Quelles sont les techniques interdites aujourd'hui ?
- Pénalités manuelles
- Pénalités algorithmiques
- Comment prévenir les pénalités Google? Comment en sortir ?

Publié dans : Marketing
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Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?

  1. 1. Les pénalités Google 17 novembre 2015 Olivier Andrieu (Abondance) olivier@abondance.com http://www.abondance.com/
  2. 2. Olivier Andrieu Basé à Heiligenstein (67140) - Premiers pas sur Internet en 1993 - Création de la société Abondance en 1996 - Audit, conseil, accompagnement, formations, etc. autour du référencement naturel (SEO) Présentation
  3. 3. Sommaire de la conférence : • Historique • Les pénalités manuelles • Panda, Penguin et les filtres antispam de Google • Conclusion
  4. 4. Historique du spamdexing
  5. 5. • Le spamdexing (spam aux moteurs de recherche) est aussi ancien que les moteurs de recherche : - Keyword Stuffing - Texte en blanc sur fond blanc - Pages satellites - Cloaking - Annuaires SEO et CDP - Liens factices • Du spam « in page » au spam « off page » Historique
  6. 6. • Les pénalités ont suivi, notamment depuis l’avènement de Google, avec quelques actions phare : - BMW Allemagne (2006) http://actu.abondance.com/2006-06/google-bmw.php - Interflora (2013) http://www.abondance.com/actualites/20130225-12299-google-uk- penalise-le-site-dinterflora-pour-achat-de-liens.html - Buzzea (2014) http://www.abondance.com/actualites/20140129-13606-google-penalise- un-reseau-de-liens-francais.html Historique
  7. 7. • Google s’est même pénalisé lui-même : - Google Japon (2009) http://www.abondance.com/actualites/20090216- 9823-google-penalise-son-site-japonais-pour-vente- de-liens.html - Chrome (2012) http://www.abondance.com/actualites/20120104- 11221-google-penalise-le-site-de-chrome-pendant- 60-jours-pour-spam.html Historique
  8. 8. • Les pénalités ont pris plusieurs formes au fil du temps : - Blacklist - Baisse du TBPR - Pertes de positions Historique
  9. 9. • Le phénomène est complexe à éradiquer : selon Blekko, il se créait déjà en 2011 près d’1 million de pages de spam chaque heure !! Source : http://www.abondance.com/actualites/20110110-10643-1-million-de-pages- de-spam-creees-chaque-heure-selon-blekko.html Historique
  10. 10. • Google a fait évoluer sa lutte contre le spam : - Actions manuelles - Pénalités algorithmiques Historique
  11. 11. • Les règles sont claires et la ligne jaune définie : https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=fr Historique
  12. 12. Actions manuelles
  13. 13. Actions manuelles • Fonctionnement - Traitement de groupe par la Search Quality Team (des êtres humains donc ) - Sur dénonciation, alertes, recherches personnelles, etc.
  14. 14. Actions manuelles - Si du spam est identifié : pénalité
  15. 15. Actions manuelles - Un message vous est envoyé dans la Search Console
  16. 16. Actions manuelles - Plusieurs types de messages possibles https://support.google.com/webmasters/answer/2604824?hl=fr
  17. 17. Actions manuelles - Des exemples sont parfois fournis
  18. 18. Actions manuelles - Vous corrigez… Pour les liens : • Suppression des liens toxiques • Désaveu des liens non supprimés https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=fr
  19. 19. Actions manuelles - Et vous faites une demande de réexamen https://support.google.com/webmasters/answer/35843?hl=fr
  20. 20. Actions manuelles Avis de la SQT Message dans la Search Console : Vous devez corriger Correction Demande de réexamen Spam ? Oui Non Message dans la Search Console : pénalité levée Délai de traitement par la SQT : 1 à 2 semaine(s)
  21. 21. Actions manuelles Les actions manuelles, ça peut être long et difficile, mais en règle générale, on s’en sort : • Il y a une procédure établie ; • On a à faire à des êtres humains ; • S’il y a une pénalité, c’est qu’il y a une raison (même si on a le droit de ne pas être d’accord ) ; • Chaque réponse négative à une demande de réexamen fournit de nouveaux exemples ;
  22. 22. Actions manuelles Il n’en est pas de même des filtres algorithmiques…
  23. 23. Panda, Penguin et les filtres antispam de Google
  24. 24. Panda, Penguin, filtres antispam Filtres algorithmiques ou « critères de pertinence négatifs » http://www.abondance.com/actualites/20150922-15599-non-panda-et- penguin-ne-sont-pas-vraiment-des-penalites.html Au cœur de l’algorithme de Google ou pas On sait peu de choses à leur sujet Pas de mail ou d’alerte Difficilement détectables
  25. 25. Panda, Penguin, filtres antispam Panda et Penguin sont les plus connus, mais il en existe d’autres : EMD, Page Layout, Pirate, Payday Loan, etc.
  26. 26. Panda, Penguin, filtres antispam Panda a été créé pour lutter contre les « content farms » en 2011 Il lutte globalement contre la mauvaise expérience utilisateur (pogosticking ?)
