Slides de la présentation d'Olivier Andrieu (Abondance) au SEO Camp'us 2017, les 9 et 10 mars à Saint-Denis.

1. BIENVENUE
10 mars 2017 • Olivier Andrieu (Abondance)

2. Le cocon sémantique et les metamots
pour les nuls
(et plus si affinités… sémantiques)
10 mars 2017
Olivier Andrieu (Abondance)
olivier@abondance.com - www.abondance.com/

3. Olivier
Andrieu
• Basé à Heiligenstein (67140)
• Premiers pas sur Internet en 1993
• Création de la société Abondance en 1996
• Audit, conseil, accompagnement, formations, etc.
autour du référencement naturel (SEO)

4. Sommaire de la conférence :
• Introduction
• Le Cocon Sémantique
• Les Metamots
• Et plus si affinités (sémantiques)…

5. Petit sondage...

6. Introduction
Pourquoi cette conférence (et pour qui) ?

7. Merci à :
Laurent Bourrelly
http://www.laurentbourrelly.com/
Christian Méline
http://www.referencement-naturel-white-hat.fr/
Guillaume et Sylvain Peyronnet
https://yourtext.guru/
Pierre-Yves Landanger
http://1.fr/
Sylvain Deauré
http://cocon.se/
Anthony Techer
http://www.seoquantum.com/

8. Le Cocon Sémantique
Source de l’image : http://institutducontenu.com/blog/2015/09/07/structurer-son-site-pour-le-seo-la-technique-du-cocon-semantique/

9. Les Fondamentaux
• Les sites actuels sont le plus souvent conçus
selon une technique de siloing basée sur l’offre :
l’infrastructure crée les requêtes.
Lunettes de vue
Lunettes classiques Lunettes de soleil Lentilles de contact
Homme Femme Enfant
Ray Ban Hugo Boss

10. Les Fondamentaux
• Exemple : mega-menus Silos

11. Les Fondamentaux
• Le Cocon Sémantique est une technique de siloing
basée sur la demande de l’internaute : les requêtes
créent l’architecture.
Source de l’image : http://cocon.se/

12. Les Fondamentaux
• Le Cocon Sémantique est une stratégie de liaison
de vos pages entre elles. Il touche le contenu et le
maillage interne, mais il ne faut pas oublier les
backlinks !

13. Les Fondamentaux
Cocon sémantique : un travail en 4 grandes étapes

14. Etape 1 : Recherche des requêtes
Les requêtes potentielles doivent être classées
par Familles / Univers / Besoin de l’internaute
(buyer persona)
Acheter des lunettes de vue
Premier achat
Renouvellement de la monture
Envie de changer
Verres cassés
Se protéger les yeux
Du Soleil / des UV
Des insectes
Des projectiles
Remboursement lunettes
Ordonnance lunettes
Rendez-vous ORL
Remboursement mutuelles
…

15. Etape 1 : Recherche des requêtes
Les requêtes potentielles doivent être classées
par Familles / Univers / Besoin de l’internaute
(buyer persona)
Keyword Planner
Etc.

16. Etape 2 : Mise en place d’une Mindmap
https://www.mindmeister.com/

17. Etape 2 : Définition du silo (cocon)
Lunettes de vue Page Cible (PC)
Objectif : ranker sur la requête

18. Etape 2 : Définition du silo (cocon)
Lunettes de vue Page Cible (PC)
Remboursement
lunettes
Protection
des yeux
Prix
lunettes
Pages intermédiaires (PI)
Ou Pages Mixtes
• Objectifs : poussser PC ou PI
supérieures et aspirer les pages
inférieures, ranker
• Plusieurs niveaux possibles

19. Etape 2 : Définition du silo (cocon)
Lunettes de vue Page Cible (PC)
Remboursement
lunettes
Protection
des yeux
Prix
lunettes Pages
intermédiaires (PI)
Trouver
un ORL
Documents
nécessaires
Remboursement
mutuelles

