Une présentation de 2010 sur le SEO.

1. Se faire connaitre sur le web
Comment être visible par les
bonnes personnes ?
Clément Hussenot - chussenot@gmail.com
pour association Fontaine O Livres - 2010

2. Sommaire
1.Le référencement, généralités et définitions
2.Le fonctionnement des outils de recherche
3.La préparation du référencement
4.L'optimisation du site
5.Le référencement des média
6.L'évaluation du trafic généré

3. 1- Le référencement :
généralités et définitions
Positionnement : mettre le site en avant dans les résultats de
recherche pour les mots-clefs les plus importants pour votre
activité.
Vérification du trafic généré : cela consiste à utiliser des outils
(ex : Google Analytics) afin de "tracer" la provenance de son
trafic.
Référencement : s'inscrire sur les moteurs de recherche, les annuaires.

4. 1- Le référencement :
généralités et définitions
Liens organiques (1) et liens sponsorisés (2), baptisés Adwords chez Google
2
1

5. 1- Le référencement :
généralités et définitions
Liens organiques et liens sponsorisés, baptisés MSAdcenter chez bing
2
1

6. Liens organiques et liens sponsorisés chez Yahoo!
1- Le référencement :
généralités et définitions
2
1

7. 1- Le référencement :
généralités et définitions
Les deux sources sont indépendantes l'une de l'autre.
Cependant, la notion de trafic est aujourd'hui prise en compte
par Google dans son algorithme de pertinence. Le fait de clore
une importante campagne de liens sponsorisés peut alors influer
sur le trafic généré, et par extension sur le positionnement en
liens naturels.
Les liens sponsorisés peuvent amener une pertinence
supplémentaire, notamment sur des requêtes à caractère
commercial.
Liens organiques et liens sponsorisés :

8. Trois étapes pour un bon référencement :
1.Être présent dans l'index de recherche
2.Avoir des pages qui contiennent les mots-clés les plus
importants pour votre activité.
3.Insérer les termes de recherche dans les "zones chaudes" de
vos pages (titres, URL, texte, etc...)
Le processus : Référencement, Identification, Positionnement
1- Le référencement :
généralités et définitions

9. Positionnement dans les résultats des moteurs... Mais
oû ? Dans le Triangle d'Or !
http://oseox.fr/referencement/triable-or-google.html
1- Le référencement :
généralités et définitions
Pour être réellement
visible il faut viser les
trois premières places...
Ce qui n'est pas évident
si l'on travaille sur un
mot-clé concurrentiel
avec un grand nombre
de résultats.

10. Exemple de page, Fontaine O Livres sur le podium de la
requête "créer sa librairie" (6 840 000 résultats)
1- Le référencement :
généralités et définitions

11. Comment faire ?
Vous pouvez donc viser en premier les requêtes non-
concurrentielles afin de capter une bonne position et un trafic
de qualité, mais relativement faible.
En parallèle, à moyen et long terme, vous travaillerez sur des
mots plus concurrentiels, sachant que ce temps peut être
compensé par l'achat de liens (Adwords).
1- Le référencement :
généralités et définitions

12. Principe de fonctionnement :
•Les robots explorent le web (phase de crawl)
•Les informations sont indexées dans des répertoires
•Une base de données de mots contenus dans les pages est
mise à jour
•Une interface de recherche permet aux utilisateurs de
restituer les résultats classés par ordre de pertinence (le
Ranking)
2- Le fonctionnement
des outils de recherche

13. Les crawlers ou spiders :
Des logiciels très simples (Googlebot, Slurp! de Yahoo!,
MSNBot de Bing, etc...) lisent les pages et les stockent, puis
détectent les liens et les suivent pour identifier de nouvelles
pages.
Les pages peuvent être indexées quelques minutes après leurs
modification/création (minty fresh indexing).
Inconvénient : les pages dites "orphelines" ne peuvent donc
pas être repérées par les crawlers, car elles n'ont pas de lien
pour les atteindre. C'est le cas des sites qui viennent d'être
créés et qui n'ont pas de backlinks pointant vers eux.
2- Le fonctionnement
des outils de recherche

14. Une fois crawlées, les pages (texte intégral & code HTML) sont
envoyées aux moteurs d'indexation.
Démarre ensuite la création de l'index inversé, qui calcule le
nombre d'occurrence d'un mot dans une page (sans les
"stopwords" : articles, adverbes, etc)
Les moteurs d'indexation :
2- Le fonctionnement
des outils de recherche

15. Le Ranking :
Le Ranking est un processus qui mixe plusieurs tris :
1.par pertinence :
- localisation d'un mot dans une page (titre, début du texte,
etc...)
- densité du mot (nb d'occurrences/nb total de mots)
- mise en exergue d'un mot (gras, italique...)
- poids d'un mot (nombre d'occurrences)
- correspondance d'expressions entre la "question" et le texte
d'un document
- proximité entre la question et le texte d'un document
2- Le fonctionnement
des outils de recherche