  27. 27. Panda, Penguin, filtres antispam Panda 1.0 (Panda 1) : 24 février 2011 Panda 2.0 (Panda 2) : 11 avril 2011 Panda 2.1 (Panda 3) : 10 mai 2011 Panda 2.2 (Panda 4) : 16 juin 2011 Panda 2.3 (Panda 5) : 23 juillet 2011 Panda 2.4 (Panda 6) : 12 août 2011 Panda 2.5 (Panda 7) : 28 septembre 2011 Panda 3.0 (Panda 8 ) : 19 octobre 2011 Panda 3.1 (Panda 9) : 18 novembre 2011 Panda 3.2 (Panda 10) : 18 janvier 2012 Panda 3.3 (Panda 11) : février 2012 Panda 3.4 (Panda 12) : 23 mars 2012 Panda 3.5 (Panda 13) : 19 avril 2012 Panda 3.6 (Panda 14) : 27 avril 2012 Panda 3.7 (Panda 15) : 8 juin 2012 Panda 3.8 (Panda 16) : 25 juin 2012 Panda 3.9 (Panda 17) : 25 juillet 2012 Panda 3.9.1 (Panda 18) : 19 août 2012 Panda 3.10 (Panda 19) : 18 septembre 2012 Panda 20 : 27 septembre 2012 Panda 21 : 5 novembre 2012 Panda 22 : 21 novembre 2012 Panda 23 : 21 décembre 2012 Panda 24 : 22 janvier 2013 Panda 25 : 15 mars 2013 Panda 26 : 18 juillet 2013 Panda 27 (4.0) : 21 mai 2014 Panda 28 (4.1) : 25 septembre 2014 Panda 29 (4.2) : 18 juillet 2015
  28. 28. Panda, Penguin, filtres antispam Evitez tout contenu de faible qualité sur votre site : • Duplicate content • Pages avec peu de texte • Pages de résultats du moteur interne • Fichiers XML • Etc.
  29. 29. Panda, Penguin, filtres antispam Faites une requête « site:www.votresite.com » sur Google et regardez les SERP lointaines…
  30. 30. Panda, Penguin, filtres antispam Désindexez le contenu de faible qualité : • Fichier robots.txt • Balise meta robots « noindex » • Directive X-Robots-Tag
  31. 31. Panda, Penguin, filtres antispam Penguin a été créé pour lutter contre les liens de faible qualité en 2012 - Penguin 1 : 24 avril 2012 - Penguin 2 : 26 mai 2012 - Penguin 3 : 5 octobre 2012 - Penguin 4 (rebaptisé 2.0) : 22 mai 2013 - Penguin 2.1 : 4 octobre 2013 - Penguin 3.0 : 18 octobre 2014
  32. 32. Panda, Penguin, filtres antispam Penguin : • Nous a appris à vérifier notre profil de lien • A remis au goût du jour Le Negative SEO
  33. 33. Panda, Penguin, filtres antispam Quelques outils d’audit de backlinks : • La Search Console • Majestic SEO • Open Site Explorer • Ahrefs
  34. 34. Panda, Penguin, filtres antispam A noter : WP-Backlinks : http://www.wp-backlinks.com/
  35. 35. Panda, Penguin, filtres antispam Source : Présentation au SMX Paris 2014 par Sylvain Richard et Dixon Jones. http://www.axenet.fr/referencement/nettoyer-vos-liens/
  36. 36. Panda, Penguin, filtres antispam Un fonctionnement étrange, une communication Google erratique… A priori, ces “filtres” sont lancés à date fixes et il faut attendre le prochain lancement pour voir les “pénalités” levées... Mais annonces de fonctionnement en temps réel ?
  37. 37. Conclusion
  38. 38. Conclusion Si Google a mis en place des pénalités, c’est parce qu’il est over-spammé !
  39. 39. Conclusion Par expérience , quand on est pénalisé, on sait (en général) pourquoi… On sait donc quoi corriger…
  40. 40. Conclusion La plupart des problèmes aujourd’hui viennent des liens factices
  41. 41. Conclusion Ne vous inscrivez pas sur des réseaux bidons
  42. 42. Conclusion Attention aux PBN (Réseaux de Blogs Privés)
  43. 43. Conclusion Google ne peut pas arrêter le marché parallèle de l’achat de lien si ceux-ci sont bien faits. Ayez du bon sens !
  44. 44. Conclusion Ne bourrinez pas dans les forums et les commentaires de blogs
  45. 45. Conclusion Faites TRÈS attention aux ancres de liens suroptimisées Pour faire du tourisme New-York Pour trouver des voitures pas cher Vous cherchez un garde chien ?
  46. 46. Conclusion Faites TRÈS attention aux ancres de liens suroptimisées Photobox Développement photo Développement photo pas cher Homepage Homepage
  47. 47. Conclusion Faites TRÈS attention aux ancres de liens suroptimisées Développement photo Développement photo Développement photo pas cher Développement photo
  48. 48. Conclusion Faites TRÈS attention aux ancres de liens suroptimisées Les liens doivent avant tout véhiculer du sens !!
  49. 49. Conclusion Nettoyez à la machette plutôt qu’à la pince à épiler !!!
  50. 50. Conclusion Supprimez autant de liens que possible avant de désavouer
  51. 51. Conclusion Expliquez vos actions (sans raconter votre vie : 5 000 caractères max) et prouvez votre bonne volonté lors de la demande de réexamen.
  52. 52. Conclusion Ne présentez à Google que votre contenu de bonne qualité. Désindexez sinon !
  53. 53. Conclusion N’attendez pas d’être pénalisé pour nettoyer votre site et/ou vos liens ! Mieux vaut prévenir que guérir !
  54. 54. Conclusion Un nettoyage préventif ou une sortie de pénalité s’accompagne souvent (toujours ?) d’une perte de trafic. Logique !
  55. 55. Conclusion Et enfin… Pensez « Qualité » et vous aurez moins de soucis de pénalités avec les moteurs de recherche !
  56. 56. MERCI !!! Support proposé par Olivier Andrieu - olivier@abondance.com

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