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Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?

Olivier Andrieu Depuis quelques années, Google a déclaré la guerre aux techniques qui tentent de manipuler son algorithme. Il a donc mis en place des systèmes de pénalités pour "punir" les sites qui utilisent des systèmes interdits. Ce webinar sur les pénalités Google a pour ambition d'aborder les points suivants: - Petit historique du spam aux moteurs de recherche (spamdexing) - Quelles sont les techniques interdites aujourd'hui ? - Pénalités manuelles - Pénalités algorithmiques - Comment prévenir les pénalités Google? Comment en sortir ?

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Les pénalités Google
17 novembre 2015
Olivier Andrieu (Abondance)
olivier@abondance.com
http://www.abondance.com/
Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?
Olivier Andrieu
Basé à Heiligenstein (67140)
- Premiers pas sur Internet en 1993
- Création de la société Abondance en 1996
- Audit, conseil, accompagnement, formations, etc.
autour du référencement naturel (SEO)
Présentation
Sommaire de la conférence :
• Historique
• Les pénalités manuelles
• Panda, Penguin et
les filtres antispam de Google
• Conclusion
Historique du
spamdexing
• Le spamdexing (spam aux moteurs de
recherche) est aussi ancien que les moteurs
de recherche :
- Keyword Stuffing
- Texte en blanc sur fond blanc
- Pages satellites
- Cloaking
- Annuaires SEO et CDP
- Liens factices
• Du spam « in page » au spam « off page »
Historique
• Les pénalités ont suivi, notamment depuis l’avènement de
Google, avec quelques actions phare :
- BMW Allemagne (2006)
http://actu.abondance.com/2006-06/google-bmw.php
- Interflora (2013)
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- Buzzea (2014)
http://www.abondance.com/actualites/20140129-13606-google-penalise-
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Historique
• Google s’est même
pénalisé lui-même :
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http://www.abondance.com/actualites/20090216-
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http://www.abondance.com/actualites/20120104-
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Historique
• Les pénalités ont pris plusieurs formes au fil
du temps :
- Blacklist
- Baisse du TBPR
- Pertes de positions
Historique
• Le phénomène est complexe à éradiquer : selon
Blekko, il se créait déjà en 2011 près d’1 million de
pages de spam chaque heure !!
Source : http://www.abondance.com/actualites/20110110-10643-1-million-de-pages-
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Historique
• Google a fait évoluer sa lutte contre le spam :
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- Pénalités algorithmiques
Historique
• Les règles sont claires et la ligne jaune définie :
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=fr
Historique
Actions manuelles
Actions manuelles
• Fonctionnement
- Traitement de groupe
par la Search Quality
Team (des êtres
humains donc )
- Sur dénonciation,
alertes, recherches personnelles, etc.
Actions manuelles
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Actions manuelles
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Les actions manuelles, ça peut être long et
difficile, mais en règle générale, on s’en sort
:
• Il y a une procédure établie ;
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• S’il y a une pénalité, c’est qu’il y a une raison
(même si on a le droit de ne pas être d’accord ) ;
• Chaque réponse négative à une demande de
réexamen fournit de nouveaux exemples ;
Actions manuelles
Il n’en est pas de même
des filtres algorithmiques…
Panda, Penguin et
les filtres antispam
de Google