16. Le Ranking :
par popularité :
- un lien égale un vote
- un site populaire donne un meilleur classement
C'est le PageRank de Google
par mesure d'audience (indice de clic) :
- GoogleBar
- taux de rebonds, etc...
par cluster (thème):
2- Le fonctionnement
des outils de recherche

17. 2- Le fonctionnement
des outils de recherche

18. Les notions d'index principal et secondaire :
Google utilise deux index pour classer les pages :
- le premier est celui qui contient les pages les plus
"pertinentes",
- le second contient les pages moins "importantes" et moins
crawlées.
Une page dans l'index principal a plus de chance d'être bien
positionnée qu'une page dans l'index secondaire.
2- Le fonctionnement
des outils de recherche

19. 2- Le fonctionnement
des outils de recherche
La solution la plus fiable pour voir les liens est d'utiliser
"Google Webmaster Tools"
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr

20. 2- Le fonctionnement
des outils de recherche

21. 2- Le fonctionnement
des outils de recherche
site:fontaineolivres.com/*

22. 2- Le fonctionnement
des outils de recherche
Conclusion :
La notion d'index est capitale. Les notions de deeplinking ou
netlinking (stratégie d'obtention de liens externes) également.
Il faut enfin éviter la redondance : un contenu ne doit pas être
disponible par plusieurs URL (duplicate content).
Une page se trouve dans l'index secondaire si :
- elle n'a pas assez de backlinks internes ou externes
- elle souffre de duplicate content
- elle n'est pas assez visitée
- elle a trop peu de contenus texte
Le trafic généré par les annuaires est faible, voir quasi nul.

23. 3- La préparation du référencement
La méthodologie :
1.Choix des mots-clés
2.Choix des moteurs à prendre en compte
3.Création/Optimisation des pages en fonction des mots-clés et
de leur position dans la page (titre, gras, italique...)
4.Phase de prise en compte des pages par les moteurs et
vérification des "index"
5.Vérification du positionnement et/ou du trafic généré par les
moteurs de recherche
6.Suivi des phases de positionnement/trafic et corrections pour
obtenir de meilleurs résultats

24. 3- La préparation du référencement
Choix des mots-clés :
Le choix des mots-clés doit répondre à deux facteurs essentiels :
•L'intérêt. Les mots les plus tapés possible par les utilisateurs.
•La faisabilité. Il doit être techniquement possible de
positionner une page dans des délais acceptables
Et bien sûr correspondre à son activité et au contenu de son site
web !

25. 3- La préparation du référencement
Le principe de longue traîne :
http://fr.wikipedia.org/wiki/Longue_traîne
"Pour pouvoir bénéficier de l'effet de longue traîne, il est nécessaire de mettre en place un lien
entre des objets connus et d'autres qui ne le sont pas. Sans cette mise en avant le modèle
économique s'effondre, car les capacités de recherche des individus sont limitées par leur
propre connaissance, et par les outils permettant d'y accéder."
Il est très intéressant d'utiliser ce principe dans une
stratégie globale de référencement

26. 3- La préparation du référencement

27. 3- La préparation du référencement
Choisir les mots-clés de départ (son métier, sa thématique, son
univers). Ce sera la tête de la longue traîne, (soit environ 20% du
trafic), un trafic ciblé et de qualité.
1.Choix des mots
2.Optimisation des contenus
3.Mesure du trafic généré spécifiquement pour ces requêtes
On parle de trafic "maîtrisé"

28. 3- La préparation du référencement
On optimise la structure des pages pour mettre en valeur le
contenu éditorial et favoriser la "queue" de la longue traîne.
1.Optimisation du code HTML
2.Écriture des contenus en tenant compte des contraintes
moteurs
3.On mesure le trafic pour les termes secondaires
On parle de trafic "opportuniste"

29. 3- La préparation du référencement
La stratégie gagnante :
Soigner à la fois les mots-clés qui vont nourrir la "tête", aussi
bien que la structure du site qui va mettre en avant les mots-clés
de la queue de notre longue traîne.
De plus, les requêtes saisies par les internautes ont tendance à
s'allonger au fil des années.
Les requêtes longues, sur plusieurs mots-clés nourrissent le plus
souvent la longue traîne.

30. 3- La préparation du référencement
Comment trouver vos mots-clés ?
1.Intuition
2.Base de données
http://www.wordtracker.com/tour.html (payant)
http://www.keyworddiscovery.fr/ (payant, français)
https://adcenter.microsoft.com/
Le meilleur est Google Suggest pour les requêtes "chaudes", et
Google Adwords pour des requêtes sur le long terme.