20. Etape 2 : Définition du silo (cocon)
Lunettes de vue Page Cible (PC)
Remboursement
lunettes
Protection
des yeux
Prix
lunettes Pages
intermédiaires (PI)
Trouver
un ORL
Documents
nécessaires
Remboursement
mutuelles
Remboursement
Ciprès vie
Pages finales (PF)
ou Pages Complémentaires. Objectif : pousser les PI
Liste ORL par
départements
Remboursement
Apicil

21. Etape 2 : Mise en place d’une Mindmap
Source : Laurent Bourrelly

22. Etape 2 : Mise en place d’une Mindmap
Source : Laurent Bourrelly

23. Etape 3 : Mise en place des liens
Lunettes de vue PC
Remboursement
lunettes
Protection
des yeux
Prix
lunettes PI
Trouver
un ORL
Documents
nécessaires
Remboursement
mutuelles
Remboursement
Ciprès vie
PF
Liste ORL par
départements
Remboursement
Apicil
PC aspire PI
qui aspire PF :
Liens « mère-fille »

24. Etape 3 : Mise en place des liens
Lunettes de vue PC
Remboursement
lunettes
Protection
des yeux
Prix
lunettes PI
Trouver
un ORL
Documents
nécessaires
Remboursement
mutuelles
Remboursement
Ciprès vie
PF
Liste ORL par
départements
Remboursement
Apicil
PF pousse PI
qui pousse PC :
Liens « fille-mère »

25. Etape 3 : Mise en place des liens
Lunettes de vue PC
Remboursement
lunettes
Protection
des yeux
Prix
lunettes PI
Trouver
un ORL
Documents
nécessaires
Remboursement
mutuelles
Remboursement
Ciprès vie
PF
Liste ORL par
départements
Remboursement
Apicil
Les PI (ainsi que
les PF) sont liées
entre elles :
Liens « sœur-sœur »

26. Etape 4 : Optimisation des pages
<h1>Titre</h1>
<h2>Sous-titre</h2>
• <h3>Titre de liste 1</h3>
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi
rutrum facilisis faucibus. Morbi ut vestibulum metus, et posuere
dolor. Fusce scelerisque molestie lien vers PI 1 condimentum. Ut
quis semper sapien. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo,
aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis mauris.
• <h3>Titre de liste 2</h3>
Phasellus sit amet vulputate ipsum, non finibus elit. Maecenas in
hendrerit tellus, ut dictum felis. Sed commodo, quam tempus
vehicula ornare, ex lacus sagittis ligula lien vers PI 2
condimentum. Ut quis semper sapien. Duis at nisl diam.
Vestibulum ex leo, aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis mauris.
• <h3>Titre de liste 3</h3>
Curabitur id lectus faucibus, commodo ligula vehicula,
vestibulum ipsum. Aliquam erat volutpat. Curabitur volutpat
enim tortor sagittis ligula lien vers PI 3 condimentum. Ut quis
semper sapien. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo, aliquam ut
pulvinar a, tincidunt quis mauris.
Anatomie d’une
page-cible (PC)

27. Etape 4 : Optimisation des pages
Lien vers PC (ou PI supérieure)
<h1>Titre</h1>
<h2>Sous-titre</h2>
• <h3>Titre de liste 1</h3>
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi
rutrum facilisis faucibus. Morbi ut vestibulum metus, et posuere
dolor. Fusce scelerisque molestie lien vers PI ou PF 1
condimentum. Ut quis, tincidunt quis mauris.
• <h3>Titre de liste 2</h3>
Phasellus sit amet vulputate ipsum, non finibus elit. Maecenas in
hendrerit tellufelis. Sed commodo, quam tempus vehicula
ornare, ex lacus sagittis ligula lien vers PI ou PF 2 condimentum.
Ut quis semper sapien. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo,
aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis mauris.
Pour en savoir plus :
• Lien vers PI-sœur 1
• Lien vers PI-sœur 2
• Lien vers PI-sœur-3
Anatomie d’une page
intermédiaire (PI)