Panda, Penguin, filtres antispam
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Panda, Penguin, filtres antispam
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Panda, Penguin, filtres antispam
Panda a été créé pour lutter contre les
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Panda, Penguin, filtres antispam
Panda 1.0 (Panda 1) : 24 février 2011
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Panda 2.1 (Panda 3) : 10 mai 2011
Panda 2.2 (Panda 4) : 16 juin 2011
Panda 2.3 (Panda 5) : 23 juillet 2011
Panda 2.4 (Panda 6) : 12 août 2011
Panda 2.5 (Panda 7) : 28 septembre 2011
Panda 3.0 (Panda 8 ) : 19 octobre 2011
Panda 3.1 (Panda 9) : 18 novembre 2011
Panda 3.2 (Panda 10) : 18 janvier 2012
Panda 3.3 (Panda 11) : février 2012
Panda 3.4 (Panda 12) : 23 mars 2012
Panda 3.5 (Panda 13) : 19 avril 2012
Panda 3.6 (Panda 14) : 27 avril 2012
Panda 3.7 (Panda 15) : 8 juin 2012
Panda 3.8 (Panda 16) : 25 juin 2012
Panda 3.9 (Panda 17) : 25 juillet 2012
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Panda 3.10 (Panda 19) : 18 septembre 2012
Panda 20 : 27 septembre 2012
Panda 21 : 5 novembre 2012
Panda 22 : 21 novembre 2012
Panda 23 : 21 décembre 2012
Panda 24 : 22 janvier 2013
Panda 25 : 15 mars 2013
Panda 26 : 18 juillet 2013
Panda 27 (4.0) : 21 mai 2014
Panda 28 (4.1) : 25 septembre 2014
Panda 29 (4.2) : 18 juillet 2015
Panda, Penguin, filtres antispam
Evitez tout contenu de faible qualité sur
votre site :
• Duplicate content
• Pages avec peu de texte
• Pages de résultats du
moteur interne
• Fichiers XML
• Etc.
Panda, Penguin, filtres antispam
Faites une requête
« site:www.votresite.com » sur Google et
regardez les SERP lointaines…
Panda, Penguin, filtres antispam
Désindexez le contenu de faible qualité :
• Fichier robots.txt
• Balise meta robots « noindex »
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Panda, Penguin, filtres antispam
Penguin a été créé pour lutter contre les
liens de faible qualité en 2012
- Penguin 1 : 24 avril 2012
- Penguin 2 : 26 mai 2012
- Penguin 3 : 5 octobre 2012
- Penguin 4 (rebaptisé 2.0) : 22 mai 2013
- Penguin 2.1 : 4 octobre 2013
- Penguin 3.0 : 18 octobre 2014
Panda, Penguin, filtres antispam
Penguin :
• Nous a appris à vérifier
notre profil de lien
• A remis au goût du jour
Le Negative SEO
Panda, Penguin, filtres antispam
Quelques outils d’audit de backlinks :
• La Search Console
• Majestic SEO
• Open Site Explorer
• Ahrefs
Panda, Penguin, filtres antispam
A noter :
WP-Backlinks :
http://www.wp-backlinks.com/
Panda, Penguin, filtres antispam
Source : Présentation au SMX Paris 2014 par Sylvain Richard et Dixon Jones.
http://www.axenet.fr/referencement/nettoyer-vos-liens/
Panda, Penguin, filtres antispam
Un fonctionnement étrange, une
communication Google erratique…
A priori, ces “filtres” sont lancés à date fixes
et il faut attendre le prochain lancement
pour voir les “pénalités” levées...
Mais annonces de fonctionnement en temps
réel ?
Conclusion
Conclusion
Si Google a mis en place des pénalités,
c’est parce qu’il est over-spammé !
Conclusion
Par expérience , quand on est pénalisé,
on sait (en général) pourquoi…
On sait donc quoi corriger…
Conclusion
La plupart des problèmes aujourd’hui
viennent des liens factices
Conclusion
Ne vous inscrivez pas
sur des réseaux bidons
Conclusion
Attention aux PBN
(Réseaux de Blogs Privés)
Conclusion
Google ne peut pas arrêter le marché
parallèle de l’achat de lien si ceux-ci
sont bien faits. Ayez du bon sens !
Conclusion
Ne bourrinez pas dans les forums
et les commentaires de blogs
Conclusion
Faites TRÈS attention aux
ancres de liens suroptimisées
Pour faire du tourisme New-York
Pour trouver des voitures pas
cher
Vous cherchez un garde chien ?