31. 3- La préparation du référencement

32. 3- La préparation du référencement

33. 3- La préparation du référencement

34. 3- La préparation du référencement

35. 3- La préparation du référencement
Google Adwords

36. 3- La préparation du référencement
Afin de définir la faisabilité technique, vous devez élaborer
vos fourchettes pour l'ensemble des mot-clés.
De 50 à 100 000 résultats : le positionnement est possible
en optimisant les pages de façon professionnelle.
De 100 000 à 500 000 résultats : la concurrence est plus
forte, c'est un peu plus complexe pour vous positionner et un
peu plus long.
De 500 000 à 1 million de résultats : l'approche est plus
aléatoire. Pas mal de travail et de temps à prévoir.
(fourchette générale, à adapter à chaque secteur)

37. 3- La préparation du référencement
Et bien sûr, plus vous avez de concurrents travaillant sur les
même termes que vous, plus le travail sera difficile...
Il est aussi possible de prévoir des "tendances" et faire du
référencement prédictif. Les événements prévisibles sont
visibles dans des outils comme Google Trends ou
Google Insights

38. 3- La préparation du référencement
http://tinyurl.com/y8k7kak
Google Trends (Tendances)
N'oubliez pas que Google Tendances
indique la probabilité relative selon laquelle
les internautes d'une région donnée
utiliseront un terme de recherche spécifique
sur Google. Si Paris ne figure pas parmi les
régions les mieux classées pour le terme
"coiffeur", cela ne signifie pas
nécessairement que les internautes de cette
région ne recherchent jamais ce terme.
Étudions les cas de figure suivants. Ces
résultats peuvent signifier que les parisiens :
•n'utilisent pas Google pour trouver un
coiffeur ou un salon de coiffure ;
•utilisent un terme différent pour les
recherches portant sur ce thème ;
•effectuent des recherches portant sur un
nombre si important de sujets sans aucun
rapport avec la coiffure que les recherches
portant sur le terme coiffeur sont noyées
dans la masse du volume de recherche de
Paris, par rapport à d'autres régions.

39. 3- La préparation du référencement
AT INTERNET INSTITUTE
Dans quels moteurs de recherche se positionner ?

40. 4- L'optimisation du site
Le contenu est capital et l'optimisation des pages pour les
moteurs est essentielle.
Zone chaude 1 : le titre (balise <title>), c'est une des balises les
plus importantes pour Google (voir intitle:untitled)

41. 4- L'optimisation du site
Une bonne approche :
<title>[contenu] - [rubrique] - [source]</title>
En bref :
•prendre 5 à 10 mots (stopwords exclus)
•résumer le contenu de la page en question
•mettre les mots-clés importants de cette page
•reprendre le titre dans une balise <h1>
Il vaut mieux plusieurs petites pages avec une thématique
unique, qu'une grande page avec des sujets divers. A prendre
en compte lors de l'élaboration de l'arborescence du site.

42. 4- L'optimisation du site

43. 4- L'optimisation du site
Zone chaude 2 : le texte visible
Les mots importants en gras <strong>

44. 4- L'optimisation du site
Zone chaude 3 : les URL des pages
http://www.fontaineolivres.com/news-se-faire-connaitre-sur-le-
web,0470.html
l'URLRewriting est une technique permettant de proposer au
moteurs de recherche des urls de pages optimisées
A savoir : les tirets sont préférables pour les moteurs de
recherche (comme sur l'url ci-dessus)

45. 4- L'optimisation du site
Zone chaude 4 : les balises META
Les balises META sont moins importantes aujourd'hui, mais la
balise "META description" reste à ne pas négliger car elle est
utilisée par les moteurs pour afficher les résultats

46. 4- L'optimisation du site
Zone chaude 5 : alt et title pour les images

47. 5- le référencement des médias
Les réseaux sociaux :
Facebook
2 millions d'utilisateurs en France en décembre 2008. 30%
connectés par mobile. 65% se connectent au minimum une fois
par jour
Le SMO
Le référencement audio : Blinkx, Podscope/TVEyes
Le référencement et la propagation vidéo : Tubemogul

48. 6- L'évaluation du trafic généré
L'évaluation du trafic généré est effectué en utilisant des outils
comme XITI ou Google Analytics
Exercices :
Comment inscrire un site sur Google Analytics ?
Comment faire des filtres ?
Comment tracer une campagne (emailing, rss, etc.) ?

49. Merci !

50. Notes...
La veille sur votre secteur :
Google
Google Trends
Yahoo Pipes
Touchgraph
Pour l'animation de votre site :
Facebook
Viadeo / Linked In
Twitter
Tarpipe
Feedburner
XFruits
Digg

51. Une présence sur un réseau pro pour votre entreprise ?

52. Se faire connaitre sur le web
mardi 26 janvier 2010
Exemple d'annuaire pour les professionnels du livre

53. Les moteurs de recherche en temps réel, pour de la veille :
Live search
http://www.scoopler.com/search/#livres
SiteMap
http://www.xml-sitemaps.com/index.php
http://www.google.fr/search?hl=en&tbo=1&tbs=mbl%3A1&q=livres&btnG=Search&aq=f&oq=

54. http://www.touchgraph.com/TGGoogleBrowser.php?start=livres&signed=false
Ce site permet de voir sous forme de graphe, l'ensemble des relations entre les sites (backlinks)
A voir absolument !