28. Etape 4 : Optimisation des pages
Lien vers PI supérieure
<h1>Titre</h1>
<h2>Sous-titre</h2>
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Morbi rutrum facilisis faucibus. Morbi ut vestibulum metus,
et posuere dolor. Fusce scelerisque condimentum. Ut quis
semper sapien. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo,
aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis quis mauris.
Morbi rutrum facilisis faucibus. Morbi ut vestibulum metus,
et posuere dolor. Fusce scelerisque condimentum. Ut quis
semper sapien. Duis at nisl. Duis at nisl diam. Vestibulum
ex leo, aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis mauris.
Pour en savoir plus :
• Lien vers PF-sœur 1
• Lien vers PF-sœur 2
• Lien vers PF-sœur 3
Anatomie d’une
page finale (PF)

29. Conclusion
• Ce ne sont là que les
fondamentaux
• La taille du cocon est
importante (notamment
sur des domaines
concurrentiels)
• Plus il y aura de texte,
mieux cela fonctionnera
• Seule la pratique (et le
travail) comptent !

30. Conclusion
Est-ce que le cocon
sémantique peut
s’adapter à mon site ?

31. Conclusion
Est-ce que le cocon
sémantique peut
s’adapter à mon site ?
Comment mon site
peut-il s’adapter au
cocon sémantique ?

32. Conclusion
• Quelques liens :
• La formation de Laurent Bourelly :
http://www.laurentbourrelly.com/formations/cocon-semantique/
• Cocon sémantique et Silo, quelles différences ? :
http://pressenter.fr/seo/cocon-vs-silo/
• Le cocon sémantique, que faut-il en penser ?
https://optimiz.me/cocon-semantique/

33. Les metamots
http://www.la-revanche-des-sites.fr/blog/semantique-seo-petit-precis-semantique-usage-honnetes-gens-1587

34. Les Metamots
• 1 requête = 1 intention de recherche =
1 metamot (empreinte / signal)

35. Les Metamots
• 1 requête = 1 intention de recherche =
1 metamot (empreinte / signal)
• 1 metamot est représenté sous la forme
d’un ensemble de lexies (expressions) qui
seront utilisées dans le texte de la page

36. Les Metamots
• 1 requête = 1 intention de recherche =
1 metamot (empreinte / signal)
• 1 metamot est représenté sous la forme
d’un ensemble de lexies (expressions) qui
seront utilisées dans le texte de la page
• Les lexies peuvent être plus moins
attirées entre elles

37. Les Metamots
• 1 requête = 1 intention de recherche =
1 metamot (empreinte / signal)
• 1 metamot est représenté sous la forme
d’un ensemble de lexies (expressions) qui
seront utilisées dans le texte de la page
• Les lexies peuvent être plus moins
attirées entre elles
• Ou peuvent être ennemies (induire en
erreur)

38. Les Metamots
• 1 bon metamot regroupera des lexies très
attirées entre elles, sans ennemies.
Source de l’image : http://cocon.se/

39. Les Metamots
• 1 bon metamot regroupera des lexies très
attirées entre elles, sans ennemies.
Metamot Attirance
Lexies
Source de l’image : https://self.cocon.se/

40. Les Metamots
• 1 metamot est créé sur la base de
l’analyse des pages web répondant à la
requête
Metamot
Pages web

41. Les Metamots
• Le choix des lexies d’un metamot se fera
selon leur attirance
Attirance :
> 9 000 : obligatoires
Entre 2 000 et 8 000 :
déterminantes
< 2 000 : non prioritaires
Source de l’image : https://self.cocon.se/

42. Les Metamots
• Quelques exemples…
Source de l’image : https://self.cocon.se/

43. Les Metamots
• Quelques exemples…
Source de l’image : https://self.cocon.se/

44. Les Metamots
• Quelques exemples…
Source de l’image : https://self.cocon.se/

45. Les Metamots
• Peut également fonctionner entre 2 pages
liées : « glissement sémantique (ou
intentionnel) »
Source de l’image : https://self.cocon.se/