Conclusion
Faites TRÈS attention aux
ancres de liens suroptimisées
Photobox
Développement photo
Développement photo pas cher
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Conclusion
Faites TRÈS attention aux
ancres de liens suroptimisées
Développement photo
Développement photo Développement photo pas cher
Développement photo
Conclusion
Faites TRÈS attention aux
ancres de liens suroptimisées
Les liens doivent avant
tout véhiculer du sens !!
Conclusion
Nettoyez à la machette
plutôt qu’à
la pince à épiler !!!
Conclusion
Supprimez autant de liens que possible
avant de désavouer
Conclusion
Expliquez vos actions (sans raconter votre
vie : 5 000 caractères max) et prouvez votre
bonne volonté lors de la demande de
réexamen.
Conclusion
Ne présentez à Google que votre contenu de
bonne qualité. Désindexez sinon !
Conclusion
N’attendez pas d’être pénalisé pour nettoyer
votre site et/ou vos liens !
Mieux vaut prévenir que guérir !
Conclusion
Un nettoyage
préventif ou une
sortie de pénalité
s’accompagne
souvent (toujours ?)
d’une perte de trafic.
Logique !
Conclusion
Et enfin… Pensez « Qualité » et vous aurez
moins de soucis de pénalités avec les
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MERCI !!!
Support proposé par Olivier Andrieu - olivier@abondance.com

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Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?

  • 1. Les pénalités Google 17 novembre 2015 Olivier Andrieu (Abondance) olivier@abondance.com http://www.abondance.com/
  • 3. Olivier Andrieu Basé à Heiligenstein (67140) - Premiers pas sur Internet en 1993 - Création de la société Abondance en 1996 - Audit, conseil, accompagnement, formations, etc. autour du référencement naturel (SEO) Présentation
  • 4. Sommaire de la conférence : • Historique • Les pénalités manuelles • Panda, Penguin et les filtres antispam de Google • Conclusion
  • 6. • Le spamdexing (spam aux moteurs de recherche) est aussi ancien que les moteurs de recherche : - Keyword Stuffing - Texte en blanc sur fond blanc - Pages satellites - Cloaking - Annuaires SEO et CDP - Liens factices • Du spam « in page » au spam « off page » Historique
  • 7. • Les pénalités ont suivi, notamment depuis l’avènement de Google, avec quelques actions phare : - BMW Allemagne (2006) http://actu.abondance.com/2006-06/google-bmw.php - Interflora (2013) http://www.abondance.com/actualites/20130225-12299-google-uk- penalise-le-site-dinterflora-pour-achat-de-liens.html - Buzzea (2014) http://www.abondance.com/actualites/20140129-13606-google-penalise- un-reseau-de-liens-francais.html Historique
  • 8. • Google s’est même pénalisé lui-même : - Google Japon (2009) http://www.abondance.com/actualites/20090216- 9823-google-penalise-son-site-japonais-pour-vente- de-liens.html - Chrome (2012) http://www.abondance.com/actualites/20120104- 11221-google-penalise-le-site-de-chrome-pendant- 60-jours-pour-spam.html Historique
  • 9. • Les pénalités ont pris plusieurs formes au fil du temps : - Blacklist - Baisse du TBPR - Pertes de positions Historique
  • 10. • Le phénomène est complexe à éradiquer : selon Blekko, il se créait déjà en 2011 près d’1 million de pages de spam chaque heure !! Source : http://www.abondance.com/actualites/20110110-10643-1-million-de-pages- de-spam-creees-chaque-heure-selon-blekko.html Historique
  • 11. • Google a fait évoluer sa lutte contre le spam : - Actions manuelles - Pénalités algorithmiques Historique
  • 12. • Les règles sont claires et la ligne jaune définie : https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=fr Historique
  • 14. Actions manuelles • Fonctionnement - Traitement de groupe par la Search Quality Team (des êtres humains donc ) - Sur dénonciation, alertes, recherches personnelles, etc.
  • 15. Actions manuelles - Si du spam est identifié : pénalité
  • 16. Actions manuelles - Un message vous est envoyé dans la Search Console
  • 17. Actions manuelles - Plusieurs types de messages possibles https://support.google.com/webmasters/answer/2604824?hl=fr
  • 18. Actions manuelles - Des exemples sont parfois fournis
  • 19. Actions manuelles - Vous corrigez… Pour les liens : • Suppression des liens toxiques • Désaveu des liens non supprimés https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=fr
  • 20. Actions manuelles - Et vous faites une demande de réexamen https://support.google.com/webmasters/answer/35843?hl=fr
  • 21. Actions manuelles Avis de la SQT Message dans la Search Console : Vous devez corriger Correction Demande de réexamen Spam ? Oui Non Message dans la Search Console : pénalité levée Délai de traitement par la SQT : 1 à 2 semaine(s)
  • 22. Actions manuelles Les actions manuelles, ça peut être long et difficile, mais en règle générale, on s’en sort : • Il y a une procédure établie ; • On a à faire à des êtres humains ; • S’il y a une pénalité, c’est qu’il y a une raison (même si on a le droit de ne pas être d’accord ) ; • Chaque réponse négative à une demande de réexamen fournit de nouveaux exemples ;
  • 23. Actions manuelles Il n’en est pas de même des filtres algorithmiques…
  • 24. Panda, Penguin et les filtres antispam de Google
  • 25. Panda, Penguin, filtres antispam Filtres algorithmiques ou « critères de pertinence négatifs » http://www.abondance.com/actualites/20150922-15599-non-panda-et- penguin-ne-sont-pas-vraiment-des-penalites.html Au cœur de l’algorithme de Google ou pas On sait peu de choses à leur sujet Pas de mail ou d’alerte Difficilement détectables
  • 26. Panda, Penguin, filtres antispam Panda et Penguin sont les plus connus, mais il en existe d’autres : EMD, Page Layout, Pirate, Payday Loan, etc.
  • 27. Panda, Penguin, filtres antispam Panda a été créé pour lutter contre les « content farms » en 2011 Il lutte globalement contre la mauvaise expérience utilisateur (pogosticking ?)
  • 28. Panda, Penguin, filtres antispam Panda 1.0 (Panda 1) : 24 février 2011 Panda 2.0 (Panda 2) : 11 avril 2011 Panda 2.1 (Panda 3) : 10 mai 2011 Panda 2.2 (Panda 4) : 16 juin 2011 Panda 2.3 (Panda 5) : 23 juillet 2011 Panda 2.4 (Panda 6) : 12 août 2011 Panda 2.5 (Panda 7) : 28 septembre 2011 Panda 3.0 (Panda 8 ) : 19 octobre 2011 Panda 3.1 (Panda 9) : 18 novembre 2011 Panda 3.2 (Panda 10) : 18 janvier 2012 Panda 3.3 (Panda 11) : février 2012 Panda 3.4 (Panda 12) : 23 mars 2012 Panda 3.5 (Panda 13) : 19 avril 2012 Panda 3.6 (Panda 14) : 27 avril 2012 Panda 3.7 (Panda 15) : 8 juin 2012 Panda 3.8 (Panda 16) : 25 juin 2012 Panda 3.9 (Panda 17) : 25 juillet 2012 Panda 3.9.1 (Panda 18) : 19 août 2012 Panda 3.10 (Panda 19) : 18 septembre 2012 Panda 20 : 27 septembre 2012 Panda 21 : 5 novembre 2012 Panda 22 : 21 novembre 2012 Panda 23 : 21 décembre 2012 Panda 24 : 22 janvier 2013 Panda 25 : 15 mars 2013 Panda 26 : 18 juillet 2013 Panda 27 (4.0) : 21 mai 2014 Panda 28 (4.1) : 25 septembre 2014 Panda 29 (4.2) : 18 juillet 2015
  • 29. Panda, Penguin, filtres antispam Evitez tout contenu de faible qualité sur votre site : • Duplicate content • Pages avec peu de texte • Pages de résultats du moteur interne • Fichiers XML • Etc.