46. Les Metamots
• Peut également fonctionner entre 2 pages
liées : « glissement sémantique (ou
intentionnel) »
On propose autour du lien de la page
« Intelligence artificlelle » 2 ou 3 mots
d’attirance moyenne du metamot
« neurosciences ». Exemple :
système, scientifique, étude
Source de l’image : https://self.cocon.se/

47. Les Metamots
• Comment ça marche ?
https://self.cocon.se/

48. Les Metamots
• Comment ça marche ?
https://self.cocon.se/

49. Les Metamots
• Comment ça marche ?
https://self.cocon.se/

50. https://self.cocon.se/

51. https://self.cocon.se/

52. Les Metamots
• Quelques liens :
- Brevet Google User-context-based search engine :
https://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=US1776187
24tion=Pub+Date+Desc&maxRec=3
- Le site de Christian Méline :
http://www.referencement-naturel-white-hat.fr/concevoir-cocon-
semantique-methodologie/
http://www.referencement-naturel-white-hat.fr/meta-mot-
semantique-corpus-opus-1/
http://www.referencement-naturel-white-hat.fr/maillage-cocon-
semantique-builder-en-saas/
- Le site Cocon.se :
http://cocon.se/metamots/

53. Et plus si affinités…
… sémantiques

54. Le nettoyage SEO
https://yourtext.guru/

55. Le nettoyage SEO
YourText.guru

56. Le nettoyage SEO
Version
« one shot »
YourText.guru

57. Le nettoyage SEO
Version
« premium »

58. Le nettoyage SEO
http://1.fr/

59. Le nettoyage SEO
1.FR

60. Le nettoyage SEO
1.FR
Analyse de la page www.klevener.fr pour la requête « klevener »

61. Le nettoyage SEO
1.FR
Analyse de la page www.klevener.fr pour la requête « klevener »

62. Le nettoyage SEO
1.FR
Analyse de la page www.klevener.fr pour la requête « klevener »

63. Le nettoyage SEO
SEOQuantum
http://www.seoquantum.com/

64. Le nettoyage SEO
SEOQuantum

65. Le nettoyage SEO
SEOQuantum
Intentions de recherche (domaines traités par la requête « Klevener »)
(Google word2vec)

66. Le nettoyage SEO
SEOQuantum
(Wordprint : attentes sémantiques de Google)
Obligatoire
(algorithme Okapi BM25)
(Google word2vec)
Quantitatif Pondéré

67. Le nettoyage SEO
SEOQuantum
(Wordprint : attentes sémantiques de Google)
Obligatoire
(algorithme Okapi BM25)
(Google word2vec)
Quantitatif Pondéré

68. Le nettoyage SEO
SEOQuantum

69. Le nettoyage SEO
Comparaison
Méthode
Metamots Analyse résultats Google
Yourtext.guru Analyse résultats Google
1.Fr Analyse snippets Google
SEOQuantum Analyse résultats Google
Des approches différentes pour une même ambition
(compatible avec le concept de cocon sémantique) :
vous aider à rédiger mieux et plus rapidement !

70. Le nettoyage SEO
Comparaison
Des approches différentes pour une même ambition
(compatible avec le concept de cocon sémantique) :
vous aider à rédiger mieux et plus rapidement !
Prix
Metamots 2,5€ à 3€ HT le metamot
Yourtext.guru 0,35€ à 0,60€ HT le guide
1.Fr 0,16 € HT l’analyse
SEOQuantum Version Bêta
A vous de tester !

71. Conclusion : le SEO s’adapte
chaque jour, il n’a pas le choix.
Une veille est
indispensable
car ça bouge
à toute vitesse !

72. Tous ces concepts s’appuient
sur la demande, le besoin
de l’internaute.
Ils sont derrière les notions
de recherche convesationnelle,
mobile et vocale, d’UX,
de « position zéro », etc.

73. CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN,
OPIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!!

74. CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN,
OPIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!!
CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN,
SEMANTIC CONTENT IS EMPEROR !!!

75. MERCI !!!
Conférence sponsorisée par :
Support proposé par Olivier Andrieu - olivier@abondance.com