  • 30. Panda, Penguin, filtres antispam Faites une requête « site:www.votresite.com » sur Google et regardez les SERP lointaines…
  • 31. Panda, Penguin, filtres antispam Désindexez le contenu de faible qualité : • Fichier robots.txt • Balise meta robots « noindex » • Directive X-Robots-Tag
  • 32. Panda, Penguin, filtres antispam Penguin a été créé pour lutter contre les liens de faible qualité en 2012 - Penguin 1 : 24 avril 2012 - Penguin 2 : 26 mai 2012 - Penguin 3 : 5 octobre 2012 - Penguin 4 (rebaptisé 2.0) : 22 mai 2013 - Penguin 2.1 : 4 octobre 2013 - Penguin 3.0 : 18 octobre 2014
  • 33. Panda, Penguin, filtres antispam Penguin : • Nous a appris à vérifier notre profil de lien • A remis au goût du jour Le Negative SEO
  • 34. Panda, Penguin, filtres antispam Quelques outils d’audit de backlinks : • La Search Console • Majestic SEO • Open Site Explorer • Ahrefs
  • 35. Panda, Penguin, filtres antispam A noter : WP-Backlinks : http://www.wp-backlinks.com/
  • 36. Panda, Penguin, filtres antispam Source : Présentation au SMX Paris 2014 par Sylvain Richard et Dixon Jones. http://www.axenet.fr/referencement/nettoyer-vos-liens/
  • 37. Panda, Penguin, filtres antispam Un fonctionnement étrange, une communication Google erratique… A priori, ces “filtres” sont lancés à date fixes et il faut attendre le prochain lancement pour voir les “pénalités” levées... Mais annonces de fonctionnement en temps réel ?
  • 39. Conclusion Si Google a mis en place des pénalités, c’est parce qu’il est over-spammé !
  • 40. Conclusion Par expérience , quand on est pénalisé, on sait (en général) pourquoi… On sait donc quoi corriger…
  • 41. Conclusion La plupart des problèmes aujourd’hui viennent des liens factices
  • 42. Conclusion Ne vous inscrivez pas sur des réseaux bidons
  • 44. Conclusion Google ne peut pas arrêter le marché parallèle de l’achat de lien si ceux-ci sont bien faits. Ayez du bon sens !
  • 45. Conclusion Ne bourrinez pas dans les forums et les commentaires de blogs
  • 46. Conclusion Faites TRÈS attention aux ancres de liens suroptimisées Pour faire du tourisme New-York Pour trouver des voitures pas cher Vous cherchez un garde chien ?
  • 47. Conclusion Faites TRÈS attention aux ancres de liens suroptimisées Photobox Développement photo Développement photo pas cher Homepage Homepage
  • 48. Conclusion Faites TRÈS attention aux ancres de liens suroptimisées Développement photo Développement photo Développement photo pas cher Développement photo
  • 49. Conclusion Faites TRÈS attention aux ancres de liens suroptimisées Les liens doivent avant tout véhiculer du sens !!
  • 50. Conclusion Nettoyez à la machette plutôt qu’à la pince à épiler !!!
  • 51. Conclusion Supprimez autant de liens que possible avant de désavouer
  • 52. Conclusion Expliquez vos actions (sans raconter votre vie : 5 000 caractères max) et prouvez votre bonne volonté lors de la demande de réexamen.
  • 53. Conclusion Ne présentez à Google que votre contenu de bonne qualité. Désindexez sinon !
  • 54. Conclusion N’attendez pas d’être pénalisé pour nettoyer votre site et/ou vos liens ! Mieux vaut prévenir que guérir !
  • 55. Conclusion Un nettoyage préventif ou une sortie de pénalité s’accompagne souvent (toujours ?) d’une perte de trafic. Logique !
  • 56. Conclusion Et enfin… Pensez « Qualité » et vous aurez moins de soucis de pénalités avec les moteurs de recherche !
  • 57. MERCI !!! Support proposé par Olivier Andrieu - olivier@abondance.com